北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級執(zhí)行副總裁、梅賽德斯-奔馳星愿基金管委會主席張焱

做公益的車企不在少數(shù)，但堅持下來且不斷創(chuàng)新的并不多，尤其是在當(dāng)下。2018年，中國汽車市場萎靡不振，2019年即將過半，車市仍未顯現(xiàn)回暖的跡象。這樣的大背景下，奔馳沒有在12年的公益之旅中放慢腳步，并將關(guān)注點拓展到了一個全新的角度——女性。

2019年，在響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略號召之下，奔馳星愿基金世界遺產(chǎn)地可持續(xù)生計項目創(chuàng)新結(jié)合She’s Mercedes——首個汽車品牌中的專屬女性社區(qū)，共同創(chuàng)立中國首個世界遺產(chǎn)地女性發(fā)展計劃“巾幗夢”。這個計劃，旨在充分結(jié)合奔馳的品牌資源和優(yōu)勢，讓遺產(chǎn)地鄉(xiāng)村女性的傳統(tǒng)技藝與都市精英女性的專業(yè)能力彼此啟迪，相互成就，以加快構(gòu)建保護環(huán)境的遺產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深化精準扶貧，實現(xiàn)世界遺產(chǎn)地的“山水夢”、“鄉(xiāng)村夢”和“巾幗夢”。

“目前，在北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司，女性員工人數(shù)占總員工人數(shù)的52%；在公司管理團隊中，更有44%是女性?！?/p>

張焱，不僅是北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級執(zhí)行副總裁，他還是梅賽德斯-奔馳星愿基金管委會的主席。他的開場白，真實而有力量?！霸谖易约合聦俚膱F隊里，有兩個團隊是純娘子軍。一個是我們Mercedes me Store團隊，一個是經(jīng)銷商管理培訓(xùn)團隊。工作中，我們注重讓女性充分發(fā)揮其特有的智慧，做一些有利于發(fā)揮她們特長的工作?！?/p>

在奔馳，女性員工一直是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要動力。奔馳重視女性員工，也尤其重視企業(yè)員工的多樣化發(fā)展。在這里，“巾幗夢”不僅僅是一句口號。

“巾幗夢”計劃，關(guān)注女性

女性賦能和女性發(fā)展是聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一，亦是UNESCO的重要議題?！敖韼綁簟庇媱潓⑦M一步深化可持續(xù)生計項目的內(nèi)涵，對于實現(xiàn)2030聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG），保護世界遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、減少貧困、促進性別平等具有積極意義。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在我國現(xiàn)有的建檔立卡貧困人口中, 女性約占45%。女性既是脫貧攻堅的工作對象, 也是脫貧攻堅的重要力量。全國婦聯(lián)亦早在2015年發(fā)起“巾幗脫貧行動”，主張通過助力女性創(chuàng)業(yè)、發(fā)展女性手工等方式，增強女性脫貧致富本領(lǐng)和自我發(fā)展能力。

“隨著人類社會的發(fā)展，大家看到女性不只在生活中扮演很重要的角色，在職場和社會發(fā)展中也是很重要的力量。我們也發(fā)現(xiàn)伴隨著女性客戶的家庭和社會地位不斷提高，越來越多的女性成為奔馳的車主?！睆堨捅硎荆懊焚惖滤?奔馳長久以來珍視對女性客戶的關(guān)懷與承諾，并以此為初衷打造She’s Mercedes女性專屬社區(qū)，也是首家創(chuàng)立專屬女性社區(qū)的汽車品牌?！?/p>

“巾幗夢”正是星愿基金與She's Mercedes女性專屬社區(qū)的聯(lián)手創(chuàng)新打造，覆蓋人群既有世界遺產(chǎn)地 的鄉(xiāng)村女性，還包括了女性精英設(shè)計師。

對于世界遺產(chǎn)地鄉(xiāng)村女性，這個項目將為創(chuàng)意產(chǎn)品提供遺產(chǎn)地人文傳統(tǒng)元素和手工技藝，與設(shè)計師共同完成創(chuàng)作，直接接觸更多設(shè)計風(fēng)格，了解跨界思維，為未來創(chuàng)作汲取靈感。

