【2018廣州車(chē)展高端訪談】11月16日，在2018廣州車(chē)展接受汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)，廣汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司第二事業(yè)本部銷(xiāo)售部部長(zhǎng) 鄒立為我們介紹了廣汽Acur在本次廣州車(chē)展的重點(diǎn)車(chē)型，并闡釋了“Im different異行者”全新品牌世界觀的背后意義。

另外，鄒立表示，隨著今年整體增長(zhǎng)的放緩，增長(zhǎng)的質(zhì)量也會(huì)在不斷提升，因?yàn)檫@會(huì)反向倒逼廠家推出質(zhì)量越來(lái)越好的產(chǎn)品。相信這樣的趨勢(shì)不斷發(fā)展，未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)享受到全世界性?xún)r(jià)比最高、質(zhì)量最好、價(jià)格最優(yōu)惠的產(chǎn)品，這對(duì)市場(chǎng)本身來(lái)說(shuō)是一件好事。

以下為專(zhuān)訪實(shí)錄：

汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：首先請(qǐng)為我們介紹一下廣汽Acur的參展陣容和亮點(diǎn)。

鄒立：本屆廣州車(chē)展，廣汽Acur攜首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車(chē)型CDX、CDX混動(dòng)版車(chē)型、CDX MATTE GRAY特別版、第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)型TLX-L、第三款國(guó)產(chǎn)車(chē)型ALL NEW RDX、傳奇超跑全新一代NSX、以及旗艦SUV車(chē)型MDX SPORT HYBRID登陸本次車(chē)展。

這一次車(chē)展，廣汽Acur有兩大亮點(diǎn)。在品牌層面，廣汽Acur提出了全新品牌世界觀“Im different異行者”，致力于為產(chǎn)品與客戶(hù)打造豪華價(jià)值新標(biāo)簽；在產(chǎn)品層面，廣汽Acur首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車(chē)型CDX的特別版車(chē)型——CDX MATTE GRAY特別版正式上市。此外，已在11月6日正式上市的廣汽Acur第三款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車(chē)型ALL NEW RDX，也迎來(lái)上市后的首次國(guó)際大型車(chē)展亮相。

汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：請(qǐng)問(wèn)“Im different異行者”全新品牌世界觀提出的初衷是什么？

鄒立：去年我們發(fā)布品牌口號(hào)“精確不凡”，口號(hào)是比較傳神、寫(xiě)實(shí)的體現(xiàn)出我們的產(chǎn)品。我們品牌的特點(diǎn)是專(zhuān)注于產(chǎn)品、技術(shù)，專(zhuān)注于給客戶(hù)提供與眾不同的駕乘感受，傳遞我們的品牌含義，也就是我們是什么。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的論證和調(diào)研，在“精確不凡”的基礎(chǔ)上，這個(gè)月我們發(fā)布了“異行者”品牌世界觀。廣汽謳歌的客戶(hù)是特立獨(dú)行，有自己獨(dú)特價(jià)值觀，不為大眾的世俗眼光束縛，喜歡迎接挑戰(zhàn)、喜歡追求自我并且事業(yè)有成的一群人。為了更好地與這部分人溝通，我們推出異行者的品牌世界觀，一方面是為了更好地和他們進(jìn)行溝通和交流，另一方面也是向大眾傳遞我們的世界觀。我們的典型客戶(hù)開(kāi)著我們的產(chǎn)品在馬路上，大家知道這個(gè)人一定是有自己獨(dú)特魅力、獨(dú)特個(gè)性的，這就是我們推出的初衷。為了多維度演繹這個(gè)精神內(nèi)涵。我們特意邀請(qǐng)姜文先生為全新品牌代言人。

汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：今天正式上市的CDX MATTE GRAY特別版車(chē)型有何亮點(diǎn)？推出的意義是什么？

