從蓮鶴方壺、賈湖骨笛、王孫誥編鐘、武曌金簡(jiǎn)、四神云氣圖壁畫(huà)到洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)、華夏天地之中觀(guān)星臺(tái)、清明上河園，當(dāng)傳統(tǒng)文化結(jié)合全新元素，《元宵奇妙夜》根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，用創(chuàng)新的形式賦能傳統(tǒng)文化，使其煥發(fā)新的生機(jī)，以文化內(nèi)核產(chǎn)生了破圈效應(yīng)。

元宵晚會(huì)的《元宵奇妙夜》成功出圈，在各大社交媒體上“刷屏”，這一“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目也使河南博物院成功“出圈”。隨即唐宮夜宴版仕女樂(lè)隊(duì)系列的盲盒就開(kāi)始在河南博物院官方淘寶店開(kāi)啟預(yù)售模式，短時(shí)間內(nèi)，預(yù)售已逾千盒。國(guó)潮文化再次成為快消品的頂流元素。

2020 年是中國(guó)國(guó)貨新潮流的高光之年。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)本土品牌線(xiàn)上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到 72%。當(dāng)下中國(guó)年青一代對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛(ài)度可以說(shuō)是過(guò)去幾十年來(lái)最高的。

趁著這股國(guó)潮風(fēng)，國(guó)民神車(chē) 哈弗H6當(dāng)仁不讓?zhuān)鳛樽钅軌虼砦幕椭圃斓慕Y(jié)合體——中國(guó)汽車(chē)的代表者哈弗H6在收獲第8個(gè)SUV年度銷(xiāo)冠和累計(jì)93個(gè)SUV月度銷(xiāo)冠之后，將在今年陽(yáng)春三月推出致敬中國(guó)制造，升級(jí)中國(guó)智造的開(kāi)年力作-哈弗H6國(guó)潮版。

一輛車(chē)怎么國(guó)潮？如果僅僅只是東方美感的全新設(shè)計(jì)顯然是不夠的，十項(xiàng)全能硬核實(shí)力和頂流產(chǎn)品價(jià)值，深入詮釋“真國(guó)潮”精神內(nèi)核——中國(guó)制造的強(qiáng)大，中國(guó)文化的自信，哈弗H6國(guó)潮版可以說(shuō)是滿(mǎn)足行業(yè)和新世代中青年對(duì)新潮流SUV的更高期待。

國(guó)貨崛起

中國(guó)消費(fèi)者從來(lái)沒(méi)有如此熱愛(ài)過(guò)國(guó)產(chǎn)的產(chǎn)品。

“進(jìn)口的質(zhì)量好”這一觀(guān)點(diǎn)在“老一輩”的消費(fèi)者心目中根深蒂固，不僅是因?yàn)槟菚r(shí)候國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量低下，更是因?yàn)檫M(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)科技含量高，價(jià)格高所導(dǎo)致。

然而新一代消費(fèi)者，國(guó)貨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)缫巡辉賳渭兊匕研詢(xún)r(jià)比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新?！癦 世代”消費(fèi)者既看中品牌和體驗(yàn)，又注重品質(zhì)和內(nèi)涵，不僅擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也擁有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，他們要求品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀(guān)要與自己的理念相契合。

目前中國(guó)品牌無(wú)論是在本土消費(fèi)市場(chǎng)還是在全球競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻的變化。

歷經(jīng) 40 多年的改革開(kāi)放與全面發(fā)展，中國(guó)制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車(chē)，從模仿到創(chuàng)新，中國(guó)制造已開(kāi)始擺脫“價(jià)廉質(zhì)低”的標(biāo)簽。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是世界上工業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全的制造大國(guó)，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類(lèi)，在 22 個(gè)大類(lèi)中，中國(guó)在 7 個(gè)大類(lèi)中名列第一；在世界 500 多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，中國(guó)有 220 種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。

一方面是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，另一方面是中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始相信自己。一個(gè)個(gè)技術(shù)的攻克、一個(gè)個(gè)全新領(lǐng)域的領(lǐng)先，在最能夠接受新鮮事物的年輕消費(fèi)者心目中，國(guó)貨已經(jīng)擺脫了原來(lái)固有的印象，而是先進(jìn)的代表。

