威馬變危馬，全員降薪、虧損近百億，威馬還能熬過(guò)這個(gè)冬天嗎？

風(fēng)馳電車 2022-11-22 16:24

威馬汽車能不能挺過(guò)今年或許真的是個(gè)問(wèn)題了！

近日，有媒體報(bào)道稱，威馬汽車CEO沈暉近日發(fā)布的內(nèi)部信指出威馬正在執(zhí)行的整體降薪計(jì)劃。對(duì)此一位上海的威馬員工表示，“確實(shí)自今年10月起，我們員工的工資按照7折發(fā)放，管理層工資按照5折發(fā)放，并取消年終獎(jiǎng)和13、14薪?！?/p>

事實(shí)上，這并不是威馬第一次被曝出降薪的消息。早在幾個(gè)月前就有消息稱，威馬在未給出具體KPI考核標(biāo)準(zhǔn)的情況下大范圍停發(fā)年終獎(jiǎng)金，而這部分獎(jiǎng)金的數(shù)額大致等于員工正常工作一年總薪酬的40%。

威馬降薪并不是一蹴而就，從2019年到2021年的短短三年的時(shí)間中，威馬汽車?yán)塾?jì)虧損了136.32億元。這對(duì)于威馬汽車而言，顯然構(gòu)成了一定的壓力。尤其是，進(jìn)入2022年之后，威馬汽車更是不再公布交付量數(shù)據(jù)了。毫無(wú)疑問(wèn)，寒氣已傳遞到威馬每個(gè)員工身上。

然而掉隊(duì)的威馬，曾在2019年拿下新勢(shì)力銷量第二。成立7年來(lái)，更獲得超350億元融資，上海國(guó)資、騰訊、百度、紅衫資本、李嘉誠(chéng)家族、何鴻燊家族等資本天團(tuán)皆為其股東，如今為何會(huì)落得降薪的地步？

最明顯的一點(diǎn)就是，相對(duì)其他新能源車品牌，威馬缺少差異化的賣點(diǎn)。蔚來(lái)主打高端還有換電模式，理想空間大適合奶爸，小鵬的智能優(yōu)秀……

反觀威馬在產(chǎn)品力上幾乎沒(méi)有什么可以拿出手，并且其產(chǎn)品價(jià)格定位在15至25萬(wàn)元市場(chǎng)。要知道這個(gè)領(lǐng)域，雖然比蔚來(lái)和理想更平民化，但卻恰好沖進(jìn)了比亞迪、吉利、長(zhǎng)城、上汽等傳統(tǒng)品牌的腹地。試想一下，一個(gè)沒(méi)有亮點(diǎn)的新勢(shì)力去和深耕數(shù)年的傳統(tǒng)車企比，消費(fèi)者會(huì)為誰(shuí)買單？

過(guò)于依賴B端用戶也是原因之一，威馬早期有很大一部分銷量是在出行市場(chǎng)，如網(wǎng)約車、旅游租車、分時(shí)租賃等。威馬內(nèi)部成立了出行事業(yè)部，負(fù)責(zé)推進(jìn)to B業(yè)務(wù)，還一度跟美團(tuán)打車合作，把旗下的EX5車型引入到美團(tuán)打車平臺(tái)。不可否認(rèn)這樣策略，真的會(huì)讓月數(shù)據(jù)好看，因此嘗到甜頭的威馬，幾乎放棄了所有C端業(yè)務(wù)，長(zhǎng)此以往，威馬也就被貼上廉價(jià)的標(biāo)簽，并且漸漸淡出大家的視野。