所有的創(chuàng)業(yè)都是九死一生。

我不清楚此時(shí)此刻的李一男會(huì)不會(huì)有一些心有不甘，但站在旁觀(guān)者的角度來(lái)看，牛創(chuàng)的「出師未捷身先死」多少有那么一些荒誕和讓人措手不及。

今天，新造車(chē)品牌牛創(chuàng)自游家發(fā)布用戶(hù)信，表示車(chē)輛無(wú)法按時(shí)交付，承諾會(huì)在 48 小時(shí)內(nèi)對(duì) 24376 名意向用戶(hù)全額退款并附送車(chē)模以及每人補(bǔ)償 200 元星巴克消費(fèi)卡。

值此，經(jīng)歷了風(fēng)傳以及辟謠的「牛創(chuàng)倒閉」事件在喧囂數(shù)日后算是落下實(shí)錘。

就在前兩日，有消息曝出自游家所有一線(xiàn)銷(xiāo)售人員的企業(yè)微信已被停用，無(wú)法跟外部人員聯(lián)系。12 月 7 日，自游家所有一線(xiàn)銷(xiāo)售人員開(kāi)始辦理離職手續(xù)，根據(jù)入職時(shí)間長(zhǎng)短發(fā)放遣散費(fèi)：6 個(gè)月內(nèi)給予 1 倍賠償，6 個(gè)月到 12 個(gè)月 2 倍，12 個(gè)月到 18 個(gè)月 3 倍，18 個(gè)月到 24 個(gè)月 4 倍。

消息一出，有人唏噓、有人落井下石、還有人為牛創(chuàng)打出了「體面」二字。

體面收?qǐng)龅谋澈螅@家亮相僅兩年、又有李一男這樣「明星人物」領(lǐng)銜的造車(chē)公司究竟經(jīng)歷了什么？是什么讓它倒下，它的未來(lái)又將何去何從？這是很多人好奇的問(wèn)題。

我們第一時(shí)間把問(wèn)題拋向了李一男以及牛創(chuàng)的一些內(nèi)部人士，希望得到一些線(xiàn)索。

禍起代工「豬隊(duì)友」？

對(duì)于自游家項(xiàng)目的流產(chǎn)，業(yè)內(nèi)普遍將責(zé)任歸咎于代工方大乘汽車(chē)。多方消息稱(chēng)，是由于大乘汽車(chē)未能重拾資質(zhì)，從而導(dǎo)致了自游家NV量產(chǎn)無(wú)望。

誰(shuí)是大乘汽車(chē)？

這家坐落于常州的主機(jī)廠(chǎng)雖然名不見(jiàn)經(jīng)傳，但它背靠的眾泰卻是廣為人知?！钙こ卟?、山寨廠(chǎng)」，昔日的眾泰有很多負(fù)面的標(biāo)簽，多年里在產(chǎn)品上不作為也順理成章地讓這家公司走上了破產(chǎn)清算的路。

大乘汽車(chē)前身眾泰大邁，其當(dāng)家人吳瀟的父親便是原眾泰汽車(chē)的董事長(zhǎng)吳建中，無(wú)論是人員還是資本構(gòu)成上都和昔日的眾泰汽車(chē)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

手握眾泰的老舊技術(shù)，換了馬甲的大乘汽車(chē)并沒(méi)有能夠在乘用車(chē)市場(chǎng)有所建樹(shù)，2020 年前后，一波又一波拿不到供車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商曾經(jīng)上門(mén)維權(quán)，大乘最終資不抵債一直徘徊在破產(chǎn)的邊緣。

這樣的「僵尸車(chē)企」，對(duì)于新造車(chē)來(lái)說(shuō)自然是極佳的資質(zhì)獲取渠道。在與北汽新能源談崩之后，李一男便把希望寄托給了大乘，因此牛創(chuàng)也不得不面對(duì)大乘歷史遺留的巨額債務(wù)。

這筆錢(qián)究竟誰(shuí)來(lái)掏？官方?jīng)]有給出個(gè)肯定的答案。媒體報(bào)道稱(chēng)雙方談判過(guò)，但一直懸而未決。

可面對(duì)氣勢(shì)洶洶的討債大軍，「有求于人」的牛創(chuàng)自然是很難置身事外的。

李一男曾公開(kāi)對(duì)媒體說(shuō)：「造車(chē) 3 年來(lái)我們沒(méi)偷過(guò)一天懶，也沒(méi)有一天缺過(guò)錢(qián)?！?/strong>

至于是不是吹牛，我們無(wú)法定論。但從種種蛛絲馬跡上可以看出端倪的是，牛創(chuàng)和大乘的關(guān)系是凌亂的。

先是常州工廠(chǎng)的招牌事件，有牛創(chuàng)員工曾說(shuō)：「原本大門(mén)口的牌子掛的是‘NIUTRON’，后面不知道怎么了，又換上了‘大乘汽車(chē)’的牌子?！?/span>

再有牛創(chuàng)的更名，在新車(chē)上市前，李一男將公司「牛創(chuàng)新能源」更名「火星石科技」，火星石、NIUTRON 、自游家成為三個(gè)獨(dú)立名字，且在自游家NV 的宣傳海報(bào)上特意用小字注明了「NIUTRON 、自游家由大乘汽車(chē)注冊(cè)」。

