在大眾汽車(chē)漂亮的銷(xiāo)售數(shù)字中，進(jìn)口車(chē)雖然只占很小一部分，但增幅卻著實(shí)驚人。繼去年增幅達(dá)到42%后，今年，大眾進(jìn)口車(chē)的士氣更高，大眾汽車(chē)(中國(guó))銷(xiāo)售有限公司大眾汽車(chē)品牌總經(jīng)理胡波表示，雖不能公布銷(xiāo)售數(shù)字，但增速快于市場(chǎng)平均增速，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。除了極具競(jìng)爭(zhēng)力的全新一代甲殼蟲(chóng)和邁騰Alltrack四驅(qū)版旅行轎車(chē)外，為占領(lǐng)新能源車(chē)制高點(diǎn)，大眾正在考慮將E-Up!帶到中國(guó)。

　　至今年年底，大眾進(jìn)口車(chē)的產(chǎn)品將達(dá)到15款，產(chǎn)品線豐富是大眾進(jìn)口車(chē)的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同人群的需求，同時(shí)受市場(chǎng)波動(dòng)的影響也不大。但從某一方面來(lái)說(shuō)，這也是大眾進(jìn)口車(chē)的劣勢(shì)，產(chǎn)品線過(guò)于寬泛，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品做有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)傳播。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，胡波表示已有了解決之道，旗下15款產(chǎn)品將分成5個(gè)產(chǎn)品組合，大眾進(jìn)口車(chē)將針對(duì)不同的產(chǎn)品組合進(jìn)行不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如以途銳、Tiguan、邁騰四驅(qū)版旅行轎車(chē)為主的越野組合，主打探險(xiǎn)精神。以尚酷R和Golf R為主的運(yùn)動(dòng)組合，則強(qiáng)調(diào)駕駛樂(lè)趣。家庭型組合的產(chǎn)品比較豐富，有全尺寸七座MPV車(chē)型夏朗，還有Golf旅行轎車(chē)和邁騰旅行轎車(chē)。這幾款車(chē)都有大空間這個(gè)特點(diǎn)，適合年輕的小家庭或一家五口的大家庭。第四類(lèi)產(chǎn)品是時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品組合，包括已上市的軟頂敞篷轎車(chē)Golf和硬頂敞篷轎車(chē)Eos，以及已開(kāi)始預(yù)售的全新一代甲殼蟲(chóng)，這一類(lèi)車(chē)型是給時(shí)尚人士準(zhǔn)備的，可以滿足他們個(gè)性化的需求。最后一類(lèi)是商務(wù)產(chǎn)品組合，包括輝騰、Multivan多功能商務(wù)車(chē)，它們滿足的是CEO或者高級(jí)行政人員的公務(wù)需求，以及公司集體用車(chē)的需求。

　　( 編輯/李艷嬌 )

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >