全世界每年賣(mài)出9000多萬(wàn)臺(tái)各種各樣的車，覆蓋著不同的興趣、愛(ài)好、使用需求等，但要問(wèn)有沒(méi)有什么車是聚集萬(wàn)千興趣于一身的，那就非豪車莫屬了。

不管你是鋼鐵直男還是軟萌妹子，如果遇到一臺(tái)造型迥異、顏色扎眼、聲浪轟鳴的車時(shí)，也一定忍不住多看幾眼。隨著國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)文化的發(fā)展成熟（其實(shí)就是有錢(qián)人越來(lái)越有錢(qián)），街上的豪華車越來(lái)越多，各種社會(huì)新聞里的也經(jīng)常以“花邊”形式出現(xiàn)，有時(shí)甚至成為某種顯著的標(biāo)簽……為什么大家會(huì)對(duì)豪車有興趣？現(xiàn)代人對(duì)豪華車的定義，是否發(fā)生了改變？……來(lái)看看本期調(diào)研吧。

調(diào)研時(shí)間：8月13日-8月21日

回收樣本：777份

男女比例：95%：5%

6、科技與智能，是豪華車該有的樣子

在汽車領(lǐng)域，科技感、智能化成為不容忽視的潮流，70%的人認(rèn)為，豪車應(yīng)該具備更多的科技感和智能水準(zhǔn)。

7、超半數(shù)人認(rèn)為：豪車的車機(jī)或自動(dòng)駕駛應(yīng)超主流水準(zhǔn)

在豪車的車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和自動(dòng)駕駛功能方面，消費(fèi)者對(duì)于車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的要求更高，69%的人認(rèn)為豪車的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該超越行業(yè)主流水準(zhǔn)，而自動(dòng)駕駛方面這一比例為52.1%。25%的人認(rèn)為豪車的自動(dòng)駕駛功能是否先進(jìn)與是不是豪車并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

誰(shuí)是豪車文化的愛(ài)好者？我們也進(jìn)行了調(diào)研。

有73%的人表示，對(duì)于汽車新聞資訊更感興趣，而在這部分人群中，75%的人表示對(duì)豪車話題資訊比一般汽車新聞更感興趣。

在全部樣本中，表示對(duì)豪車新聞更感興趣的比例也達(dá)到了63.7%。

8、媒體是接觸豪車的主要渠道、新聞媒體占比略高于車垂直媒體、年紀(jì)越大的人群越傾向于垂直媒體

數(shù)據(jù)顯示，新聞媒體和汽車垂直媒體是消費(fèi)者接觸豪車信息最主要的渠道，兩者比例都超過(guò)30%，而第二級(jí)別的渠道則是品牌官網(wǎng)和展廳，比例大約都在26%，其次就是自己、家人擁有豪車或路上看到豪車。

在新聞媒體和汽車垂直類媒體的觸及方面，不同年齡段的人對(duì)于新聞媒體和垂直媒體也有不同的觸及比例。越年輕的人，越習(xí)慣使用新聞?lì)惷襟w，年紀(jì)大的人群更習(xí)慣使用汽車垂直類媒體。

數(shù)據(jù)顯示，20歲以下的人在汽車垂直媒體上獲得豪車信息的比例較低，只能排到第7位，而其他人群都在TOP3范圍內(nèi)。而汽車垂直媒體占比最高的是41-50歲人群，超過(guò)了40%。新聞媒體占比最高的是20歲以下和21-30歲，都為36%左右。

9、用戶更喜歡通過(guò)圖文形式了解豪車信息

調(diào)查顯示，超過(guò)50%的人表示他們更喜歡圖文的表現(xiàn)形式，排名第二的表現(xiàn)形式是長(zhǎng)視頻，其次才是短視頻和小視頻等。區(qū)分年齡來(lái)看，21-30歲、31-40歲的人最喜歡長(zhǎng)視頻，20歲以下的人更喜歡小視頻。最喜歡圖文的是41-50歲的人，而最喜歡漫畫(huà)的則是50歲以上的人群。

結(jié)語(yǔ)：隨著汽車領(lǐng)域的快速發(fā)展，新的品牌、新的產(chǎn)品、新的概念和技術(shù)層出不窮，人們對(duì)于汽車“豪華”概念的感知也在不斷變遷，但目前來(lái)說(shuō)，豪車仍然代表著汽車領(lǐng)域的歷史積淀，也是最有魅力的一個(gè)部分，豪車文化因而成為現(xiàn)代人資訊生活中的重要組成部分。

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