剛過去的廣州車展上，在華晨宇的助攻下，沃爾沃展臺無疑是最火爆的。當然華晨宇的到來，直接推動XC40 RECHARGE成為車展上曝光量最大的產(chǎn)品。這天該車型迎來了正式上市，售價為35.7萬元，成為沃爾沃品牌旗下的第一款純電車型。

就像諸多年輕粉絲將沃爾沃展臺圍堵得水泄不通，XC40 RECHARGE同樣也是為年輕消費者而來。這一點無論是從華晨宇的代言，還是于上個月宣布成為上海馬拉松賽事唯一汽車類贊助商，乃至“5大權益不停電”、創(chuàng)新直售都可以看出，沃爾沃在推廣XC40 RECHARGE這款產(chǎn)品時，完全在向年輕消費者的需求和想法靠近。

特別是在馬拉松這類體育賽事上，沃爾沃將年輕人所展現(xiàn)的運動、活力和陽光的心態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致。11月3日，沃爾沃與新世相和五條人樂隊推出的“管他怎么跑，不停跑，不停電”宣言，本來就是對待生活一種陽光、豁達的態(tài)度。再延伸一下，其實生活就像是一場馬拉松，管他怎么跑，只要邁出奔跑的一步，本身就是意義。

當下，年輕消費者不僅是最活躍的群體，也是豪華車市場消費的主力軍，他們最容易接受和認同新鮮事物，也更追求工作與生活的平衡，對待生活更加隨心，貼近生活本源，尊重自己內(nèi)心的感受，更加秉承自然、健康、精致的生活態(tài)度。而沃爾沃提出的安全、健康、環(huán)保、可持續(xù)理念，與年輕人的精神追求不謀而合，引發(fā)更多年輕人內(nèi)心的共鳴。

沃爾沃與馬拉松的火花

10月21日，2020上海馬拉松活力重燃，正式宣告啟動，并將于11月29日正式開跑，這是上海馬拉松第25周年盛世。

在升級為中國第一家“白金標”賽級的大眾運動賽事之際，沃爾沃汽車成為2020上海國際馬拉松榮耀贊助商，XC40 RECHARGE還將作為賽事計時用車。

提到馬拉松，大家都很熟悉。馬拉松能帶給我們的不僅僅是奔跑中的歡樂，在過程中突破極限的歡愉，還有沖線后拿到手中沉甸甸的獎牌，那僅僅止步于此么？實際上，馬拉松帶給你的可不僅僅是獎牌，還有人與自然的交流，崇尚環(huán)保的理念，以及一種無可比擬的生活方式。

《2019中國馬拉松年度報告》顯示，2019年全年馬拉松賽事數(shù)量持續(xù)增長，全國共舉辦1828場次規(guī)模賽事，覆蓋了全國31個省區(qū)市，參加人次達712萬，整體呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定、蓬勃發(fā)展的局面。

今年由于疫情影響，上半年的馬拉松賽事幾乎停擺，到了下半年才逐步小范圍開啟。而對于今年最后一個最重磅的“白金標”馬拉松，上海馬拉松無疑將迎來更大的國際性關注度。就像過去上海馬拉松說宣揚的“上馬有終點，上海沒有”一樣，上海馬拉松始終致力于傳遞堅持不懈、挑戰(zhàn)自我的馬拉松精神和健康環(huán)保、積極自信的生活方式，這一點與沃爾沃汽車一直堅守對“人”關注和守護升級，以及“安全、健康、環(huán)?！焙廊A主張和“以人為中心”的理念如出一轍。

此次計時車車型沃爾沃XC40 RECHARGE，以純電的澎湃動力為馬拉松賽事鳴槍領跑，以安全、健康、可持續(xù)的理念為賽事保駕護航，象征著上馬跑者以飽滿熱情與不屈意志完賽，領跑人生每一步，也讓更多的跑者享受零排放的健康奔跑，發(fā)現(xiàn)自我的勇氣為創(chuàng)造奇跡迸發(fā)動力。

近年來，沃爾沃汽車積極助力馬拉松賽事，從瑞典哥德堡半程馬拉松，到成都雙遺馬拉松、環(huán)青海湖超級馬拉松等，通過馬拉松賽事的正能量，傳遞品牌所倡導的生活方式。同時，沃爾沃汽車也一直致力于打造各類高端的體育賽事，包括具有四十多年歷史傳承的沃爾沃環(huán)球帆船賽以及至今舉辦了二十五屆的高爾夫中國公開賽，讓越來越多的消費者感受到來自北歐豪華品牌的人文心境，享受親近自然、回歸家庭的無限樂趣和幸福觀念，讓參賽者親身體會品牌所倡導的北歐幸福生活方式及可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)理念。

想你所想、護你所愛、唯你不同，沃爾沃汽車在注重安全與健康之上，還追求創(chuàng)新科技與環(huán)保的和諧統(tǒng)一，比如2017年沃爾沃汽車就宣布全面電氣化戰(zhàn)略，承諾到2025年純電動汽車將占公司總銷量的50%。得益于無數(shù)前瞻性和可持續(xù)的科技創(chuàng)新，沃爾沃汽車從起步開始即為社會和環(huán)境貢獻著自己的一份力量，將沃爾沃汽車對于社會和環(huán)境的責任感不斷地推向新的高度。

