2021年的李斌：“大家為什么還買油車？除了能聞點(diǎn)汽油味，別的還有什么好?！?/span>

去年年底的NIO Day上的李斌：“那么多人買燃油車，都是有原因的，我那話說的太早了，可能再過10年、5年都會(huì)好一些?！?/span>

但即使再過5年，李斌這話也許還是說得早了，奔馳、福特、通用等傳統(tǒng)巨頭推遲的電氣化目標(biāo)，多少預(yù)示了電動(dòng)車的全球化或許并不會(huì)比想象中到來得更早。

在年度股東大會(huì)上，奔馳將其電氣化目標(biāo)推遲了五年，并向投資者保證，未來十年將繼續(xù)更新內(nèi)燃機(jī)汽車產(chǎn)品陣容。

也就是說，奔馳的電氣化目標(biāo)，從2021年的“到2025年電動(dòng)車銷量占比達(dá)到50%，在2030年前做好全面純電動(dòng)的準(zhǔn)備”，變成了“到 2030 年，包括混動(dòng)在內(nèi)的電動(dòng)汽車銷量將占集團(tuán)總銷量的50%”。這一戰(zhàn)略調(diào)整令奔馳的股價(jià)應(yīng)聲上漲了5.9%，可見資本對電動(dòng)車的態(tài)度。

明確推遲DDL的不止奔馳，還有通用、福特、奧迪等傳統(tǒng)車企。

2022年，通用汽車曾宣布，在2023年下半年生產(chǎn)10萬輛電動(dòng)汽車，2024年上半年再生產(chǎn)40萬輛電車，到2025年將在全球推出超過30款電動(dòng)車?！拔覀兘K極目標(biāo)是在2035年實(shí)現(xiàn)所有新款車型的電氣化，屆時(shí)通用汽車將實(shí)現(xiàn)全球百分之百可再生能源供電。通過產(chǎn)品和運(yùn)營雙管齊下的戰(zhàn)略，公司將在2040年達(dá)到碳中和?！钡痪们埃ㄓ闷囃七t了關(guān)鍵電動(dòng)汽車車型的生產(chǎn)，和一筆電動(dòng)化轉(zhuǎn)型投資。

除此之外，奧迪曾于2023年計(jì)劃在2025年前推出10款純電動(dòng)汽車，但近來它又宣布會(huì)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到燃油車和插混車型上，對于電動(dòng)車的推進(jìn)則采用靈活的戰(zhàn)略；福特也在去年下半年推遲了120億美元的新能源研發(fā)計(jì)劃，并削減了電動(dòng)車產(chǎn)量、下調(diào)相應(yīng)利潤率目標(biāo)。

傳統(tǒng)巨頭們給電動(dòng)化做減法的原因大致相似，電動(dòng)車的市場需求不及預(yù)期，企業(yè)沒必要放著眼下能掙的錢不掙，一味豪賭不知何時(shí)會(huì)到的未來。

除了中國，全球許多地方對電動(dòng)車并不太熱情。2023年，全球電動(dòng)車銷量為1429萬輛，其中949.5萬輛被賣給了中國消費(fèi)者，相當(dāng)于去年中國市場貢獻(xiàn)了66.4%的電動(dòng)車銷量。

即使在消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)最強(qiáng)烈的歐美，許多消費(fèi)者對電動(dòng)車也并不買賬。在美國，除了特斯拉所在的加州，政府對電動(dòng)車的鼓勵(lì)并不算積極。不算完善的基建、更高的購車成本和使用成本，令美國消費(fèi)者對電動(dòng)車。體現(xiàn)在銷量上，2023年美國新能源車銷量為147萬輛，看似同比增長了49%，但新能源車滲透率僅9.3%。

這讓當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商叫苦不迭。據(jù)外媒報(bào)道，去年8月，經(jīng)銷商總體庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為 54 天，而新能源庫存幾乎是這個(gè)數(shù)字的兩倍。所以有了去年11月，全美3000多家汽車經(jīng)銷商組成聯(lián)盟上書拜登，要求放慢推廣電動(dòng)汽車的步伐。

在歐洲，電動(dòng)車的普及速度同樣不及預(yù)期。2023年，歐洲新能源滲透率為24%，2022年這一數(shù)字為23%，2021年是19%，2020年是11%，相較于中國只用了四年，就將新能源滲透率從5%提高到35%，電動(dòng)車在歐洲市場的處境只能用不溫不火來形容。

加上去年年末，德國這一歐洲最大的汽車市場取消了對電動(dòng)車的補(bǔ)貼，導(dǎo)致去年12月德國電動(dòng)車銷量同比下滑近一半，順便帶動(dòng)整個(gè)歐洲市場電動(dòng)車銷量同比大降29%，創(chuàng)10多年來降幅記錄。由此不難預(yù)料，短期內(nèi)歐洲電動(dòng)車的銷量增幅將放緩。

本就沒那么暢銷，還趕上補(bǔ)貼退坡，這多半是促使奔馳進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的直接原因?！爱a(chǎn)能和技術(shù)開發(fā)的投資已經(jīng)超過了電動(dòng)汽車的實(shí)際需求，即使在歐洲，到2030年銷量也可能不會(huì)是全電動(dòng)汽車。目前電動(dòng)汽車僅占集團(tuán)總銷量的11%，就算加上混合動(dòng)力汽車，這一比例也僅為19%”。其他傳統(tǒng)巨頭放慢轉(zhuǎn)型腳步大概率也是出于對市場需求的回應(yīng)。

拋開市場實(shí)際情況不談，單就財(cái)報(bào)數(shù)字來講，激進(jìn)轉(zhuǎn)型的必要性也該被打上問號(hào)。

2023年，電動(dòng)車僅占集團(tuán)總銷量11%的奔馳，全年?duì)I收1532.18億歐元，凈利潤145.31億歐元；去年只賣了7.5萬輛電動(dòng)車的通用，凈收入達(dá)1718億美元，凈利潤101億美元。而另一邊去年賣了300多萬輛電動(dòng)車的中國新能源車企，凈利潤只在300億人民幣左右；中國前十大車企的利潤加起來，也沒有豐田一家高，盡管2023年豐田創(chuàng)紀(jì)錄銷售出的1123萬輛新車中，99%配有發(fā)動(dòng)機(jī)。

2024年，中國車市的價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，電動(dòng)化的紅利看起來遙遙無期。這不免讓人懷疑，“在燃油車還很有優(yōu)勢的情況下”，以犧牲合理盈利為代價(jià)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型是否合理且可持續(xù)。假如海外市場對電動(dòng)車需求長期未出現(xiàn)大幅增長，那么國內(nèi)市場這過多的產(chǎn)能又當(dāng)如何消化？究竟是推遲全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的國際巨頭們太短視，還是中國的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過于激進(jìn)？

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