“太多的經(jīng)驗，太多的壇壇罐罐舍不得。”

在一切都在被打破的時代，一家以“無邊界”為關(guān)鍵詞的車企，會創(chuàng)造出什么？

Vision-V，長安汽車這款以“無邊界”為設(shè)計理念的第二款概念車，9月26日北京車展上做了亮相，對這個理念做了更深入的探索。此前，媒體上披露了長安汽車這款全新概念車Vision-V的概念圖，其文中配字為“想象的世界是無邊界的，未來科技量產(chǎn)者，詮釋想象”。

這也是自長安發(fā)布UNI-引力之后，第二款想象未來的車型。

長安UNI-T引力第一次啟用了“無邊界”設(shè)計語言，于今年6月21日正式上市，取得了一定的市場成果。而且，UNI-T與長安原有的CS系列不同，長安是希望通過引力系列，開辟一個新的細(xì)分領(lǐng)域，引領(lǐng)新的消費潮流。通過更個性、時尚的外觀、更豐富的配置，來獲取年輕消費者的關(guān)注。

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而長安發(fā)布Vision-V，除了加強(qiáng)UNI序列的實力，也是為了長安高端化的探索。換句話說，是預(yù)示了長安汽車品牌向上、產(chǎn)品向上、轉(zhuǎn)型智能出行科技公司的目標(biāo)先兆。

所以，長安以UNI-T這樣的設(shè)計前衛(wèi)的產(chǎn)品為新一輪的“先鋒”，以獨立而全新的命名方式開始進(jìn)擊。當(dāng)時的發(fā)布會上譚本宏還表示，作為長安全新的產(chǎn)品序列，UNI-T是該系列的第一款產(chǎn)品。后續(xù)還會有4~5款產(chǎn)品，包含運動型SUV和轎車等。

從半年后發(fā)布第二款車型并進(jìn)行了品牌煥新來看，長安汽車顯出了厚積薄發(fā)的強(qiáng)勢狀態(tài)。那么，長安2020年看似短時間內(nèi)連續(xù)爆發(fā)的背后，是什么因素呢？

設(shè)計的“邊界”

3月5日，因日內(nèi)瓦車展取消而改成線上方式的UNI-T發(fā)布會上，長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏表示，“長安UNI定義為未來科技量產(chǎn)者，在設(shè)計、動力、智能化、平臺架構(gòu)等方面，UNI序列可以說是集長安汽車所有優(yōu)勢之大成?！?/p>

“未來科技量產(chǎn)者”這個標(biāo)簽，顯示了長安對于未來的野心。因為，隨著市場上車輛產(chǎn)品一輪又一輪升級，CS系列近年來在設(shè)計、配置方面快速完成升級后，終究無法走出自己的舒適區(qū)。不驚艷但絕不出錯的設(shè)計、扎實的做工、良心的配置、平均水平的動力表現(xiàn)，以及不容忽視的價格優(yōu)勢。

記者在《道與術(shù)：談?wù)勯L安UNI-T的設(shè)計》中詳細(xì)講解過UNI-T引力的設(shè)計理念和思路。我們從這款車的發(fā)布可以看出，長安的設(shè)計是真正“開竅”了。而且，長安并不是引進(jìn)合資品牌的大牌設(shè)計師來操刀，而是一支本土化團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)的全球設(shè)計團(tuán)隊，這是非常有借鑒意義的。

“設(shè)計是品牌最好的翻譯官。”長安引力UNI-T這款車對于長安品牌的提升作用還是相當(dāng)明顯的。實際上，好的設(shè)計能夠用一種可視化和形象的方式來展示品牌內(nèi)核的精神，而這也是品牌實力高低之所在。

近年來，無論是“都市對立美學(xué)”、“Dragon Face”，還是“光影雕塑”、“律動設(shè)計”，都在汽車市場上體現(xiàn)出了設(shè)計的能量。