其次，遺產(chǎn)地的自然和人文將借由項目傳播、合作設(shè)計師自身影響力，得到更廣泛的宣傳和推廣。并且，能夠獲取商業(yè)管理、市場營銷和品牌傳播等方面的能力拓展機會及相關(guān)資源，從而帶領(lǐng)更多當(dāng)?shù)亓羰貗D女實現(xiàn)生活夢想，為遺產(chǎn)地經(jīng)濟發(fā)展積淀力量。

而對于女性精英設(shè)計師，在與鄉(xiāng)村女性合作并汲取靈感的同時，還將利用自身影響力在線上線下銷售渠道推廣合作創(chuàng)意產(chǎn)品，提升公眾對世界遺產(chǎn)地可持續(xù)發(fā)展的認知，為原有品牌附加公益元素，實現(xiàn)個人價值和社會價值的雙重提升。

奔馳在其中扮演了重要的角色，不僅將舉辦遺產(chǎn)地采風(fēng)和創(chuàng)意體驗工坊，為來自不同社群的優(yōu)秀女性提供設(shè)計理念、商業(yè)管理和品牌營銷等方面有針對性的交流平臺，助力彼此啟迪，發(fā)揮所長。待產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計完成后，奔馳還將于今年年底舉辦創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)布活動，并結(jié)合自有品牌平臺和設(shè)計師渠道，共同面向媒體和公眾進行展覽和推廣。

“無論是來自鄉(xiāng)村還是城市的女性，都有自己的‘巾幗夢’。‘巾幗夢’計劃希望通過遺產(chǎn)地鄉(xiāng)村女性的傳統(tǒng)技藝與城市女性的專業(yè)能力彼此啟迪、相互成就，促進鄉(xiāng)村生態(tài)與產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展，同時為女性筑造提升個人價值和社會價值的逐夢平臺，助力中國社會可持續(xù)發(fā)展?！睆堨驼f道。

首批“巾幗夢”計劃有兩個試點項目。國際知名建筑師胡如珊女士將與中國丹霞赤水世界自然遺產(chǎn)地赤水竹藝可持續(xù)生計項目代表楊昌芹女士合作，融合赤水竹編工藝，打造一套家居創(chuàng)意產(chǎn)品。

著名時裝設(shè)計師Masha Ma女士則攜手云南石林喀斯特地貌世界自然遺產(chǎn)地的撒尼刺繡可持續(xù)生計項目代表畢躍英女士，汲取撒尼刺繡傳統(tǒng)元素和方式，合作打造時尚單品。成品將在設(shè)計師的線上線下渠道進行推廣銷售。張焱表示，“我期待兩組女性能夠彼此啟迪，激發(fā)更多靈感，幫助遺產(chǎn)地女性增強她們的管理能力和市場運營能力，加快構(gòu)建保護環(huán)境的遺產(chǎn)地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！?/p>

12年的公益之旅，還將繼續(xù)

截至2018年，星愿基金總投入已近1.6億元，惠及人群超過150萬人。張焱曾說，面對行業(yè)與市場發(fā)展中的不確定因素，我們將繼續(xù)以正確方式，做正確之事。

回顧這12年的歷程，奔馳每一步都扎扎實實，擲地有聲。

2007年，奔馳攜手聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）啟動“自然之道 奔馳之道”中國世界遺產(chǎn)地保護和管理項目?？梢哉f，這個項目開創(chuàng)了國際品牌支持世界遺產(chǎn)地保護的先河。

“中國世界遺產(chǎn)地保護和管理項目已進入第三期（2017-2020），直接支持11個世界遺產(chǎn)地，惠及近16萬遺產(chǎn)地居民。首批可持續(xù)生計項目已經(jīng)完成多領(lǐng)域能力培訓(xùn)，初見成效。目前，直接參與項目的遺產(chǎn)地居民逾500人，女性占比超過60%，共計惠及近10,000人。項目開始從合作社模式向鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展轉(zhuǎn)型。這些項目的成果讓我們看到項目長期發(fā)展的積極前景，我們將繼續(xù)把公益項目再堅持下去?！痹趶堨涂磥恚@個項目收獲滿滿。

