汽車之家憑借流量、數(shù)據(jù)和金融的資源和技術(shù)領(lǐng)域突出優(yōu)勢，符合能源業(yè)務(wù)和二手車業(yè)務(wù)發(fā)展的核心要求，在車后市場的布局，建設(shè)全網(wǎng)車生態(tài)平臺(tái)，服務(wù)用戶看買用需求，并已實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)新增長極。

5月24日，汽車之家(2518.HK/ATHM.US)公布2022年首季業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，一季度，汽車之家實(shí)現(xiàn)凈收入總額為14.7億元（人民幣，單位下同），調(diào)整后凈利潤4.38億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率為29.7%。其中，依托與大部分國產(chǎn)新能源主流品牌建立深度合作關(guān)系，一季度公司來自新能源品牌的收入同比大增156%，連續(xù)多個(gè)季度超出新能源市場銷量的平均增速。

新能源業(yè)務(wù)和二手車業(yè)務(wù)增長提速

一方面，汽車之家通過電商匯產(chǎn)品打造“品銷合一”的全鏈路營銷閉環(huán)，以大數(shù)據(jù)服務(wù)、新能源SaaS、O2O車主活動(dòng)多樣化收入來源的同時(shí)，幫助新能源汽車品牌在線營銷。另一方面，汽車之家也正在探索新能源汽車零售新模式，優(yōu)化公司產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)，預(yù)計(jì)新能源領(lǐng)域的零售新模式將在二季度開始為公司貢獻(xiàn)收入。

二手車領(lǐng)域，汽車之家聯(lián)合天天拍車、平安金融保險(xiǎn)集團(tuán)成功構(gòu)建二手車交易閉環(huán)生態(tài)，在消費(fèi)用戶資源、二手車資源和金融資源上形成了強(qiáng)大的市場競爭力，通過撮合和拍賣服務(wù)，汽車之家的二手車交易生態(tài)一季度影響了全國二手乘用車交易量的約20%，環(huán)比提升約4個(gè)百分點(diǎn)。這也使得一季度汽車之家二手車業(yè)務(wù)和天天拍車的整體營收實(shí)現(xiàn)了5%的同比增長，跑贏同期二手車市場銷量大盤。

另外，汽車之家還計(jì)劃在未來加大研發(fā)投入，確保二手車數(shù)科產(chǎn)品成功試點(diǎn)破冰，結(jié)合車況、車價(jià)、誠信車產(chǎn)品提高汽車之家二手車交易平臺(tái)的能力，以打造中國最大在線二手車真實(shí)車況數(shù)據(jù)和交易平臺(tái)為目標(biāo)。

打造精品視頻化內(nèi)容，以用戶儲(chǔ)備推動(dòng)生態(tài)建設(shè)

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量存量博弈時(shí)代，精品數(shù)字內(nèi)容成為吸引并留住用戶的主流手段之一。

據(jù)了解，汽車之家以大IP為標(biāo)志推動(dòng)資訊的視頻化轉(zhuǎn)型，于一季度打造的《超級測試》《冬季實(shí)驗(yàn)室》《事故檢察官》《遠(yuǎn)行筆記-越礪篇》4檔視頻IP，累計(jì)播放量超過1億，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力。與此同時(shí)，汽車之家積極開拓視頻、直播、新能源社區(qū)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，通過更多場景的塑造以提升用戶體驗(yàn)，并滿足多樣化的用戶需求。

根據(jù)QuestMobile 3月數(shù)據(jù)顯示，汽車之家全景生態(tài)日活躍用戶數(shù)達(dá)4,521萬，較去年同期增長7.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)第二名和第三名之和。在互聯(lián)網(wǎng)流量愈發(fā)珍貴的階段，汽車之家能保持用戶活躍的穩(wěn)步增長，既證明了公司內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的良好效果，也為公司其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展儲(chǔ)備了用戶資源。

得益于公司內(nèi)容生態(tài)不斷優(yōu)化，數(shù)科產(chǎn)品、新能源車、二手車等新業(yè)務(wù)影響力逐步擴(kuò)大，汽車之家整體業(yè)績超過市場預(yù)期，并繼續(xù)保持良好的盈利能力。

值得注意的是，5月23日，國常會(huì)進(jìn)一步部署穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子措施，其中涉及階段性減征部分乘用車購置稅600億元。中信建投證券認(rèn)為，汽車購置稅減征政策實(shí)施對汽車銷量拉動(dòng)作用顯著，本次購置稅減征600億元或可貢獻(xiàn)144萬-180萬輛乘用車新增銷量，對應(yīng)貢獻(xiàn)2021年銷量同比增速約6.7％-8.4％。

業(yè)內(nèi)人士分析稱：乘用車購置稅減征計(jì)劃的出臺(tái)旨在推動(dòng)國內(nèi)汽車消費(fèi)的增長，汽車之家作為廣泛連接主機(jī)廠、經(jīng)銷商和消費(fèi)用戶的垂類領(lǐng)先平臺(tái)將直接受益于此政策。

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