在能源、環(huán)保等因素的影響下，發(fā)展新能源汽車(chē)已然成為了全球共識(shí)。受?chē)?guó)家強(qiáng)有力政策支持、巨大的市場(chǎng)空間吸引以及新技術(shù)的加速應(yīng)用等內(nèi)外部環(huán)境驅(qū)動(dòng)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一批新興造車(chē)勢(shì)力，它們積極地投身于智能電動(dòng)汽車(chē)的建設(shè)與發(fā)展之中，開(kāi)啟了這樣的場(chǎng)面：各路資本瘋狂涌入、行業(yè)并購(gòu)不斷、基地建設(shè)火熱，PPT發(fā)布會(huì)也是一場(chǎng)接著一場(chǎng)。真可謂八仙過(guò)海，各顯神通。

在這里，我們不探討這些新興造車(chē)勢(shì)力的蜂擁而入是否會(huì)帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩，也不聚焦這些新興造車(chē)勢(shì)力究竟能否拿到發(fā)改委的生產(chǎn)資質(zhì)，我們僅僅關(guān)注一下它們的車(chē)型規(guī)劃，看看這些新興造車(chē)勢(shì)力（不是全部，僅選擇典型企業(yè)）究竟偏愛(ài)什么樣的車(chē)型，未來(lái)計(jì)劃從哪類(lèi)車(chē)型切入市場(chǎng)。結(jié)果顯示，SUV車(chē)型是選取的九家典型造車(chē)企業(yè)的普遍選擇，由此可以看出新興造車(chē)勢(shì)力是多么偏愛(ài)SUV車(chē)型。

一、市場(chǎng)上在售純電動(dòng)SUV車(chē)型盤(pán)點(diǎn)

其實(shí)，也不只是新興造車(chē)勢(shì)力，即使進(jìn)軍新能源汽車(chē)領(lǐng)域的傳統(tǒng)車(chē)企也非常鐘情SUV。如北汽EX260、比亞迪宋EV300、上汽榮威ERX5、廣汽傳祺GE3等，基本上每個(gè)車(chē)企都會(huì)有或者計(jì)劃推出SUV車(chē)型。從初步梳理情況來(lái)看，目前在售的純電動(dòng)SUV車(chē)型不少于8款，以小型和緊湊型SUV為主，續(xù)駛里程不高于320km，價(jià)格普遍介于20-30萬(wàn)之間。此外，作為電動(dòng)汽車(chē)的標(biāo)桿企業(yè)，特斯拉也推出了不同配置的SUV車(chē)型，即Model X，這是目前純電動(dòng)SUV領(lǐng)域高端豪華車(chē)的代表，目前國(guó)內(nèi)自主品牌還沒(méi)有中高端豪華SUV車(chē)型出現(xiàn)，對(duì)于新興造車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一個(gè)機(jī)會(huì)。

表1  目前國(guó)內(nèi)在售的純電動(dòng)SUV車(chē)型

二、九家典型新興造車(chē)勢(shì)力

本文重點(diǎn)選取了九家典型的新興造車(chē)企業(yè)，它們分別為小鵬汽車(chē)、車(chē)和家、云度、蔚來(lái)、FMC、博郡、奇點(diǎn)、威馬和愛(ài)馳億維。

從成立時(shí)間來(lái)看，這些企業(yè)普遍成立年限不長(zhǎng)，均不足3年。多數(shù)成立于2014～2016年，其中2014年2家，2015年4家，2016年3家。對(duì)于新造車(chē)勢(shì)力來(lái)說(shuō)，企業(yè)最為缺乏的就是時(shí)間積累，需要時(shí)間來(lái)追趕傳統(tǒng)企業(yè)，需要時(shí)間來(lái)研發(fā)、設(shè)計(jì)、試驗(yàn)、試制、生產(chǎn)等。

從公開(kāi)的量產(chǎn)計(jì)劃來(lái)看，由于這九家企業(yè)成立時(shí)間短，而汽車(chē)的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，且普遍全是新創(chuàng)企業(yè)，因此導(dǎo)致各企業(yè)量產(chǎn)上市時(shí)間集中于2018～2019年，少數(shù)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)度較快，如小鵬汽車(chē)、云度和蔚來(lái)汽車(chē)計(jì)劃2017年底實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

