一輛粉色車(chē)身的嵐圖知音緩緩駛出生產(chǎn)線，在旁邊翹首以盼的，除了東風(fēng)和嵐圖的人之外，還有一汽、比亞迪、奇瑞、吉利多家車(chē)企的負(fù)責(zé)人和員工代表。大家注視著大屏幕上浮現(xiàn)出“10000000輛”的字樣。

這是屬于2024年，中國(guó)車(chē)企的第1000萬(wàn)新能源車(chē)。

1000萬(wàn)是個(gè)里程碑，這讓中國(guó)成為了全球最大的新能源市場(chǎng)，也意味著，在中國(guó)市場(chǎng)，你無(wú)法再靠只賣(mài)燃油車(chē)獨(dú)善其身。

無(wú)獨(dú)有偶，11月開(kāi)始，各家車(chē)企逐漸交上了自己三季度的成績(jī)單。賣(mài)了大半年車(chē)，自然有人歡喜有人愁：

有些乘著新能源的風(fēng)刷新了記錄，有些在轉(zhuǎn)型的路上穩(wěn)步向前，還有些轉(zhuǎn)身稍慢的，則體會(huì)到了凜冬將至的寒意。

喜憂參半

今天一大早，極氪、領(lǐng)克“整合”的消息刷爆了各大平臺(tái)。但直到下午，極氪和領(lǐng)克才雙雙官宣“牽手”，極氪以超93億元巨資拿下了領(lǐng)克51%的股權(quán)。

與此同時(shí)，吉利的三季度財(cái)報(bào)也終于姍姍來(lái)遲，但好飯不怕晚。

今年三季度，吉利拿到了603億元的營(yíng)收，刷新了單季營(yíng)收記錄，凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了同比116%的增長(zhǎng)，達(dá)到了27.6億元，在一眾傳統(tǒng)車(chē)企中屬于表現(xiàn)突出的那個(gè)。

從整個(gè)前三季度來(lái)看，吉利的總營(yíng)收為1677億元，同比增長(zhǎng)了20.5%，凈利潤(rùn)更是同比暴增了358%，達(dá)到了130.5億元，這樣成倍成倍的暴增除開(kāi)華為賦能頗多的賽力斯之外，吉利是獨(dú)一份了。

按照吉利的說(shuō)法，能獲得如此成績(jī)的原因在于：“憑借完善的研產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈路體系，本集團(tuán)持續(xù)推出新產(chǎn)品，銷(xiāo)量快速提升……”

吉利集團(tuán)總銷(xiāo)量達(dá)到了149萬(wàn)輛，其中吉利品牌奪得了其中的77.2%，近幾個(gè)月上市的銀河E5和吉利星愿銷(xiāo)售勢(shì)頭都很猛，前者上市100天就交付了5萬(wàn)輛，后者一個(gè)月的時(shí)間就交付了2萬(wàn)輛。

領(lǐng)克和極氪的表現(xiàn)也非常優(yōu)秀，分別貢獻(xiàn)了總銷(xiāo)量的13.1%和9.7%，領(lǐng)克07 EM-P、08 EM-P，極氪001、極氪009等都是各自細(xì)分領(lǐng)域的銷(xiāo)冠。

除開(kāi)國(guó)內(nèi)，吉利在海外的成績(jī)也可圈可點(diǎn)，今年前三季度，吉利累計(jì)在海外賣(mài)出了31.4萬(wàn)輛車(chē)，同比增長(zhǎng)了68%，超出了同行的平均水平。

和好成績(jī)相伴而隨的便是吉利緊鑼密鼓般的出海動(dòng)作，相信隨著集團(tuán)內(nèi)部資源的不斷整合，吉利在第四季度的各項(xiàng)數(shù)字還會(huì)逐步攀升。

同樣掙到錢(qián)的還有長(zhǎng)城。

第三季度，長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)收508.25億元，同比增長(zhǎng)了2.61%，凈利潤(rùn)為33.50億元，同比有了微弱的下降，長(zhǎng)城對(duì)此也做了解釋?zhuān)_(kāi)匯兌導(dǎo)致的財(cái)務(wù)費(fèi)用增長(zhǎng)外，另外的原因則是“魏牌藍(lán)山和哈弗H9上市帶來(lái)較高的營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用所致”。