鄒立：CDX MATTE GRAY特別版是廣汽Acur針對(duì)年輕消費(fèi)者崇尚獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬特性打造的定制座駕。CDX MATTE GRAY特別版上市后，將與CDX、CDX SPORT HYBRID形成完善的CDX系列產(chǎn)品矩陣，將以各自不同的產(chǎn)品特點(diǎn)滿足用戶(hù)的用車(chē)需求。

CDX MATTE GRAY特別版擁有汽油版與混動(dòng)版兩個(gè)版本，是以CDX車(chē)型為藍(lán)本，通過(guò)增加磨砂皓灰外觀配色、全新魅版紅色內(nèi)飾打造的專(zhuān)屬定制款SUV產(chǎn)品。它采用了磨砂皓灰配色的CDX MATTE GRAY特別版，是同級(jí)別首款國(guó)內(nèi)量產(chǎn)磨砂漆的車(chē)型。

汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：2018年，廣汽Acur在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面都有哪些舉措？

鄒立：面對(duì)日趨年輕化的市場(chǎng)發(fā)展潮流與趨勢(shì)，廣汽Acur實(shí)施了多項(xiàng)跨界營(yíng)銷(xiāo)舉措，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與消費(fèi)者構(gòu)建起了溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量與品牌形象的雙提升。

2018年，廣汽Acur深度洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的愛(ài)好和習(xí)慣，打造多個(gè)極具話題性的活動(dòng)，如：《跨界歌王》、《上新了！故宮》等節(jié)目，通過(guò)跨界合作深度演繹“精確 不凡”全新中文品牌口號(hào)的獨(dú)特魅力。

并且通過(guò)舉辦炫光10城巡游、年度現(xiàn)象級(jí)IP驚天魔盜團(tuán)魔術(shù)秀等活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行多元化、多維度的的營(yíng)銷(xiāo)傳播，多種層面地讓客戶(hù)更好地感受廣汽Acur。

汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：今年的車(chē)市波動(dòng)很大，金九銀十的現(xiàn)象也不復(fù)存在，您怎么看待現(xiàn)在的市場(chǎng)情況？

鄒立：隨著整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，尤其是轎車(chē)、SUV、MPV幾大市場(chǎng)增速都有放緩甚至零增長(zhǎng)，我們覺(jué)得一方面也是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，不可能一直增長(zhǎng)，一直增長(zhǎng)也會(huì)造成很多問(wèn)題。

另一方面，即使增長(zhǎng)放緩，客戶(hù)需求也在發(fā)生一些細(xì)微的改變，一方面是由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品需求變?yōu)槲幕⑵放贫喾矫娴男枨?。以前可能大家買(mǎi)個(gè)車(chē)解決交通問(wèn)題就行了，別人買(mǎi)這種我也買(mǎi)這種。現(xiàn)在未來(lái)個(gè)性化需求會(huì)越來(lái)越明確，千人千面，不同的客戶(hù)喜歡不同的產(chǎn)品，這是一方面。

另一方面是隨著整體增長(zhǎng)的放緩，增長(zhǎng)的質(zhì)量在不斷提升，因?yàn)檫@會(huì)反向倒逼廠家推出越來(lái)越好、越來(lái)越先進(jìn)，性?xún)r(jià)比越來(lái)越高，質(zhì)量越來(lái)越好的產(chǎn)品，相信這樣的趨勢(shì)不斷發(fā)展，未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)享受到全世界性?xún)r(jià)比最高、質(zhì)量最好、價(jià)格最優(yōu)惠的產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)本身是好事。

汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：對(duì)2019年有怎樣的期待？

鄒立：2019年對(duì)我們來(lái)講是值得期待的一年，年初投放了CDX混動(dòng)和TXL，年底我們推出RDX，希望明年產(chǎn)品方面TXL、CDX混動(dòng)和RDX發(fā)揮最大的銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)。2019年我們會(huì)充分利用異行者的品牌世界觀和姜文先生的品牌代言人形象最大限度的實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升。

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