“小米造車遇坎，小米汽車品牌未得到批復(fù)。”

坊間傳來(lái)的消息，總是具備不小的沖擊力。按照傳聞，小米汽車的車型已經(jīng)定版，酷似Taycan，且“抄”了不少；除此之外，更為嚴(yán)重的一點(diǎn)在于，小米汽車的品牌沒(méi)有得到批復(fù)，反而是被列入到了資本的無(wú)序擴(kuò)張。

Micar還沒(méi)開始，竟已然結(jié)束了？

毫無(wú)疑問(wèn)，被扣了“大帽子”的情況下，小米汽車的品牌，大概率不能繼續(xù)使用。這一點(diǎn)上，華為和百度就像是得到了高人指點(diǎn)，規(guī)避得十分完美。

可是隨之而來(lái)的問(wèn)題就轉(zhuǎn)變成為，如果小米汽車另?yè)Q品牌名稱，亦或者生產(chǎn)資質(zhì)出現(xiàn)問(wèn)題，那么是否也就意味著，小米汽車會(huì)淪為第2個(gè)自游家？

或許是被打到了痛點(diǎn)，亦或者是傳聞確實(shí)錯(cuò)的離譜，本來(lái)說(shuō)好不再辟謠的小米汽車，竟一反常態(tài)，著急辟起了謠。

小米公關(guān)部總經(jīng)理王化親自下場(chǎng)，直言表示：該消息不實(shí)，且不存在所謂品牌需要批準(zhǔn)的說(shuō)法。

隨后的唇槍舌劍不再多言，總結(jié)來(lái)說(shuō)，不外乎3點(diǎn)：信息來(lái)源是否準(zhǔn)確；小米汽車外觀像不像Taycan；小米汽車生產(chǎn)資質(zhì)問(wèn)題如何解決。

可也正是這3個(gè)問(wèn)題，剪不斷、理還亂，沒(méi)有人愿意一個(gè)字眼一個(gè)字眼的去解釋。

所以諸多吃瓜群眾，只能在這撲朔迷離的迷霧之中，嘗試著猜出一個(gè)真相出來(lái)。

畢竟，新能源汽車市場(chǎng)的迭代變革，隨著2023年的到來(lái)，已經(jīng)進(jìn)入到全新階段。

不再“辟謠”，所以僅剩謠言

毫無(wú)疑問(wèn)，2023年的新能源汽車市場(chǎng)，將會(huì)變得更卷。無(wú)論是特斯拉潛在的降價(jià)攻勢(shì)，還是比亞迪、蔚小理等強(qiáng)勢(shì)品牌的持續(xù)發(fā)力，都暗示著，即將到來(lái)的市場(chǎng)格局巨變。

只不過(guò)，賭上全部榮譽(yù)的雷軍，似乎并不著急。

今年以來(lái)，關(guān)于小米汽車最大的爆料，來(lái)自雷軍的演講。

彼時(shí)，小米發(fā)布會(huì)最后的One more thing環(huán)節(jié)，雷軍親自披露：小米汽車決定將自動(dòng)駕駛作為第一個(gè)突破方向，第一期研發(fā)投入33億元，專屬團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)500人。

但令人詫異的是，就在披露小米汽車押注自動(dòng)駕駛的時(shí)候，雷軍竟然進(jìn)一步敘說(shuō)：在未來(lái)的2年時(shí)間里，不準(zhǔn)備辟謠了，也不準(zhǔn)備介紹任何新的進(jìn)展，到合適的時(shí)間再定期匯報(bào)。

在營(yíng)銷套路滿天飛的今天，小米汽車卻因?yàn)椤傲餮则阏Z(yǔ)”，選擇沉默。很難想象，這樣畏首畏尾的小米，如何立得住一個(gè)汽車品牌。而沒(méi)有了正規(guī)口徑輸出，市場(chǎng)上留下的，不就只剩下漫天飛舞的“謠言”。

其實(shí)小米汽車生產(chǎn)資質(zhì)的問(wèn)題，并不是什么新鮮話題。

此前，據(jù)亦莊新能源汽車研究院披露，預(yù)計(jì)小米汽車工廠，將會(huì)在2023年6-7月獲得汽車生產(chǎn)資質(zhì)。而更早些時(shí)候，有知情人士透露，北京市有關(guān)方面正欲推動(dòng)小米收購(gòu)寶沃汽車，并將寶沃汽車18萬(wàn)輛產(chǎn)能轉(zhuǎn)入小米汽車項(xiàng)目。

2022年11月29日，北汽福田發(fā)布了一則關(guān)于法院宣告寶沃汽車破產(chǎn)的公告，正式宣告寶沃汽車破產(chǎn)。但時(shí)至今日，小米汽車與寶沃的“好事”，并沒(méi)有更多的進(jìn)展。更何況，接手寶沃，其實(shí)也就意味著去接手高達(dá)22.9億元的負(fù)資產(chǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，小米汽車是否承擔(dān)著北方新能源汽車的崛起，并不好提前下定結(jié)論。但在其大張旗鼓興建工廠的動(dòng)作來(lái)看，小米汽車對(duì)于造車資質(zhì)問(wèn)題，必然有著不小的把握。

