北汽藍(lán)谷，已經(jīng)好久沒有被這樣關(guān)注過了。

引發(fā)關(guān)注的原因，自然是北汽藍(lán)谷今年在股市上的優(yōu)秀表現(xiàn)。

在大盤整體走勢不算好的情況下，北汽藍(lán)谷從今年2月的最低點(diǎn)3.56元/股開始，一路走到了最高10.61元/股的高點(diǎn)。

短短5個(gè)月的時(shí)間，北汽藍(lán)谷的股價(jià)上漲的最高達(dá)到了198%，市值最高暴漲超300億。

截至7月22日收盤，北汽藍(lán)谷股價(jià)報(bào)收9.32元/股，總市值為520億元。

△北汽藍(lán)谷股價(jià)走勢

這樣的表現(xiàn)，吸引了市場、股民的關(guān)注，也是投資人樂于見到的。

“從年初開始，大家在群里的回應(yīng)互動(dòng)很活躍，之前可不是這樣。”一位在北汽藍(lán)谷IR群里的投資人表示。

而近期北汽藍(lán)谷的換帥消息，也在知乎等平臺上引發(fā)了討論。

△截圖來自北汽藍(lán)谷公告

雖然從活躍度上看與其他流量更高的企業(yè)相比仍有差距，但對比之前都是0回答的相關(guān)問題，已經(jīng)是極大的改變了。

引發(fā)這些變化的原因并不神秘。

“就是對享界S9能帶來新增長的預(yù)期?！鄙鲜鐾顿Y人告訴智車星球?！按蠹乙财诖苡幸粋€(gè)新的‘賽力斯’故事?！?/span>

這款北汽在華為智選模式下的首款合作車型，預(yù)計(jì)售價(jià)在 45 萬-55 萬元，計(jì)劃于8月6日上市，目前已經(jīng)上架華為商城鴻蒙智行家族。

作為北汽藍(lán)谷打贏“翻身戰(zhàn)”的重要武器，享界 S9能重現(xiàn)問界系列的神話嗎？

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享界S9，打的就是精銳

從預(yù)售價(jià)格來看，享界S9同價(jià)格區(qū)間的競爭對手，應(yīng)該是BBA的王牌產(chǎn)品——奔馳E級、寶馬5系，以及奧迪A6L。

但在此前的直播中，智能汽車解決方案BU董事長余承東表示，享界S9的對手是寶馬7系、奧迪A8以及奔馳S級，這三款BBA“塔尖”級別的車型。

這是新能源汽車市場上早不新鮮的戰(zhàn)略——用同等甚至更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品配置，搭配明顯便宜的價(jià)格，帶給消費(fèi)者越級的享受和體驗(yàn)。

△享界S9及主要競品參數(shù)對比

但從車身尺寸看，享界S9比寶馬7系等上述三款車型短了近20cm，尺寸上有一定差距。

因此，在其他方面，需要拿出更直觀的優(yōu)勢才能達(dá)到越級競爭的目的。

目前，享界S9有兩個(gè)版本可供選擇，分別是Ultra（四驅(qū)旗艦版）和Max（后驅(qū)長航版）。

可看可摸到的優(yōu)點(diǎn)是，鴻蒙智行旗下首款搭載流媒體外后視鏡的車型、舒云親膚座椅、全車標(biāo)配Nappa真皮、全球天然實(shí)木、轎車車規(guī)級激光投影巨幕、后排總裁級扶手屏、轎車后排零重力座椅等等。

底盤方面，搭載的是華為途靈底盤，這套途靈底盤已在智界S7以及問界M9上進(jìn)行搭載，評價(jià)還不錯(cuò)。

而在華為拿手的智駕層面，享界S9會(huì)首搭華為乾崑ADS3.0，功能和體驗(yàn)對比BBA將會(huì)有明顯優(yōu)勢。

根據(jù)《北京新能源汽車股份有限公司純電動(dòng)乘用車項(xiàng)目環(huán)境影響報(bào)告書》，享界S9將由北汽新能源作為企業(yè)準(zhǔn)入與產(chǎn)品準(zhǔn)入的主體，通過智選車模式進(jìn)入華為全渠道銷售。生命周期（5年）內(nèi)，享界S9銷量預(yù)計(jì)合計(jì)48萬輛，2024年至2028年預(yù)計(jì)分別銷售6萬輛、12萬輛、12萬輛、9.6萬輛及8.4萬輛。

后續(xù)，兩家企業(yè)還會(huì)合作更多車型。第二款車WAGAN定位C+級別純電動(dòng)豪華旅行車，最大化沿用享界S9車型，長寬高/軸距等基本保持一致；第三款產(chǎn)品定位B+級SUV。

