“其他新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商掉進(jìn)去的坑，我也掉過(guò)?！崩罱鹩抡f(shuō)。

在新能源汽車(chē)飛速增長(zhǎng)的這十年，新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商活得并不好，賺錢(qián)的沒(méi)幾家，大虧出局的不少。

其中一家，只賣(mài)電動(dòng)汽車(chē)的中海電動(dòng)，歷經(jīng)四年多爬坡過(guò)坎，正在迎來(lái)收獲季：2020年賣(mài)7000輛電動(dòng)車(chē)，年銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%；代理品牌方面，更為明確集中到奇瑞新能源和長(zhǎng)城歐拉兩大品牌；對(duì)于自身的優(yōu)劣勢(shì)，以及當(dāng)前未來(lái)的機(jī)會(huì)，看得也越發(fā)清楚。

回顧這四年多的經(jīng)歷，中海電動(dòng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李金勇坦陳，他們不比其他新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商幸運(yùn)，學(xué)費(fèi)其實(shí)沒(méi)少交。但10年傳統(tǒng)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，再加上這幾年創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐，他已經(jīng)帶領(lǐng)中海電動(dòng)，摸索出一條專(zhuān)業(yè)新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)之路。

中海電動(dòng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李金勇

1月20日，《電動(dòng)汽車(chē)觀(guān)察家》走訪(fǎng)了中海電動(dòng)，和李金勇訪(fǎng)談。如何選擇代理品牌、代理車(chē)型，怎樣實(shí)現(xiàn)企業(yè)和員工利益最大化，快速盈利，為電動(dòng)化未來(lái)做什么準(zhǔn)備，他心中已有答案。

1

看好新能源汽車(chē)：從棄政從商到自主創(chuàng)業(yè)

進(jìn)入汽車(chē)圈之前，李金勇曾在地方的建委工作數(shù)年。

1996年，27歲的他決定棄政從商，入職當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商之一，龐大汽貿(mào)集團(tuán)前身冀東物貿(mào)集團(tuán)，先后從事人力資源和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)工作，曾負(fù)責(zé)石家莊、邢臺(tái)、邯鄲的區(qū)域銷(xiāo)售管理。

2004年，斯巴魯品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，冀東物貿(mào)成為斯巴魯汽車(chē)在中國(guó)的總代理商之一。李金勇調(diào)任北京，擔(dān)任中冀斯巴魯汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理。2013年，龐大集團(tuán)和斯巴魯汽車(chē)成立合資企業(yè)斯巴魯中國(guó)，李金勇繼續(xù)擔(dān)任企業(yè)中方代表。

在斯巴魯中國(guó)任職時(shí)期的李金勇

一年之后，李金勇回到龐大集團(tuán)任總裁。次年，他離職龐大，開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備。

創(chuàng)業(yè)做什么？李金勇沒(méi)有選擇最熟悉的燃油車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商。

在李金勇看來(lái)，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)，特別是燃油車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的高速發(fā)展，到2015年，高速發(fā)展的紅利開(kāi)始衰退。對(duì)于汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商而言，高盈利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。實(shí)際上，從2013年開(kāi)始，不少經(jīng)銷(xiāo)商不得不面對(duì)虧損的局面。

“十多年前的燃油車(chē)市場(chǎng)是資源市場(chǎng)，有車(chē)源就能盈利，建一家新店，一年就可以收回成本。到2016年正式創(chuàng)業(yè)時(shí)，以前的資源紅利期已經(jīng)過(guò)了。”他分析。

另外，李金勇認(rèn)為，即使創(chuàng)業(yè)再做燃油車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，成立新店的成本巨大，如果與營(yíng)業(yè)多年的老經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)爭(zhēng)，也很難勝出。

李金勇將注意力投向新能源汽車(chē)市場(chǎng)。

離開(kāi)龐大后，李金勇考察了山東和河南的低速電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。低速電動(dòng)車(chē)在當(dāng)?shù)氐臒徜N(xiāo)，讓他感觸很深。

一方面，他很清楚，低速電動(dòng)車(chē)處于法律規(guī)定的灰色地帶，不論經(jīng)銷(xiāo)商還是廠(chǎng)家，都存在不合規(guī)的問(wèn)題，沒(méi)有牌照要求的低速車(chē)也永遠(yuǎn)不可能合法化。另一方面，他意識(shí)到，老百姓對(duì)低速電動(dòng)車(chē)如此認(rèn)可，證明這片市場(chǎng)有巨大的潛力和價(jià)值。

用李金勇的話(huà)說(shuō)，“低速電動(dòng)車(chē)（熱銷(xiāo)）的今天，就是高速電動(dòng)車(chē)的明天?！?/strong>

經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的準(zhǔn)備，2016年，李金勇正式成立了中海電動(dòng)，并且明確了代理品牌的選擇標(biāo)準(zhǔn)——自主品牌的新能源獨(dú)立品牌，尤以A00級(jí)純電動(dòng)為主，類(lèi)似于可以上牌的合法合規(guī)的低速電動(dòng)車(chē)。