而對于UNI-T來說，其令人驚艷的“無邊界格柵”，就是長安汽車打造的第一個典型的超級符號。因為，對用戶來講，超級符號是信任。而這種信任，是營銷的本質(zhì)。所以，長安的設(shè)計團(tuán)隊通過研究文化母體和營銷領(lǐng)域的超級符號現(xiàn)象，而且這個背后，陳政還和現(xiàn)在的乘用車品牌設(shè)計總監(jiān)山田敦彥Yamada先生，用了三年時間深度研究兩件事情：長安的歷史是什么？長安的品牌精神是什么？

陳政對記者介紹過，通過研究有著158年歷史的長安品牌的內(nèi)核是什么，到底是一種什么精神貫注在企業(yè)里，之后才有了今天的引力UNI-T。Yamada總結(jié)的“設(shè)計點亮生活”，這也是長安汽車認(rèn)為UNI-T將點亮其未來設(shè)計走向的意指所在。

認(rèn)知的突破

這次的Vision-V，發(fā)布會上長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏講到，這是長安汽車基于全新設(shè)計語言“新科技智慧美學(xué)”而設(shè)計的。

長安認(rèn)為，汽車，正從裝載生命的移動空間，進(jìn)化為鏈接生活的移動接口。汽車不僅僅是一個獨立的移動空間，更是與自然環(huán)境相契合、相適應(yīng)，鏈接世界的交互空間。

基于這種認(rèn)知，為用戶塑造全新智能出行生態(tài)，就需要頗具勇氣的自我突破。除了UNI-T的首次嘗試，這次長安Vision-V打造了若干個超級符號，包括無邊界格柵、飛行器印記、V型面、超連續(xù)莫比烏斯屏、長安藍(lán)、智能AI等等。

在UNI-T上首次出現(xiàn)的無邊界格柵，突破了汽車誕生百年來格柵的設(shè)計形態(tài)。長安通過參數(shù)化設(shè)計手法，設(shè)定數(shù)字模型，讓一切以多變量方程的方式陣列開來，自然而有序，以進(jìn)氣功能為生存條件的格柵，被得以重新定義。

此外，Vision-V設(shè)計中融入了眾多航天器的元素，研磨出機(jī)翼式擾流套件、發(fā)動機(jī)式雷達(dá)、鰭片式輪轂等設(shè)計，包括利用“超連續(xù)莫比烏斯屏”打造出的極具純粹感的超連續(xù)式未來太空座艙。

長安還跳出當(dāng)下“雕塑、肌肉、橫向擴(kuò)張”等一眾設(shè)計手法，創(chuàng)造性導(dǎo)入“垂直視角”，并且從猶豫、適應(yīng)再到篤定，耗時兩年完成了從0到1的長安“V”型面設(shè)計。這種設(shè)計如同魔鏡一般讓車身所反射出的周圍環(huán)境都更清晰有趣，呈現(xiàn)出美妙絕倫的光影變化。

而其中垂直構(gòu)建的方式，是數(shù)字化世界的獨特數(shù)學(xué)美感，讓人感覺到舒適的理性規(guī)則和愉悅的感性韻律。純粹、精準(zhǔn)又富有靈氣，是“V”型面的直觀表達(dá)。此外，通過將車身靜止、緩行、疾馳不同場景的不同勢能進(jìn)行提煉，剔除繁復(fù)的細(xì)節(jié)，環(huán)繞整車動勢形成超級連續(xù)型面和線條。Vision-V所呈現(xiàn)出的干凈且被精準(zhǔn)的藝術(shù)張力所控制的狀態(tài)，真正是具備了現(xiàn)代審美的極簡底色。

認(rèn)知的突破必然會帶來一系列的突破，就像UNI-T的無邊界格柵，實際上新工藝突破后，成本反而降低了?！巴黄七吔缡俏覀冋麄€企業(yè)內(nèi)涵的一個根深蒂固的精神和定位?！边@是長安汽車的核心精神所在。

品牌煥新的意義

認(rèn)知突破的變化，表現(xiàn)在一系列的細(xì)節(jié)之中。比如這次的品牌煥新。

升級后的長安品牌LOGO，聚焦了長安汽車的視覺基因“V”元素，把原有的雙圈由“外粗內(nèi)細(xì)”調(diào)整為“內(nèi)粗外細(xì)”，以展現(xiàn)更加自信、睿智的品牌精神。此外，將“V”元素的重心提高到0.618縱向黃金比例，讓造型更為舒展、挺拔。