但無(wú)論如何，這都已經(jīng)是長(zhǎng)城連續(xù)三個(gè)季度突破30億元大關(guān)了，同時(shí)也是綜合毛利率連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)了20%。

也就是說(shuō)，長(zhǎng)城前三季度已經(jīng)賺了100多個(gè)億。

具體來(lái)看，前三季度長(zhǎng)城汽車(chē)總營(yíng)收為1422.54億元，同比增長(zhǎng)19.04%，凈利潤(rùn)104.28億元，同比增長(zhǎng)了108.78%。

第三季度，長(zhǎng)城汽車(chē)共賣(mài)出新車(chē)29.41萬(wàn)輛，同時(shí)在新能源和出口方面都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的成績(jī)：新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)7.91萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.59%，海外銷(xiāo)量12.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)39.85%。更值得一提的是，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)的毛利率普遍高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

前三季度，長(zhǎng)城在研發(fā)上投入達(dá)到了61.98億元，同比增長(zhǎng)了12.63%，這些研發(fā)資金主要用在了越野性能的開(kāi)發(fā)，測(cè)試以及智能化方面。

現(xiàn)如今看來(lái)，這些研發(fā)投入的成效已經(jīng)十分顯著，無(wú)論是坦克還是哈弗，市場(chǎng)認(rèn)可度都在提升，前三季度，坦克累計(jì)賣(mài)出了17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了62%，在越野領(lǐng)域，長(zhǎng)城已然立起了一座高墻。

在所有的車(chē)企中，只看數(shù)字和增幅，賽力斯一定也是足夠亮眼的那個(gè)，在華為技術(shù)和品牌的賦能下，賽力斯今年三季度扭虧為盈了。

第三季度，賽力斯?fàn)I收達(dá)到了415.82億元，同比暴增了636.25%，凈利潤(rùn)為24.13億元，超出了整個(gè)上半年的16.25億元。在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，賽力斯的股票創(chuàng)下了上市以來(lái)新高，總市值一度超過(guò)上汽和長(zhǎng)安。

從整個(gè)前三季度來(lái)看，賽力斯的凈利潤(rùn)為40.38億元，總營(yíng)收1066.27億元，超過(guò)了傳統(tǒng)老牌車(chē)企廣汽，同比暴增539.24%。

正如賽力斯官方將“公司銷(xiāo)量及營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)”放在了盈利原因第一條那樣，賽力斯之所以能交出一份如此亮眼的成績(jī)單，主要還是因?yàn)檐?chē)賣(mài)的好。

2024年前三季度，賽力斯累計(jì)賣(mài)出了 31.7萬(wàn)輛車(chē)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了365.2%，這一漲幅在汽車(chē)領(lǐng)域，屬實(shí)是“驚人”。

當(dāng)然，在賽力斯高聲歡呼的同時(shí)，也有企業(yè)在暗自神傷，有人營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙收，有人“賠本賺吆喝”，還有人在“以價(jià)換量”，增收不增利。

長(zhǎng)安無(wú)疑就屬于第三種，是一眾車(chē)企中為數(shù)不多“增收不增利”的一個(gè)。前三季度，長(zhǎng)安汽車(chē)總營(yíng)收為1109.6億元，同比增長(zhǎng)了2.54%，但凈利潤(rùn)為35.8億元，同比下降了63.78%，延續(xù)了上半年的負(fù)增長(zhǎng)，同時(shí)，長(zhǎng)安的毛利率也同比下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

如果單從第三季度來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)的成績(jī)更是不好看，營(yíng)收和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了下降：營(yíng)收342.37億元，同比下降19.85%；凈利潤(rùn)7.48億元，同比下降66.44%。

曾在披露半年報(bào)時(shí)，長(zhǎng)安還披露了一份投資者活動(dòng)記錄表，其中顯示業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因在于：“2023年第一季度并購(gòu)深藍(lán)汽車(chē)科技有限公司，原持有其股權(quán)按公允價(jià)值重新計(jì)量確認(rèn)非經(jīng)常性損益 50.2億元?！比绱丝磥?lái)，長(zhǎng)安“增收不增利”的局面也情有可原。