XC40 RECHARGE帶電新生

從瑞典哥德堡半程馬拉松到上海馬拉松，XC40連續(xù)作為賽事計時車，只不過這次由傳統(tǒng)燃油車升級為純電車輛，朝著更環(huán)保健康的理念繼續(xù)出發(fā)。帶電新生，是沃爾沃面對全新消費時代做出的變革。要知道當前年輕消費群體已經(jīng)成為豪華車消費的主力軍。如果看一些財經(jīng)類的報道可以看見中國法拉利車主的平均年齡是30歲，90后的豪車市場消費占比已經(jīng)達到了兩成，相信十年，甚至五年以內(nèi)00后消費群體會以更迅猛的速度突起。

有數(shù)據(jù)研究顯示，中國豪華車主的平均年齡比歐洲年輕10-15歲，普遍而言，他們學歷更高，生活方式更加多元化，興趣愛好也更為廣泛，如何更好地深入并影響年輕豪車消費者是車企必須關注的話題。所以以馬拉松為契機，這是沃爾沃品牌不能放過與年輕消費者溝通的一次機會，溝通的介質(zhì)就是XC40 RECHARGE。

作為沃爾沃汽車旗下首款純電動車型，XC40 RECHARGE基于沃爾沃汽車93年來開發(fā)、生產(chǎn)豪華汽車深厚底蘊與經(jīng)驗打造，是沃爾沃汽車踐行“安全、健康、可持續(xù)”理念的最新力作。與燃油版XC40相比，XC40 RECHARGE采用了半封閉式前格柵，不僅能有效降低能耗，增加用車經(jīng)濟性，還能給予用戶明顯的辨識標簽以彰顯獨特身份。由于沒有傳統(tǒng)發(fā)動機、變速器等部件，前備箱增設了儲物空間，容積達31升，可放置充電線等設備或隱私物品。

產(chǎn)品力方面，年輕消費者不再追求車輛的代步屬性，畢竟他們從小在車輪上長大，已經(jīng)司空見慣了代步車，所以他們追求的更是個性化如加速性能、操控等特征。這一點沃爾沃當然明白。因此我們也看到XC40 RECHARGE采用了雙電機驅(qū)動系統(tǒng)，電機最大轉(zhuǎn)速高達14000轉(zhuǎn)，可提供最大300kW的最大功率以及660Nm的最大扭矩，新車0-100km/h加速時間僅為4.9秒，躋身“4秒俱樂部”，領跑同級純電SUV。同時新車全系標配的荷蘭KONI FSD減震器，讓加速、剎車、彎道、變道等操作如行云流水般一氣呵成。

電動車是新生事物，雖然年輕人喜歡嘗鮮，但也需要給予他們足夠的保障，特別是純電車的一些續(xù)航和補能痛點問題。XC40 RECHARGE擁有71kWh的電池容量和400公里的綜合續(xù)航里程，車輛最高支持150kW直流快充，充滿0-80%電量僅需40分鐘，一頓午飯的工夫就能滿血復活。

當然安全一直是沃爾沃秉承的造車理念，除了CMA架構下的高安全標準，沃爾沃還專門在中國建立了亞太區(qū)研發(fā)中心電池實驗室、電機實驗室，不僅保障產(chǎn)品的安全特性，也進一步強化沃爾沃汽車在電氣化領域的領先地位。

作為從互聯(lián)網(wǎng)中走來的年輕一代，在汽車產(chǎn)品上更喜歡創(chuàng)新的領先科技，和更加無縫連接的智能化生活，而XC40 RECHARGE正好在這方面做出了史無前例的努力。作為首款搭載原生安卓系統(tǒng)的量產(chǎn)級豪華汽車產(chǎn)品，XC40 RECHARGE搭載了新一代智能互聯(lián)系統(tǒng)，擁有更優(yōu)秀的體驗以及更豐富的生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)OTA空中軟件更新和升級。

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更值得一提的是，為了更好的適應中國用戶的使用習慣，XC40 RECHARGE專門為中國消費者量身定制的車機界面擁有更智能便利的交互過程，操作體驗更加順滑流暢，且集合了華為、阿里、高德、科大訊飛、騰訊等業(yè)界最領先的軟件和服務伙伴，應用大數(shù)據(jù)和云技術，讓用戶實現(xiàn)場景和體驗的無縫對接。值得一提的是，沃爾沃汽車與華為合作，打造國內(nèi)首創(chuàng)的車機應用商城，具備“快應用”功能，無需下載安裝，即點即用。

毋庸置疑，在年輕化當?shù)赖臅r刻，各家車企都紛紛加碼市場。對沃爾沃來說，從“不停電”5大權益到線上直售，從五條人的助攻到馬拉松贊助，再到牽手代言人華晨宇，都在全面助推品牌年輕化，書寫著關于個性、體驗、出行“新世界”的無限可能。在“年輕化”的創(chuàng)新思維下，沃爾沃汽車將成為豪華品牌年輕化道路上一個顯性的實力代表。

正如沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林說的，沃爾沃的發(fā)展史就是一部新世界的開拓史。如今，隨著XC40 RECHARGE的上市，一個更懂你、呵護你、個性化的美好出行新世界正在徐徐展開。

文/杜余鑫

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