幾年前，綜藝節(jié)目井噴上線，平臺看到了廣告植入的新機遇，越來越多的汽車品牌愿意把廣告投放的寶押在綜藝節(jié)目上，在節(jié)目中獲取到了全方位的不同植入組合曝光，提升了品牌植入價值，這便是汽車行業(yè)跨界營銷的發(fā)軔處。

這種營銷方式不僅從產(chǎn)品層面賦予品牌娛樂基因，更是在消費者心目中提升了品牌的好感度。在這個情感消費快時代，借勢成為了一個巧妙又不失穩(wěn)妥的打法。畢竟，消費者購買商品時看重的已不只是質(zhì)量好壞以及價錢高低，更看重的是一種品牌印象。

如今，跨界營銷的玩法在汽車行業(yè)早已屢見不鮮、屢試不爽。從贊助綜藝到捆綁體育，再到投資電影，跨界合作正在成為品牌營銷的新趨勢。

不過，此前我們看到的許多合作僅僅處于主持人口播贊助品牌名的表面合作，亦或是強行替換道具，這些表層的營銷方式并未給品牌宣傳注入靈魂、十分生硬，也很容易招致觀眾乃至用戶的反感，事倍功半，得不償失。

而新寶駿寶駿作為積極探索品牌向上的企業(yè)，卻對跨界融合有著不一樣的理解。

新寶駿如何詮釋“跨界融合”

新寶駿當(dāng)然加入了跨界的大軍。

畢竟，跨界是營銷方式與品牌互動的大勢所趨。在信息碎片化的自媒體多屏?xí)r代，很多常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段顯得力不從心，品牌的聲量在泛濫的信息流當(dāng)中很難傳達給消費者，要進一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲更是難上加難。

而跨界融合的方式有助于和跨界雙方的圈層進行直接對話，和群體進行深度互動溝通，可以有效抵達圈層雙方的營銷觸點，迅速建立品牌的知名度和美譽度，通過背后的社交傳播機制還能形成市場規(guī)模效應(yīng)。如果做得好，效果絕對是其他傳統(tǒng)方法望其項背的，這也是為什么說跨界融合是趨勢所在。

與其說新寶駿嗅到了跨界融合的薔薇味道，不如說新寶駿正嘗試引領(lǐng)這一風(fēng)潮。

為什么這么說呢？因為新寶駿在加入跨界融合的大軍后并未隨波逐流，而是在此基礎(chǔ)上對跨界融合進行新的理解與詮釋：“技術(shù)+場景”。那么，什么是“技術(shù)+場景”呢？

首先新寶駿懂技術(shù)，提出“高大上不如用得上”，讓用戶享受科技成果，區(qū)別于別的車企將跨界融合聚焦于“技術(shù)”或科技堆砌；其次，新寶駿更懂場景。在新寶駿看來，汽車不只是工具，而是在特定場景下滿足用戶需求，任何用戶喜愛的元素都可以與新寶駿結(jié)合，它可以是快消，可以是數(shù)碼，可以是潮流表達……

與此同時，新寶駿的“技術(shù)+場景”是建立在懂技術(shù)與會應(yīng)用之上。

因為“技術(shù)+場景”是新寶駿對于跨界融合的概括，而非全部。新寶駿深知若想真正立足在新時代的發(fā)展潮流之下，包括企業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略等要從上至下、從內(nèi)至外地將概念落地。也就是說，只有跨界融合的營銷姿態(tài)，沒有相應(yīng)產(chǎn)品支持的理念，只會曇花一現(xiàn)，新寶駿必須做點什么。

于是，我們在今年的北京國際車展上看到了新寶駿小Biu智慧汽車。

作為一款跨界融合之作，新寶駿小Biu智慧汽車正是新寶駿對跨界融合理解的具體落地，是新寶駿跨界融合的代表作。它整合了車機原生系統(tǒng)、新寶駿車聯(lián)網(wǎng)、新寶駿APP，將滿足用戶生活服務(wù)、交互便捷、智能互聯(lián)等需求，實現(xiàn)車家智能互聯(lián)場景應(yīng)用作為使命所在。

