“四個(gè)一”目標(biāo)、“四大主線”、“五大布局”，長安汽車不僅是按下出?！翱爝M(jìn)鍵”，也表明長安汽車正在全速向世界級(jí)品牌邁進(jìn)。

這是4月18日的上海車展上，長安汽車董事長、黨委書記朱華榮發(fā)布的海外戰(zhàn)略“海納百川”計(jì)劃中，透露出來的消息。

而且，到2030年，長安汽車海外市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)“四個(gè)一”的發(fā)展目標(biāo)，即海外市場(chǎng)投資突破100億美元，海外市場(chǎng)年銷量突破120萬輛，海外業(yè)務(wù)從業(yè)人員突破10000人，長安汽車成為世界一流汽車品牌。

“海納百川，有容乃大。”格局打開，全世界都是朋友。在中國車市產(chǎn)銷高速增長的時(shí)代過去進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)時(shí)刻，發(fā)展海外市場(chǎng)可以說是中國品牌做大做強(qiáng)要堅(jiān)定邁出的一步。

而此次海外戰(zhàn)略“海納百川”計(jì)劃的發(fā)布，表明長安汽車已經(jīng)具備足夠的市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)儲(chǔ)備、體系實(shí)力和品牌影響力，也是長安汽車向“智能低碳出行科技公司”轉(zhuǎn)型的深化，彰顯出長安汽車布局全球發(fā)展的動(dòng)能與信心。

開啟出海關(guān)鍵年

所謂“四大主線”，即此次上海車展的長安汽車戰(zhàn)略發(fā)布，圍繞香格里拉計(jì)劃、北斗天樞計(jì)劃和長安創(chuàng)新設(shè)計(jì)標(biāo)簽以及新發(fā)布的“海納百川”計(jì)劃四大主線展開。

草蛇灰線，伏脈千里。早在2017年10月長安汽車就發(fā)布了新能源“香格里拉計(jì)劃”。隨后，2018年發(fā)布伴生的智能化“北斗天樞”計(jì)劃，以及“長安創(chuàng)新設(shè)計(jì)標(biāo)簽”，再到這次的“海納百川”計(jì)劃，我們可以看到這些年長安汽車的飛速發(fā)展和長足進(jìn)步。

實(shí)際上，長安品牌汽車市占率逐年提升，已從2019年的5.17%上升到2022年的6.98%，今年一季度市占率更是達(dá)到8.54%。

同時(shí)，根據(jù)最新的銷量數(shù)據(jù)，2023年3月長安系中國品牌汽車銷售20.9萬輛，成為中國品牌3月銷量冠軍。在剛過去的2022年，長安汽車產(chǎn)銷突破187.5萬輛，同比提升6.8%，占集團(tuán)銷量80%（自主產(chǎn)品已經(jīng)成為絕對(duì)主力）。預(yù)計(jì)2023年長安品牌汽車銷量將突破200萬輛。

而且，長安汽車經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)向好，其中長安品牌利潤占比達(dá)85%，成為新的盈利支柱。企業(yè)已由規(guī)模增長向“規(guī)模+效益+價(jià)值提升”的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

不僅如此，長安汽車創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，自主研發(fā)水平在國內(nèi)名列前茅。目前，已經(jīng)構(gòu)建起“六國十地”全球研發(fā)布局，建設(shè)有16個(gè)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)中心，擁有全球30個(gè)國籍的工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)1.7萬余人。

并且長安汽車已經(jīng)在全球建立14個(gè)基地，33個(gè)整車及發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱工廠，并在巴基斯坦建立了首個(gè)海外制造基地，在海外擁有400余家海外銷售與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，主要出口區(qū)域包括亞太、中東、北非、中南美等市場(chǎng)。

2022年長安汽車?yán)塾?jì)出口汽車25萬輛，同比增長57.3%，2023年1~2月海外累計(jì)銷量36695輛，同比增長2.93%。按照規(guī)劃，2023年，長安汽車在海外市場(chǎng)的目標(biāo)22萬輛，2025年要實(shí)現(xiàn)海外銷售占比15%，2030年實(shí)現(xiàn)海外銷售占比30%。

