隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，數(shù)字營銷成為大勢所趨。從傳統(tǒng)汽車行業(yè)銷售模式到數(shù)字營銷下的汽車行業(yè)，數(shù)字營銷模式已經(jīng)變成圍繞互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的廣告、EPR、或者網(wǎng)絡(luò)活動為主的新型模式。而如今，這一項技術(shù)同樣被更多的運用到無線營銷當(dāng)中，伴隨著手機的換代更新，無線數(shù)字營銷手段正在逐漸擴大自己的家族，而汽車行業(yè)也將觸手伸向這一新興領(lǐng)域。

　　汽車營銷全新選擇 豐田試水無線數(shù)字營銷之路

　　無線數(shù)字營銷手段主要體現(xiàn)在汽車APP營銷，這類營銷充分個性化的傳播特點使其迅速成為營銷新寵，各汽車制造商們也正在用各種方式努力地將 App融入品牌。

　　在時代與機遇的撮合下， 豐田汽車(中國)也開始了數(shù)字營銷之路。2013年豐田推出收款無線數(shù)字營銷產(chǎn)品————《豐速之城》。此款產(chǎn)品通過游戲與玩家競技互動的形式從而達到品牌宣傳。游戲采用仿真車輛制作引擎，玩家能在游戲中通過對普銳斯與86兩種車型進行自由的改裝，以及幾近于真實的虛擬賽道比賽使玩家充分感受到豐田汽車的特性。

　　從2013年7月游戲上線至今，不少玩家表示，通過《豐速之城》真實而刺激的操縱手感充分體驗到豐田86、普銳斯等爆款車型的駕駛樂趣，。

　　汽車APP時代的到來，讓汽車營銷多了一種全新的選擇，而這種選擇可以讓企業(yè)、經(jīng)銷商、公關(guān)、媒介與消費者的距離更近，互動性更強，這是傳統(tǒng)營銷所不能比擬的，未來汽車APP營銷只要通過不斷創(chuàng)新與完善，其功能性與互動性絕對能與傳統(tǒng)營銷平起平坐，甚至可能超越傳統(tǒng)汽車營銷的效果。

　　無線數(shù)字營銷將引領(lǐng)全新銷售模式

　　伴隨著電子產(chǎn)品高速進化，各類手機APP應(yīng)用層出不窮，通過各大平臺隨意搜索即可發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的APP應(yīng)用，可見其發(fā)展的速度之快。無論是媒體應(yīng)用，政府應(yīng)用，企業(yè)應(yīng)用都希望能在APP應(yīng)用市場上占領(lǐng)一席之地，APP應(yīng)用也逐漸成為品牌建立和營銷的重要手段。

　　汽車行業(yè)在營銷體系化建設(shè)方面一直走在所有行業(yè)的最前沿，伴隨移動互聯(lián)的飛速發(fā)展，互聯(lián)終端也因此風(fēng)生水起，移動設(shè)備和無線終端大有取代電腦成為IT產(chǎn)業(yè)核心之勢，而汽車行業(yè)APP在近幾年的發(fā)展也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。它能為客戶帶來的不僅是展示絢麗、精彩紛呈的產(chǎn)品信息，更能讓目標(biāo)客戶在互動的過程中了解產(chǎn)品特性，成為汽車行業(yè)銷售利器。

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