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把露營(yíng)搬到城市中心，與潮流赴會(huì)，現(xiàn)在的車(chē)企真會(huì)玩！

汽車(chē)公社 2021-07-26 12:11

把露營(yíng)搬到城市中心，在網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)一杯咖啡，來(lái)一份點(diǎn)心, 放空自己；放肆地唱跳RAP、釋放自己的音樂(lè)靈魂；抑或是約一幫好友，加入潮拍行列，玩轉(zhuǎn)自己的改裝潮車(chē)·····你以為這屆年輕人，活得很糾結(jié)，但若要給當(dāng)下年輕人的理想生活下個(gè)定義。想必諸如此類(lèi)的場(chǎng)景便是所有人時(shí)刻覬覦的“心頭好”。

在7月的最后一個(gè)周末，位于長(zhǎng)沙超級(jí)文和友，聚集著各路星城街拍紅人、潮童辣媽帥爸的潮玩盛會(huì)，不過(guò)又是一次年輕人搜尋生活的縮影?？杉?xì)細(xì)品來(lái)，作為幕后支持者的廣汽三菱，早已借此完成了對(duì)探趣理念的升華，亦將對(duì)未來(lái)整個(gè)品牌年輕化建設(shè)的深化。

與年輕人共情，這不是第一次

年輕化，永遠(yuǎn)是品牌建設(shè)的主旋律。在這個(gè)盛夏之夜，廣汽三菱以“星城制造，2021款歐藍(lán)德潮玩盛會(huì)”為主題，在長(zhǎng)沙超級(jí)文和友中開(kāi)展了一場(chǎng)，“潮奢露營(yíng)快閃沉浸式體驗(yàn)營(yíng)”。

過(guò)去，對(duì)于城市露營(yíng)的概念，大多數(shù)年輕人還停留在表面之上。真實(shí)體驗(yàn)與參與的缺失，實(shí)難令其感受到露營(yíng)生活的真諦。在如此背景下，廣汽三菱帶著品牌從誕生之初就對(duì)戶外的理解，向中國(guó)消費(fèi)者詮釋“何為生活”、“何為潮流”就顯得異常正確。

在現(xiàn)場(chǎng)，“露營(yíng)時(shí)刻”成了此次活動(dòng)的規(guī)劃大方向。一邊，我們可以在以廣汽三菱歐藍(lán)德為核心的多種旅居場(chǎng)景里，搭建起屬于自己的車(chē)頂帳篷、躺下小憩，享受悠閑的露營(yíng)時(shí)光。另一邊，潮童辣媽酷爸一同開(kāi)啟一場(chǎng)趣味的互動(dòng)體驗(yàn)，感受廣汽三菱的出行方式和親子陪伴的玩樂(lè)時(shí)光······而當(dāng)夜晚降臨，樂(lè)隊(duì)表演將城市的喧囂全數(shù)屏蔽，在伴奏之下，旋轉(zhuǎn)、跳躍幾乎成了所有人參與者最能Get的“技能”。

年輕，就是要躁起來(lái)！我們總在說(shuō)，要將“年輕化”的解釋權(quán)交予年輕人，殊不知對(duì)于這一課題，今日的廣汽三菱玩得是如此明白。

從去年推出M-Space APP開(kāi)始，我們就已經(jīng)預(yù)見(jiàn)，扎根于中國(guó)的廣汽三菱，圍繞以客戶為中心的初衷，用更具創(chuàng)造性的生活理念和產(chǎn)品，開(kāi)始構(gòu)建起了與消費(fèi)者之間的新圈落。

從2020年開(kāi)始廣汽三菱就以M-SPACE數(shù)字化平臺(tái)為載體，以驚人的速度建立起廣汽三菱與粉絲、用戶的"超級(jí)鏈接"。線上，興趣圈層、大咖互動(dòng)、專(zhuān)屬權(quán)益、文創(chuàng)精品等，吸引、聚集起不斷增長(zhǎng)的活躍用戶；線下，"M-SPACE"燃情體驗(yàn)營(yíng)、雪趣樂(lè)園、探趣茶馬古道、露營(yíng)探趣之旅等粉絲專(zhuān)屬的品牌活動(dòng)，在全國(guó)各地開(kāi)展得如火如荼，而接下來(lái)在 8月2日-6日，廣汽三菱將帶領(lǐng)粉絲用戶深入甘南腹地追星逐月，開(kāi)啟一場(chǎng)不可思議的觀星之旅。

興許今年是廣汽三菱的產(chǎn)品小年，但這并不代表，廣汽三菱用來(lái)寵粉的方式僅局限于此。廣汽三菱能榮獲2021年JD POWER SSI調(diào)研日系第四的優(yōu)異成績(jī)，是基于對(duì)中國(guó)的了解，更是由旗下產(chǎn)品散發(fā)出的本質(zhì)所致。而在上個(gè)月剛上市的2021款歐藍(lán)德的身上，就足見(jiàn)廣汽三菱對(duì)當(dāng)下年輕人需求的犀利洞察。

用以提升整車(chē)外觀美感的無(wú)邊色彩車(chē)身和刀鋒懸浮式輪轂，還有營(yíng)造內(nèi)飾豪華氣質(zhì)的全新典雅灰配色內(nèi)飾不必多說(shuō)，直接將歷經(jīng)多年專(zhuān)業(yè)賽事調(diào)校的S-AWC超級(jí)全輪控制系統(tǒng)下沉至所有四驅(qū)車(chē)型的舉動(dòng)，無(wú)疑是2021款歐藍(lán)德最讓人驚喜的一點(diǎn)。

