當(dāng)這句（“一年之計(jì)在于春”，剛起頭兒，有的是工夫，有的是希望）還在不少人耳邊縈繞的時(shí)候，北汽新能源已經(jīng)整裝出發(fā)，贊助搖滾馬拉松，開啟了2018戰(zhàn)略。

【一】搖滾馬拉松是什么鬼？

據(jù)悉，由北汽新能源冠名贊助的廣州花都搖滾馬拉松，將于3月31日在廣州市花都區(qū)舉行。比賽分為半程馬拉松和歡樂跑（6公里），目前，報(bào)名通道已全面開放。

屆賽事主要亮點(diǎn)有：

1、全球最大馬拉松系列賽

經(jīng)過20年發(fā)展，搖滾馬拉松如今已覆蓋紐約、芝加哥、洛杉磯等21個(gè)美國中心城市，以及利物浦、馬德里、溫哥華、墨西哥城等國際大都市，成為全球最大馬拉松系列賽。

2、摩登天空傾力打造完美音樂體驗(yàn)

本屆賽事將與國內(nèi)頂級(jí)音樂公司摩登天空強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，由摩登天空旗下運(yùn)動(dòng)廠牌操刀音樂設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，從沿途音樂加油站到完賽壓軸演出，為搖滾馬拉松的跑者帶來一場(chǎng)不輸摩登天空“草莓音樂節(jié)”的視聽盛宴。

3、花都美景一覽無余

本次活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)均為花都廣場(chǎng)，途徑著名的花都湖公園以及花都濕地公園，參賽選手在樂跑馬拉松享受搖滾樂的同時(shí)，還能將花都的美景盡收眼底。

在春意盎然之際冠名贊助廣州花都搖滾馬拉松，是北汽新能源“積極倡導(dǎo)綠色健康的生活方式，助力綠色出行”的品牌主張和行動(dòng)表現(xiàn)，同時(shí)也預(yù)示著北汽新能源打響了2018品牌營銷的第一槍。

【二】 三大營銷并駕齊驅(qū)

體育營銷作為北汽新能源品牌營銷體系的一部分，與文化營銷、CSR戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)，共同構(gòu)成其營銷創(chuàng)新工作的重點(diǎn)，承擔(dān)著提升品牌知名度的作用。

打造文化盛筵，釋放人文魅力

在文化營銷層面，2017年初，由北汽新能源參與冠名、央視女神董卿主持并制作的文化節(jié)目《朗讀者》火爆全網(wǎng)。在節(jié)目中，董卿摒棄了浮華的娛樂導(dǎo)向，側(cè)重精神世界的追求，完美體現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)人文精神的堅(jiān)守。董卿踐行的文化使命，與北汽新能源飽含人文關(guān)懷氣息的環(huán)保使命高度契合。帶著這種契合，董卿更是親臨“國民車”EC180的新車發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與北汽新能源攜手，共同倡導(dǎo)有文化有內(nèi)涵的國民綠色生活。

行CSR戰(zhàn)略，放飛“衛(wèi)藍(lán)夢(mèng)想”

作為中國純電動(dòng)汽車領(lǐng)航者，北汽新能源一直積極支持和推動(dòng)公益事業(yè)。通過“衛(wèi)藍(lán)夢(mèng)想”公益基金項(xiàng)目，北汽新能源向中國扶貧基金會(huì)捐助人民幣100萬首期公益基金，用于在全國范圍內(nèi)打造 “書路計(jì)劃”，為廣大國民送去更多的好書，全面推動(dòng)國民文化素養(yǎng)的提升。

通過一系列的線上線下多圈層互動(dòng)營銷、維系了與用戶的情感溝通，通過人文關(guān)懷、精神共鳴，賦予產(chǎn)品和品牌情感與文化更深厚的內(nèi)涵，從而幫助其產(chǎn)品走入用戶心智，助力市場(chǎng)銷售。

【三】首款新車即將面市

贊助搖滾馬拉松的同時(shí)，北汽新能源2018年首款新車型----EX360在2月26日正式開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格被定在10萬以內(nèi)，預(yù)售期間用戶交付100元定金便可抵1000元現(xiàn)金。3月份正式上市。

作為北汽新能源旗下國民純電動(dòng)SUV，EX360將搭載最大功率為109馬力的永磁同步電動(dòng)機(jī)，最大扭矩為230牛米，0-50公里/小時(shí)的加速時(shí)間僅需5秒。匹配一塊三元鋰動(dòng)力電池組，綜合續(xù)航達(dá)327公里，等速續(xù)航達(dá)398公里。配合BMS電池管理系統(tǒng)，保障該車行駛60萬公里后，電池容量仍能維持80%以上。此外，新車還配備了e-Motion Drive 2.0智能電驅(qū)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)集成化、輕量化等特點(diǎn)，快充30分鐘即可充滿80%的電量。在外觀方面，EX360與EX260相比變動(dòng)不大，采用了雙橫幅條貫穿式設(shè)計(jì)，其前保險(xiǎn)杠下方采用了黑色包圍和銀色護(hù)板。內(nèi)飾等其他信息，北汽新能源表示，會(huì)在上市前夕持續(xù)透露。

【四】2018戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)

作為北汽集團(tuán)新能源領(lǐng)域的“戰(zhàn)略尖刀”，北汽集團(tuán)董事長徐和誼在“引領(lǐng)2025”戰(zhàn)略中，給北汽新能源定下的發(fā)展目標(biāo)是“中國第一，世界前三”。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，北汽新能源營銷有限公司總經(jīng)理李一秀透露了“北汽新能源的2018年戰(zhàn)略”：‘2’代表著私人用戶市場(chǎng)和對(duì)公市場(chǎng)，‘0’代表著歸零心態(tài)，‘1’代表著爭(zhēng)取第一，‘8’代表著八大工程，包括渠道、生態(tài)、資源整合、戰(zhàn)略搶先、品牌等”。贊助搖滾馬拉松和EX360預(yù)售啟動(dòng)，無疑宣告這一戰(zhàn)略已經(jīng)拉開帷幕。

在補(bǔ)貼退坡、雙積分落地的行業(yè)背景下，同時(shí)還要面對(duì)自主品牌的擠壓及合資品牌的圍剿，北汽新能源要完成2018戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“銷量持續(xù)領(lǐng)先 品牌不斷向上”，還有很長的路要走。

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