對于北汽藍(lán)谷，如果能實(shí)現(xiàn)享界S9的銷量目標(biāo)，毫無疑問會(huì)是巨大的成功。

這樣的預(yù)期，也是大家期待北汽藍(lán)谷能成為下一個(gè)賽力斯的依據(jù)。

2

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累積虧損達(dá)250億，享界S9來救場

但美好的理想，往往伴隨著骨感的現(xiàn)實(shí)。

目前雖然輿論一片火熱，但北汽藍(lán)谷7月10日披露的《2024年半年度業(yè)績預(yù)虧公告》，還是把大家并不意外的冷水潑了下來。

△截圖來自北汽藍(lán)谷公告

歸母凈利潤24-27億元的虧損，意味著同比21.22%~36.38%的下跌。同樣意味著，自2020年企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)折以來，北汽藍(lán)谷的累積虧損已經(jīng)達(dá)到了250億元左右。

對比同行們近幾年的表現(xiàn)，作為曾經(jīng)新能源汽車領(lǐng)域的頭號玩家，想來北汽藍(lán)谷多少會(huì)有些扎心。

△左上、右上、左下、右下依次為2020-2023年各車企年度歸母凈利潤表現(xiàn)

對于這次年中的預(yù)期虧損，北汽藍(lán)谷給出的解釋主要有兩點(diǎn)：

一是老生常談的新能源汽車市場競爭愈發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)日趨白熱化，擠壓利潤空間；

二是為推進(jìn)產(chǎn)品高端化，在技術(shù)研發(fā)、品牌渠道建設(shè)、運(yùn)營效率提升上持續(xù)投入，帶來的成本增加。

當(dāng)然，錢不能白花。目前，針對不同市場，極狐采取的是直營+體系內(nèi)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商+體系外經(jīng)銷商+汽車服務(wù)貿(mào)易類公司等多種靈活的合作模式。截至目前，極狐的門店數(shù)量為 220 家左右，大約覆蓋77個(gè)城市。

拓展渠道，也收到了一些成效。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)批發(fā)量數(shù)據(jù)，今年二季度開始，極狐品牌車型銷量開始有所提升。主力車型阿爾法T5和極狐考拉在六月的批發(fā)量分別為3702量和3250量。

今年上半年，整個(gè)北汽新能源汽車的累積銷量已達(dá)到了2.8 萬。

雖然在現(xiàn)在的新能源市場，這個(gè)數(shù)幾乎是一粒石子扔進(jìn)大海，但好歹是讓人看到了一些向上的勢頭。

△截圖來自北汽藍(lán)谷公告

但顯然，面對250億的虧損，這樣的表現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

所以，不管是北汽藍(lán)谷還是市場，已經(jīng)將更大的希望放在了享界 S9 上。

3

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還要養(yǎng)極狐，難成第二個(gè)賽力斯

所有人，包括北汽藍(lán)谷內(nèi)部都明白，熱度回歸的原因是什么，大家的期待在哪里。

但對于北汽，雖然明白，未必能很好地去回應(yīng)這個(gè)期待。

原因就在于北汽舉全集團(tuán)之力打造的極狐品牌。

“頭號工程”“重中之重”等詞，是北汽集團(tuán)在關(guān)于極狐品牌目標(biāo)制定上的常見描述，涉及的企業(yè)除了北汽藍(lán)谷，還有兄弟公司北汽鵬龍、華夏出行等。

所以，把極狐品牌做出來，不僅僅是北汽藍(lán)谷的核心KPI，更是全集團(tuán)都要全力支持的政治任務(wù)。

這必定會(huì)分散掉不少資源。

不過好在，從目前極狐的主打車型來看，北汽已經(jīng)不再糾結(jié)于將極狐打造成高端品牌，而是果斷殺入20萬元以內(nèi)的主流市場。

兩個(gè)品牌的定位與調(diào)性有明顯的區(qū)分，因此在做產(chǎn)品規(guī)劃和相應(yīng)戰(zhàn)略時(shí)，不會(huì)有太多掣肘。

對于北汽新能源，在2019年完成中國純電動(dòng)乘用車銷量七連冠的成績后，進(jìn)入了4年的低谷期。

眼下，資本市場的追捧力度、消費(fèi)者的關(guān)注度、產(chǎn)品銷量的上升勢頭，都是北汽藍(lán)谷來之不易的第二次機(jī)會(huì)。

拼死一搏，努力兌現(xiàn)承諾業(yè)績，是眼下一條再明晰不過的道路。

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