《時(shí)代周刊》曾評(píng)價(jià)任正非為“一個(gè)為了觀念而戰(zhàn)斗的硬漢”，放到奔馳身上，換個(gè)詞匯依舊成立?！氨捡Y，是一個(gè)為了不斷探尋豪華新定義而戰(zhàn)斗的品牌”。

在汽車百余年的滾滾長(zhǎng)河里，時(shí)代各異，有關(guān)“豪華”的定義經(jīng)常多變，但未曾改變的是，奔馳一如既往地充當(dāng)著“豪華定義者”這個(gè)角色，無(wú)論車市沉與浮，進(jìn)與退。

其中，作為奔馳產(chǎn)品體系的王牌成員，E級(jí)轎車以73年的市場(chǎng)耕耘，1400萬(wàn)輛的客戶基盤，在豪華車市場(chǎng)寫下了難以突破的規(guī)則。有關(guān)奔馳E級(jí)的昨天，今天和明天，譜寫出的是豪華車市場(chǎng)“豪華標(biāo)準(zhǔn)的變遷”。

和每一代消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)頻道共振，一直是奔馳E級(jí)不變的課題。這一次，亦不例外?！爸钦?，馭時(shí)而進(jìn)”，新一代奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車，再次向“新豪華定義”出手了。

前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、出色的豪華品質(zhì)和多項(xiàng)超越同級(jí)的科技配置，體現(xiàn)了奔馳一貫以來(lái)所堅(jiān)持的豪華水準(zhǔn)。新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)再次推倒了豪華的既定“圍墻”，憑借全新的產(chǎn)品力告訴市場(chǎng)，“豪華牌+科技牌”并舉，才是打造新豪華定義該有的方式。

降落在2020，等待著2021年的新時(shí)光。新一代奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車，將是記錄和影響2021年豪華車市最生動(dòng)的注解。

新一輪豪華，起點(diǎn)在奔馳

巴菲特曾說(shuō)，一家真正稱得上偉大的企業(yè)，必須擁有一條持久不衰的“護(hù)城河”。

毋庸置疑，憑借強(qiáng)大的實(shí)力背書，奔馳在一直是“主場(chǎng)作戰(zhàn)”的行政級(jí)豪華車市場(chǎng)，也有一條讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頭痛不已的護(hù)城河。守擂者，就是“十代車型，交付1400萬(wàn)輛”的E級(jí)。

自從1947年第一代車型問(wèn)世以來(lái)，E級(jí)車在全球總共交付了超1400萬(wàn)輛，僅2016年誕生的第十代車型，就取得了全球交付120萬(wàn)輛的出色成績(jī)。暢銷的背后，講述的不單單是自我的提升史，更闡釋了奔馳品牌是如何引導(dǎo)豪華定義及市場(chǎng)需求向上。

可以說(shuō)，E級(jí)車從誕生之初，就為豪華轎車寫下定義。縱橫疆場(chǎng)七十余載，每一位后來(lái)者都試圖成為奔馳E級(jí)的顛覆者和取代者。任時(shí)光荏苒，傳奇故事依舊。在問(wèn)世數(shù)十年中得到千萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)可，成為豪華轎車市場(chǎng)忠誠(chéng)的守望者，守望著暗流涌動(dòng)中的每一次市場(chǎng)變遷。

翻閱過(guò)往，每一代E級(jí)的榮光，似乎都能說(shuō)上許久。但是，每一次升級(jí)，奔馳幾乎從不提及從前的輝煌。在這漫長(zhǎng)的134年探索之路上，奔馳一直將“忘戰(zhàn)必?！彼膫€(gè)字，記在心頭。

2005年國(guó)產(chǎn)以來(lái)，E級(jí)車成為奔馳汽車“中國(guó)制造、專屬中國(guó)”本土化戰(zhàn)略的重要里程碑。歷經(jīng)15年，在這個(gè)奔馳全球最大的單一市場(chǎng)，E級(jí)車早已經(jīng)成為難以攀越的經(jīng)典。業(yè)內(nèi)曾言，這些年E級(jí)車在豪華車市場(chǎng)的表現(xiàn)，像極了“喜歡看你討厭我又干不掉我的樣子”。

尤其是，2016全新奔馳E級(jí)的誕生，改變了中國(guó)豪華商務(wù)轎車市場(chǎng)的格局，并對(duì)豪華重新進(jìn)行了定位。憑借對(duì)豪華消費(fèi)者核心訴求、心理價(jià)位、配置需求，有著比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為精確的理解，全新奔馳E級(jí)樹(shù)立了“豪華標(biāo)準(zhǔn)”的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和細(xì)分市場(chǎng)定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。

