2020 年 NIODAY 已經(jīng)過(guò)去了，下午五點(diǎn)多，我完成了這趟旅程的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

但走出 In 99 NIO HOUSE 后，到底寫(xiě)什么我卻茫然了，跟太多的人聊天，接受了太多的信息、有太多繁復(fù)的情緒……

跟ET7 發(fā)布后「堅(jiān)定而澎湃」的一氣呵成相比，毫無(wú)疑問(wèn)我「失焦」了。

打開(kāi)微信 ，點(diǎn)到朋友圈，無(wú)目地的翻看，然后看到了上面這張截圖。

「我爸今天看完 NIODAY ET7 的發(fā)布會(huì)，約談了我：1、語(yǔ)重心長(zhǎng)的勸我把IS300置換成ET7；2、不停得感嘆蔚來(lái)車主群 70-90 后的正能量，說(shuō)從這群人身上可以看到中國(guó) 10-20 年的發(fā)展！我要去做心理建設(shè)?！?/p>

差點(diǎn)一口茶笑噴了出來(lái)！我給朋友留言說(shuō)：「我一定要把你的故事寫(xiě)進(jìn)文章里?！?/p>

敲完，我突然知道要寫(xiě)什么了。

寫(xiě)故事，那些發(fā)生在 NIODAY 背后的故事，不為人知的故事。

記錄那些讓人銘記的時(shí)刻、不為人知的崩潰、澎湃和堅(jiān)定、那些令人淚目的情緒、那些對(duì)未來(lái)的思考…….來(lái)自車主，來(lái)自員工，也來(lái)自李斌和秦力洪。

故事最后寫(xiě)了 6 個(gè)。我希望這些故事是是繁復(fù)和不掩飾的，正如蔚來(lái)社區(qū)那樣。

一、一張照片

2020 年 NIODAY 前一晚，業(yè)內(nèi)朋友聚餐，地方選在了銀泰城。

去晚了，殘羹剩飯（體會(huì)下我的怨念），但聊得甚為開(kāi)心。

話題突然談到即將召開(kāi)的成都 2020 NIODAY 上。我說(shuō)一直很遺憾，沒(méi)有將去年 NIODAY 文章打上「蔚來(lái)的 2019 :要有光，于是就有了光」的標(biāo)題。

「是那張著名的照片對(duì)嗎？」朋友說(shuō)。對(duì)的，就是上面這張著名的照片。

那時(shí)，我覺(jué)得即將召開(kāi)的成都 2020 NIODAY，幾乎不可能再有 2019 年深圳 NIODAY 那樣濃烈的情感——不可思議的、在場(chǎng)幾乎所有的車主在托起蔚來(lái)！

沉默了半響，有當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的朋友說(shuō)，當(dāng)時(shí)蔚來(lái)的情況不好，下面的員工其實(shí)都很焦慮。但李斌和秦力洪每天背著個(gè)包呵呵地到處走，沒(méi)事人一樣。

但那場(chǎng) NIODAY，他覺(jué)得李斌還是沒(méi)忍住，有兩次情緒「應(yīng)該是崩了」的。

2019 NIODAY 車主后備箱集市

一次是開(kāi)場(chǎng)前。李斌去看車主們?cè)跁?huì)場(chǎng)外的后備箱集市?！改悴恢?，都圍住他，熱情跟他合影?！谷讨氐綍?huì)場(chǎng)，他覺(jué)得，「肯定崩了」，太濃烈了。

第二次是發(fā)布會(huì)剛開(kāi)始沒(méi)多久，那首「電動(dòng)車主的自我修養(yǎng)」唱完后李斌登場(chǎng)，說(shuō)了沒(méi)幾句話。會(huì)場(chǎng)上突然想起車主此起彼伏的聲音：「斌哥、加電」。

