11月18日下午，在小鵬汽車“品牌煥新日”活動(dòng)上，何小鵬正式公布了小鵬汽車品牌的全新定位和核心價(jià)值，并首次亮相小鵬汽車新Logo，同時(shí)也透露，首款采用全新Logo的旗艦SUV——小鵬G9將于明日廣州車展正式亮相。

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何小鵬回應(yīng)名字爭(zhēng)議

一直以來(lái)，“小鵬汽車”這個(gè)名字頗有爭(zhēng)議，不少人覺(jué)得這個(gè)名字與小鵬的科技感、智能汽車屬性不搭。原本是在網(wǎng)友中間的吐槽，沒(méi)想到何小鵬還專門為此事做出了一番解釋。取名小鵬汽車，既是無(wú)奈之舉，也是順勢(shì)而為。

小鵬汽車最開(kāi)始的名字叫橙子汽車，但由于商標(biāo)被搶注，最后只能選擇小鵬汽車。何小鵬認(rèn)為，用名字作為企業(yè)名字，代表著一種文化自信，像奔馳、福特、豐田、本田等車企，都是以創(chuàng)始人的名字作為企業(yè)名稱，而中國(guó)汽車品牌以人名作為名字的行為，代表著一種文化自信。

對(duì)小鵬來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在這個(gè)名字已經(jīng)與潮酷、智能的汽車品牌綁定在一起了，產(chǎn)品的品質(zhì)和實(shí)力更能說(shuō)明問(wèn)題。因此，何小鵬盡管剛開(kāi)始會(huì)比較擔(dān)心“名字毀掉品牌”，但走過(guò)這7年，反而對(duì)這個(gè)問(wèn)題更加釋然了。

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新定位、新Logo

在上個(gè)月底的“1024科技日”上，小鵬汽車發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)量產(chǎn)800V高壓SiC平臺(tái)和480kW 高壓超充樁，宣布2024年量產(chǎn)第六代飛行汽車，持續(xù)迭代機(jī)器馬這款產(chǎn)品?；蛟S從那時(shí)起，小鵬給人的感覺(jué)就已經(jīng)開(kāi)始改變了，不再局限于智能汽車，同時(shí)涉足飛行汽車和人工智能領(lǐng)域，繼續(xù)保持全棧自研的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，“1024科技日”是小鵬宣布品牌煥新的一個(gè)信號(hào)。

何小鵬在這次發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“今天已經(jīng)很難用一家汽車企業(yè)來(lái)定義小鵬品牌了，我們希望用對(duì)科技的探索，來(lái)引領(lǐng)未來(lái)的出行變革，成為未來(lái)出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位?！毙※i要做“未來(lái)出行探索者”，而不只是一家智能汽車公司，它瞄準(zhǔn)的是整個(gè)未來(lái)出行版圖，包括飛行汽車、智能汽車、智能機(jī)器人、自動(dòng)駕駛。在小鵬新的品牌定位的背后，是一套可以用智能、品質(zhì)、探索、潮酷、可持續(xù)這五個(gè)關(guān)鍵詞概括的新品牌理念，這也是煥新后的小鵬品牌的核心價(jià)值。也就是說(shuō)，小鵬將會(huì)是一個(gè)更國(guó)際化、更潮酷、更年輕的科技品牌。

既然要做更潮酷、更智能的品牌，就要有一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)，小鵬新Logo也終于正式亮相。與之前由對(duì)稱的四個(gè)部分組成的Logo相比，新Logo變成了左右兩個(gè)對(duì)稱圖形，整體上看像一對(duì)翅膀，并且“X”造型的邊緣部分變得更加鋒利，與以前的圓潤(rùn)有所不同，這次Logo煥新后給人一種鋒芒畢露的視覺(jué)感受。

今年早些時(shí)候，小米花費(fèi)200萬(wàn)元請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師將小米的圖標(biāo)從方形改為圓角，遭到了網(wǎng)友的瘋狂吐槽。何小鵬在演講中調(diào)侃此事稱：小鵬比小米花的少。

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小鵬G9：第一款面向國(guó)際化的SUV車型

在這之前，關(guān)于小鵬全新中大型SUV的名字，一直是大家熱議的焦點(diǎn)，小鵬是采用G7還是G9的命名并沒(méi)有定論，這次品牌煥新，何小鵬算是給大家吃了一顆定心丸，就是G9。

在廣州車展前一天舉行品牌煥新發(fā)布會(huì)，毫無(wú)疑問(wèn)小鵬對(duì)這款車抱有寄予厚望。作為小鵬旗下首款真正立足國(guó)際化的旗艦車型，小鵬G9采用了領(lǐng)先行業(yè)一代的電子電氣架構(gòu)，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)都向國(guó)際化靠攏。

在外觀上，小鵬G9將與P7、G3i、P5保持一致，采用家族化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，頗有辨識(shí)度；配置上也不含糊，配備高級(jí)別自動(dòng)駕駛系統(tǒng)和激光雷達(dá)，并搭載智能底盤和空氣懸架；動(dòng)力和續(xù)航暫時(shí)無(wú)法得知，但按照其主打中高端市場(chǎng)的定位，預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)在30w以上。

10月下旬，小鵬第三款車型剛剛開(kāi)啟交付，并在10月份首次擊敗蔚來(lái)和理想成功登頂新勢(shì)力交付榜，小鵬汽車的發(fā)展勢(shì)頭很盛，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出新產(chǎn)品、煥新品牌理念，可以看出小鵬汽車向未來(lái)出行探索的決心。

Golight點(diǎn)評(píng)

小鵬汽車10月份的交付量已經(jīng)連續(xù)2個(gè)月破萬(wàn)，但這與何小鵬月均交付1.5萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)還有些距離。何小鵬說(shuō)，如果不是因?yàn)樾酒倘睂?dǎo)致交付延誤，以目前小鵬的產(chǎn)能想達(dá)到這個(gè)目標(biāo)并不難。明天廣州車展開(kāi)幕，我們會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)小鵬G9這款車，G9是否能達(dá)到大家的預(yù)期，跟市場(chǎng)上相繼出現(xiàn)的中大型純電SUV相比競(jìng)爭(zhēng)力如何，請(qǐng)大家拭目以待。

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編輯：蘇樺

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