日前，長城汽車（601633）披露了今年一季度的產(chǎn)銷快報(bào)，公告顯示，1-3月長城汽車總體銷量33.88萬輛，同比大漲125.37%。這其中，新能源汽車品牌歐拉的季度累計(jì)銷量突破3萬，同比增長1035.15%，3月單月銷量達(dá)1.3萬輛，同比增長1037.66%。

歐拉品牌是如何火速成為新能源汽車市場的“熱銷王”的？其網(wǎng)紅品牌的體質(zhì)又是如何形成的？在本屆上海車展上，歐拉品牌從技術(shù)、產(chǎn)品和運(yùn)營三個(gè)層面，系統(tǒng)解析了歐拉品牌成功破圈的奧秘。

在技術(shù)方面，歐拉品牌的車型更加注重對(duì)于女性用戶的需求滿足。以歐拉品牌旗下車型的智能座艙為例，其創(chuàng)造性地打造了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，可通過語音、唇語、眼神、肢體動(dòng)作等，還原女性在工作、生活場景中的情緒變化，進(jìn)而為女性用戶提供更加全方位的服務(wù)。

同時(shí)，歐拉品牌車型所搭載的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，搭配全球最高算力的高通自動(dòng)駕駛芯片，算力達(dá)到700T，還加載39個(gè)自動(dòng)駕駛組件，可幫助更多女性車主實(shí)現(xiàn)更加輕松的駕駛體驗(yàn)。

據(jù)悉，在歐拉后續(xù)推廣的新車型上，將搭載無鈷果凍電池。這款電池采用了疊片工藝，能量密度高達(dá)265wh、循環(huán)充電次數(shù)超3000次。在4C快充模式下，20%-80%電量，僅需充電9分鐘。

在產(chǎn)品層面，本屆上海車展上，歐拉品牌推出了新車型——?dú)W拉閃電貓。這款車具備L3+級(jí)別自動(dòng)駕駛輔助功能，還配備了ORA多模集成超算平臺(tái)、ORA專屬全向超感系統(tǒng)、高通第三代智能平臺(tái)、V2X萬物互聯(lián)等配置。

在運(yùn)營層面，歐拉品牌繼續(xù)升級(jí)了“她營銷”模式，更加注重對(duì)女性車主的關(guān)注，不僅推出了更加受女性消費(fèi)者青睞的車型配色，還開發(fā)了大量的備受女車主喜愛的周邊產(chǎn)品。

值得一提的是，在本屆上海車展上，歐拉還將“她營銷”進(jìn)化到另外一個(gè)維度，主推用戶共創(chuàng)的模式，邀請(qǐng)女主車、女粉絲與歐拉品牌共同打造車展的五大展區(qū)。同時(shí)，歐拉品牌還宣布了“歐拉公主寵愛計(jì)劃”的首期內(nèi)容，拿出1億元紅包補(bǔ)貼女性用戶，以用戶共創(chuàng)的方式，將女性所想所需，變?yōu)闅W拉的所作所為。

長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛表示，用戶共創(chuàng)是歐拉接下來所堅(jiān)持的營銷原則，以后包括產(chǎn)品命名、整車的配色、功能組件、營銷活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)逐漸將主導(dǎo)權(quán)移交到女性用戶手中。

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