日前，長城汽車披露了12月產(chǎn)銷快報，公開顯示，2020年長城汽車?yán)塾嬩N量為111.16萬輛，同比增長4.84%。其中，哈弗品牌銷量達75萬輛，貢獻度顯著。12月單月，哈弗品牌共銷售10.55萬輛，同比增長34.6%。

多家券商發(fā)布研報稱，隨著哈弗大狗、初戀等多款車型的上市，長城汽車將進入強產(chǎn)品周期，而這也將繼續(xù)刺激長城汽車的景氣度上行，預(yù)計新車型將驅(qū)動長城汽車的銷量繼續(xù)走強。

大狗、初戀齊發(fā)力

2020年，哈弗品牌憑借著對其全新品類SUV的全球征名活動成功“破圈”，新車哈弗大狗被網(wǎng)友們稱之為“最接地氣”的產(chǎn)品命名。去年9月，哈弗大狗1.5T正式上市，并成為SUV市場中的“年度黑馬”。

公開數(shù)據(jù)顯示，上市僅3個月時間，哈弗大狗1.5T車型的銷量已成功破萬，12月環(huán)比增長19%。

有分析指出，哈弗大狗之所以能夠成為爆款，不僅僅是由于其領(lǐng)先的產(chǎn)品實力，還與長城汽車推出的“全民共創(chuàng)”理念有著重要聯(lián)系。這種方式，有效加強了汽車企業(yè)與消費者之間的互動。

為繼續(xù)滿足年輕消費者對個性化需求的，哈弗大狗2.0T四驅(qū)“中華田園犬”版正式推出，并于1月11日上市，新車售價15.59萬元。據(jù)了解，在發(fā)布會現(xiàn)場，哈弗品牌還啟動了對哈弗大狗車標(biāo)設(shè)計的共創(chuàng)計劃，以深入與消費者進行連接。

除哈弗大狗2.0T四驅(qū)“中華田園犬”版外，在本次發(fā)布會上，哈弗品牌初戀也迎來正式上市，新車共推出四個版本，售價7.89萬元-11.29萬元。據(jù)悉，這款車在外觀、內(nèi)飾設(shè)計上均融入了諸多符合年輕人喜好的元素，力爭成為年輕消費者的第一款車。

值得關(guān)注的是，圍繞著共創(chuàng)計劃，哈弗初戀推出了相應(yīng)的微信小程序，消費者可通過線上參與的模式，成為哈弗初戀的共創(chuàng)官。

2021年銷量有望繼續(xù)走高

多家券商指出，2020年長城汽車銷量的穩(wěn)定增長與各個品牌的集體發(fā)力有關(guān)。根據(jù)長城汽車披露的產(chǎn)銷快報顯示，2020年，長城汽車?yán)塾嬩N量111.1萬輛，同比增長4.8%，超額完成全年102萬輛的目標(biāo)。

其中，哈弗品牌全年累計銷量75.0萬輛；WEY品牌全年累計銷量7.9萬輛；歐拉品牌全年累計銷量5.6萬輛，同比增長44.8%；皮卡全年累計銷量22.5萬輛，同比增長51.2%。

華西證券分析稱，2020年第三代哈弗H6、哈弗大狗兩款車型，給長城的銷量增長帶來助力。展望2021年，哈弗初戀等車型的上市，有望助力公司的銷量延續(xù)高增長態(tài)勢。

與此同時，也有券商認為，長城檸檬、咖啡、坦克平臺的發(fā)布，也加速其新品的投放速率。據(jù)悉，2020年上市的第三代哈弗H6與哈弗初戀均出自于檸檬平臺。

太平洋證券分析稱，長城汽車發(fā)布的“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌，既篤定了其科技創(chuàng)新之路，也可實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，加速量產(chǎn)。

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