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主打80后/90后 豐田正在加速品牌年輕化

  11月21日,豐田攜手在華的兩家合資企業(yè)以及LEXUS雷克薩斯品牌領(lǐng)旗下全線近50輛主力車型,以”WAKUDOKIROAD forCHINA”為主題參加廣州車展,再一次詮釋豐田向中國消費(fèi)者提供 ”怦然心動(dòng)產(chǎn)品”的主張,并特別展示了為中國市場專門打造的 3款專屬車型————全新VIOS威馳、全新YARiS L致炫、面向”上有老、下有小的80后”可乘坐六人的概念車FT-HT”悅佳”。此舉被視為”中國豐田”本地化戰(zhàn)略在商品層面的巨大突破。此外,節(jié)能新能源車型的展示陣容也表示了未來豐田將其核心技術(shù)落地中國的動(dòng)向。

  豐田汽車公司專務(wù)、中國本部長大西弘致在新聞發(fā)布會(huì)上表示了繼續(xù)建設(shè) ”中國豐田”、推進(jìn)本地化戰(zhàn)略的決心,并表示”向中國導(dǎo)入核心技術(shù)”,著重通過”商品”和”技術(shù)”方面的進(jìn)展實(shí)現(xiàn)本地化承諾。豐田社長豐田章男也通過一段試駕精致小型車以及接受采訪的視頻,表達(dá)了豐田期待這兩款專為中國市場設(shè)計(jì)的車型能夠幫助已經(jīng)成為中國社會(huì)中流砥柱的年輕一代實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)的愿望。

  隨著上個(gè)月位于常熟的豐田中國研發(fā)中心落成,豐田已經(jīng)把尖端、成熟且具有現(xiàn)實(shí)推廣價(jià)值的節(jié)能環(huán)保技術(shù)————混合動(dòng)力技術(shù)轉(zhuǎn)移到了中國,這是豐田首次在日本以外的國家建設(shè)國際最先進(jìn)的混合動(dòng)力核心組件的研發(fā)基地,并通過與中國業(yè)界同仁分享技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、為合資公司的技術(shù)人員設(shè)置共同工作的辦公區(qū)域等,開始針對(duì)2015年前后導(dǎo)入的混合動(dòng)力車輛的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行共同開發(fā)。

豐田電動(dòng)汽車

豐田電動(dòng)汽車

  大西弘致還提到”2013年豐田在中國將完成90萬輛的銷售目標(biāo),并于2014年突破百萬大關(guān)”。

  本次廣州車展的豐田展臺(tái)設(shè)計(jì)以精致小型車為中心,全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫等八款小型車構(gòu)成令消費(fèi)者怦然心動(dòng)的主要元素,其中專門為中國市場開發(fā)的全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫,從車輛性能、燃油經(jīng)濟(jì)性、外觀造型、車身顏色、內(nèi)飾設(shè)計(jì)、整車尺寸等方面進(jìn)行了全方位升級(jí),預(yù)定情況火爆。

  隨著”80后”甚至”90后”逐漸成為中國社會(huì)的中堅(jiān)力量,他們對(duì)于時(shí)尚、安全、高品質(zhì)、高性價(jià)比的精致小車的需求也在逐漸增加。為了讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,豐田一改以往引入國外成熟車型的做法,通過從一線城市到三四線小城市,從南方到北方,從沿海到內(nèi)陸,選取50多個(gè)城市涵蓋100萬以上用戶調(diào)研,為中國年輕消費(fèi)者量身訂做了這兩款專屬車型。同時(shí),為了加速豐田品牌的年輕化,還在10月啟動(dòng)了豐田品牌與年輕消費(fèi)者間共創(chuàng)交流的 ”T-PARK”線上品牌活動(dòng),通過設(shè)置時(shí)尚有趣的互動(dòng)游戲以及施展才華的舞臺(tái),用全新的品牌風(fēng)格構(gòu)筑與消費(fèi)者間的共鳴。已經(jīng)上線的”我的音樂符號(hào)”板塊短短一周時(shí)間已經(jīng)吸引了近500萬年輕人的參與,”我的運(yùn)動(dòng)符號(hào)”板塊剛剛?cè)律暇€,而”我的色彩符號(hào)”板塊也已蓄勢待發(fā)。

來源:中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

作者:綜合報(bào)道

本文地址:http://ewshbmdt.cn/news/qiye/24805

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