他強(qiáng)任他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。小米汽車從來(lái)都是深諳其中之道，一副任爾東南西北風(fēng)的樣子。但是話又說(shuō)回來(lái)，就目前的新能源汽車市場(chǎng)而言，哪怕小米汽車再沉得住氣，也必須緊急起來(lái)。

小鵬汽車G9車型的失利，令人們看到市場(chǎng)殘酷的一面，甚至不少人認(rèn)為，小鵬會(huì)有掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。而強(qiáng)如特斯拉，也不得不依靠降價(jià)，挽回日益疲軟的訂單，以及應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的長(zhǎng)尾問(wèn)題。

毫不夸張地說(shuō)，如果小米汽車再不站出來(lái)，樹立自家的品牌形象，到2023年，恐怕真的會(huì)有些來(lái)不及。

自信地活著，自負(fù)地死去

與小米汽車同期的集度汽車，Robo-01和Robo-02已然同臺(tái)亮相，不久之后必然會(huì)迎來(lái)上市。華為更不必說(shuō)，除了問(wèn)界之外，奇瑞、極狐、江淮等都有了智選車計(jì)劃，再加上阿維塔、極狐阿爾法S華為HI版，其隊(duì)伍更加壯大。

競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)環(huán)境變幻日益嚴(yán)重之下，小米汽車，怎樣才能做到有的放矢？

 網(wǎng)傳小米汽車諜照

小米是懂營(yíng)銷的，而且其營(yíng)銷能力連劉強(qiáng)東都自愧不如。

所以，在宣傳方面，小米汽車是否在憋著大招，以待一錘定音的時(shí)刻，同樣猶有未知。只不過(guò)現(xiàn)在必須面對(duì)的還是那個(gè)問(wèn)題，小米汽車究竟要憑借什么樣的宣傳內(nèi)容，才能最有效地樹立起自己的行業(yè)初印象？

從一而論，性價(jià)比是小米最拿手的標(biāo)簽，但面對(duì)特斯拉的降維打擊，性價(jià)比顯然沒(méi)有那么好做。再加上將自動(dòng)駕駛作為突破口，留給小米的或許只有一條路——智能平權(quán)。

什么是智能平權(quán)？

簡(jiǎn)而言之，就是將足夠完整的智能化能力，包括智能駕駛、智能座艙等，落實(shí)在較為平價(jià)的電動(dòng)汽車上。顯而易見，如今的智能標(biāo)簽賽道已經(jīng)十分擁擠，小米汽車想要突出重圍，就只能在智能上多費(fèi)心思，甚至是賠錢賺吆喝。

但另一方面，小米汽車似乎又比較害怕陷入低價(jià)陷阱，所以表現(xiàn)出來(lái)了更多的躊躇。好消息是，就最新披露的消息來(lái)看，雷軍此時(shí)已經(jīng)下定了決心，不再做第二個(gè)“小米手機(jī)”。

有知情人士稱，小米第一款車為中型溜背式轎車（內(nèi)部代號(hào)Modena 摩德納），分為兩個(gè)版本。目前內(nèi)部正在討論的方案是：一個(gè)版本定位26萬(wàn)-30萬(wàn)元區(qū)間，另一個(gè)版本在35萬(wàn)元以上。

拋開產(chǎn)品力談價(jià)格，有點(diǎn)耍流氓的嫌疑，但相信哪怕讓廣大的米粉去衡量，小米汽車26萬(wàn)的起售價(jià)，也是超出了心理預(yù)期。

站在這一定價(jià)區(qū)間的角度，小米汽車似乎是想走一下小鵬P7的老路，直面特斯拉Model 3的挑戰(zhàn)。而小米汽車想要革命的對(duì)象，也并非各家“雜牌車”，至少也會(huì)是小鵬汽車的級(jí)別。

誰(shuí)又能就此想到，這對(duì)曾經(jīng)的好哥倆，竟然要拔刀相向了！

“當(dāng)電動(dòng)汽車行業(yè)成熟時(shí)，全球前五大品牌將占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。換句話說(shuō)，我們成功的唯一途徑是成為前五名之一，并且每年出貨超過(guò)1000萬(wàn)輛汽車。”

雷軍說(shuō)得這句話，并非完全沒(méi)有道理。只不過(guò)現(xiàn)在進(jìn)一步思考，哪怕是已有用戶基礎(chǔ)，與其相近的小鵬汽車，如今也不過(guò)才年交付12萬(wàn)臺(tái)汽車。

而如果小米汽車真的將首款車價(jià)格，定到了26萬(wàn)起，那么距離其年出貨1000萬(wàn)輛汽車的目標(biāo)，差得可就是天與地之間的距離。

所以，小米汽車是否太過(guò)自信？

事實(shí)上，信心從來(lái)都是品牌戰(zhàn)略的一部分，要的就是自信地活出姿態(tài)。只不過(guò)這枚硬幣的另一面，不去聽從市場(chǎng)的聲音，又沒(méi)有百分百過(guò)硬的金剛鉆，自負(fù)的愣頭青們，必然會(huì)遭受到市場(chǎng)與消費(fèi)者的雙重教育。

小米汽車不會(huì)例外，甚至重重包圍下的它，將會(huì)在不確定的2023年，舉步維艱。

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