做年輕人喜愛的東風日產，“新勢代行動”開啟

2014年11月20日，東風日產攜旗下NISSAN、啟辰雙品牌重磅登陸第十二屆廣州國際車展。

上午9點30分，東風日產乘用車公司副總經理任勇宣布，正式啟動“新勢代行動”，以切實的行動擁抱年輕化，繼續(xù)引領未來汽車風潮。

作為“新勢代行動”的第一步，東風日產帶來女性專屬座駕新瑪馳、高性能鋒尚跑車2015款NISSAN 370Z以及啟辰首款全新SUV車型T70；營銷上，東風日產推出了“十二年，十二億”感恩季活動，更攜手歐洲冠軍聯賽，啟動了“歐冠中國行”系列活動。

值得一提的是，國際足球巨星、東風日產歐冠宣傳大使邁克爾·詹姆斯·歐文現身發(fā)布會現場，并向任勇贈送了歐洲冠軍聯賽現場門票，邀請任勇和中國消費者親臨歐冠賽場感受激情足球盛宴，成為當天發(fā)布會的一大高潮。

“無論市場環(huán)境如何變化，東風日產始終相信，在思想和行動上秉承‘客戶至上’理念，才是扎根中國市場的根本。面對全新環(huán)境，我們創(chuàng)新啟動‘新勢代行動’，不但帶來符合中國年輕消費者需求的新車，更帶來他們喜歡并樂于參與的營銷活動，用切實行動，做年輕人喜愛的東風日產?！比斡卤硎?。

“新勢代行動”，引領未來汽車生活

近年來，隨著80后逐漸成為中國社會的中堅力量和汽車消費的主力軍，他們的觀念和思潮深刻影響著整個汽車消費市場的發(fā)展趨勢，他們追求高品質和更具活力、激情的生活方式，并將這樣的心態(tài)傳遞給身邊的人，使汽車市場整體消費心態(tài)日趨年輕化。

在此背景下，始終秉承“客戶至上”的東風日產，憑借敏銳地洞察，精準把握到主流消費者的需求變化，以“新勢界、新勢線、新勢力”三位一體的思考維度，在北京車展上創(chuàng)新發(fā)布“新勢代宣言”，引領未來汽車工業(yè)發(fā)展新風潮。

“新勢代宣言”發(fā)布后，市場以及消費者的反應熱烈，給予了東風日產更加充足的信心。廣州車展，東風日產再次邁步前行，承接年輕化思維啟動“新勢代行動”。

“新勢代行動”包含產品以及營銷兩大方面內容。產品上，東風日產推出專為時尚精致女性消費者打造的新瑪馳，官方售價5.98萬元——8.75萬元。新瑪馳加入水晶粉、孔雀藍兩種配色，并引入全新1.2L發(fā)動機，以“好看、好用、好開——美到剛剛好”的出色亮點讓女性愛不釋手，擁有她就像擁有讓人艷羨的時尚包包一樣，成為代表個人時尚魅力的符號。

同時，正式導入速度與激情并重的高性能鋒尚跑2015款NISSAN 370Z，官方售價52.5萬元。此外，2015年東風日產還將推出至少四款更能展現年輕化訴求的全新重磅車型。

營銷上，東風日產借日產全球與歐冠合作之機，正式啟動“歐冠中國行”，以足球為橋梁，進一步拉近與中國消費者的距離，讓他們體驗國際頂尖水平的激情足球盛宴。

此外，東風日產不僅成立了東風日產數據營銷公司，更帶來了“十二年，十二億”感恩季活動，通過當下最受年輕消費者歡迎的微信卡包功能，為廣大消費者提供總價值高達12億元的感恩回饋券，帶來移動互聯購車新體驗。

面對消費心態(tài)日益年輕的汽車市場，東風日產希望通過“新勢代行動”，以年輕化新品的導入以及創(chuàng)新的營銷手段，為企業(yè)注入全新的活力與激情，并將這份情感傳遞給中國的消費者，讓他們認同并喜歡上東風日產。

牽手歐冠，東風日產體育營銷再次“領先半步”

歐洲冠軍聯賽，被認為是世界上最高素質、最具影響力、最高水平的俱樂部賽事，一直是全球球迷最為關注的足球盛會之一。因此，日產汽車與歐冠的首次官方合作也成為了全球消費者關注的焦點。“‘傳遞創(chuàng)新與激情’一向是日產汽車的目標所在。正如日產攜手歐足聯，我們希望通過不懈的努力，為全球球迷創(chuàng)造真正的創(chuàng)新和持久的激情?！盧oel De Vries表示。

為了讓這一份創(chuàng)新與激情更好地傳遞給中國球迷與消費者，東風日產盛大啟動“歐冠中國行”，通過惠及新老車主的一系列舉措，打造一個全民的激情足球盛宴。

東風日產率先帶來的是“歐冠直通車”活動，回饋中國消費者兩大青春紅利：東風日產將邀請歐冠球星來華，與中國球迷零距離交流；同時，2014-2015賽季歐冠賽事期間，凡購買東風日產NISSAN品牌車型的客戶，均有機會獲得歐冠賽事門票，直通歐冠賽場，到現場體驗激情的足球魅力。

