2018年6月，哪吒在北京公布了全新的品牌標(biāo)識，一股腦兒扎進(jìn)了造車新勢力的陣營。彼時，叫好與唱衰者兼具。2019年12月，哪吒汽車第10000輛量產(chǎn)車下線。這也意味著其用一年多的時間實現(xiàn)了從0到10000的突破，算是對之前的唱衰者做了有力的回應(yīng)。從2020年到2021年5月，哪吒汽車產(chǎn)量躍升到40000輛規(guī)模；8月21日，哪吒汽車迎來第60000輛量產(chǎn)車下線，距離40000輛下線僅過去了短短3個半月時間。

3年，6萬輛，回顧哪吒汽車誕生至今所取得的成績，我們可以從其在產(chǎn)品、技術(shù)和營銷方面的布局中尋找答案。

哪吒汽車第60000輛整車下線（圖源：哪吒官方）

產(chǎn)品走大眾化路線

哪吒汽車旗下現(xiàn)有兩款主銷車型，分別為哪吒U Pro和哪吒V，其中，哪吒U Pro定位于15萬級智能純電SUV，熱銷車型為售價13.98萬元的哪吒U Pro 500登月版和售價15.98萬元的哪吒U Pro 610探火版。這兩款車型之所以熱銷，在于其續(xù)航能力和智能化配置在同級產(chǎn)品中均比較出色。如哪吒U Pro 610探火版工況續(xù)航里程為610km，零百加速用時做到了7秒以內(nèi)，同時搭載透明A柱、車內(nèi)生命體征監(jiān)測系統(tǒng)、人臉識別智能座椅及小You智能實體機(jī)器人等同級獨有的配置。這些配置放在15萬級的產(chǎn)品中，無疑降低了消費者購買智能電動汽車的門檻，也是哪吒走大眾化親民路線的體現(xiàn)。正因為如此，哪吒U Pro上市后贏得了市場的廣泛關(guān)注。據(jù)哪吒汽車方面介紹，截至目前，哪吒U Pro尚有過萬訂單待交付，處于供不應(yīng)求狀態(tài)。

哪吒V作為哪吒旗下另一大主力車型，今年前7個月累計銷量為20,755輛，在1-7月純電動SUV銷量排行榜上位居第三。業(yè)內(nèi)人士指出，哪吒V之所以市場表現(xiàn)突出，在于其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和更經(jīng)濟(jì)的售價。哪吒V切入的是7萬元級智能純電汽車市場，與該細(xì)分市場中的元Pro相比，前者無論在售價還是智能配置方面都有明顯優(yōu)勢。哪吒汽車官方表示，自去年11月上市以來，哪吒V每月保持25%以上的增長，特別是近期推出的哪吒V魔女版，更是受到了諸多年輕車主的青睞。

靠著兩款主銷車型，今年1-7月，哪吒汽車?yán)塾嬩N量達(dá)到了2.7萬輛，同比增長481%，遠(yuǎn)超新能源汽車市場整體增幅。同時，從今年4月開始，哪吒汽車已連續(xù)四個月銷量穩(wěn)居造車新勢力第一梯隊。

專利數(shù)量向新勢力第一梯隊看齊

與傳統(tǒng)車企相比，造車新勢力雖然是汽車行業(yè)中的新興力量，但背后并不缺乏相應(yīng)技術(shù)的支持。如今，造車新勢力第一梯隊中的每家車企都有能拿得出手的專利技術(shù)，且數(shù)量也非?？捎^，哪吒也不例外。信息顯示，截至目前，哪吒汽車母公司浙江合眾新能源汽車有限公司共有1121項專利技術(shù)，數(shù)量位居造車新勢力前列。

在這些數(shù)量龐大的專利技術(shù)中不乏汽車領(lǐng)域的前沿科技，如哪吒U Pro上搭載的可視化透明A柱、生命體征監(jiān)測系統(tǒng)等。據(jù)介紹，哪吒汽車量產(chǎn)的“透明A柱”，實際上是一種AR技術(shù)，其原理是把AMOLED柔性屏裝載A柱內(nèi)側(cè)，通過外部攝像頭和軟件算法進(jìn)行工作。其中的玄妙之處在于其使用了一套“眉心追蹤算法”，據(jù)了解，該算法是通過攝像頭跟蹤駕駛員雙眼，計算出眉心位置，判斷駕駛者頭部移動情況，通過算法實時調(diào)整輸出圖像，從而使A柱顯示屏的顯示透視角度與駕駛者的視角同步。哪吒U Pro上裝備的是透明A柱2.0，采用了540×2160像素的柔性面屏，配合眉心追蹤算法和AR-View系統(tǒng)，可降低30%由A柱盲區(qū)導(dǎo)致的交通事故率。分析人士指出，這項技術(shù)配合車內(nèi)生命體征監(jiān)測系統(tǒng)可謂是汽車安全領(lǐng)域的一大福音，可大幅降低汽車安全事故發(fā)生的概率。