數(shù)據(jù)顯示，從前三季度累計(jì)銷量來(lái)看，奔馳以約56.97萬(wàn)輛的銷售成績(jī)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)第一陣營(yíng)，寶馬和奧迪分別以55.97萬(wàn)輛和51.21萬(wàn)輛的成績(jī)緊隨其后。其中，以C級(jí)、E級(jí)及S級(jí)為主的轎車家族，貢獻(xiàn)約一半的市場(chǎng)份額。

在奔馳產(chǎn)品序列里，有著“承上啟下”作用的E級(jí)，重要性，不言而喻。

如果要概括奔馳E級(jí)在中國(guó)市場(chǎng)的這些年，志存高遠(yuǎn)和腳踏實(shí)地恰好合適。經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，便是歷經(jīng)歲月洗禮依然保持初心不變。

雖然在時(shí)代大幕里，打破經(jīng)典，重新開(kāi)始講一個(gè)故事很難，卻充滿著足夠的吸引力。奔馳E級(jí)，每一次的革新，都在為消費(fèi)者締造一個(gè)新故事，一個(gè)重新開(kāi)始的故事。

正如奔馳所言，新一代奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)絕不會(huì)被過(guò)去所駕馭，所有的設(shè)計(jì)元素絕不僅僅是“致敬經(jīng)典”這樣簡(jiǎn)單，諸多推陳出新的當(dāng)代符號(hào)，是對(duì)豪華的重新定義。意圖明顯，新一代長(zhǎng)軸距奔馳E級(jí)以全新設(shè)計(jì)、尊享體驗(yàn)和智能科技的升級(jí)，再一次樹(shù)立行政座駕新標(biāo)桿。

不斷豐富的產(chǎn)品體系，不斷拓寬的產(chǎn)品縱深，獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……這些是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為奔馳“最有威脅”的地方。然而，事實(shí)上并非如此。即便，奔馳擁有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，完備的產(chǎn)品矩陣，和高效且可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)方針。

奔馳的可怕，并不僅僅在于為消費(fèi)者帶來(lái)更加細(xì)分、多樣化的產(chǎn)品選擇，而是從來(lái)沒(méi)有停下過(guò)自我提升的腳步。奔馳最擔(dān)心的事情，不是對(duì)手的快馬加鞭，而是“自己阻擋了前進(jìn)步伐！”

所以，C級(jí)、E級(jí)、GLA 、GLC、A級(jí)等等換代產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)引入，都和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了頻道共振，都試圖在為細(xì)分市場(chǎng)樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿。當(dāng)然，奔馳做到了，一款又一款車型踏準(zhǔn)鼓點(diǎn)，把奔馳一次又一次帶到全球王座。

熟悉奔馳的人都知道，這是一家不會(huì)把銷量、第一放在嘴邊上的企業(yè)，而是不停歇、奮力地寫一下每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。無(wú)論車市如何變遷，都能堅(jiān)持冷靜而準(zhǔn)確的研判，讓產(chǎn)品隨著需求進(jìn)化。

于是，新一輪豪華，起點(diǎn)仍舊在奔馳。新一代奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)便是奔馳再次推倒“豪華圍墻”，挑戰(zhàn)自我的最好例證。

探索新豪華主義的安放之地

將豪華基因融入DNA的奔馳，不愿，也不能辜負(fù)這個(gè)時(shí)代賦予的時(shí)機(jī)。每一次升級(jí)，都勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一些全新的技術(shù)和奔馳全新的理念。這一次，亦然。

新一代奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)，以“設(shè)計(jì)升級(jí)”、“豪華升級(jí)”，“智能升級(jí)”，“10多項(xiàng)中國(guó)專屬配置”……等等亮點(diǎn)，重新回到這個(gè)早已經(jīng)熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)。傳承經(jīng)典，又將破局創(chuàng)新的精神貫穿始終。

仔細(xì)說(shuō)來(lái)，新一代奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)不僅是一款車型的更新，更是奔馳對(duì)客戶需求的一次探索，亦是對(duì)“新豪華主義”的以更高的維度重新詮釋。

此次在寧波的試駕，充滿覆蓋多種路況、長(zhǎng)達(dá)240公里的漫漫旅途中，秉承“新豪華主義”的新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)車，展示出了最為舒適的駕乘體驗(yàn)，以及引領(lǐng)智能與豪華領(lǐng)域的科技進(jìn)化。

作為一款全球車型，單一的設(shè)計(jì)不能覆蓋年齡層不同造成的審美差異，于是奔馳仍舊采用一款車型雙外觀設(shè)計(jì)來(lái)擴(kuò)大受眾范圍。此次產(chǎn)品升級(jí)的新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)，和S級(jí)轎車誕生于同一平臺(tái)——MRA平臺(tái)，豪華與生俱來(lái)。

