2023上海車展呈現(xiàn)一片繁華之象，更涌動著群雄逐鹿的征伐。這場預熱，在開年便以“價格戰(zhàn)”焦灼拉開。參與還是不參與？卷價格還是卷價值？北汽“向新向上向未來”的參展主題如同一種作答。

此次車展，極狐和北京兩大自主品牌在技術、產(chǎn)品、品牌上的全面煥新，是近年來北汽聚焦自主、創(chuàng)新驅動轉型成果的重要展現(xiàn)。從中不難看出，在卷價格喧囂塵上之時，依然踐行“造好車、賣好車”的承諾，是北汽持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值的堅定選擇。

品牌煥新：聚焦專業(yè)與多元破圈的世家傳承

18日，“北京”發(fā)布品牌戰(zhàn)略，從四大維度全面煥新，又一次實現(xiàn)迭代轉身。

“北京”，中國汽車產(chǎn)業(yè)的獨特存在。作為參與并見證中國汽車工業(yè)從蹣跚學步到蓬勃發(fā)展的“老”品牌，“北京”以在軍用越野、硬派越野上的專業(yè)深耕，獲得“越野世家”美譽，成為汽車自主陣營中難得具有汽車文化的品牌。

與時偕行，“北京”也始終保持市場清醒，洞察和滿足用戶需求，以“技術創(chuàng)新+產(chǎn)品跨界+文化破圈”的新思維，讓品牌在傳承中持續(xù)煥發(fā)新活力。此次煥新，正是“北京”擁抱時代及大眾消費變化，做出的發(fā)展擴容——

品牌價值煥新，順應汽車向“家的第二場景”進化趨勢，致力于“讓幸福與遠方的美好觸手可及”，圍繞“和悅、暢懷、樂活”全新價值，為家庭日常出行拓寬邊界；

品牌識別煥新，天圓地方的紅色漢字“北京”，象征著用戶中正平和、樂觀向上的家庭觀，以及親和、自在、樂于探索的形象；

產(chǎn)品布局煥新，把握征服自然向親近自然、享受樂趣的需求轉變，打造悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大產(chǎn)品系列；

用戶體驗煥新，提供“智惠管家式”綜合服務保障，打造“悅享生活+”生態(tài)圈，為用戶打造另一個“家”。

“北京”此次的應時而變，不只是說說而已。展臺上，北京概念車、魔方、新款X7、EU5-plus以及北京BJ40、60、80系列產(chǎn)品，已將理念變成現(xiàn)實。而北汽科技矩陣中的積木平臺、“中國心”十佳發(fā)動機魔核動力、混動發(fā)動機等技術，將為其提供原力支撐。

向新，是一種態(tài)度，是一種狀態(tài)，更是一種實力。相信，“北京”這位自主老將，會再次跨越山海，以更加豐富的汽車文化內涵，在市場變革中世家傳承、再創(chuàng)新績。

科技向上：基于實用至上、可靠可感的智慧進化

“極狐”的命名，飽含極致追求、多元智慧的美好寓意。

一直以來，極狐如同它的名字一般，以掌握“三電”核心技術為基礎，通過“達爾文系統(tǒng)”技術品牌的內驅進化、向上破界，落地場景化造車的理念。

此次參展的極狐產(chǎn)品，正是其智慧進化的成果：阿爾法T、阿爾法S升級至全新森林版，實現(xiàn)超長續(xù)航，打造都市“移動氧吧”；極狐考拉，打造了全球首款全場景智能親子車；阿爾法S 全新HI版，讓覆蓋高速、城區(qū)、泊車全場景的“傻瓜式”出行成為現(xiàn)實……

在更多看不到的地方，極狐以科技賦能，讓用戶所需變成可靠的產(chǎn)品力——

用車的安全感，來自業(yè)內最強車身，獲得2021版C-NCAP碰撞最高分，整車通過100余項核心安全技術，搭建整體安全防御體系；

續(xù)航的可靠感，來自頂尖的“三電”研發(fā)和測試團隊，進化出“1:1 真續(xù)航”、十佳中國心、世界十佳電驅等領先技術，在行業(yè)內首個量產(chǎn)800V高壓平臺；

駕駛的操控感，來自先進的操控底盤調教技術，配備狂暴模式、賽道模式等多種選擇，百公里3.5s的加速，具備百萬豪車的操控體驗……

當前，極狐正基于“達爾文系統(tǒng)”進化，將車打造成為滿足辦公、觀影、親子、愛寵、露營、電競等更多場景應用的移動空間。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的向上開拓、科技創(chuàng)新的向上攀登、需求探索的向上升級，極狐的進化與突破，將帶來更多更好的智能新能源汽車產(chǎn)品和服務。

價值創(chuàng)造：為用戶造好車、賣好車的本心堅守

企業(yè)的顯性競爭是產(chǎn)品及價格的競爭，實際比拼的卻是以科技和產(chǎn)品創(chuàng)新滿足用戶需求的能力。

從北汽近年來的發(fā)展可見，無論是“北京”的品牌煥新，還是極狐“達爾文系統(tǒng)”的進化驅動，都折射了北汽高質量發(fā)展的價值選擇——為用戶造好車、賣好車，這樣的心意也使北汽展現(xiàn)新意。

邏輯的起點是角色的煥新。改變以“我”為主的造車思維，北汽將用戶視為主角，產(chǎn)品和品牌當好關鍵配角，在走進用戶、洞察需求、滿足需求的過程中，使其認同“車”這個伙伴。

科技，無疑是北汽打出的煥新王牌。秉承“無科技 不北汽”，創(chuàng)新了科技委員會、首席科學家、專業(yè)技術帶頭人、科學技術獎等系列機制，并將以五年內投入500億元研發(fā)費用，給足價值支撐。此次車展，包括混動發(fā)動機、氫內燃機、極鋒動力、480KW超充樁、車聯(lián)網(wǎng)終端模塊等在內的北汽科技展，也讓人們對“科技北汽”有了更全面的了解。

汽車作為創(chuàng)造用戶價值的載體，好產(chǎn)品是基礎，好商品才是關鍵。一方面，北汽以需求為先、科技實用的理念，將用戶痛點變?yōu)楫a(chǎn)品賣點，提供用車解決方案；另一方面，通過完善金融、銷售、售后、后市場等服務體系，閉環(huán)商品全生命周期，讓用戶對產(chǎn)品放心，更能放心購買。

發(fā)展道路千萬條，回歸用戶價值一定是正道。未來交予時間，余下拭目以待——對本心的堅守與創(chuàng)新，會讓北汽在高質量發(fā)展的煥新之旅中，走得更高更遠。

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