哪吒U Pro上搭載的透明A柱（圖源：哪吒汽車官方）

另外，PIVOT Driver 2.0智能駕駛系統(tǒng)也是哪吒諸多科技成果中的一項重要技術(shù)成就。該技術(shù)聚焦感知融合、智能算法、信息交互、計算平臺四大研發(fā)方向，用20+項自動駕駛輔助配置貼合多類應(yīng)用場景，讓車輛智能模擬人類開車，最終達(dá)成“自動駕駛”的目標(biāo)。該項技術(shù)目前已經(jīng)率先搭載于哪吒U Pro上。

分銷直營并存，線下渠道擴(kuò)大至300家

在營銷方面，哪吒采用了分銷和直營并存的發(fā)展路線，這與其它造車新勢力如小鵬所采取的渠道布局方式十分相似?，F(xiàn)階段，哪吒在北京、上海、廣州、成都等全國多個城市設(shè)有線下體驗中心。據(jù)了解，哪吒線下體驗中心集品牌傳播、服務(wù)體驗等于一體，也是該品牌的創(chuàng)新營銷中心，其營銷模式采用線上集客、線下服務(wù)的新零售模式，同時在選址上側(cè)重于客流量密集的成熟商圈，以便最大程度上觸達(dá)潛在用戶。

據(jù)哪吒汽車官方提供的數(shù)據(jù)，目前其線下渠道有300家，服務(wù)網(wǎng)點達(dá)到220家，涉及25個省市180座城市，根據(jù)規(guī)劃，哪吒汽車計劃年底將直營店擴(kuò)張至百家。

哪吒充電服務(wù)品牌“哪吒加電”（圖源：哪吒汽車官方）

作為一家用戶型企業(yè)，哪吒也在思考從多個角度拉近與用戶的距離。為此，其不僅邀請用戶參與共創(chuàng)產(chǎn)品、品牌Logo及車友會名稱等，還通過加電、上門取送車等服務(wù)提升用戶的滿意度。比如，其推出的充電服務(wù)品牌“哪吒加電”，就致力于為用戶提供全場景充電服務(wù)解決方案。

據(jù)了解，“哪吒加電”服務(wù)為用戶提供以下兩大權(quán)益：其一是哪吒汽車首任車主至指定哪吒智充站可享受每年2000度免費充電額度，其中，哪吒U Pro車主可享3年免費充電；哪吒V車主可享2年免費充電。其二是哪吒汽車首任車主每年最高可享受24次免費上門取送車充電服務(wù)，具體來說，哪吒U Pro車主可享3年免費代客加電服務(wù)，其中無樁用戶每車每年可享24次免費加電，有樁用戶每車每年可享6次免費加電；哪吒V車主可享2年免費代客加電服務(wù)，每車每年可享6次。

以上兩大權(quán)益可以說切實解決了用戶在補能方面的用車顧慮，既省錢又省心。據(jù)哪吒方面介紹，目前，哪吒加電已經(jīng)布局25城、209座智能快充站、1989個充電樁。計劃到2021年底，哪吒加電將布局全國一二線主要城市、實現(xiàn)百城千站萬樁，核心城區(qū)5公里飽和式覆蓋的目標(biāo)。

寫在最后：

今年，汽車產(chǎn)業(yè)在疫情和芯片短缺的大環(huán)境下面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，然而，新能源汽車卻呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，這其中離不開造車新勢力的突出貢獻(xiàn)。對造車新勢力而言，近兩年經(jīng)歷一波洗牌后，市場格局逐漸明朗，其中，第一梯隊由“蔚小理”領(lǐng)先到“蔚理小哪”并存，預(yù)示著造車新勢力市場份額擴(kuò)大的同時，其產(chǎn)品也越來越多的被用戶所接受。當(dāng)然，新勢力車企各家的產(chǎn)品路線也不盡一致，與蔚小理相比，哪吒的產(chǎn)品線顯然更為大眾化，但恰恰是這種更親民的產(chǎn)品路線為其贏得了不錯的開局。3年，對一家車企而言或僅僅是個開端，但哪吒用60000輛量產(chǎn)車下線，證明了其未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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