在外觀上，長(zhǎng)軸距奔馳E級(jí)有“兩幅面孔”。一面偏向豪華商務(wù)，整體設(shè)計(jì)依舊向著最新一代S級(jí)靠攏，采用全新盾形格柵搭配經(jīng)典立標(biāo)的全新設(shè)計(jì)，致力于將“新豪華主義”進(jìn)行到底；另一面運(yùn)動(dòng)化，極具辨識(shí)度的閃鉆格柵，輔以轎跑車風(fēng)格的單幅鍍鉻飾條，運(yùn)動(dòng)大標(biāo)的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感和年輕感。

“奔馳的DNA是希望做到最好，最豪華”，這是每一位熟悉奔馳的人都有的感受。在這次長(zhǎng)達(dá)240公里的試駕路上，聽(tīng)到最多的一句話便是，“奔馳把好東西都給了長(zhǎng)軸距E級(jí)”。

比如說(shuō)，全新設(shè)計(jì)的頭尾燈?！颁h眉皓目”LED大燈燈帶采用犀利的折角造型，每盞頭燈內(nèi)包含84顆獨(dú)立的LED光源，能夠提供近650米的照明范圍，在提升亮度的同時(shí)有效提升行車安全。

再比如說(shuō)，創(chuàng)新采用了電容感應(yīng)式觸控方向盤，突破性的電容傳感技術(shù)強(qiáng)化了對(duì)于駕駛員駕駛狀態(tài)的識(shí)別，滑動(dòng)、按壓的操作方式如同智能手機(jī)一般輕松流暢。

德國(guó)工藝有個(gè)亙古不變的“倔強(qiáng)”性子，那就是醉心于細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)往往體現(xiàn)的是品質(zhì)。新一代長(zhǎng)軸距奔馳E級(jí)對(duì)細(xì)節(jié)的追求可謂是孜孜不倦，入木三分。

新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車配備了全新“鷗翼式”的三輻方向盤，而運(yùn)動(dòng)轎車則為“雙翼式”運(yùn)動(dòng)方向盤。環(huán)抱式的曲線與高檔木飾等甄選材質(zhì)的使用，讓豪華質(zhì)感絲絲入扣，打造出全新行政豪華標(biāo)桿的內(nèi)飾空間。后排電動(dòng)可調(diào)節(jié)座椅，配合豪華型頭枕，舒適自在。

與此同時(shí)，“豪華升級(jí)”還表現(xiàn)在“數(shù)字豪華”。搭載了12.3英寸中央高清觸控屏，雙聯(lián)屏超寬視覺(jué)體驗(yàn)如同欣賞巨幕電影。采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的“實(shí)景穿越導(dǎo)航”通過(guò)將實(shí)景畫面與虛擬圖標(biāo)相結(jié)合，無(wú)論是三維導(dǎo)航，還是精確清晰的建筑輪廓，都有著細(xì)膩逼真的視覺(jué)感受。

新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)車依舊集成采用了MBUX智能人機(jī)交互系統(tǒng)。強(qiáng)大的硬件實(shí)力令MBUX具備極其生動(dòng)清晰的畫面顯示和流暢的使用體驗(yàn)，將智能化和互聯(lián)化，提升到了前所未有的高度。通過(guò)OTA在線升級(jí)，MBUX智能人機(jī)交互系統(tǒng)的部分功能還可進(jìn)行便捷更新。

啟智能駕駛的探索，搭載多項(xiàng)新增與升級(jí)的輔助駕駛技術(shù)，是新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)濃墨重彩的刻畫。不斷深入和提升的數(shù)字化，也為奔馳帶來(lái)了與客戶互動(dòng)的全新觸點(diǎn)和模式。

“你好，奔馳，我要去中國(guó)港口博物館”，“讀心語(yǔ)音助理”功能，通過(guò)簡(jiǎn)單話語(yǔ)即可完成相應(yīng)功能的操作，除普通話之外，還可識(shí)別廣東話與四川話方言。

“數(shù)字化改變了我們周圍的一切?！北本┟焚惖滤?奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘表示，“我們將見(jiàn)證數(shù)字化對(duì)汽車研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等維度的改變?！?/p>

據(jù)悉，奔馳將會(huì)根據(jù)客戶需求，和車輛需要呈現(xiàn)的功能，進(jìn)行軟件設(shè)計(jì)和更新?！耙磺挟a(chǎn)品和功能，都應(yīng)該基于消費(fèi)者真正的需求而產(chǎn)生?！?/p>

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，年輕消費(fèi)群體的崛起，是奔馳一直在探尋的“勢(shì)”。突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，打造數(shù)字豪華，推動(dòng)智能計(jì)劃，是奔馳“成為最為令人向往的豪華品牌的路上”探尋的新玩法。

新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)，便是奔馳在時(shí)代的裂變里探索新豪華主義的安放之地?！凹?xì)分市場(chǎng)的變化，并不會(huì)影響我們對(duì)新一代長(zhǎng)軸距E級(jí)車的厚望”，楊銘的語(yǔ)氣，淡然且自信。

文/衛(wèi)金橋 周培

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