“所有汽車品牌都說自己是年輕的，做做秀也是可以的，但是MG說always YOUNG、戰(zhàn)力全開、拿下青春，這個(gè)不是秀，是骨子里的想法，也是從骨子里出發(fā)去做的。”上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在3月21日的MG X嗶哩嗶哩電競(jìng)發(fā)布會(huì)媒體專訪中這樣表示。

近年來，幾乎所有汽車品牌都在強(qiáng)調(diào)年輕化，他們想方設(shè)法在品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略以及營銷手段上，融入“年輕化”的標(biāo)簽，尋求與更多年輕人的共鳴。其中，攜手電競(jìng)進(jìn)行跨界營銷也成為了不少車企進(jìn)擊“年輕化”的選擇，包括《和平精英》里的瑪莎拉蒂和特斯拉、與《王者榮耀》聯(lián)合推出皮膚的寶馬、贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的奔馳、與《QQ飛車》聯(lián)合推出全球首輛虛擬賽車的勞斯萊斯等。

那么上汽MG的電競(jìng)化之路與其他汽車品牌有什么不同呢？為什么選擇和嗶哩嗶哩電競(jìng)進(jìn)行合作，兩家到底是有多合拍呢？

我們可不是作秀的

“別的品牌和電競(jìng)的合作，更多是作秀的，MG不是作秀的”上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民一語暴擊了那些為了提升品牌影響力而入局電競(jìng)的車企的形式主義。

“凡是MG的活動(dòng)，永遠(yuǎn)不會(huì)只是帶流量，永遠(yuǎn)不會(huì)只是作秀，包括我們?cè)诖匀说倪x擇上，包括品牌互動(dòng)上?！鄙掀瘓F(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮再次強(qiáng)調(diào)MG不作秀的本質(zhì)。

對(duì)于和其他車企入局電競(jìng)做法的不同之處，俞經(jīng)民則強(qiáng)調(diào)，MG和嗶哩嗶哩電競(jìng)的合作比較多，有很多創(chuàng)新的玩法。比如潮選旗艦店，將會(huì)成為嗶哩嗶哩電競(jìng)在線下的新主場(chǎng)。在潮選旗艦店和商圈，嗶哩嗶哩電競(jìng)和MG用戶的融合度也非常高，因此可以一起玩出很多不一樣的東西，線上和線下的結(jié)合將為用戶帶來更多趣味、好玩和實(shí)用的東西。

“我們的載體——MG Cyberster，從造型到動(dòng)力到聲光電的互動(dòng)都透露著誠意。”俞經(jīng)民表示，新一輪技術(shù)的競(jìng)賽一定要求智能為本，而智能為本就需要硬件可插可換可升級(jí)，軟件可買可賣可定義，通過整個(gè)生態(tài)的聯(lián)合開發(fā)和用戶的互動(dòng)，一起來共創(chuàng)共生共長。上汽乘用車在這方面還是走在前面的，這也是MG能夠暢行神州、風(fēng)靡全球的基礎(chǔ)。

發(fā)布會(huì)上，MG旗下“全球首款純電超跑電競(jìng)座艙”MG Cyberster官圖首次曝光。據(jù)了解，MG Cyberster是汽車界首款量產(chǎn)“電競(jìng)科技潮品”，標(biāo)志著全新“車游時(shí)代”誕生。

這款新車外觀體現(xiàn)了暴力美學(xué)與浪漫主義的沖撞結(jié)合，內(nèi)部深度融合了機(jī)械性能與智活科技，不僅擁有800公里續(xù)航里程、3秒破百的強(qiáng)勁機(jī)械能力，更具備基于全新智能純電架構(gòu)和5G互聯(lián)能力，還將首創(chuàng)超感電競(jìng)體驗(yàn)，在科技感滿格的現(xiàn)實(shí)之上，構(gòu)建出前所未有的超感官虛擬世界，和新時(shí)代的頭號(hào)玩家們產(chǎn)生深度共鳴。

一拍即合的靈魂搭檔

“嗶哩嗶哩電競(jìng)選擇合作伙伴的時(shí)候是非常慎重的，我們覺得MG和我們?cè)诟鞣矫娑急容^合得來，的確汽車行業(yè)也希望打入年輕用戶群體，我們和MG可以說是一拍即合的?！眴袅▎袅姼?jìng)副總裁王金一說道。

從上汽MG的角度來看，他與嗶哩嗶哩電競(jìng)的合作可謂是將年輕化做到了次方級(jí)的延展。眾所周知，嗶哩嗶哩平臺(tái)本身就是Z時(shí)代年輕人的精神家園，背靠B站的嗶哩嗶哩電競(jìng)自然繼承了B站本身特色的文化屬性和內(nèi)容生態(tài)，在電競(jìng)運(yùn)營上有著更加貼合年輕群體的差異化打法。

從嗶哩嗶哩電競(jìng)的角度來看，誕生于1924年英國的MG近百年來的品牌調(diào)性本身就是“運(yùn)動(dòng)，激情”的年輕化色彩。此外，上汽MG連續(xù)多年坐穩(wěn)中國出口單一品牌榜首，2020年MG品牌全年累計(jì)銷量超31萬輛，逆勢(shì)大漲21.3%。

作為各自不同領(lǐng)域的兩大強(qiáng)者，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的配置自然十分有看點(diǎn)。據(jù)悉，雙方將在新玩伴、新玩法、新生態(tài)衍生出不同以往的形式。

圍繞新玩伴，會(huì)有一系列的共創(chuàng)與合作，包括但不限于嗶哩嗶哩電競(jìng)會(huì)利用他們比較強(qiáng)的電競(jìng)設(shè)計(jì)能力和UP主體系，與上汽MG共同研發(fā)汽車產(chǎn)品。

圍繞新玩法，聯(lián)合“隊(duì)友”享道出行，打造“出行+電競(jìng)”新場(chǎng)景，用戶可以在享道出行平臺(tái)上呼叫電競(jìng)主題的MG彩蛋車接駕，還能參與汽車車機(jī)電競(jìng)水友賽等，體驗(yàn)O2O領(lǐng)域的新潮玩方式。后續(xù)，三方將解鎖更多新玩法，破圈共創(chuàng)。

圍繞新生態(tài)，將主要落地在MG Live APP上，邀請(qǐng)年輕人參與共創(chuàng)融合電競(jìng)、娛樂、休閑與社交屬性為一體的新內(nèi)容社區(qū)。同時(shí)這個(gè)新生態(tài)，也包括線下的活動(dòng)生態(tài)、游戲生態(tài)等。

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