2019年5月1日上午10點(diǎn)，首批5家理想零售中心在北京、上海、廣州、深圳和天津五地準(zhǔn)時(shí)開(kāi)門營(yíng)業(yè)。一年多時(shí)間過(guò)去，理想汽車零售中心的數(shù)量已經(jīng)擴(kuò)展為21家，覆蓋18個(gè)城市。

近日，理想汽車創(chuàng)始人、CEO李想在接受湖畔大學(xué)專訪時(shí)透露，理想汽車要擴(kuò)張。

但與此前媒體理解的今年要新開(kāi)60家店不同，更符合實(shí)際的情況是到年底一共擴(kuò)展到60家店，意味著從現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始計(jì)算，理想汽車到年底要新增39家零售中心。

對(duì)于為何要擴(kuò)張，李想解釋道，“如果對(duì)手增長(zhǎng)是2倍，相當(dāng)于（我們）是負(fù)增長(zhǎng)。一旦對(duì)手獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它會(huì)拿走最好的資源，供應(yīng)商的資源、用戶的資源、媒體的資源、渠道的資源?！?/p>

從李想的解釋不難看出，對(duì)于產(chǎn)品，李想充滿信心——只要能擴(kuò)充店面，銷量就能增長(zhǎng)。

這樣的自信從何而來(lái)？

撬動(dòng)最難的北京燃油車市場(chǎng)

說(shuō)這話，李想是有底氣的。

從2019年12月開(kāi)始，理想ONE開(kāi)始面向個(gè)人消費(fèi)者大規(guī)模交付。到今年5月份為止，對(duì)私市場(chǎng)上理想ONE一共交付了7,658輛。

從交付地區(qū)來(lái)看，深圳市和北京市分別以13%和11.7%的交付占比位列前兩位。

這是一個(gè)極其少見(jiàn)的現(xiàn)象。

根據(jù)交強(qiáng)險(xiǎn)上險(xiǎn)數(shù)據(jù)，2018年的北京個(gè)人市場(chǎng)共上險(xiǎn)5.2萬(wàn)輛新能源汽車，其中插混車型上險(xiǎn)751輛，僅占比1.4%。

在北京，插混車型不屬于新能源汽車范疇，購(gòu)買插混車型消耗的是燃油車指標(biāo)。對(duì)于目前中簽率已經(jīng)低至0.0335%的普通小客車指標(biāo)，擁有它的準(zhǔn)車主們?cè)诳紤]候選購(gòu)買目標(biāo)時(shí)，一定是慎之又慎。

這幾年沒(méi)有一款插混車型能打入北京的個(gè)人市場(chǎng)。但這一“困局”隨著理想ONE的交付被打破。

2019年北京個(gè)人市場(chǎng)中插混車型的占比依然僅有2.7%，達(dá)1,584輛。雖然占比依然不高，但理想ONE憑借最后一個(gè)月149輛的上險(xiǎn)，分得了近10%的市場(chǎng)。

進(jìn)入2020年，理想ONE在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。

1-5月北京個(gè)人市場(chǎng)1,012輛的插混車型上險(xiǎn)中，理想ONE占比已經(jīng)提升至74.2%，達(dá)751輛。

理想ONE正在從最難撬動(dòng)的北京市場(chǎng)分出燃油車的一杯羹。

鄭州市場(chǎng)再下一城

除了北京市場(chǎng)，在理想ONE交付量靠前的城市中，還有一個(gè)市場(chǎng)讓人側(cè)目。

去年8月24日，上海、杭州、鄭州、南京四家理想汽車零售中心同時(shí)開(kāi)業(yè)，與其他三座城市不同，鄭州并不像是理想ONE潛在用戶的“聚集地”。

但從數(shù)據(jù)上看，情況并不是這樣。

除了在政策上對(duì)新能源汽車的發(fā)展給予大力支持，經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，鄭州這幾年也一直在穩(wěn)步提升，人均GDP在2018年突破了10萬(wàn)元，而這一因素是影響消費(fèi)者最終是否買車的核心因素，相關(guān)性極高。

從鄭州市個(gè)人市場(chǎng)的上險(xiǎn)量可以看到，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從2018年開(kāi)始，鄭州的新能源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生變化。

可以說(shuō)，鄭州的新能源市場(chǎng)是被以知豆為代表的微型電動(dòng)車教育出來(lái)的。2018年的個(gè)人市場(chǎng)，上險(xiǎn)量排名前十的車型幾乎全是微型電動(dòng)車，十款車型的市場(chǎng)占比高達(dá)71%。