「你在現(xiàn)場(chǎng)，記得嗎？李斌突然停頓了下，然后說(shuō)：再這樣，我就要哭了?！?/p>

記得，怎么不記得？那么震撼的自黑和驕傲，那么濃烈的情感。

二、深蹲組合

2020 NIODAY 用戶年會(huì)，車主拍攝圖片

故事一旦開(kāi)頭，就打不住。我們接著說(shuō)起了用戶年會(huì)。

蔚來(lái)今年是第四屆 NIODAY 了。今天下午新聞溝通會(huì)上，蔚來(lái) App 的「行長(zhǎng)」放出了一張圖，列舉了過(guò)去四屆 NIODAY 蔚來(lái)與用戶互動(dòng)的變化。

但沒(méi)有身在其中，你很難體會(huì)這些變化背后的牽絆、彼此的欣賞與信任。

譬如，用戶年會(huì)。

「李斌，秦力洪從來(lái)都是在會(huì)場(chǎng)吃盒飯的，那天（深圳 2019 NIODAY 前一天）突然說(shuō)要出去吃個(gè)飯。」朋友說(shuō)當(dāng)時(shí)他還覺(jué)得奇怪，怎么會(huì)出去吃飯？那么閑的嗎？

后來(lái)才知道，他們?nèi)コ陨钲谄呓愕娘埩?，那是蔚?lái)第一屆用戶年會(huì)。

但蔚來(lái)原本是沒(méi)有這樣的用戶年會(huì)的，七姐原本也只想招待一些來(lái)深圳的蔚來(lái)車主朋友們。

結(jié)果消息傳出后，不斷有天南海北的蔚來(lái)車主要來(lái)參加，不斷有東西（吃的、喝的）寄到七姐這里。

「七姐都不知道是誰(shuí)寄的，事情越搞越大，蔚來(lái)就必須參與進(jìn)來(lái)，李斌秦力洪就去了?！?/p>

2020年蔚來(lái)用戶年會(huì)，「深蹲二人組」

而幾乎就在這個(gè)故事剛剛說(shuō)完時(shí)，車主群傳出兩則小視頻：李斌、秦力洪在 2020 成都 NIODAY 用戶年會(huì)上「做深蹲」的視頻。

看著視頻上，這兩位 800 億美金市值的公司老總應(yīng)用戶的要求，在臺(tái)上努力又笨拙地做著「深蹲」，我目睹口呆。

我請(qǐng)過(guò)私教、知道其中難度的，捫心自問(wèn)怎么也不可能如李斌、秦力洪這樣在臺(tái)上做深蹲，天王老子來(lái)了也不行。

但他們偏偏就這樣做了。

今天早上媒體早餐會(huì)，離席前我想起此事，問(wèn)秦力洪累不累？他苦笑著搖搖頭，說(shuō)他在 NIODAY 下樓梯時(shí)腿還是痛的，但表情中沒(méi)有任何芥蒂。

秦力洪在發(fā)布會(huì)上

真.用戶企業(yè).深蹲二人組。

在中國(guó)，可能再也找不到如李斌、秦力洪這樣的組合了，喜歡與用戶們?cè)谝黄穑瑫?huì)仍由用戶「擺布」的「大老板」。

我當(dāng)時(shí)把視頻給所有人看了。資深媒體老師感嘆說(shuō)，李斌和秦力洪任何一個(gè)人拎出來(lái)，都是一家新造車公司 CEO 的料。一個(gè)負(fù)責(zé)天，一個(gè)負(fù)責(zé)地，簡(jiǎn)直是絕配，再也不會(huì)有了。

熟悉內(nèi)幕的朋友則說(shuō)起一則往事。2019 年 NIODAY 前夜彩排，李斌狀態(tài)并不好，所有的人都急了。

秦力洪當(dāng)時(shí)坐在臺(tái)下，拿起話筒說(shuō)：「斌哥，我覺(jué)得應(yīng)該這樣?！?/p>

「當(dāng)時(shí)他起的作用，無(wú)人可以替代?！顾f(shuō)。

2019 年，蔚來(lái)深蹲，但蹲得越低，站起來(lái)就會(huì)越直！

這是比喻，也是祝福。

三、十座城

告別故事會(huì)，回到成都 2020 NIODAY 現(xiàn)場(chǎng) 。

帶著再也不會(huì)有「那樣濃烈情緒」的判斷，我「審視」著當(dāng)晚的 NIODAY。

是，的確沒(méi)有「那樣的濃烈」，但依然有感動(dòng)我的地方。印象深的有兩個(gè)，一個(gè)是暖場(chǎng)環(huán)節(jié)的「十座城」。