2

唯一的機(jī)會(huì)——自主品牌的新能源獨(dú)立品牌

作為一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售新能源汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商，中海電動(dòng)既可以選擇合資品牌，也可以選擇自主品牌。但在李金勇看來(lái)，只有自主品牌的新能源獨(dú)立品牌，才是中海電動(dòng)唯一的機(jī)會(huì)——起碼目前如此。

中海電動(dòng)4S店

李金勇分析，在目前的新能源汽車(chē)市場(chǎng)上，不論合資品牌，還是自主品牌，如果新能源和燃油車(chē)型“混搭”銷(xiāo)售，通常新能源車(chē)型都不好賣(mài)。究其原因，主要有兩個(gè)。

其一，這些“混搭”的新能源車(chē)型，多是油改電車(chē)型，是高補(bǔ)貼時(shí)代的產(chǎn)物，多屬于車(chē)企為快速拿到補(bǔ)貼，快速推出推向市場(chǎng)的產(chǎn)品。而消費(fèi)者對(duì)油改電的車(chē)型接受程度低，特別是如果燃油車(chē)的品質(zhì)本身就差，基于此改出來(lái)的電動(dòng)車(chē)自然沒(méi)人買(mǎi)。

其二，如果新能源車(chē)型和燃油車(chē)在同一經(jīng)銷(xiāo)商的4S店銷(xiāo)售，經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)電動(dòng)車(chē)的主動(dòng)性就弱得多。尤其是如果這一品牌的燃油車(chē)本身賣(mài)得就不好，更容易對(duì)電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)售產(chǎn)生負(fù)面影響，很多合資品牌的電動(dòng)車(chē)就面臨這種狀況。

李金勇瞄準(zhǔn)自主品牌的新能源獨(dú)立品牌，正在于，這類(lèi)品牌獨(dú)立于原有的燃油車(chē)體系，不會(huì)把老品牌的歷史包袱傳遞給消費(fèi)者。更重要的是，這些品牌推出的車(chē)型，多是基于全新平臺(tái)開(kāi)發(fā)的電動(dòng)車(chē)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更高。

另外，對(duì)于有大量業(yè)務(wù)布局在B端的電動(dòng)汽車(chē)品牌，中海電動(dòng)也不會(huì)選擇。在李金勇看來(lái)，這類(lèi)品牌本身就有大客戶(hù)部門(mén)，廠(chǎng)家和B端客戶(hù)直接對(duì)接，經(jīng)銷(xiāo)商幾乎起不到作用，當(dāng)然也無(wú)法靠賣(mài)B端用戶(hù)賺錢(qián)。因此，中海電動(dòng)的銷(xiāo)售必須集中在C端市場(chǎng)。

中海電動(dòng)成立四年來(lái)，李金勇曾嘗試做過(guò)很多品牌，如江淮、獵豹、眾泰、云度、新特等，也遇到過(guò)4S店建成了，代理品牌的電動(dòng)車(chē)卻遲遲無(wú)法上市，或者補(bǔ)貼一退坡，原本熱銷(xiāo)的車(chē)型就賣(mài)不動(dòng)的問(wèn)題。用他的話(huà)說(shuō)，“其他新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商掉進(jìn)去的坑，我也掉過(guò)?！?/strong>

經(jīng)過(guò)數(shù)年實(shí)踐摸索，最終，李金勇的重點(diǎn)目標(biāo)鎖定在長(zhǎng)城歐拉和奇瑞新能源兩個(gè)品牌上——自主品牌的新能源獨(dú)立品牌、全新開(kāi)發(fā)的電動(dòng)車(chē)專(zhuān)屬平臺(tái)、主要面向C端用戶(hù)、A00級(jí)電動(dòng)車(chē)為主，都符合李金勇為中海電動(dòng)定下的品牌和車(chē)型標(biāo)準(zhǔn)。

目前，中海電動(dòng)在北京、天津和唐山建了一共6家歐拉4S 店，奇瑞新能源有3家店，比亞迪e網(wǎng)在唐山有一家店。歐拉已經(jīng)成為中海電動(dòng)的戰(zhàn)略品牌，6家店銷(xiāo)量占?xì)W拉全國(guó)銷(xiāo)量的8%左右。

事實(shí)證明，李金勇的選擇是正確的。

資料來(lái)源：上險(xiǎn)數(shù)

2020年，私人電動(dòng)車(chē)在中國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)大賣(mài)。其中，A00級(jí)純電動(dòng)成為這一市場(chǎng)旺盛的關(guān)鍵推動(dòng)力之一，而歐拉和奇瑞新能源的銷(xiāo)售表現(xiàn)也十分亮眼。當(dāng)年，歐拉R1和奇瑞eQ分別上險(xiǎn)4.46萬(wàn)輛和3.56萬(wàn)輛，僅次于冠軍宏光MINI EV。