也就是說(shuō)，自游家這一商標(biāo)歸屬權(quán)依律是屬于大乘汽車(chē)的。

對(duì)于兩家公司的分工，按照李一男的說(shuō)法是火星石科技在軟件、智能、三電等前瞻技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行賦能，大乘汽車(chē)負(fù)責(zé)自游家NV的生產(chǎn)制造。他還強(qiáng)調(diào)：「雙方是深度合作關(guān)系，共同研發(fā)量產(chǎn)產(chǎn)品。」

這某種程度上意味著兩家公司的關(guān)系并不是所謂的「代工合同」那么簡(jiǎn)單，這更像是一種合資。而更詭異的是，兩家共同孵下的自游家品牌卻跟牛創(chuàng)也就是火星石科技沒(méi)有工商關(guān)系，前者理應(yīng)和自游家品牌有著更深的血緣關(guān)系。

這也解釋了今天的這份致用戶(hù)信的落款不是牛創(chuàng)，而是大乘汽車(chē)。

我們不確定這一系列的疑云對(duì)于今天自游家的「滅亡」造成了什么樣的影響，但疑似的大乘汽車(chē)資質(zhì)問(wèn)題或許是品牌失敗的真正根結(jié)。

按照工信部規(guī)定，對(duì)于停產(chǎn) 24 個(gè)月以上的新能源車(chē)企，再次生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)工信部的核查，不能保持準(zhǔn)入條件或已經(jīng)破產(chǎn)的企業(yè)，可能會(huì)被撤銷(xiāo)資質(zhì)。

這一規(guī)定對(duì)于遲遲未能重啟產(chǎn)線(xiàn)的大乘汽車(chē)來(lái)說(shuō)就是災(zāi)難。

原本想「先上車(chē)后補(bǔ)票」的李一男也許是失算了。

造車(chē)界「老羅」？

我們把種種疑惑拋向李一男的時(shí)候，得到的回復(fù)是「現(xiàn)在我們沒(méi)有什么要說(shuō)的」，以及一串的 emoji 表情；

同樣，牛創(chuàng)的 PR 負(fù)責(zé)人的回復(fù)也是「沒(méi)有官方回應(yīng)」。

說(shuō)實(shí)話(huà)，從李一男的簡(jiǎn)單回復(fù)中我并沒(méi)有看出他有某種「成王敗寇」的感傷，反倒讓人覺(jué)得是一種還算輕松的狀態(tài)。這也許和他一直以來(lái)的佛系造車(chē)態(tài)度有關(guān)，不過(guò)我覺(jué)得更多的是「希望」，或者說(shuō)還沒(méi)到絕望的那一步。

這種感覺(jué)和某牛創(chuàng)前員工的一番吐露實(shí)現(xiàn)了呼應(yīng)：「我其實(shí)覺(jué)得，只是時(shí)機(jī)不對(duì)，如果政策放好了。他們還會(huì)卷土重來(lái)的?，F(xiàn)在估計(jì)他們只想平靜的度過(guò)解散?！?/strong>

至于公司解散的真正原因，他說(shuō)「這我還真不知道。最近幾位小伙伴也諱莫如深，也不是特別知道情況。我心里也有個(gè)坎兒……想知道為啥。」

卷土重來(lái)？

或許不是沒(méi)有可能。

在官方社區(qū)推文下的一百多條評(píng)論中，清一色地幾乎都是對(duì)牛創(chuàng)的退場(chǎng)表示惋惜和加油，并且還有人表示錢(qián)已到賬。

「能退款不跑路甚至還有補(bǔ)償」，不少牛創(chuàng)的用戶(hù)對(duì)此點(diǎn)贊，這也可見(jiàn)當(dāng)下這屆被各種互聯(lián)網(wǎng)公司坑慘了的消費(fèi)者對(duì)牛創(chuàng)的「負(fù)責(zé)任」是滿(mǎn)意的。

如果把這一次的「交付失敗」看作是一次危機(jī)，那么從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，牛創(chuàng)的危機(jī)公關(guān)是成功的。換句話(huà)說(shuō)，經(jīng)此一役可以說(shuō)牛創(chuàng)贏(yíng)得了信任，用戶(hù)基礎(chǔ)也是有的。

這種信任在當(dāng)下是可貴的，這讓我想到了曾經(jīng)靠直播帶貨還清 6 億債務(wù)的羅永浩。

今日之李一男也許沒(méi)有老羅面對(duì)的形式那般嚴(yán)峻，但對(duì)用戶(hù)以及員工的善后是「體面」的。昔日李在面對(duì)記 者提問(wèn)「如何應(yīng)對(duì)創(chuàng)業(yè)不成功」這一問(wèn)題時(shí)曾說(shuō)「失敗，至少要把員工工資、供應(yīng)商的錢(qián)還清。」

一語(yǔ)成讖下，李一男并沒(méi)有食言。

這某種程度上也為日后牛創(chuàng)再度召集團(tuán)隊(duì)、凝聚用戶(hù)奠定了信任基礎(chǔ)。

而另一頭，有消息傳出李一男目前正在和山東國(guó)金汽車(chē)接觸，另覓有資質(zhì)的代工方。事實(shí)上，類(lèi)似國(guó)金這樣有資質(zhì)但經(jīng)營(yíng)不善的車(chē)企在國(guó)內(nèi)并不少見(jiàn)，重新取得一張?jiān)燔?chē)門(mén)票對(duì)于李一男來(lái)說(shuō)或許并不難。