從生產(chǎn)模式上來(lái)看，主要有兩種方式，即自主生產(chǎn)和選擇代工。其中蔚來(lái)汽車(chē)選擇江淮汽車(chē)、小鵬汽車(chē)選擇鄭州海馬進(jìn)行代工，奇點(diǎn)汽車(chē)同樣選擇了代工，但并未透露代工方。其余六家企業(yè)均采取自建工廠生產(chǎn)，正有序推進(jìn)。其實(shí)，在發(fā)展初期，新造車(chē)勢(shì)力究竟是采取自主生產(chǎn)，還是代工生產(chǎn)，曾在業(yè)界引起了廣泛爭(zhēng)論。在此我們不深究?jī)烧哒l(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)以及各自的優(yōu)劣。

順便提一句，在八家企業(yè)中，目前僅有云度獲得了生產(chǎn)與銷(xiāo)售新能源汽車(chē)的資質(zhì)，其余企業(yè)還在按計(jì)劃走生產(chǎn)資質(zhì)審批程序之中。

表2  九家典型新興造車(chē)勢(shì)力的量產(chǎn)計(jì)劃

三、九家企業(yè)計(jì)劃量產(chǎn)的車(chē)型參數(shù)

從量產(chǎn)車(chē)型來(lái)看，小鵬汽車(chē)、云度、奇點(diǎn)汽車(chē)有相對(duì)詳細(xì)的車(chē)型參數(shù)泄露之外，其余六家企業(yè)僅公布了計(jì)劃量產(chǎn)的車(chē)型類(lèi)別、粗略的續(xù)航區(qū)間和預(yù)期的目標(biāo)價(jià)位。

從續(xù)駛里程上看，除了車(chē)和家以及愛(ài)馳億維的續(xù)駛里程未透露外，其余企業(yè)的車(chē)型續(xù)駛里程均定位于300公里，最高的達(dá)到600公里。從這一點(diǎn)來(lái)看，目前傳統(tǒng)車(chē)企推出的SUV續(xù)駛里程提升較快，只有續(xù)駛里程定位的更高，等這些新造車(chē)勢(shì)力的車(chē)型入市時(shí)才有競(jìng)爭(zhēng)力，才能不落后傳統(tǒng)車(chē)企太多。

從目標(biāo)價(jià)位上來(lái)看，這些車(chē)型多數(shù)定位介于20～60萬(wàn)元之間，有的則下探到10-20萬(wàn)區(qū)間。良好的價(jià)格定位將有助于增強(qiáng)今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品吸引力。

表3  九家典型新興造車(chē)勢(shì)力的計(jì)劃量產(chǎn)車(chē)型參數(shù)

*表示SUV類(lèi)型不確定

從車(chē)型類(lèi)別來(lái)看，除了車(chē)和家之外，其余八家企業(yè)的第一選擇幾乎都是SUV，且基基本覆蓋了從小型、緊湊型到中大型全類(lèi)別SUV。其中,小鵬汽車(chē)定位于緊湊型，車(chē)和家定位于中大型、云度則覆蓋了小型和緊湊型，蔚來(lái)汽車(chē)定位于大型豪華SUV，F(xiàn)MC也緊盯中型豪華SUV，博郡和奇點(diǎn)定位于中大型，而威馬汽車(chē)和愛(ài)馳億維未透露出這方面的關(guān)鍵信息。此外，根據(jù)上文量產(chǎn)計(jì)劃可知，車(chē)和家雖然第一款車(chē)是兩座版智能輕電，但其第二款車(chē)型仍然鮮明的定位于全能行型SUV。

表4  九家新造車(chē)企業(yè)SUV車(chē)型布局情況

四、新造車(chē)勢(shì)力扎堆SUV的原因

1、SUV是乘用車(chē)的重要細(xì)分領(lǐng)域之一

2016年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)總銷(xiāo)量2437.69萬(wàn)輛，其中轎車(chē)、SUV、MPV和交叉型乘用車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)量分別為銷(xiāo)售1214.99萬(wàn)輛、904.70萬(wàn)輛、249.65萬(wàn)輛和68.35萬(wàn)輛。在銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)中，轎車(chē)和SUV占比分別為49.84%、37.11%，可以看出SUV是乘用車(chē)領(lǐng)域的第二大市場(chǎng)。由于SUV細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)潛力巨大，引起了各企業(yè)的覬覦，尤其是新興造車(chē)勢(shì)力，都爭(zhēng)先恐后的想來(lái)分塊蛋糕。

2、目前新能源汽車(chē)領(lǐng)域（純電）的SUV龍頭還未顯現(xiàn)

