在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，豪華品牌正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，林肯是其中的佼佼者。

在剛剛開幕的2020年廣州國(guó)際車展上，林肯展臺(tái)以“航?！睘橹黝}，旗下第三款國(guó)產(chǎn)車型——新一代林肯航海家Nautilus迎來(lái)全球首秀。 

“今年作為林肯的國(guó)產(chǎn)化元年，我們成功推出了兩款全新國(guó)產(chǎn)車型，它們用優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，為林肯加速國(guó)產(chǎn)化布局搶占先機(jī)。”林肯中國(guó)總裁毛京波女士表示，“林肯第三款國(guó)產(chǎn)車型新一代林肯航海家Nautilus攜駕駛、科技、豪華三大升級(jí)體驗(yàn)煥然新生，以全能實(shí)力進(jìn)一步強(qiáng)化林肯在中型豪華SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

今年，林肯攜全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair和全新林肯飛行家Aviator兩款中國(guó)“智”造車型，開啟了品牌的國(guó)產(chǎn)化元年。實(shí)力越級(jí)的強(qiáng)大產(chǎn)品和超越所期的客戶體驗(yàn)，讓兩款明星車型一經(jīng)上市，便備受青睞，并助推林肯品牌創(chuàng)下了“金九金十”的業(yè)界佳話。按照如今林肯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，我們不難預(yù)見，在不久的將來(lái)，新一代林肯航海家Nautilus將作為林肯的第三款國(guó)產(chǎn)車型，為其銷量和品牌發(fā)展再添濃墨重彩的一筆！

國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略初告捷 

自2014年重返中國(guó)市場(chǎng)，2017年定下國(guó)產(chǎn)化道路，再到今年國(guó)產(chǎn)車型廣受消費(fèi)者青睞。林肯用實(shí)際行動(dòng)，詮釋了后來(lái)居上的真諦。

2020年10月，林肯在華銷量超7300輛，單月同比增長(zhǎng)103%，林肯品牌連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量同比環(huán)比雙增長(zhǎng)，并連續(xù)3個(gè)月刷新其在華銷量紀(jì)錄。至此，林肯已成為2020年增速最快的豪華品牌之一。

終端反饋的利好，為林肯在當(dāng)前車市下行背景中延續(xù)逆勢(shì)而為平添更多信心。林肯品牌的銷量迭創(chuàng)紀(jì)錄，得益于兩款戰(zhàn)略車型助力。全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair和全新林肯飛行家Aviator，自上市后就備受終端市場(chǎng)的關(guān)注。

為了滿足高端用戶個(gè)性化產(chǎn)品需求，今年，林肯還在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了林肯領(lǐng)航員Navigator的MONO限量版和長(zhǎng)軸距版、林肯轎車MONO限量版系列、全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair黑騎士限量版以及林肯航海家Nautilus潛航版等新產(chǎn)品的擴(kuò)容。  

新一代林肯航海家Nautilus的加入，不僅預(yù)示著林肯“三年三款國(guó)產(chǎn)車型”的承諾將提前實(shí)現(xiàn)，也證明林肯品牌在充滿挑戰(zhàn)的2020年把握機(jī)遇、逆勢(shì)而上，不斷深化中國(guó)戰(zhàn)略布局，成功推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化。至此，林肯“海陸空”系列產(chǎn)品組合已經(jīng)完成，無(wú)疑讓林肯在主流豪華細(xì)分市場(chǎng)中的消費(fèi)覆蓋密度再次提升。

此外，除了銷量成績(jī)亮眼外，林肯的終端成交價(jià)格和經(jīng)銷商盈利保持穩(wěn)定。其中，林肯終端成交價(jià)格位于豪華車市場(chǎng)前三名，疫情給經(jīng)銷商盈利造成的困難局面也得以扭轉(zhuǎn)，從3月開始，林肯經(jīng)銷商正常業(yè)務(wù)迅速恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)盈利。

林肯全球總裁樊兆怡女士表示：“林肯的持續(xù)增長(zhǎng)令人欣喜，我們看到林肯所展現(xiàn)出的巨大潛力，伴隨著新一代林肯航海家Nautilus的全球首秀，林肯又迎來(lái)了一個(gè)重要時(shí)刻?！?/p>

今年是林肯的國(guó)產(chǎn)化元年，在豪車品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，林肯是如何做到后來(lái)居上的？毛京波表示：“機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。今年林肯的確取得了一些成績(jī)，但在這之前，我們做了大量的準(zhǔn)備工作?！?nbsp;

產(chǎn)品力是關(guān)鍵

在豪華車市場(chǎng)中，林肯始終試圖通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)營(yíng)造出了濃濃的儀式感，這一點(diǎn)在全新林肯飛行家Aviator身上便已體現(xiàn)得淋漓盡致。

