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用產(chǎn)品實現(xiàn)自我突破,長安福特推出蒙迪歐插電混動版

第十五屆廣州車展將于11月17日正式開幕,作為今年最后一場大型國際車展,各個企業(yè)摩拳擦掌,盡力在今年的收官之戰(zhàn)中能有最完美的表現(xiàn),也為明年市場開一個好頭。

中國作為全球第一大汽車市場,持續(xù)吸引海內外汽車品牌以更高規(guī)格參展。本屆車展上展車總數(shù)將達到1081輛,其中包括全球首發(fā)車型47輛;概念車25輛,其中國際品牌概念車16輛、國內品牌概念車9輛;新能源車131輛,其中國際品牌占55輛。新能源產(chǎn)品的熱度還將在本屆車展繼續(xù)升溫,屆時會有更多未來技術展現(xiàn)在觀眾眼前。

大跨步飛躍后迎來調整期

長安福特作為合資品牌的后起之秀,也絕不會放過這一次好機會。其實在2016年,長安福特在市場中有著大跨步的表現(xiàn),全年銷量高達957495輛,與2015年同期相比勁增14%。12月單月銷量超過115000輛,同比勁增19%,打破長安福特單月歷史銷量紀錄。

但時間來到2017年,合資品牌面臨來自多方面的競爭壓力,消費升級和新能源政策都給車企帶來前所未有的挑戰(zhàn)。主力車型福睿斯作為長安福特銷量貢獻第一的車型,在自主品牌涌入下如何維持10萬元緊湊家轎市場?翼虎、翼搏如何在SUV如火如荼的競爭中突出重圍?

顯然,在2016年突飛猛進的表現(xiàn)之后,長安福特將面臨關鍵的調整期,在產(chǎn)品和營銷上都要找出積極的應對辦法。

改變營銷模式率先迎接挑戰(zhàn)

有人認為長安福特的表現(xiàn)已經(jīng)大不如前,在合資企業(yè)中要逐漸落后。但其實企業(yè)在快速發(fā)展之后都會迎來調整期,發(fā)展遇到阻礙,這也是任何企業(yè)都無法避免的現(xiàn)實。但在調整期,企業(yè)以什么樣的心態(tài)來應對,決定了這家企業(yè)今后發(fā)展的高度。

福特銳界、福特翼虎、福特翼搏

長安福特也在努力做出調整,在營銷上與優(yōu)酷組隊,獨家冠名高品質文化節(jié)目《圓桌派》。此外,長安福特偏愛體育營銷,獨家冠名2017環(huán)撫仙湖高原國際超級馬拉松,由福特銳界、福特翼虎、福特翼搏組成的SUV家族陣營作為賽事專用車輛,為賽事助力。成功塑造了挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄的品牌形象,在關注體育的人群中形成了獨特的號召力。

靠插電混動實現(xiàn)自我突破

另一方面,長安福特對于產(chǎn)品的調整也尤為重要。在本次車展中,長安福特展出2018款福特??怂?、2018款新福特翼虎兩款全新車型,不斷的改進升級能使產(chǎn)品保持旺盛的生命力。

而在參展車型中,最為引人關注的當屬福特新蒙迪歐插電混動版車型。在雙積分政策與新能源發(fā)展的影響下,各車企開始相繼規(guī)劃新能源產(chǎn)品構架,并在車展上大展拳腳。隨著福特新蒙迪歐插電混動版的推出,長安福特將陸續(xù)引入更多、更好的電氣化產(chǎn)品。到2025年,長安福特旗下的全部車型都將提供電動車版本。

蒙迪歐自登錄國內市場以來,一直以運動感十足的B級車形象示人,在后期改款車型中加入了油電混動版本車型,而本屆廣州車展將展示的則是福特新蒙迪歐插電混動版車型。

每一次的車展都是為車企展示產(chǎn)品的舞臺,長安福特也絕不會放棄這一次難得的機會。在這款插電混動車型上,長安福特體現(xiàn)的不僅是單一的插電混動技術,智能互聯(lián)平臺和前瞻創(chuàng)新科技的應用,同樣反映了長安福特對于前沿科技的掌握,以及對于用戶需求的了解。

SYNC? 3車載連接系統(tǒng)

新蒙迪歐插電混動版車型擁有升級版福特派互聯(lián)及SYNC? 3車載連接系統(tǒng),為用戶提供更加豐富便捷的云端互聯(lián)體驗。所搭載的一系列智能駕駛與智能防護配置,例如自動剎車、盲區(qū)監(jiān)測、車道輔助系統(tǒng)、自動泊車等,讓用戶在駕駛過程中倍感安心。

處于調整期的長安福特在產(chǎn)品與營銷上都在積極做出改變,他們明白面對困難所表現(xiàn)出的睿智與決心會決定企業(yè)能否形成可持續(xù)發(fā)展。我們看到長安福特在傳統(tǒng)能源市場格局基本穩(wěn)定后,將目光投向代表未來技術的插電混動車型,希望能在新能源市場留下不錯的印象。只要調整期過渡成功,憑借福特的產(chǎn)品力,遲早還會迎來市場的反彈。

來源:第一電動網(wǎng)

作者:華山論劍

本文地址:http://ewshbmdt.cn/kol/58781

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用女性的視角,觀察汽車行業(yè),把脈企業(yè)發(fā)展。車,不僅僅是冷冰冰的機械,更是情感的紐帶,生活的調味劑。愛汽車,愛生活。微信號: iauto-ilife

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