長安汽車還與方正字庫團(tuán)隊共同開發(fā)設(shè)計了全新品牌專屬字體——長安引力體，長安引力體在筆畫末端使用了直切、平切的設(shè)計方式，這樣的筆畫設(shè)計干凈利落、簡約時尚，呈現(xiàn)出顯著的秩序美感和未來科技感，也能彰顯長安汽車智能出行科技公司特性。

此外，全新品牌色系采用飽和度較低的藍(lán)色作為色彩系統(tǒng)的主色，不僅延續(xù)了“長安藍(lán)”積累的科技感與信賴感，還讓原本的藍(lán)色變得更經(jīng)久耐看,營造睿智、理性與沉穩(wěn)并存的視覺感受。全新品牌色系中還加入了自然色系和代表科技活力的橙色與品牌主色進(jìn)行調(diào)和，以體現(xiàn)科技與關(guān)懷與用戶出行生活完美連接。

長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏接受記者采訪時表示，關(guān)于品牌煥新的考慮，實際上是從2017年下半年UNI-T的開發(fā)時開始的?！爱a(chǎn)品真正的研發(fā)和孕育的過程，其實是2018年和2019年。這個時期正好是我們‘第三次創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃’提出堅定改革轉(zhuǎn)型的期間。”

改的核心是轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?。“我們怎么更加堅定地以客戶為?dǎo)向？就是去創(chuàng)新、去改變我們?nèi)碌脑O(shè)計，去捕捉新的人群。這些都是在‘第三次創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃’里面提到的點，背后我們有行動?，F(xiàn)在取得了一些好的效果。”

所以長安此次推出高端產(chǎn)品UNI序列，包括會有一系列的產(chǎn)品，“主要核心點，我們這個品牌要煥新，必須要捕捉新的人群，如果按照國際中心的說法的話，我們現(xiàn)在定義的人群是現(xiàn)代樂活族，是價值觀非常創(chuàng)新的那個族群?！币驗檫@樣的情況下，有新的潛在人群，長安的形象設(shè)計、AI、視覺、LOGO、平面化等等都需要有持續(xù)不斷的推進(jìn)。

長安汽車不諱言，參考了去年大眾換標(biāo)的做法，變得更加扁平化，“其實我們這個也是有點類似的做法。”而且，不光是品牌LOGO煥新，還涵蓋全方位的觸點，包括線下的4S店，長安都要做煥新?！翱偨Y(jié)來講，我們最大的危機(jī)就是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，要不斷地否定自己。確實很難?！?/p>

長安汽車董事長朱華榮這時神補了一句：“太多的經(jīng)驗，太多的壇壇罐罐舍不得?！辈贿^，經(jīng)過幾輪內(nèi)部痛苦的折騰下來，就像譚本宏說的，“長安對于規(guī)律的把握，變與不變的把握，又成長了一步。”

所以說，成長的背后，包含了很多新的東西。比如，中國的傳統(tǒng)文化更強(qiáng)調(diào)寫意，追求形而上的“道”之所在。長安汽車“無邊界格柵”這樣一個突破口，把無形的精神甚至只是一種感覺通過設(shè)計體現(xiàn)出來，這也是車企設(shè)計團(tuán)隊和品牌團(tuán)隊共同合作的結(jié)果。

而長安汽車通過“洞察”整個汽車行業(yè)規(guī)則打破重建的過程，還領(lǐng)悟到整個中國國力的強(qiáng)盛、文化的自信，特別是年輕一代消費者對原生文化的自信。而這種對原生文化的自信，對自己國家、對自己所在地以及自己的身份認(rèn)同，給予了長安所有的設(shè)計師機(jī)會來做出屬于這個文化母體的超級符號。

而“未來科技量產(chǎn)者”這個SLOGAN，也表明長安在不斷突破。打造世界一流的汽車企業(yè)是長安汽車一直秉承的愿景，長安汽車在“科技長安、智慧關(guān)懷”的全新品牌定位下，正堅定地從傳統(tǒng)制造業(yè)向“智能出行科技公司”轉(zhuǎn)型，UNI高端序列是個“蝶變”的開始。

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