從林肯獨(dú)有的“躬迎上賓”式迎賓感應(yīng)系統(tǒng)，到多達(dá)30向調(diào)節(jié)的全體感尊享座椅；從底特律交響樂(lè)團(tuán)量身定制的車內(nèi)提示音，到哈曼旗下頂級(jí)銳威音響系統(tǒng)，以及專為中國(guó)市場(chǎng)配備的SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)和12.8英寸高清觸控屏等配置，都表達(dá)出了林肯對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的誠(chéng)意與尊重。 

在新一代林肯航海家Nautilus身上，林肯將“豪華 自有其道”和本土化再次做到了極致。 

“中國(guó)客戶對(duì)于豪華有自己敏銳獨(dú)到的見解，而新一代林肯航海家Nautilus也進(jìn)行了針對(duì)性地調(diào)整及優(yōu)化，以更好地滿足中國(guó)客戶所需。”林肯設(shè)計(jì)總監(jiān)柯睿凱表示，“越是深入欣賞新一代林肯航海家Nautilus，你就越會(huì)發(fā)掘更多驚喜之處?！?/p>

新一代林肯航海家Nautilus全新升級(jí)的中控臺(tái)線條流暢，輔以更具豪華質(zhì)感的金屬材質(zhì)和雅致的激光蝕刻推拉伸縮蓋板；林肯標(biāo)志性的鋼琴鍵式換擋按鍵完美融入全新內(nèi)飾設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出整潔有致的駕駛艙環(huán)境。 

為了更貼近中國(guó)客戶訴求，新車還搭載多項(xiàng)專為中國(guó)市場(chǎng)打造的智能互聯(lián)科技和健康配置，包括SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)、12.8英寸超大高清觸控屏以及Auto Air Refresh 座艙“新風(fēng)管家”。

該系統(tǒng)是針對(duì)疫情過(guò)后，用戶的健康出行量身打造。“新風(fēng)管家”采用四重過(guò)濾結(jié)構(gòu)的高效活性炭過(guò)濾系統(tǒng)，能有效過(guò)濾并吸附大量有害物質(zhì)，防止進(jìn)入車內(nèi)產(chǎn)生異味，使座艙時(shí)刻保持空氣清新、純凈。

同時(shí)，為了為了滿足更多高端客戶的需求，新一代林肯航海家Nautilus首次引入總統(tǒng)系列，讓美式豪華得到更淋漓盡致的展現(xiàn)。

新一代林肯航海家總統(tǒng)版車型配有2.7T V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)；專屬的斐鉆藍(lán)外觀配色和獨(dú)樹一幟的“翱翔新境”內(nèi)飾主題，具備更高級(jí)的設(shè)計(jì)感與配色；總統(tǒng)系列特有的Venetian高級(jí)皮質(zhì)、專屬點(diǎn)陣式前格柵、輪轂、車側(cè)銘牌以及車尾總統(tǒng)徽標(biāo)，將極致融入產(chǎn)品每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，創(chuàng)造美式豪華的至臻產(chǎn)品體驗(yàn)。

客戶體驗(yàn)是成長(zhǎng)的基石

在豪華品牌領(lǐng)域里，產(chǎn)品力的強(qiáng)勁并非成功的唯一理由，優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是差異化競(jìng)爭(zhēng)之道。

林肯自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始，就不斷在客戶體驗(yàn)層面開拓創(chuàng)新。現(xiàn)在，在中國(guó)，人們提到林肯，就會(huì)想到“林肯之道”，“林肯之道”的卓越客戶體驗(yàn)也成為了林肯的品牌區(qū)隔利器。

林肯不僅是率先為燃油車提供5年14萬(wàn)公里整車原廠質(zhì)保的豪華品牌，更為飛行家車主提供了5年不限里程的免費(fèi)原廠基礎(chǔ)保養(yǎng)，再創(chuàng)業(yè)界標(biāo)桿。此外，“林肯之道”還為飛行家車主準(zhǔn)備了“無(wú)處不飛享”黑金卡專屬禮遇，包括私享音樂(lè)沙龍、臻享餐廳禮遇、機(jī)場(chǎng)出行貴賓禮遇等，涵蓋豪華出行與品質(zhì)生活的方方面面。

這種獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思路讓人們察覺到，林肯之所以能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)出擊，既沒有照搬過(guò)去ABB的成功經(jīng)驗(yàn)，也沒有盲從地跟隨其他二線豪華品牌已經(jīng)走過(guò)的老路，反而探索出一條更適合林肯的發(fā)展路徑，“豪華 自有其道”的全新品牌主張，將成為林肯品牌競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)的一張王牌。 

目前，林肯已經(jīng)獲得了眾多中國(guó)客戶的青睞，這為林肯品牌在中國(guó)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)?；仡欉^(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，林肯在中國(guó)市場(chǎng)的積累與取得的進(jìn)步，將為林肯的下一階段成長(zhǎng)有效蓄能，更為市場(chǎng)后入者提供了一個(gè)全新的學(xué)習(xí)范本。

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