“?？松梨谂c中國市場的淵源已經(jīng)有128年的歷史。這一次，我們將敦煌文化與潤滑科技結(jié)合，讓文明之秀與技術創(chuàng)新?lián)P名于世，希望消費者能夠從全新的角度感受到美孚1號的品牌精神?！痹诒粏柤白鳛橐粋€潤滑油品牌，為何與代表著中國古典文明的敦煌文化攜手合作時，?？松梨冢ㄖ袊┩顿Y有限公司董事總經(jīng)理岳春陽先生如此表示。

11月8日，美孚1號于敦煌舉辦主題為“恒久動力 經(jīng)久彌新”的品牌體驗日活動，首次將敦煌文化與潤滑科技進行品牌關聯(lián)，跨界營銷。

談及美孚1號與敦煌博物館合作的原因。埃克森美孚北亞區(qū)潤滑油美孚品牌運營總經(jīng)理楊靜晴表示，這是美孚品牌在文化領域的一次嘗試。

敦煌是古絲綢之路上的一顆璀璨明珠，成為了中西方交流繁榮的歷史見證，它既凝結(jié)了華夏文明的精華，又吸納了異域文明的特色，契合“恒久動力，經(jīng)久彌新”主題；而美孚1號想要傳遞的也是一個既發(fā)源于西方、又根植在東方，既經(jīng)典傳承、又持續(xù)創(chuàng)新的品牌故事。

對于首次與文創(chuàng)IP跨界合作，楊靜晴認為美孚的營銷策略都是以消費者為核心，同時結(jié)合市場政策的發(fā)展和變化，來升級完善產(chǎn)品線以及提升品牌體驗。因此，近年來美孚1號始終關注并洞察消費者的偏好與興趣，不斷探索更多的跨界聯(lián)動平臺，打破圈層?！按饲埃覀兣c綜藝、娛樂領域有過良好的合作。此外，我們還與NBA，CBA等頂級體育賽事，以及阿斯頓·馬丁紅牛F1車隊合作，通過這些來聯(lián)結(jié)不同年齡段、不同興趣愛好的中國消費者。借助這些在中國市場廣受歡迎的資源平臺進行跨界聯(lián)動，我們著力推動內(nèi)容與體驗的加速融合，更加精準高效地為廣大消費者提供高價值、個性化的品牌體驗。”

在產(chǎn)品方面，今年美孚1號推出了全新的美孚1號勁擎表現(xiàn)系列，并以新增的5W系列產(chǎn)品完善了原有的美孚1號經(jīng)典表現(xiàn)系列，以豐富產(chǎn)品線滿足消費者在不同場景下的多元駕駛需求。

美孚1號勁擎表現(xiàn)系列是由美孚1號最前沿的潤滑技術所打造的產(chǎn)品，其包含0W-20、0W-30、0W-40三個黏度，在環(huán)保、動力和延長換油周期方面均有優(yōu)異的表現(xiàn)。

另外，美孚1號勁擎表現(xiàn)系列不僅滿足于嚴苛的API SP發(fā)動機測試標準，適用于最新的國六車型，還于今年成功挑戰(zhàn)20000km換油周期，在流動性、潔凈性、抗磨性、抗氧性和控灰力等方面，都有著出色的性能表現(xiàn)。

什么是API SP呢？API是American Petroleum Institute的縮寫，意為美國石油協(xié)會。API標號代表了機油品質(zhì)等級，但需要指出的是，這里的品質(zhì)等級并不直接代表抗磨效果，而是包括環(huán)保等級在內(nèi)的“機油綜合品質(zhì)”。相比于以往的API SN及以下級別，API SP的提升最大的作用還是在環(huán)保方面，通過提升可以減少汽車尾氣中重金屬含量，降低PM2.5的排放。

美孚1號經(jīng)典表現(xiàn)系列在原有0W系列產(chǎn)品0W-20, 0W-30, 0W-40的基礎上，新增5W系列產(chǎn)品——5W-30和5W-40黏度，滿足市場與消費者對于低黏度等級高端潤滑油的需求。

擴充的美孚1號經(jīng)典表現(xiàn)系列0W-20和5W-30兩款產(chǎn)品，也達到了行業(yè)最強的API SP認證標準，相較于原有滿足API SN的產(chǎn)品，在活塞清潔性，燃油經(jīng)濟性和高溫抗氧化性上有顯著提升，尤其適用于搭載渦輪增壓發(fā)動機的車型，為發(fā)動機帶來更好的保護。

憑借對中國市場環(huán)境與消費者需求的理解，?？松梨趧?chuàng)建了全方位品牌體驗戰(zhàn)略，將品牌觸點由單一拓展為線上線下全觸點的模式，在多場景內(nèi)與消費者互動溝通，來實現(xiàn)沉浸式、端到端的品牌體驗，讓消費者能夠全方位地感受到?？松梨诰驮谏磉叀?/p>

?？松梨谌|點品牌體驗模式包括全新的數(shù)字化會員社區(qū)，龐大的全渠道品牌服務網(wǎng)絡，及高相關性的品牌合作資源。

美孚臻享俱樂部是?？松梨趧?chuàng)新打造的全新的數(shù)字化會員服務平臺，它以消費者為核心，圍繞多渠道、個性化、高價值三個特點，讓消費者能夠全方位地享受美孚的產(chǎn)品與服務。

美孚臻享俱樂部打破了過去傳統(tǒng)的會員服務運營模式，通過大數(shù)據(jù)支撐，將“數(shù)據(jù)、品牌、平臺、消費者”充分整合，給會員提供個性化推薦與專屬福利禮遇。

截至目前，?？松梨谠趪鴥?nèi)已經(jīng)有包括了遍布200個城市的授權(quán)經(jīng)銷商、超過1000家的美孚1號車養(yǎng)護和美孚精英伙伴換油中心。于2015年起，陸續(xù)在各大電商平臺建立品牌官方旗艦店，也與一些重要的垂直電商平臺展開營銷合作，滿足消費者的數(shù)字化消費習慣。

唯有不斷的前進，才能將時間轉(zhuǎn)化為最好的資本，成為最好的饋贈。未來，?？松梨趯⒗^續(xù)以市場與消費者需求為基礎，以創(chuàng)新為引擎，為消費者帶來更卓越的產(chǎn)品和品牌體驗，期待下一個十年、二十年，甚至百年。

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