但這一情況在2019年開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，個(gè)人市場(chǎng)上險(xiǎn)量排名靠前的車型中出現(xiàn)了寶馬5系、蔚來(lái)ES6這樣的高端車型。

而到了今年，從1-5月的上險(xiǎn)情況看，個(gè)人市場(chǎng)上險(xiǎn)量排名前十的車型中，僅留下了歐拉R1和奇瑞eQ系列兩款車型。

理想ONE也以440輛的上險(xiǎn)成績(jī)排名第四，在鄭州市場(chǎng)超越了蔚來(lái)ES6和寶馬5系，在高端新能源車型中，其上險(xiǎn)量?jī)H次于國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3。

加入“圈地”戰(zhàn)，搶奪豪華車市場(chǎng)

2020年下半年，特斯拉打響了新能源汽車市場(chǎng)下沉“圈地”戰(zhàn)的第一槍。

特斯拉中國(guó)副總裁陶琳在其微博上公布了特斯拉中心城市入駐計(jì)劃，包括東西南北四大區(qū)位，共45座城市。

雖然沒(méi)有透露具體落地時(shí)間，但以特斯拉的超人速度，相信年內(nèi)我們就能看到如雨后春筍般出現(xiàn)的特斯拉新門店，這也意味著特斯拉體驗(yàn)中心將遍布全國(guó)34個(gè)省份和自治區(qū)。

如李想所說(shuō)，如果不跟進(jìn)，好的資源將被拿走。特斯拉的大幅下沉或許也是李想將今年新開(kāi)零售中心數(shù)量提高的原因之一。

在理想汽車現(xiàn)有的銷量結(jié)構(gòu)中，有18.2%的交付來(lái)自于目前沒(méi)有零售中心布局的地區(qū)。根據(jù)申萬(wàn)宏源研究的數(shù)據(jù)，2019年BBA的銷量占比中，有52.6%的銷量來(lái)自于特斯拉沒(méi)有門店的城市。對(duì)于理想ONE，這一比例的值會(huì)更高。

因此，擴(kuò)展線下門店是李想必走的一步棋，這將有效減少消費(fèi)者的體驗(yàn)成本，在物理空間上有效觸達(dá)潛在客戶。同時(shí)，相比特斯拉、蔚來(lái)等純電車型，更具有燃油車屬性的理想ONE在現(xiàn)階段擁有更強(qiáng)的適應(yīng)性，若其線下渠道能在北方地區(qū)大范圍鋪開(kāi)，憑借良好的產(chǎn)品力將有很大概率搶奪BBA的市場(chǎng)。

根據(jù)今年1-5月個(gè)人市場(chǎng)的交付量來(lái)計(jì)算，目前理想ONE所開(kāi)設(shè)的21家零售中心的單店平均產(chǎn)出在四個(gè)一線城市和成都、杭州等準(zhǔn)一線城市處于較高水平，但在石家莊、寧波、青島等二三線城市，產(chǎn)出水平便出現(xiàn)了斷層，僅在單月平均15輛左右。（存在部分門店剛開(kāi)業(yè)處于上升期的情況）

雖然目前理想汽車還未透露其“擴(kuò)張”方向，但可以推測(cè)，與特斯拉城市入駐計(jì)劃相似，都會(huì)往下沉市場(chǎng)前進(jìn)。

因此，以單月單店平均產(chǎn)出15~25輛的水平計(jì)算，若39家零售中心均成功開(kāi)出，則可為理想汽車帶來(lái)每月約585-975輛的增量貢獻(xiàn)。疊加目前月均1500輛左右的銷量水平，最終可實(shí)現(xiàn)每月2000-2500輛左右的穩(wěn)定銷量。

（理想ONE從工廠運(yùn)送至各個(gè)城市店）

目前，正在準(zhǔn)備IPO上市的理想汽車可謂風(fēng)頭正勁，此次線下擴(kuò)張計(jì)劃的升級(jí)也算對(duì)資本市場(chǎng)釋放了積極信號(hào)。相信很快我們就能看到國(guó)內(nèi)第二家造車新勢(shì)力的敲鐘畫面，而這，或許也是宣告造車新勢(shì)力1.0時(shí)代即將結(jié)束的鐘聲，留給其他造車新勢(shì)力的時(shí)間窗口已經(jīng)不多了。

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