當天，國際足球巨星、東風日產歐冠宣傳大使歐文現身展臺，盡顯追風本色，帥氣的臉龐加上標志性的微笑，贏得臺下一片尖叫，點燃現場無限激情。

作為曾經的歐冠賽事參與者之一，歐文表示，日產是個富有創(chuàng)新與激情的品牌，歐冠的賽場上同樣如此，他期待會有更多的中國球迷親臨現場感受歐冠的激情，也期待未來能有中國球員登陸歐冠賽場。隨后，歐文更向任勇贈送了歐冠門票，標志著“歐冠直通車”正式啟動。

未來，東風日產還將帶來“歐冠中國賽”，邀請一支歐冠強隊來中國，與中國的亞冠球隊進行一場友誼賽，讓中國觀眾有機會在家門口欣賞到高水平足球盛宴。此外，東風日產更將帶來歐冠紀念版車型，并推出“青年足球普及計劃”，不但將歐冠激情融入到產品當中，更走進校園，為推動中國足球運動的發(fā)展、傳播足球文化出一份力。

作為繼牽手恒大足球、CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門盛宴》之后，東風日產在體育營銷層面的又一創(chuàng)新舉措，“歐冠中國行”必然能將東風日產與歐冠賽事所內蘊的創(chuàng)新與激情，全面?zhèn)鬟f給中國消費者、球迷，實現品牌年輕化的“領先半步”。

擁抱“新勢代”，東風日產年輕化戰(zhàn)略提速

引起廣泛關注與好評。

此次廣州車展，東風日產再度重拳出擊，承接北京車展發(fā)布的“新勢代宣言”，創(chuàng)新啟動“新勢代行動”，NISSAN品牌帶來新瑪馳、2015款NISSAN 370Z兩款新車，啟辰品牌旗下首款SUV車型T70全球首秀，進一步擴大東風日產雙品牌的年輕化成果。

多款時尚年輕新品的導入，將為東風日產車型矩陣注入更多的活力與激情，為年輕消費群體帶來更豐富、更符合他們個性以及用車需求的產品，讓他們更充分地體驗精彩移動汽車生活。

營銷層面，東風日產同樣奏響了年輕化篇章，從成為《我是歌手2》官方指定用車，到牽手恒大足球隊，再到贊助CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門盛宴》等，東風日產以貼合年輕人喜好的方式，吸引了廣泛關注。廣州車市上推出的“歐冠中國行”系列活動，更是將人氣推上最高潮。

面對大數據時代及汽車電商風潮，東風日產領潮而上，宣布成立了東風日產數據營銷公司，以“e人?e車?e生活 ”為愿景，實現了“數字營銷”再提速。這將是國內首個汽車品牌自建O2O開放式平臺，也是國內汽車品牌廠商首次對自建電商平臺以及大數據服務進行的突破性探索。

而作為公司籌備期的核心試點項目，2014年“雙十一”期間，東風日產與電商緊密合作，創(chuàng)下了天貓訂單26101張，易車惠買車成交3636張，總訂單29737張的奇跡，榮膺天貓及易車惠買車平臺“雙十一”汽車類目的雙料冠軍。發(fā)布會當天，東風日產乘勢出擊，推出“十二年，十二億”感恩季活動，多項順應市場發(fā)展需求以及年輕人消費習慣的舉措，勢必令東風日產駛上汽車電商領域的快車道，繼續(xù)領先行業(yè)“半步”。

未來布局上，東風日產先后迎來了三大中心奠基和大連工廠投產，在產能提升之余，更注重提升技術、人才儲備、自我研發(fā)能力，注重布局未來，為東風日產年輕化戰(zhàn)略夯實了基礎。

一系列的創(chuàng)新實踐，不僅讓東風日產在品牌、產品、營銷、布局上實現全方面提升，為企業(yè)注入了全新的活力與激情，更讓中國消費者看到了東風日產擁抱年輕化的堅持與決心。

“在東風日產人的字典里，年輕，是一種心態(tài)。只有我們保持，并且熱情

東風日產深知，面對著市場日趨年輕的消費心態(tài)，只有關注消費者年輕化、多元化、個性化的需求發(fā)展趨勢，全面擁抱年輕，方能在激烈的中國汽車市場競爭中脫穎而出。事實上，回顧2014年前10個月，我們不難發(fā)現，擁有超過600萬車主的東風日產，早已圍繞年輕化，作出了多方的嘗試，并取得理想的效果。

產品層面，東風日產為滿足年輕消費者對都市SUV的需求，誠意帶來外形時尚動感、高科技配置齊全的新勢代奇駿，并一舉成為今年SUV市場的最大黑馬；北京車展上，東風日產更推出專為中國年輕消費者而來的藍鳥?印象概念車，

擁抱‘心’年輕，我們才能擁有面對困境的勇氣、逆勢而上的決心，以及引領中國汽車工業(yè)邁向新未來的信心。我們堅信，隨著東風日產年輕化布局的不斷完善，體系競爭力的愈加強大，未來我們將實現更高的跨越，并最終實現構建‘人?車?生活’完美和諧的精彩汽車生活”任勇表示。

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