我專門為此發(fā)了條微博：

暖場(chǎng)最后一個(gè)視頻，看到去年參選 2020NIODAY 的十個(gè)城市，想起當(dāng)時(shí)寫(xiě)的一篇文章，想起那些連最大膽編劇都想不到的競(jìng)選故事，想起了蘇州、武漢、成都的最后 48 小時(shí)，想起了曾經(jīng)劍拔弩張的那些情緒，想起了一鳴、Alex夏、村長(zhǎng)、華老板，想起了波哥等等....想起了他們的激情與淚水....千言萬(wàn)語(yǔ)，最后匯成一句：雄起，我們成都見(jiàn)！

我所說(shuō)的文章（《激戰(zhàn)40小時(shí)，發(fā)生在蔚來(lái)身上的這件事，連最大膽的編劇也不敢這樣寫(xiě)》）寫(xiě)的是 2020 年 NIODAY 城市競(jìng)選的故事。

當(dāng)時(shí)的用戶發(fā)言截圖

在這些故事里，你「在里面可以看到人性，看到情緒，看到意氣風(fēng)發(fā)，看到江湖風(fēng)波；有公平規(guī)則，也有規(guī)則下的灰色地帶、嘲諷和對(duì)抗、沖上云霄的喜悅、跌落谷底的失望….」

@Ethan 沖我手勢(shì)，ET7 

今天下午，遇見(jiàn)蔚來(lái)用戶顧問(wèn)團(tuán)的@Ethan ，我們?cè)俅瘟钠鹆四菆?chǎng)競(jìng)選，聊起了作為東道主成都的車主代表 @壹波云天 ，聊起他是如何一座座城市喝過(guò)去，將過(guò)往的恩怨情仇揉成一句「我們成都見(jiàn)?！?/p>

「車主社區(qū)，也只有波哥能做到這一點(diǎn)，他也主動(dòng)提出這樣去做?！笯Ethan 說(shuō)。

2020 年 NIODAY 前的車主年會(huì)，我去現(xiàn)場(chǎng)打了個(gè)轉(zhuǎn)。一個(gè)重要原因是當(dāng)時(shí)競(jìng)選時(shí)蘇錫常風(fēng)波的一位關(guān)鍵人物@Alex 在微博 Call 我了。我們擁抱了下，他帶著懷孕的太太和孩子來(lái)了。

見(jiàn)面是開(kāi)心的。我想，因?yàn)槲祦?lái)他們才相遇，從陌生到熟悉再到朋友，難免有口角和芥蒂。但波哥你看，幾乎所有的人都來(lái)了！

這才是蔚來(lái)社區(qū)，一個(gè)決定蔚來(lái) NIODAY 在哪里辦、如何辦的地方。

四、大電影

成都 NIODAY 當(dāng)晚寫(xiě)完稿，我跑去吃火鍋。席間大家聊起 2020 NIODAY ，幾乎所有人都說(shuō)在看到第一個(gè)蔚來(lái)大電影時(shí)淚目了。

蔚來(lái)大電影，是蔚來(lái)為這次成都 NIODAY 拍攝的三個(gè)車主故事。這三個(gè)車主，分別是武漢的一位火鍋店老板、東北的一位話劇演員、瀘沽湖一家民宿的店長(zhǎng)。

因?yàn)橐咔椋麄兌荚庥龅搅瞬煌睦щy。

其中，武漢火鍋店老板迫于生機(jī)不得不四處奔波，也因?yàn)檫@樣，他擔(dān)心自己被傳染，不敢回家，也不敢去抱自己心愛(ài)的小棉襖。

他的大電影，講的就是一次忙碌后他讓太太帶著孩子下樓，想躲在 ES8 里，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地「望一望」自己的老婆孩子。結(jié)果，女兒發(fā)現(xiàn)他的車，飛快的跑了過(guò)來(lái)要爸爸抱。