長安汽車近期披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表也顯示，長安汽車正在籌備全球區(qū)域總部的相關(guān)規(guī)劃，具體包括在2025年實(shí)現(xiàn)東盟基地建成投產(chǎn)，產(chǎn)品除輻射東盟外，還包含澳洲、南非等右舵市場(chǎng)。同時(shí)，長安還計(jì)劃建設(shè)歐洲總部，開拓歐盟市場(chǎng)。這也正是本次“海納百川”計(jì)劃發(fā)布的背景“彩蛋”。

“立足中國蓄勢(shì)躍遷，錨定全球開啟新篇?！痹谙蛑悄艿吞汲鲂锌萍脊巨D(zhuǎn)型的道路上，長安汽車步伐穩(wěn)健、戰(zhàn)略清晰。恰逢其時(shí)地發(fā)布“海納百川”計(jì)劃，也展示出長安汽車以全球化布局謀劃未來發(fā)展的雄心。

雄心勃勃的“五大布局”

海外戰(zhàn)略“海納百川”計(jì)劃下，長安著力推進(jìn)“五大布局”，全球化發(fā)展有著非常清晰的藍(lán)圖：

一是加快產(chǎn)品和產(chǎn)能布局，到2030年，將推出不少于60款全球產(chǎn)品。長安汽車將把高品質(zhì)的智能低碳產(chǎn)品布局全球。這里面又分三個(gè)部分：

第一，推動(dòng)“全球產(chǎn)品同步開發(fā)+區(qū)域差異化開發(fā)”相結(jié)合，未來，同一款車型，將會(huì)有中國版、美洲版、歐洲版等多種版本，實(shí)現(xiàn)“一區(qū)一策、一國一策”。如南美洲和中東區(qū)域，仍將以傳統(tǒng)汽車為主，歐洲和東盟區(qū)域?qū)⒅魍菩履茉窜囆?，在南美洲、東盟、澳新等區(qū)域投放皮卡。

第二，致力于打造“全球經(jīng)典車型”，到2030年，力爭(zhēng)打造2款全球銷量突破50萬輛級(jí)的產(chǎn)品。打造不少于2款全球銷量突破30萬輛級(jí)的產(chǎn)品。

第三，海外布局超過50萬輛的產(chǎn)能。泰國基地首期產(chǎn)能10萬輛，二期將增加至20萬輛。還將適時(shí)在歐洲、美洲等地布局制造基地，完善產(chǎn)能規(guī)劃。

二是強(qiáng)化品牌建設(shè)布局，海外市場(chǎng)將以長安品牌為主，持續(xù)打造智能、低碳、設(shè)計(jì)等品牌標(biāo)簽，并持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)品牌與產(chǎn)品推廣的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)深藍(lán)品牌、阿維塔品牌的海外建設(shè)。同時(shí)，加大海外市場(chǎng)廣宣資源投入，聯(lián)動(dòng)合作伙伴參與全球大型品牌活動(dòng)，提升長安汽車品牌影響力。

三是加強(qiáng)營銷服務(wù)布局，到2030年，長安汽車將在海外市場(chǎng)構(gòu)建20余個(gè)本地化營銷組織，海外網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破3000家。并將積極探索效率高、成本低、用戶體驗(yàn)好的直通直聯(lián)新營銷模式。

四是加快完善市場(chǎng)布局，將加快布局歐洲、美洲、中東及非洲、亞太、獨(dú)聯(lián)體五大區(qū)域市場(chǎng)。2030年之前，將進(jìn)入全球90%以上的市場(chǎng)。

2024年，長安汽車將完成東盟和歐洲兩大重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)入。還將在泰國投入40億元，布局全球“右舵生產(chǎn)基地”，覆蓋澳新、英國、南非等全球右舵產(chǎn)品市場(chǎng)。

朱華榮表示，“我們將用2~3年的時(shí)間，完成歐洲主要市場(chǎng)的布局。到2030年，長安汽車在歐洲市場(chǎng)銷量將突破30萬輛?！?/p>

五是加強(qiáng)組織、人才布局，加強(qiáng)組織建設(shè)，基于市場(chǎng)布局，長安汽車將成立東南亞事業(yè)部，歐洲區(qū)域總部，還將適時(shí)在美洲、非洲等區(qū)域建立區(qū)域總部。同時(shí)，加強(qiáng)人才引培，將在全球范圍內(nèi)引進(jìn)國際化人才，加大海外各區(qū)域本地化人才聘用。

