2017年11月17日下午，2018第四屆金軒獎(jiǎng)（TAB FESTIVAL）在廣州國(guó)際車展正式啟動(dòng)。

創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)——中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)，以“中國(guó)汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為口號(hào)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)在中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的汽車品牌和汽車營(yíng)銷人；支持、推廣、宣傳能夠有效、且高效利用營(yíng)銷資源并獲得突出回報(bào)的營(yíng)銷創(chuàng)新案例，發(fā)掘引領(lǐng)汽車營(yíng)銷趨勢(shì)，推動(dòng)汽車營(yíng)銷創(chuàng)新突破的可被業(yè)界借鑒的標(biāo)桿和榜樣。

金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)總監(jiān)、汽車商業(yè)評(píng)論總編輯、汽場(chǎng)CEO賈可表示，在汽車產(chǎn)業(yè)”四化”的潮流下，好的營(yíng)銷方案讓品牌錦上添花，有時(shí)也起到?jīng)Q定性作用。

據(jù)金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超介紹，2018第四屆金軒獎(jiǎng)評(píng)選規(guī)則和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置相比往屆將有很大變化，將在品牌、產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)基礎(chǔ)上，增設(shè)人物類獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)在年度汽車營(yíng)銷方面有杰出表現(xiàn)的汽車企業(yè)營(yíng)銷管理高層。

案例分類也將更為明晰，涉及移動(dòng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等15個(gè)類別，同時(shí)對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)也做了進(jìn)一步改進(jìn)。

此外，金軒獎(jiǎng)組委會(huì)對(duì)評(píng)審團(tuán)成員進(jìn)行了調(diào)整，新增一名評(píng)委—上海瀛之杰汽車渠道解決方案總裁龐勇，以適應(yīng)新形勢(shì)下?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)的變革，并在現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了聘書。同時(shí)也為評(píng)審團(tuán)評(píng)委新浪網(wǎng)副總裁葛景棟補(bǔ)發(fā)了聘書。

第四屆金軒獎(jiǎng)初評(píng)階段，金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)將對(duì)申報(bào)案例進(jìn)行篩選，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別各選出20個(gè)案例入圍。2018年3月下旬進(jìn)行對(duì)入圍案例進(jìn)行終評(píng)，評(píng)委為各個(gè)案例投票打分，討論得出獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。頒獎(jiǎng)典禮將于2018年4月在北京國(guó)際車展期間舉辦。

值得一提的是，金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)將在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生，邀請(qǐng)品牌類、產(chǎn)品類提名案例作品的提報(bào)方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場(chǎng)陳述，然后當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)委和觀眾投票，決出全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

第四屆金軒獎(jiǎng)的案例申報(bào)即日起正式開啟，截止日期為2018年3月10日。參選作品為2017年1月1日至12月31日已實(shí)施并結(jié)束的作品及案例，或者在當(dāng)年某個(gè)時(shí)段有階段性成果的作品及案例。

2018第四屆金軒獎(jiǎng)委員會(huì)

附錄：參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)及流程

一、 參加對(duì)象

汽車整車廠商（包括傳統(tǒng)車企及新興造車企業(yè)）

汽車零配件企業(yè)

汽車經(jīng)銷商

服務(wù)汽車企業(yè)的廣告/公關(guān)/媒體/營(yíng)銷服務(wù)/代理公司

汽車保險(xiǎn)和后市場(chǎng)服務(wù)等相關(guān)公司

二、來(lái)源

評(píng)委推薦、媒體推薦、協(xié)會(huì)推薦、廠商自薦

三、參選作品區(qū)間

2017年1月1日至12月31日已實(shí)施并結(jié)束的作品及案例，或者在當(dāng)年某個(gè)時(shí)段有階段性成果的作品及案例。

四、獎(jiǎng)項(xiàng)分類

1、品牌類：涵蓋企業(yè)品牌（例如，通用汽車）、產(chǎn)品的母品牌（例如，通用別克）和獨(dú)立的服務(wù)品牌（例如，大眾關(guān)愛(ài)）。

