第十五屆廣州車(chē)展將于11月17日正式開(kāi)幕,作為今年最后一場(chǎng)大型國(guó)際車(chē)展,各個(gè)企業(yè)摩拳擦掌,盡力在今年的收官之戰(zhàn)中能有最完美的表現(xiàn),也為明年市場(chǎng)開(kāi)一個(gè)好頭。
中國(guó)作為全球第一大汽車(chē)市場(chǎng),持續(xù)吸引海內(nèi)外汽車(chē)品牌以更高規(guī)格參展。本屆車(chē)展上展車(chē)總數(shù)將達(dá)到1081輛,其中包括全球首發(fā)車(chē)型47輛;概念車(chē)25輛,其中國(guó)際品牌概念車(chē)16輛、國(guó)內(nèi)品牌概念車(chē)9輛;新能源車(chē)131輛,其中國(guó)際品牌占55輛。新能源產(chǎn)品的熱度還將在本屆車(chē)展繼續(xù)升溫,屆時(shí)會(huì)有更多未來(lái)技術(shù)展現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。
大跨步飛躍后迎來(lái)調(diào)整期 長(zhǎng)安福特作為合資品牌的后起之秀,也絕不會(huì)放過(guò)這一次好機(jī)會(huì)。其實(shí)在2016年,長(zhǎng)安福特在市場(chǎng)中有著大跨步的表現(xiàn),全年銷(xiāo)量高達(dá)957495輛,與2015年同期相比勁增14%。12月單月銷(xiāo)量超過(guò)115000輛,同比勁增19%,打破長(zhǎng)安福特單月歷史銷(xiāo)量紀(jì)錄。 但時(shí)間來(lái)到2017年,合資品牌面臨來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力,消費(fèi)升級(jí)和新能源政策都給車(chē)企帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。主力車(chē)型福睿斯作為長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量貢獻(xiàn)第一的車(chē)型,在自主品牌涌入下如何維持10萬(wàn)元緊湊家轎市場(chǎng)?翼虎、翼搏如何在SUV如火如荼的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍? 顯然,在2016年突飛猛進(jìn)的表現(xiàn)之后,長(zhǎng)安福特將面臨關(guān)鍵的調(diào)整期,在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上都要找出積極的應(yīng)對(duì)辦法。
改變營(yíng)銷(xiāo)模式率先迎接挑戰(zhàn) 有人認(rèn)為長(zhǎng)安福特的表現(xiàn)已經(jīng)大不如前,在合資企業(yè)中要逐漸落后。但其實(shí)企業(yè)在快速發(fā)展之后都會(huì)迎來(lái)調(diào)整期,發(fā)展遇到阻礙,這也是任何企業(yè)都無(wú)法避免的現(xiàn)實(shí)。但在調(diào)整期,企業(yè)以什么樣的心態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì),決定了這家企業(yè)今后發(fā)展的高度。 福特銳界、福特翼虎、福特翼搏 長(zhǎng)安福特也在努力做出調(diào)整,在營(yíng)銷(xiāo)上與優(yōu)酷組隊(duì),獨(dú)家冠名高品質(zhì)文化節(jié)目《圓桌派》。此外,長(zhǎng)安福特偏愛(ài)體育營(yíng)銷(xiāo),獨(dú)家冠名2017環(huán)撫仙湖高原國(guó)際超級(jí)馬拉松,由福特銳界、福特翼虎、福特翼搏組成的SUV家族陣營(yíng)作為賽事專(zhuān)用車(chē)輛,為賽事助力。成功塑造了挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄的品牌形象,在關(guān)注體育的人群中形成了獨(dú)特的號(hào)召力。
靠插電混動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我突破 另一方面,長(zhǎng)安福特對(duì)于產(chǎn)品的調(diào)整也尤為重要。在本次車(chē)展中,長(zhǎng)安福特展出2018款福特??怂?、2018款新福特翼虎兩款全新車(chē)型,不斷的改進(jìn)升級(jí)能使產(chǎn)品保持旺盛的生命力。 而在參展車(chē)型中,最為引人關(guān)注的當(dāng)屬福特新蒙迪歐插電混動(dòng)版車(chē)型。在雙積分政策與新能源發(fā)展的影響下,各車(chē)企開(kāi)始相繼規(guī)劃新能源產(chǎn)品構(gòu)架,并在車(chē)展上大展拳腳。隨著福特新蒙迪歐插電混動(dòng)版的推出,長(zhǎng)安福特將陸續(xù)引入更多、更好的電氣化產(chǎn)品。到2025年,長(zhǎng)安福特旗下的全部車(chē)型都將提供電動(dòng)車(chē)版本。 蒙迪歐自登錄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái),一直以運(yùn)動(dòng)感十足的B級(jí)車(chē)形象示人,在后期改款車(chē)型中加入了油電混動(dòng)版本車(chē)型,而本屆廣州車(chē)展將展示的則是福特新蒙迪歐插電混動(dòng)版車(chē)型。 每一次的車(chē)展都是為車(chē)企展示產(chǎn)品的舞臺(tái),長(zhǎng)安福特也絕不會(huì)放棄這一次難得的機(jī)會(huì)。在這款插電混動(dòng)車(chē)型上,長(zhǎng)安福特體現(xiàn)的不僅是單一的插電混動(dòng)技術(shù),智能互聯(lián)平臺(tái)和前瞻創(chuàng)新科技的應(yīng)用,同樣反映了長(zhǎng)安福特對(duì)于前沿科技的掌握,以及對(duì)于用戶(hù)需求的了解。 SYNC? 3車(chē)載連接系統(tǒng) 新蒙迪歐插電混動(dòng)版車(chē)型擁有升級(jí)版福特派互聯(lián)及SYNC? 3車(chē)載連接系統(tǒng),為用戶(hù)提供更加豐富便捷的云端互聯(lián)體驗(yàn)。所搭載的一系列智能駕駛與智能防護(hù)配置,例如自動(dòng)剎車(chē)、盲區(qū)監(jiān)測(cè)、車(chē)道輔助系統(tǒng)、自動(dòng)泊車(chē)等,讓用戶(hù)在駕駛過(guò)程中倍感安心。
處于調(diào)整期的長(zhǎng)安福特在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)上都在積極做出改變,他們明白面對(duì)困難所表現(xiàn)出的睿智與決心會(huì)決定企業(yè)能否形成可持續(xù)發(fā)展。我們看到長(zhǎng)安福特在傳統(tǒng)能源市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定后,將目光投向代表未來(lái)技術(shù)的插電混動(dòng)車(chē)型,希望能在新能源市場(chǎng)留下不錯(cuò)的印象。只要調(diào)整期過(guò)渡成功,憑借福特的產(chǎn)品力,遲早還會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的反彈。
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作者:華山論劍
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