他將車窗搖起，焦急地說(shuō)「口罩，帶起口罩」。當(dāng)屏幕上出現(xiàn)孩子隔著車窗含著淚叫爸爸時(shí)…..抱歉，即使是現(xiàn)在，我的眼淚都快出來(lái)了。

但你以為就這樣了？

在大屏幕打出了他們的原型，釋?xiě)蚜宋覀儭肝祦?lái)車主們都是演員嗎？」的疑問(wèn)后，在臺(tái)上的李斌突然有了個(gè)「騷操作」，公然在全網(wǎng)直播的節(jié)目中為他們打起了廣告：「要去武漢吃火鍋，找XX；看話劇，必須看XX的；去瀘沽湖住民宿，請(qǐng)找XXX?！?/p>

用戶企業(yè)，是 2020 年最熱的一個(gè)詞。幾乎所有的汽車企業(yè)都在談這個(gè)，但真想知道，還有誰(shuí)家的 BOSS 能在自家年度最重要的發(fā)布會(huì)上，坦然又興奮地為用戶打廣告？

有的話，請(qǐng)告訴我。

五、三首歌

你喜歡汪峰嗎？

他是今年成都 NIODAY 邀請(qǐng)的表演嘉賓。2020 成都 NIODAY 的熱度，是從宣布汪峰為表演嘉賓開(kāi)始的。

我其實(shí)還蠻喜歡汪峰的，但有不少蔚來(lái)車主并不。當(dāng)天，蔚來(lái) App 有點(diǎn)炸翻天的架勢(shì)，逼得蔚來(lái)傳播部負(fù)責(zé)人多番解釋。

沒(méi)想到的，這事李斌也回應(yīng)了。在帖子后面，他說(shuō)：「難道我真的老了嗎？我很喜歡啊，這可是我點(diǎn)的?！顾€解釋說(shuō)，請(qǐng)汪峰是因?yàn)樗母璞容^適合今年的 Always Forward 的主題。

他甚至還爆料稱，他和太太當(dāng)年認(rèn)識(shí)沒(méi)多久，正好路過(guò)工體，買了兩張黃牛票去看了場(chǎng)汪峰的演唱會(huì)。

你以為就這樣？

有用戶在他的留言回復(fù)說(shuō)：你看看你的魚(yú)尾紋….

據(jù)說(shuō)這是一個(gè)梗，意思是說(shuō)李斌在過(guò)去幾年老了很多。我覺(jué)得也是。今天跟一群車主聊，也聽(tīng)到一個(gè)故事，有車主找李斌去合影，特別就想拍到他的魚(yú)尾紋。

其實(shí)，不僅李斌，秦力洪也…

回到汪峰吧。

汪峰當(dāng)日的演出，其實(shí)出乎所有人意料。他不只是唱了三首歌，還調(diào)動(dòng)了全場(chǎng)的情緒，說(shuō)了很多話，搞了大合唱。

從商演的角度來(lái)看超值了。但有點(diǎn)尷尬的是，當(dāng)很多蔚來(lái)車主們站起來(lái)一起大合唱時(shí)，媒體區(qū)的我們一個(gè)個(gè)都坐著，顯得非常違和….