但事實(shí)卻是，損益如此之大的深藍(lán)汽車(chē)并未能給長(zhǎng)安帶來(lái)如期的貢獻(xiàn)，今年前三季度，深藍(lán)汽車(chē)?yán)塾?jì)賣(mài)出了14.3萬(wàn)輛，剛完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)的一半。不只是深藍(lán)，長(zhǎng)安新能源的另外兩大品牌阿維塔和啟源的銷(xiāo)量離今年的目標(biāo)都還很遠(yuǎn)，前者僅完成45%，后者則是50%。

相比“增收不增利”的長(zhǎng)安，廣汽的日子就沒(méi)那么好過(guò)了。

今年前三季度，廣汽總營(yíng)收為747.41億元，同比下降了24.2%，凈利潤(rùn)則只有1.2億元。

單從第三季度來(lái)看，廣汽第三季度營(yíng)收為282.33億元。同比下降21.7%，凈利潤(rùn)虧損為13.96億元，同比下降190.4%。

針對(duì)三季報(bào)，廣汽官方給出了解釋?zhuān)浩?chē)銷(xiāo)量同比下滑、商政投入增加、合營(yíng)企業(yè)優(yōu)化冗余產(chǎn)能一次性開(kāi)支、匯率變動(dòng)引起匯兌損失的綜合影響。

就銷(xiāo)量來(lái)看，廣汽前三季度累計(jì)銷(xiāo)量為133.5萬(wàn)輛，同比下降了25.6%，即便是在被稱(chēng)為車(chē)市“金九銀十”的9月，廣汽的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了頹勢(shì)，僅賣(mài)出了18.26萬(wàn)輛，同比下滑了25.03%。

整個(gè)前三季度，廣汽在銷(xiāo)售、管理、財(cái)務(wù)方面的支出同比增長(zhǎng)了50.8%，研發(fā)費(fèi)用下滑了接近3億元，為10.3億元。

早在6月份的重慶汽車(chē)論壇上，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪就曾呼吁過(guò)要支持傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型，要均衡發(fā)展新能源和燃油車(chē)。

與此同時(shí)，廣汽近些日子來(lái)的動(dòng)作也一直都沒(méi)停過(guò)，廣汽傳祺預(yù)計(jì)會(huì)在明年發(fā)布3款搭載華為鴻蒙座艙和乾崑智駕的全新旗艦車(chē)型。作為具有國(guó)資背景老牌車(chē)企的廣汽也開(kāi)始大步往智能化時(shí)代邁進(jìn)了。

內(nèi)部的深度改革也提上了日程，為了“降低運(yùn)營(yíng)成本，提升管理效率”，廣汽開(kāi)啟了一場(chǎng)深層次的改革，將自主品牌的管理模式從“戰(zhàn)略管控”向“經(jīng)營(yíng)管控”轉(zhuǎn)變，并將總部從珠江搬到了廣州。

相信隨著改革的深入，和引入“強(qiáng)力外援”，廣汽走出困局的日子并不太遠(yuǎn)。

比亞迪和特斯拉的較量

“曾經(jīng)，我們也怕等不到春天”，在去年8月的比亞迪500萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線現(xiàn)場(chǎng)，王傳?；貞浧鸨葋喌线^(guò)往的艱難時(shí)刻，如此哽咽感慨。

一年過(guò)去，比亞迪的春天已然來(lái)了。

在最新的一個(gè)季度，比亞迪憑借2011億元的季度營(yíng)收首次超越了特斯拉，成了國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)能與特斯拉相抗衡的新能源車(chē)企。

上一次將比亞迪和特斯拉綁在一起的重磅消息還是“比亞迪純電車(chē)季度銷(xiāo)量首超特斯拉，成為全球最大的電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售商”，大半年過(guò)去了，比亞迪再一次刷新了自己的戰(zhàn)績(jī)：季度營(yíng)收首超特斯拉。

顯然，在追趕“全球最大電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)”這個(gè)頭銜上，比亞迪又大步地往前趕了一步，但與此同時(shí)，一個(gè)更難、更具挑戰(zhàn)的任務(wù)也已經(jīng)交到了比亞迪的手中：超越特斯拉的盈利能力。

從兩家第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，比亞迪第三季度的營(yíng)收比特斯拉多了兩百多億，而且增長(zhǎng)率是特斯拉的三倍之多，特斯拉第三季度營(yíng)收在去年同期233.5億元美元的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了8%，而比亞迪的這一數(shù)據(jù)是24%。

