【2018廣州車展高端訪談】11月16日，在2018廣州車展接受汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)專訪時，廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理室主任 汪偉為我們介紹了廣汽本田在本次廣州車展亮相的三款新車：車型新能源SUV車型VE-1、插電式混合動力SUV車型世銳以及全新一代RDX。

另外，廣汽本田自建電商平臺“廣汽本田商城”也于車展開幕當(dāng)天正式上線。用戶可通過PC和手機(jī)網(wǎng)頁瀏覽器、微信小程序、公眾號，方便快捷地訪問商城，通過商城可一站式解決用戶購車需求，比如電子合同、在線全款支付等。

以下為專訪實錄：

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：廣州車展作為廣汽本田的主場，在展臺上有哪些亮點和新車值得關(guān)注？

汪偉：這次廣汽本田帶來了很多全新的產(chǎn)品。2018年是廣汽本田的電動化元年，就在這次廣州車展中重點體現(xiàn)出來，廣汽本田首款新能源SUV車型VE-1實車亮相并發(fā)布了售價。

另外，今天廣汽本田還發(fā)布了從中方股東導(dǎo)入的首款插電式混合動力SUV車型——世銳并發(fā)布售價，這也讓廣汽本田產(chǎn)品陣營更加多元化。

作為三品牌高端品牌，廣汽Acur在車展前夕再添猛將——全新一代RDX。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：2018年第十代雅閣上市以來，市場表現(xiàn)怎么樣？

汪偉：銷量非常好，大家應(yīng)該都看到了第十代雅閣的廣告，第十代雅閣（ACCORD）嘗試了全新的數(shù)字營銷方式，選定了內(nèi)馬爾、章子怡和蝙蝠俠三大全球高能量IP，結(jié)合產(chǎn)品賣點進(jìn)行全新的營銷傳播，匹配目標(biāo)消費群體的興趣愛好。

第十代雅閣自今年自4月發(fā)布以來，第十代雅閣（ACCORD）累計銷量已突破77,000輛，穩(wěn)居日系中高級轎車銷量冠軍。10月單月訂單量突破20,000輛，銷量高達(dá)19,041輛，同比勁增21.7%。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：今年整體的車市比較疲軟，廣汽本田取得了不錯的成績，您覺得這背后的原因是什么？是營銷還是其他？

汪偉：首先是產(chǎn)品，產(chǎn)品受到了用戶認(rèn)可。第一個體現(xiàn)就是技術(shù)的認(rèn)可，我們?nèi)娓镄聞恿ζ脚_，完成了覆蓋直噴自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力布局，并于2018年正式開啟“電動化”的新時代，產(chǎn)品的先進(jìn)性被用戶認(rèn)可。第二個是品質(zhì)的認(rèn)可，廣汽本田的產(chǎn)品品質(zhì)口碑優(yōu)良，買了我們的產(chǎn)品用車非常省心。

最后是您剛剛說的營銷方面。針對第十代雅閣（ACCORD）銳·混動，廣汽本田全面升級實證營銷策略，開展了第二屆極限挑戰(zhàn)賽。最終，第十代雅閣（ACCORD）銳·混動以60L油量創(chuàng)下了2143.8公里的極限續(xù)航成績，展現(xiàn)了它的節(jié)油性能和產(chǎn)品實力，讓廣汽本田混動技術(shù)的先進(jìn)性傳遞到消費者心中。除了雅閣之外，我們也是“一車一策”的營銷策略。

比如新飛度（FIT）點對點契合年輕消費群體特征，在10月打造了一場百萬粉絲趣玩趴，

繽智（VEZEL）潮拍藝術(shù)營銷，打造以“潮拍”為主題的藝術(shù)項目，與新生代潮派消費者產(chǎn)生共鳴；

CITY鋒范與小米營銷跨界合作，以更創(chuàng)新的營銷方式貼近與他們的情感距離，深化年輕人對CITY鋒范的認(rèn)同感等等。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：據(jù)了解，廣汽本田完成了自建電商平臺的搭建，可以簡單介紹其亮點？

汪偉：廣汽本田自建電商平臺“廣汽本田商城”今天正式上線，這是廣汽本田基于最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并結(jié)合多年電商經(jīng)驗，打造的汽車行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺。

商城將作為新能源車的重要銷售渠道之一，本次車展發(fā)布的兩款新能源車型未來可以通過商城下訂。

用戶可通過PC和手機(jī)網(wǎng)頁瀏覽器、微信小程序、公眾號，方便快捷地訪問商城。商城與特約店深度結(jié)合，通過商城可一站式解決用戶購車需求，比如電子合同、在線全款支付等。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：今年是廣汽本田成立二十周年，今年有什么新的突破和進(jìn)展嗎？

汪偉：二十年我們分成三個階段，第六代雅閣上市的時候，起步與世界同步，當(dāng)時我們拿世界同步的產(chǎn)品推出來，十年以后，中國更好地融入世界，我們也是感世界而動，跟消費者更好的溝通和互動，2016年到現(xiàn)在，我們到了第三個階段，我們也推出全新的企業(yè)口號，讓夢走得更遠(yuǎn)。

作為一個企業(yè)，每個客戶都有自己的夢想，想成為消費者用戶的夢想同行者，有的夢想大，有的夢想小，無論是大夢想還是小夢想，我們都想陪伴著他。通過我們的產(chǎn)品、服務(wù)和接觸的渠道，成為他的夢想同行者，這是我們推出的新企業(yè)口號。這些口號我們要落地，我們要讓用戶感受到，怎么感受到呢？首先是產(chǎn)品，不是很虛的，產(chǎn)品要做到真正的陪伴他們，讓他滿意，讓他信賴、讓他愿意來推薦，比如說用戶和我們接觸的各種過程，看我們的廣告，到我們特約店看車、買車、用車，我們通過各種手段讓客戶接觸到我們的品牌元素，更加認(rèn)可我們的品牌，我們也在做品牌激活、落地。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：對2019年有沒有什么期待？

汪偉：每一年都有期待，2019年汽車市場也許不會再是以前高速增長的情況，不論市場怎么樣，不管市場怎么變，我們持續(xù)推出用戶需求的產(chǎn)品和技術(shù)，2019年我們會有全新的產(chǎn)品出來，我們更要在電動化的方向前行一步，2019年我們自己會結(jié)合用戶各方面的需求，我們做好自己，讓用戶感到滿意，這個最重要。

汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)：祝愿廣汽本田2019年能圓滿達(dá)成目標(biāo)，謝謝您的到訪。

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