2、產(chǎn)品類：涵蓋具體的車型品牌（例如，寶馬X3、紅旗H7等）。

3、人物類：在年度汽車營(yíng)銷方面有杰出表現(xiàn)的汽車企業(yè)營(yíng)銷管理高層。

五、營(yíng)銷案例征集方向

六、獎(jiǎng)項(xiàng)名稱及分類

1、金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)

2、金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)

3、金軒獎(jiǎng)年度汽車營(yíng)銷人物

4、金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)

5、金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)

注：全場(chǎng)大獎(jiǎng)分別從金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)中產(chǎn)生。

七、評(píng)審流程

1、初評(píng)

組委會(huì)將收集到的案例發(fā)給各位評(píng)委，評(píng)委按照品牌類、產(chǎn)品類、人物類分別初選出前10名發(fā)給組委會(huì)，組委會(huì)經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)后，將每一類別選出前20名作為入圍案例，入圍案例獲得該類別的提名獎(jiǎng)，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。

年度人物的案例在網(wǎng)上進(jìn)行公示，進(jìn)行投票，結(jié)果將作為參考在終評(píng)會(huì)上提供給評(píng)委。

2、終評(píng)

召集終評(píng)會(huì)，評(píng)委在終評(píng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)入圍作品進(jìn)行分類觀摩，最后投票選出各類別的前10名作品，并給予相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)名稱。同時(shí)，評(píng)委票選出年度營(yíng)銷人物。

品牌類、產(chǎn)品類前十名作品作為全場(chǎng)大獎(jiǎng)的提名作品，參與角逐全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

3、評(píng)選全場(chǎng)大獎(jiǎng)

在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)品牌類、產(chǎn)品類提名作品的提報(bào)方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場(chǎng)陳述，然后當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)委和觀眾投票，評(píng)委投票和觀眾投票各占比50%。得票最高者分別獲得金軒獎(jiǎng)年度品牌類全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)給所有獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。

八、活動(dòng)流程

九、如何參賽

1、申報(bào)案例要求

2）根據(jù)案例特點(diǎn)，同一參報(bào)案例只能選擇一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別參報(bào)，但可勾選多個(gè)案例類別（最多不能超過(guò)3個(gè)）

3）形式：作品（網(wǎng)站URL、動(dòng)畫、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說(shuō)明+作品展示圖，或案例PPT說(shuō)明+素材+作品展示圖

2、格式要求

1）為確保評(píng)委可以打開PPT格式和插畫，請(qǐng)將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

2）參賽公司亦可制作一段視頻，為保證評(píng)審能有時(shí)間看全案例，時(shí)間請(qǐng)控制在3分鐘左右，用MPG格式遞交。組委會(huì)認(rèn)為，額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎(jiǎng)沒(méi)有必然聯(lián)系。

3）向參賽公司核實(shí)作品、客戶、案例的權(quán)力，對(duì)于任何提供虛假信息的公司，組委會(huì)將取消提名以及獲獎(jiǎng)資格。

3、遞交方式

方式一：發(fā)送郵件至tabfestival@autobizreview.com，索取報(bào)名表，組委會(huì)將發(fā)送報(bào)名表給參報(bào)單位。

方式二：快遞方式，如無(wú)法通過(guò)電子郵件方式遞送作品的，請(qǐng)將PPT連同參賽信息表刻錄至光盤后快遞。

作品查詢：

遞交作品后（電子郵件方式1個(gè)工作日，快遞3個(gè)工作日），可致電詢問(wèn)作品收訖情況；組委會(huì)也將在收到作品后1個(gè)工作日內(nèi)，以Email方式通知參賽單位（以報(bào)名中的E-mail地址為準(zhǔn)）。

聯(lián)系電話：010-82031248

E-mail:tabfestival@autobizreview.com

作品郵寄地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)裕民路12號(hào)中國(guó)國(guó)際科技會(huì)展中心B座901室

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