“原”氣滿滿

此次上海車展，長安汽車最新產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)悉數(shù)亮相。

其中“智電iDD 家族”的第三代CS75 PLUS智電iDD、UNI-V智電iDD、UNI-K智電iDD、歐尚Z6智電iDD四大車型“組團(tuán)”，深藍(lán)S7、深藍(lán)SL03“雙子星”聯(lián)袂登場(chǎng)，加上長安Lumin、覽拓者EV等全系電動(dòng)電氣化產(chǎn)品，長安產(chǎn)品亮劍備受關(guān)注。

而在新能源技術(shù)展區(qū)，高比能半固態(tài)電池、原力超級(jí)電驅(qū)、原力增程器、長安智慧芯等展品“原”氣滿滿。在智能化展區(qū)，SDA數(shù)字智慧空間、SDA.ZoneCC環(huán)網(wǎng)中央計(jì)算架構(gòu)等“智慧閃耀”。

此外，長安汽車這次還帶來兩款閃耀奪目的概念車。其中，概念車VIIA通過長安全新設(shè)計(jì)語言“縱橫萬象”，釋放來自未來座駕的縱之力，為用戶打造最為獨(dú)特的五感沉浸式體感，構(gòu)建可變化且具有開放性的自由空間。

另一款是基于SDA架構(gòu)打造的長安CD701原型車，全面由仿生設(shè)計(jì)向純數(shù)字設(shè)計(jì)升級(jí)，外觀設(shè)計(jì)上是兼具SUV的大氣強(qiáng)壯感和皮卡的越野炫酷元素的“全新物種”，在內(nèi)飾設(shè)計(jì)上是帶來全新“五感”體驗(yàn)的“移動(dòng)家居”，集中展現(xiàn)了長安汽車未來智能與美學(xué)的前行方向。

實(shí)際上，隨著2022年“縱橫萬象”設(shè)計(jì)理念的發(fā)布，長安汽車已經(jīng)發(fā)展為擁有三大新能源動(dòng)力系統(tǒng)，掌握300余項(xiàng)智能低碳核心技術(shù)，引領(lǐng)汽車行業(yè)設(shè)計(jì)潮流的頭部車企。

2022年，長安新增申請(qǐng)專利4910件，其中發(fā)明專利3548件，同比增長195%，2022年長安汽車在智能化技術(shù)領(lǐng)域的專利公開量排名第一。此外，長安研發(fā)能力十二年在國家企業(yè)技術(shù)中心評(píng)價(jià)中名列行業(yè)第一。通過快速開發(fā)智能、新能源等新產(chǎn)品，近3年一共投放40款新品。

品牌布局方面，長安汽車近年也來不斷優(yōu)化，品牌價(jià)值向新向上。長安汽車推出深藍(lán)、阿維塔兩個(gè)電動(dòng)車品牌，也對(duì)長安品牌形成了相互支撐的品牌架構(gòu)。長安乘用車產(chǎn)品均價(jià)逐年遞增，近五年共提升22.9%，其中阿維塔產(chǎn)品售價(jià)已突破40萬元，深藍(lán)SL03已成20萬級(jí)新能源產(chǎn)品中一顆冉冉升起的新星。

通過長安的發(fā)布會(huì)，我們看到的，是踐行“引領(lǐng)汽車文明 造福人類生活”使命，堅(jiān)持“長期主義、綠色低碳、本地運(yùn)營、發(fā)展共贏”原則，向“世界一流汽車品牌”宏偉目標(biāo)邁進(jìn)的活力四射的長安汽車。

根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)長安汽車董事長、黨委書記朱華榮重申的長安汽車總體發(fā)展目標(biāo)：到2030年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)銷售500萬輛；其中，長安品牌銷售400萬輛，海外銷售120萬輛。也就是說，海外銷售將占到長安品牌的30%。另外，120萬輛中有30萬輛將銷往歐洲。

“長安如不去歐美市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不會(huì)成為一個(gè)主流的全球汽車品牌?！蔽磥?，長安汽車會(huì)繼續(xù)與全球合作伙伴攜手前行，長安汽車的格局也變得更大，必將為全球經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)、人類命運(yùn)共同體構(gòu)建，做出長安汽車應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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