由于我國(guó)新能源汽車(chē)領(lǐng)域還處于發(fā)展初期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還處于多變之中，純電動(dòng)SUV領(lǐng)域的細(xì)分龍頭企業(yè)還沒(méi)形成，因此引起各新興造車(chē)勢(shì)力的格外關(guān)注與重視。

3、SUV更能吸引年輕消費(fèi)者的認(rèn)同

無(wú)論是傳統(tǒng)車(chē)企還是新興造車(chē)勢(shì)力，一致看好純電動(dòng)SUV領(lǐng)域，都認(rèn)為SUV領(lǐng)域更夠受到市場(chǎng)的追捧，尤其是年輕消費(fèi)者的青睞。調(diào)查顯示，新能源汽車(chē)消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，20-40歲年齡段的消費(fèi)者占總量的70%以上。抓住年輕消費(fèi)者的心，就能抓住新能源汽車(chē)市場(chǎng)。

4、SUV車(chē)型體型較大，更容易實(shí)現(xiàn)300公里以上的續(xù)航

車(chē)輛的續(xù)駛里程與裝載的電池組容量、電池的能量密度等有著很大關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，SUV車(chē)型能夠裝載更多的電池，更容易實(shí)現(xiàn)300公里以上的續(xù)航，且隨著電池能量密度的提升以及輕量化的應(yīng)用，SUV車(chē)型在續(xù)駛里程會(huì)有更大突破。這里不討論電池裝的多、輕量化材料的應(yīng)用又反而會(huì)提升車(chē)輛的成本等等問(wèn)題。

（以上觀點(diǎn)純屬臆測(cè)，如有不妥之處請(qǐng)指正）

五、結(jié)語(yǔ)及建議

從以上簡(jiǎn)單的梳理分析可以看出，目前部分新興造車(chē)勢(shì)力將純電動(dòng)SUV作為量產(chǎn)車(chē)型的切入點(diǎn)，寄希望以此能夠在新能源汽車(chē)市場(chǎng)破局，并且能夠在未來(lái)的中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。然而，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)車(chē)企在新能源領(lǐng)域中也在推出自身的SUV車(chē)型，另一方面新興造車(chē)勢(shì)力也將之作為自己的發(fā)力點(diǎn)，此外還有外資以及合資企業(yè)的進(jìn)擊，未來(lái)幾年中國(guó)的純電動(dòng)SUV領(lǐng)域?qū)⒚媾R激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)。

總之，貌似純電動(dòng)SUV領(lǐng)域會(huì)成為新能源新車(chē)的重要風(fēng)口，然而對(duì)于新興造車(chē)勢(shì)力來(lái)說(shuō)，速度是關(guān)鍵，一方面要與時(shí)間賽跑，另一方面還要與既有車(chē)企賽跑，爭(zhēng)搶賽道。

幾點(diǎn)簡(jiǎn)單建議:

1.繼續(xù)加快推進(jìn)生產(chǎn)資質(zhì)申請(qǐng)（廢話，都在申請(qǐng)），不過(guò)這要取決于發(fā)改委生產(chǎn)資質(zhì)重啟以及審批，估計(jì)要到2018年了。

2.做好競(jìng)品分析（都在搞，不用你說(shuō)）。

3.做好產(chǎn)品定位，結(jié)合競(jìng)品，打造差異性產(chǎn)品（大家都在搞電動(dòng)SUV,你是智能，我是互聯(lián)的，他是無(wú)人駕駛，況且價(jià)格相差無(wú)幾，續(xù)駛里程基本接近，有毛線區(qū)別）。嗯，我咋覺(jué)得有人蒙眼狂奔呢。

4.塑造品牌，這方面蔚來(lái)汽車(chē)做的很不錯(cuò)，值得學(xué)習(xí)。

5.加快儲(chǔ)備車(chē)型開(kāi)發(fā)，雞蛋最好不要放在一個(gè)籃子里。

6.做好續(xù)駛里程，切莫一味追求高續(xù)駛里程。由于某些車(chē)型屬于概念階段，可能存在里程夸大宣傳成分，故在宣傳時(shí)盡量保持審慎的選擇，切莫學(xué)的有的車(chē)企上來(lái)就懟1000公里，你要上天啊。

7.產(chǎn)品設(shè)計(jì)及目標(biāo)價(jià)格定位，不應(yīng)以追求補(bǔ)貼為目的。

（以上根據(jù)公開(kāi)資料整理，如有不正確之處或不實(shí)之處，敬請(qǐng)諒解。）

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