戶外露營(yíng)最講究的是什么？不就是深入自然嘛。那如何做到這一步，擁有強(qiáng)大通過(guò)能力的四驅(qū)SUV就是必要舉措之一。搭載了S-AWC四驅(qū)系統(tǒng)的2021款歐藍(lán)德都能根據(jù)不同路況切換經(jīng)濟(jì)、普通、雪地與鎖定四種駕馭模式。

在鋪裝的城市道路，開(kāi)啟經(jīng)濟(jì)模式，達(dá)到最佳的燃油經(jīng)濟(jì)性；在高速路段，便可開(kāi)啟普通模式，在保證了動(dòng)力輸出前提下，也能保證油耗的表現(xiàn)，讓駕駛者駕駛起來(lái)更加得心應(yīng)手；而如果路途中遇到雪地路面或者濕滑路面，開(kāi)啟雪地模式，能夠最大程度保證車(chē)輛的穩(wěn)定性，提高安全性；如果去到一些路況較為極限的地方，比如說(shuō)沙地，泥濘道路，此時(shí)開(kāi)啟鎖定模式，便可瞬間提高車(chē)輛整體的脫困能力。

可以說(shuō)，2021款歐藍(lán)德的四種駕駛模式，基本上適應(yīng)了用戶自駕深入自然能夠遇到的路況，不管是對(duì)于駕駛者還是乘坐者，都是一個(gè)信心的保障。同時(shí)在同一級(jí)別的車(chē)型，不到20萬(wàn)就可入手搭載著S-AWC四驅(qū)系統(tǒng)的2021款歐藍(lán)德，不僅是將脫困能力視為自我證明的唯一車(chē)型，還是年輕家庭在平衡性能與價(jià)格間的最優(yōu)解。

與中國(guó)同頻共振是趨勢(shì)，更是必然

自2018年以來(lái)，中國(guó)的SUV產(chǎn)量就逐年下滑，2019年中國(guó)SUV產(chǎn)量為934.44萬(wàn)輛，較2018年減少了61.41萬(wàn)輛，即使在去年有所回升，達(dá)到939.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.57%。但所有的數(shù)據(jù)，依舊指向同一件事，SUV市場(chǎng)接下來(lái)的發(fā)展開(kāi)始日趨收緊。

而這就意味著，當(dāng)那些適用于全球車(chē)市的發(fā)展邏輯，在更迭中褪去效力時(shí)，同樣深處洪流中的廣汽三菱，要想在SUV市場(chǎng)趨于平靜的大環(huán)境下突出重圍，再遵循過(guò)去的那一套已經(jīng)行不通了。

“面對(duì)車(chē)市新環(huán)境，廣汽三菱正在重新審視自我，聚焦自身差異化優(yōu)勢(shì)，扎扎實(shí)實(shí)回歸以客戶為中心，力圖通過(guò)更多獨(dú)具特色的品牌活動(dòng)與 ‘鐵粉’ 對(duì)話?！?/p>

正因如此，去年這個(gè)時(shí)候，廣汽三菱聯(lián)手經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP，落地長(zhǎng)沙超級(jí)文和友，憑借一場(chǎng)“童年回憶殺”，成功掀起了一波懷舊潮流風(fēng)暴。而后，廣汽三菱更是以潮玩SPACE和文創(chuàng)IP公益發(fā)布會(huì)，在廣州超級(jí)文和友再次引爆熱點(diǎn)話題。

再往后推，從廣州車(chē)展這樣的國(guó)際性展會(huì)，到今年年中的蘇州GT SHOW這樣的汽車(chē)潮流展會(huì)，廣汽三菱能無(wú)一例外帶著自己的改裝SUV作品亮相。這樣的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，廣汽三菱能一改日系車(chē)企一貫刻板的行事作風(fēng)，開(kāi)始大舉進(jìn)駐年輕消費(fèi)者所關(guān)注和在意的核心地帶?！疤饺ぁ笔瞧渥粤⒆詣?chuàng)的方式，反倒也恰逢其時(shí)地完成了自我升級(jí)的原始積累。

“一個(gè)品牌的溫度，往往可以決定一個(gè)品牌的高度?！?/p>

事實(shí)上，也正如廣汽三菱此前曾向外界傳達(dá)的，無(wú)論是帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的潮玩SPACE，還是發(fā)布跨界出圈的四大文創(chuàng)IP，亦或是堅(jiān)持踐行公益活動(dòng)，廣汽三菱最終想做的，都是進(jìn)一步拉近粉絲群體與品牌之間的距離，讓品牌變得更能觸及、更有溫度。

放眼當(dāng)下的中國(guó)車(chē)市，年輕消費(fèi)力已經(jīng)崛起，汽車(chē)用戶年齡消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在不斷年輕化。作為消費(fèi)主力的35歲以下年輕用戶線索份額，已經(jīng)由2017年的63.1%，上升至當(dāng)前的近70%。想抓住未來(lái)的汽車(chē)市場(chǎng)商機(jī)，就需要不斷致力于年輕化市場(chǎng)拓展和建設(shè)。

與其坐等東風(fēng)來(lái)臨，倒不如加大對(duì)潮流元素的解讀，調(diào)動(dòng)了年輕用戶的熱情，從而完成對(duì)“樂(lè)趣無(wú)邊界，探索不設(shè)限”品牌主張的深度詮釋。

這一次，聯(lián)合長(zhǎng)沙文和友打造網(wǎng)紅街拍第一站，和有范的星城紅人和有顏的歐藍(lán)德一起潮流出街，重塑長(zhǎng)沙第一地標(biāo)潮流元素。潮酷的歐藍(lán)德露營(yíng)改裝場(chǎng)景，吸引大批網(wǎng)紅潮人體驗(yàn)打卡，眾多的潮流元素匯聚，彰顯不一樣的時(shí)尚生活，廣汽三菱刷新了星城“網(wǎng)紅打卡坐標(biāo)”新概念。