值得一提的是，繼2018年年底入選國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司指導(dǎo)、中國社科院推出的《企業(yè)扶貧藍皮書（2018）》后，今年3月，梅賽德斯-奔馳星愿基金再次憑借“星愿基金助力脫貧攻堅”項目，成為唯一一家入選《中國企業(yè)精準扶貧50佳案例》的外資汽車品牌。經(jīng)過初審、復(fù)審、專家評審、社會公示等環(huán)節(jié)，星愿基金從超過500家央企、民企及外企、共計641個扶貧案例中脫穎而出。

張焱認為，通過可持續(xù)生計項目、教育扶貧、生態(tài)扶貧、創(chuàng)益扶貧等多個層面的多元化發(fā)展，才能確保務(wù)實扶貧。并且，要結(jié)合多方資源優(yōu)勢?！拔覀円o跟國家的大政方針，找到可以切入的契合點，進行公益發(fā)展。除了扶持遺產(chǎn)地可持續(xù)生計項目，還會通過品牌資源優(yōu)勢，經(jīng)銷商平臺，媒體平臺，客戶的平臺推動好的公益事業(yè)的發(fā)展，能讓更多人了解公益并受益于公益?！?/p>

他特意提到了關(guān)于四川大熊貓棲息地雅安和臥龍片區(qū)世界自然遺產(chǎn)地的探訪體驗項目?！叭ツ甑窖虐驳奶皆L也是針對世界遺產(chǎn)地可持續(xù)生計項目的深度體驗，親身感受高山蜂蜜可持續(xù)生計項目對于當(dāng)?shù)鼐用裆顜淼母纳?。目前，高山蜂蜜可持續(xù)生計項目已經(jīng)將雅安磽磧的經(jīng)驗成功地推廣到了臥龍自然保護區(qū)的臥龍鎮(zhèn)，構(gòu)建了兩地相互學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗的協(xié)作機制?！?/p>

他介紹說，“現(xiàn)在，蜂農(nóng)們正在積極地參與開展更深入的蜜源調(diào)查和環(huán)境監(jiān)測工作，提升遺產(chǎn)地保護能力。據(jù)預(yù)測，今年雨季降水量會有所降低，我們相信在養(yǎng)殖規(guī)模擴大的基礎(chǔ)上，今年的收成也會有所提高，吸引更多居民加入。”

奔馳在2019年的公益計劃十分豐富且多元，“巾幗夢”只是其中之一。

經(jīng)過公安部交管局認證的“安全童行”安全體驗課程和實踐活動已進入北京、上海、廣州、成都的210所學(xué)校，為20萬學(xué)齡兒童帶來了寓教于樂的安全知識學(xué)習(xí)體驗。

3月，星愿基金兒童安全科普系列圖書登陸天貓商城，目前，其有聲書系列現(xiàn)已在蜻蜓FM和喜馬拉雅上線。此外，響應(yīng)奔馳“2020網(wǎng)絡(luò)升級計劃”，星愿基金將“安全童行”社區(qū)教育基地升級為“梅賽德斯-奔馳星愿基金社區(qū)公益基地”，將公益領(lǐng)域拓展至星愿基金五大領(lǐng)域。

教育方面，星愿基金“職教助學(xué)計劃”資助范圍進一步擴大。項目資助來自18所職業(yè)技術(shù)學(xué)院160名職教學(xué)生，資助標(biāo)準不變，仍為6,000元/人；并首次增設(shè)獎教金，計劃表彰獎勵在職業(yè)教育中做出突出成績的50名優(yōu)秀教師。

另外，梅賽德斯-奔馳星愿基金與故宮博物院公益戰(zhàn)略合作之景福宮研究性保護紀錄拍攝項目將籌備啟動，深入地參與中國傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造和傳播，運用科技的手段和面向未來的視角展現(xiàn)中國文化故事。

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