對(duì)，我們正在肝稿子。

六、接著肝

其實(shí)，這兩天，一直在肝的不只是我們。

一場(chǎng)大型的發(fā)布會(huì)，總有很多意外，其實(shí)也很辛苦。

譬如 ET7 的拍攝，連夜運(yùn)動(dòng)牛屋。為了好的拍攝，于是凌晨三四點(diǎn)的時(shí)候，成都牛屋燈火通明。媒體老師在肝著拍攝，蔚來(lái)的工作人員通宵值守。

很多人通宵，睡了三四個(gè)小時(shí)的算好的。緊接著白天是連環(huán)的媒體訪談、用戶面對(duì)面，一路肝到了現(xiàn)在。

我在牛屋還碰到了001 號(hào)車主、NOMI之父，蔚來(lái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人之一的李天舒。

許久不見(jiàn)了，第一眼再見(jiàn)，我的感受是「消瘦」了好多，臉頰都陷了進(jìn)去。

他好似也沒(méi)睡，人比較亢奮，說(shuō)起了 ET7 的外形、內(nèi)飾，說(shuō)前后他們其實(shí)設(shè)計(jì)了 Sensor Bar（傳感器梁），說(shuō)起了瞭望塔式的傳感器布局到底有什么好處。

很多事現(xiàn)在還沒(méi)法說(shuō)。但這款車，真得肝得夠厲害的.....

另外，ET7 是開(kāi)上舞臺(tái)的。我就不理解，微博、抖音上，怎么會(huì)出現(xiàn)說(shuō)現(xiàn)在的 ET7 是臺(tái)不能動(dòng)的模型？要黑，好歹也做點(diǎn)功課吧。

李斌今天下午在接受我們?nèi)涸L其實(shí)也透了底，說(shuō) ET7 明年一季度要交付，意味著 A 面已經(jīng)定型了，否則絕無(wú)可能在明年一季度交車。

七、專訪關(guān)鍵信息

說(shuō)到專訪，這里干脆把今天專訪的一些關(guān)鍵信息，以問(wèn)答的方式羅列出來(lái)。

1、亞當(dāng)夏娃

蔚來(lái)的概念車叫做 EVE，意思是夏娃。

昨天晚上公布的超算平臺(tái)叫做 ADAM，意思是亞當(dāng)。至于超感系統(tǒng)，名字則是「 Aquila」。

Aquila 什么意思？天鷹之眼。

早上早餐會(huì)，秦力洪在說(shuō)到這個(gè)取名時(shí)非常得意，特別提醒說(shuō)它們都是以「A」開(kāi)頭的。

但我總覺(jué)得這樣取名，是因?yàn)槲祦?lái)的出海計(jì)劃。有意思的是，昨晚有挪威朋友問(wèn)，如果他在海外用了我的邀請(qǐng)碼，提車后我有沒(méi)有牛值？

懵逼，我問(wèn)秦力洪。他說(shuō)按照蔚來(lái)的調(diào)性，應(yīng)該會(huì)有。但歐洲 GDPR 有限制，到時(shí)怎么搞，還要研究。

2、蘋(píng)果汽車

這次 NIODAY 后，李斌的那句蘋(píng)果會(huì)是蔚來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為了坊間熱議的話題。

為什么是蘋(píng)果？而不是特斯拉

李斌今天給出了三個(gè)原因。

首先，蔚來(lái)是希望做把科技和人文結(jié)合起來(lái)的東西，是這樣去看全局的。而在這個(gè)方向上，蘋(píng)果，包括喬布斯的遺產(chǎn)，會(huì)引導(dǎo)蘋(píng)果往這個(gè)方向去走。

「你說(shuō)蘋(píng)果會(huì)造 10 萬(wàn)的車？一個(gè)公司的基因和相信的東西，和創(chuàng)始人緊密關(guān)聯(lián)的?！估畋笳f(shuō)，合理的判斷是蘋(píng)果也會(huì)做科技與人文結(jié)合的東西，也會(huì)選擇一個(gè)高端的市場(chǎng)?！改憧刺O(píng)果什么時(shí)候說(shuō)它會(huì)把銷量第一當(dāng)成它主要的使命？」

「我為什么說(shuō)蘋(píng)果是我們最大敵人，是因?yàn)閺囊粋€(gè)公司的文化基因各方面來(lái)講，我們有很多共通的地方，所以我們一直認(rèn)為如果蘋(píng)果坐車是我們很主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是第一個(gè)商業(yè)的角度。；