賦能智慧出行，創(chuàng)造更多可能

其實，新寶駿小Biu智慧汽車并不陌生，它正是 新寶駿E300與蘇寧的跨界融合之作。

新寶駿E300是一款基于全新一代 MEV平臺打造，延續(xù)了新寶駿“先鋒設(shè)計、智能網(wǎng)聯(lián)、樂享駕控”的品牌基因，真正意義上融合了“科技、智能、時尚、個性”設(shè)計內(nèi)涵的智能出行新物種，而新寶駿小Biu智慧汽車是在它的基礎(chǔ)上融合蘇寧的元素（包括設(shè)計和系統(tǒng)）而來的。

外觀上，兩者都結(jié)合新寶駿“星際幾何”的設(shè)計理念，豐富運用了科技感閉合形態(tài)的幾何設(shè)計元素，運用TWO-TONE雙色設(shè)計的手法，整車分為上下兩個部分。車頭及車尾車燈處均采用了強化懸浮感的設(shè)計處理手法，使整車更具科幻之美，行車燈以及前后下包部分的回形溝槽造型均采用“回”字造型，打造出了時空回廊般的視覺感受。

而真正使兩者區(qū)分的點在于新寶駿小Biu智慧汽車結(jié)合了蘇寧時空膠囊小Biu的元素，在輪轂和外觀配色上均有改變，內(nèi)飾也結(jié)合了蘇寧小Biu的元素，內(nèi)飾與座椅上的一道黃色線條將TWO-TONE設(shè)計演繹得更加明顯，個性十足。

對于中國消費者而言，汽車的互聯(lián)體驗十分重要，而新寶駿小Biu智慧汽車的蘇寧BiuOS系統(tǒng)，更加體現(xiàn)出新寶駿與蘇寧跨界的深度結(jié)合。

蘇寧BiuOS系統(tǒng)將海量自有品牌智能硬件和第三方品牌的智能硬件聯(lián)通起來，實現(xiàn)統(tǒng)一操作系統(tǒng)之上的互聯(lián)互通，切實為用戶帶來了“車內(nèi)-車外-家”的全場景智能出行體驗，滿足用戶日常通勤、商場購物、自駕游等多場景用車需求。

只要你動動口，新寶駿小Biu智慧汽車就能為你導(dǎo)航、聽歌、調(diào)節(jié)溫度、購物、看視頻，甚至還能微信聊天和搶紅包；它還能雙向遠程控制，既可以在外面提前把車內(nèi)空調(diào)打開，調(diào)節(jié)到舒適的溫度，也在車?yán)锊倏丶抑械闹悄芗译?....新寶駿期待它像智能家電一樣成為必需品，走進更多用戶的生活中，并帶去無限便利。因此，我們說它是一個移動智能大家電。

作為新寶駿+蘇寧的移動智能大家電，新寶駿小Biu智慧汽車讓品牌探索跨界融合的更多可能。其研發(fā)是基于對用戶需求的理解和洞察，結(jié)合蘇寧的AI+IOT生態(tài)，打通了多終端場景，于行業(yè)率先實現(xiàn)“人車家·生活智慧互聯(lián)”，賦能智慧出行，為用戶帶來全新的智慧生活新體驗--

以新寶駿小Biu智慧汽車為例，新寶駿打造的不僅僅是一個出行工具，更是一個業(yè)態(tài)融合下的移動智能空間。而另一個體現(xiàn)業(yè)態(tài)融合的便是新寶駿聯(lián)合蘇寧打造的“智駿體驗空間”。

“智駿體驗空間”是一種全新商業(yè)模式，是業(yè)態(tài)融合下探索智慧汽車零售新業(yè)態(tài)。它集體驗、銷售和交付為一體，像購買智能產(chǎn)品一樣購買智慧汽車，并享有優(yōu)質(zhì)的購車服務(wù)和品質(zhì)，讓消費者看車、咨詢、試車、買車的體驗更加方便。

不僅如此，新寶駿小Biu智慧汽車?yán)锰K寧線上快捷配送及線下門店數(shù)量優(yōu)勢，從而打破汽車低頻消費的局限，實現(xiàn)了讓跨界融合從產(chǎn)品融合到業(yè)態(tài)融合，滿足用戶不同場景下的購物需求，為用戶的智慧生活創(chuàng)造更多可能。

從新寶駿小Biu智慧汽車到“智駿體驗空間”，新寶駿真正做到把汽車從出行工具變成移動智能空間，通過人、車、家、生活互聯(lián)體驗，讓用戶實現(xiàn)智慧生活。讓更多人享受智慧互聯(lián)正是新寶駿作為智慧汽車先導(dǎo)者的使命與追求。

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