從銷(xiāo)量上來(lái)看，比亞迪的勢(shì)頭依然很猛，今年前三季度，比亞迪已經(jīng)賣(mài)出了274.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了32.13%，其中，第三季度就貢獻(xiàn)了總銷(xiāo)量的41.3%。

年初，比亞迪已經(jīng)定下了360萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，現(xiàn)如今已經(jīng)達(dá)成了76.3%，按照這樣的趨勢(shì)來(lái)看，完成年銷(xiāo)量對(duì)于比亞迪來(lái)講并不難。

特斯拉前三季度總銷(xiāo)量則只有129.4萬(wàn)輛，相比于去年同期的132.4萬(wàn)輛有小幅度的下降，眾所周知，Model 3和Model Y撐起了特斯拉大部分的銷(xiāo)量，而且都是純電車(chē)，從第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，這兩款車(chē)的交付量占去了總體的93.7%。

比亞迪品牌車(chē)型眾多，且混動(dòng)車(chē)型占去了大頭，所以兩者在絕對(duì)銷(xiāo)量上的差距可以說(shuō)并沒(méi)什么可比性，但比亞迪在銷(xiāo)量和營(yíng)收上的增長(zhǎng)勢(shì)頭還是顯而易見(jiàn)的。

面對(duì)特斯拉的盈利能力，比亞迪則還稍顯遜色，顯然，這也或許正是比亞迪在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和純電銷(xiāo)量超越特斯拉之后下一個(gè)將要追逐的目標(biāo)。

比亞迪第三季度凈利潤(rùn)為116億元，相比于去年同期增長(zhǎng)了11.5%，特斯拉的凈利潤(rùn)則為158.6億元，同比增長(zhǎng)了17%，拿今年前三季度來(lái)講的話，特斯拉的凈利潤(rùn)更是直接高出了比亞迪接近90億元。

盡管如此，但有一點(diǎn)不得不提，第三季度財(cái)報(bào)中，特斯拉通過(guò)“賣(mài)碳”獲得了53億元的收入，這筆收入占去了整體收入的34%，如果減去這部分收入，比亞迪和特斯拉之間的距離將會(huì)進(jìn)一步縮減。

在毛利率方面，特斯拉第三季度毛利率已經(jīng)提升到了19.8%，同比增長(zhǎng)了1.9個(gè)百分點(diǎn)，比亞迪在這方面也不甘示弱，毛利率從二季度的18.7%提升至三季度的21.9%。

近些年，比亞迪在研發(fā)方面肉眼可見(jiàn)的重視了起來(lái)，第三季度，比亞迪在研發(fā)上投入了137億元，同比增長(zhǎng)了23.4%，而特斯拉第三季度的研發(fā)費(fèi)用卻下降了10.5%，只有74億元。

無(wú)論是比亞迪還是特斯拉，雖然還有些其他相關(guān)業(yè)務(wù)，但作為車(chē)企，汽車(chē)收入還是整體營(yíng)收的大頭，單車(chē)?yán)麧?rùn)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)算下來(lái)，比亞迪每賣(mài)一輛車(chē)能賺1萬(wàn)多，而特斯拉則能賺3.3萬(wàn)多。

想賺更多，就必須得在成本上下功夫。

無(wú)論是技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新，還是垂直整合供應(yīng)鏈，或者說(shuō)是以規(guī)模效應(yīng)來(lái)分?jǐn)偝杀?，比亞迪都有著自己的?yīng)對(duì)策略并取得了些許成就：第三季度，比亞迪披露的單車(chē)成本為10.33萬(wàn)元，同比降低了9.5%。

可以說(shuō)，比亞迪超越了特斯拉，月銷(xiāo)來(lái)到50萬(wàn)之后，已經(jīng)在向全球TOP5的車(chē)企邁進(jìn)了。

寫(xiě)在最后

傳統(tǒng)大廠們，家家有本難念的經(jīng)：有的突進(jìn)狂飆、受限于產(chǎn)能；有的尚在摸索新能源的門(mén)道，還處在陣痛期。但大家始終在朝著如何卷技術(shù)、卷產(chǎn)品的方向前進(jìn)著，新的機(jī)遇就在眼前，一起四季度的收官成績(jī)單吧。

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