其次，蘋(píng)果肯定會(huì)造車的。譬如 Doug Field，前特斯拉工程副總裁。此前是在蘋(píng)果造 MACBOOK 的，后來(lái)去特斯拉造 Model 3。

「你看 S/X,明顯是做汽車的人搞出來(lái)的，我沒(méi)覺(jué)得有什么不得了；但 3Y，就是不太像搞汽車的人搞出來(lái)的。」

現(xiàn)在，Doug Field 回蘋(píng)果負(fù)責(zé)整個(gè)造車項(xiàng)目。蘋(píng)果正在到處網(wǎng)羅造車的人才，蔚來(lái)北美團(tuán)隊(duì)的一個(gè)負(fù)責(zé)人也回蘋(píng)果造車去了(指的是 Jamie Carlson）

「我覺(jué)得蘋(píng)果造車車很正常，它還有他那么多現(xiàn)金。」

最后，李斌認(rèn)為蘋(píng)果大概會(huì)在 2024 年推出自己的產(chǎn)品，但是蘋(píng)果也有自己尷尬的地方，也就是「到底能在那些地方打破大家的預(yù)期，它一定會(huì)出一個(gè)智能汽車的終極形態(tài)?！?/p>

李斌開(kāi)玩笑說(shuō)，大家覺(jué)得蔚來(lái)瞎燒錢，但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一年花個(gè) 100 億美金算啥？蔚來(lái)花個(gè)幾億美金投入研發(fā)算什么？

「所以我們最好趁著蘋(píng)果在搞出終極產(chǎn)品之前，趕緊站穩(wěn)腳跟，否則以蘋(píng)果用戶的忠誠(chéng)度，很少有公司能夠抵抗，還有它的現(xiàn)金的儲(chǔ)備能力，它有這樣的潛力?！?/p>

3、更小的車

在 ET7 發(fā)布后，很多車主都問(wèn)我，蔚來(lái)會(huì)不會(huì)有 ET5，或者說(shuō)小一點(diǎn)的車型。

我把問(wèn)題提給了李斌，他給出了肯定的回答。

李斌說(shuō)，如果去看主流高端市場(chǎng)，這是很容易回答的問(wèn)題。寶馬靠哪三款車？3系、5系、7系。5系，蔚來(lái)有對(duì)標(biāo)車型了，當(dāng)然會(huì)有一個(gè)和 3 系對(duì)標(biāo)的車型，這很合理。

他認(rèn)為，用戶對(duì) size 和外觀有不同需求很正常，至于什么時(shí)候推這樣的車型，卻是另外一件事，但蔚來(lái)不會(huì)搞那么便宜的車型，「指望未來(lái)出一個(gè)特別便宜的車是不存在的。」

站在蔚來(lái)角度想，第一一定要上雙電機(jī)，第二一定要標(biāo)配所有的自動(dòng)駕駛硬件，然后還不能犧牲品質(zhì)、保證配置各方面都差不多在一個(gè)水平線上、保證安全等級(jí)，「你說(shuō)我能便宜到哪去？這是核心的問(wèn)題?！?/p>

4、7 kw 直流家充樁

ET7 取消交流充電口也是個(gè)熱門問(wèn)題，為什么？

李斌說(shuō)，取消 ET7 的交流口，是從綜合角度考慮的。

首先，用戶除了在家里面使用交流外，在外面用第三方交流樁的概率非常低，基本上可以忽略不計(jì)。而且公共充電樁，交流的第三方是越來(lái)越少了；

其次，電池容量越來(lái)越多，基本上 7kW 的交流，又是第三方樁，已經(jīng)沒(méi)有意義了。要加的話，最終可能只有 1% 的場(chǎng)景用到這個(gè)東西，但是用戶都要為這個(gè)承擔(dān)成本。

我于是追問(wèn)，那取消交流口，家充怎么辦？李斌突然愣了下，然后不解的回答說(shuō)：「你在家用直流就完了，直流端也可以做7kW，對(duì)電池也更好。我并沒(méi)有取消了充電樁、家充樁，我只是用直流樁了，這很合算?！?/p>

（完）

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