李金勇介紹，正是因?yàn)槠放七x擇準(zhǔn)，從2020年開(kāi)始，中海電動(dòng)結(jié)束了連續(xù)3年的虧損狀況，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，而其他專(zhuān)營(yíng)新能源汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商，同期盈利的例子并不多。2020年，中海電動(dòng)賣(mài)出7000輛電動(dòng)車(chē)，李金勇預(yù)計(jì)，2021年，銷(xiāo)量還將增長(zhǎng)30%-40%。

3

面向未來(lái)：融資、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、備戰(zhàn)代理新勢(shì)力

目前，中海電動(dòng)代理的品牌都是傳統(tǒng)自主品牌的新能源獨(dú)立品牌，但李金勇目標(biāo)不止于此。

2020年，特斯拉、蔚來(lái)、理想、小鵬等新造車(chē)企業(yè)在新能源汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)出眾，但這些品牌基本上都采用直營(yíng)模式，極少引入代理經(jīng)銷(xiāo)商。

但在李金勇看來(lái)，下一階段，隨著產(chǎn)銷(xiāo)量上漲，新勢(shì)力開(kāi)始采用經(jīng)銷(xiāo)商加盟模式也是有可能的。他們的第一選擇一定是新能源專(zhuān)業(yè)化程度高的經(jīng)銷(xiāo)商，而中海電動(dòng)正是這樣的經(jīng)銷(xiāo)商，最有機(jī)會(huì)獲得代理機(jī)會(huì)。

“如果未來(lái)新勢(shì)力開(kāi)始接受經(jīng)銷(xiāo)商模式，別人有機(jī)會(huì)，我就有機(jī)會(huì)，即便不放開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商模式也沒(méi)關(guān)系，那我就做好自己目前的事?！崩罱鹩抡f(shuō)。

李金勇表示，專(zhuān)業(yè)新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，是中海電動(dòng)能在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中勝出對(duì)手的關(guān)鍵，也是獲得資本青睞的必要條件。

他認(rèn)為，2020年是中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，時(shí)至今日，不會(huì)再有人懷疑新能源汽車(chē)的前景如何。從投資邏輯上講，上中下游都要投，對(duì)于投資機(jī)構(gòu)，銷(xiāo)售渠道領(lǐng)域最值得投資的就是中海電動(dòng)這樣，對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)悟深刻，定位清晰的經(jīng)銷(xiāo)商。

2018年6月，中海電動(dòng)宣布完成3000萬(wàn)人民幣Pre- A輪融資，本輪融資由君盛資本領(lǐng)投，領(lǐng)勢(shì)投資、紫峰創(chuàng)投和水木資本共同跟投。李金勇介紹，從2020年年底至今，已經(jīng)有很多投資機(jī)構(gòu)主動(dòng)聯(lián)系，詢(xún)問(wèn)中海電動(dòng)的融資計(jì)劃。

按照計(jì)劃，2021年和2022年，中海電動(dòng)將分別至少引入新一輪融資。李金勇表示，雖然中海電動(dòng)并不缺錢(qián)，即便不融資，錢(qián)也夠用，但這種通過(guò)不斷擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大品牌影響，正是有互聯(lián)網(wǎng)化思維的中海電動(dòng)要做的事。

另外，在營(yíng)銷(xiāo)方式上，從2018年起，中海電動(dòng)就開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，意在幫助經(jīng)銷(xiāo)商解決數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的難題。

新車(chē)界APP

目前，這套名為“新車(chē)界”的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方案已經(jīng)基本成熟，中海電動(dòng)正在使用這套方案，精細(xì)化管理私域用戶(hù)，更好服務(wù)用戶(hù)，提高用戶(hù)粘性。

李金勇介紹，目前，經(jīng)銷(xiāo)商依靠第三方引流的成本越來(lái)越高，而“新車(chē)界”的操作方式類(lèi)似釘釘辦公，小的經(jīng)銷(xiāo)商可以免費(fèi)試用，規(guī)模較大的經(jīng)銷(xiāo)商，或者有特殊需求的經(jīng)銷(xiāo)商需要收取一定的費(fèi)用，核心是幫助以低成本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，減少用戶(hù)流失率。

中海電動(dòng)成立時(shí)，中國(guó)的新能源汽車(chē)行業(yè)起步不久，在高補(bǔ)貼的指揮棒作用下，貼近真實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品難得一見(jiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商或是難以盈利，或是依靠補(bǔ)貼退款賺錢(qián)。如李金勇所說(shuō)，在一味追求補(bǔ)貼的畸形市場(chǎng)下，經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)際上沒(méi)有受益，也難以持續(xù)發(fā)展。

在李金勇看來(lái)，和往年相比，2020年的中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)市場(chǎng)化。據(jù)他判斷，隨著補(bǔ)貼退出、雙積分政策加持和車(chē)企產(chǎn)品策略調(diào)整，2021年將成為中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)突破銷(xiāo)售瓶頸的一年。

在更加理性、健康的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中，如中海電動(dòng)這樣的專(zhuān)業(yè)新能源汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，也將受益更多。（完）