當(dāng)中國(guó)小米成為歐美國(guó)家的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，當(dāng)華為把廣告投放到全世界最高的迪拜塔，歷經(jīng)40多年的改革開(kāi)放與全面發(fā)展，中國(guó)制造的量與質(zhì)已今非昔比。從代工服裝到制造汽車(chē)，從模仿到創(chuàng)新，中國(guó)制造已開(kāi)始擺脫“價(jià)廉質(zhì)低”的標(biāo)簽。

從文化自信到品牌自信

國(guó)潮是一種趨勢(shì)，其本質(zhì)是一種大眾化的認(rèn)可。

中國(guó)年輕一代的民族自豪感以及對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)同感與自信心進(jìn)一步增強(qiáng)，其消費(fèi)傾向的改

變助力國(guó)潮流行。中國(guó)已確定了制造業(yè)向更高附加值升級(jí)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略。

年輕一代消費(fèi)者正在不斷提升自身的文化自信，民族自信心和民族自豪感增強(qiáng)，年輕人對(duì)自己本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來(lái)越有認(rèn)同感。Z 世代已經(jīng)掀起一波年輕化浪潮，帶動(dòng)新的本土消費(fèi)主義。所以對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)可是推動(dòng)國(guó)潮的最根本原因。

當(dāng)時(shí)尚和潮流碰撞傳統(tǒng)文化，迸發(fā)出的全新力量成為次時(shí)代最主流的元素。

原來(lái)由于文化不自信、制造業(yè)不強(qiáng)大，傳統(tǒng)文化止步于傳統(tǒng)，但是現(xiàn)在隨著國(guó)家制造業(yè)的強(qiáng)大，原本只屬于傳統(tǒng)的文化開(kāi)始和現(xiàn)代結(jié)合，成為適合當(dāng)下和次時(shí)代的全新潮流。這是從文化自信到品牌自信。

新消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也為中國(guó)本土品牌帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。

消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)成為常態(tài)，更進(jìn)一步帶動(dòng)了品牌升級(jí)換代。重新打造品質(zhì)為先的品牌核心價(jià)值，從制造業(yè)轉(zhuǎn)至附加值更高的研發(fā)與品牌營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)，都將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。

目前，本土市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)主要力量，2016年國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率上升到了64.6%；2017年，國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”加強(qiáng)品牌建設(shè)。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，不僅在改變世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的偏見(jiàn)，更在重塑?chē)?guó)人對(duì)中國(guó)品牌的信心。未來(lái)，隨著文化不斷自信，中國(guó)品牌在塑造、 品類(lèi)細(xì)分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國(guó)品牌將會(huì)有更大的市場(chǎng)空間。

哈弗H6 feat 國(guó)潮

對(duì)于哈弗品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比哈弗H6更適合國(guó)潮了。

作為自主SUV的領(lǐng)頭羊，不僅在中國(guó)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，還征戰(zhàn)多國(guó)獲得世界消費(fèi)者的認(rèn)可，最近在泰國(guó)，哈弗H6更是成為網(wǎng)紅車(chē)型。而當(dāng)哈弗H6結(jié)合國(guó)潮，更是迸發(fā)出了全所未有的魅力。

新車(chē)型的美學(xué)設(shè)計(jì)中不僅有理性，更有感性，理性體現(xiàn)出和諧的美學(xué)設(shè)計(jì)、數(shù)理比例關(guān)系，如我們看到的元素排布、畫(huà)面運(yùn)用；感性體現(xiàn)于對(duì)國(guó)潮文化的考量，如松竹之勢(shì)前格柵、繡春之刃前格柵、龍騰式LED智能大燈、鳳羽流光LED橫貫尾燈等，帶入了竹、刀、龍、鳳等中式傳統(tǒng)圖樣，凝聚精神力量。整體設(shè)計(jì)獨(dú)具風(fēng)格，展現(xiàn)出中國(guó)汽車(chē)品牌國(guó)潮新氣象。

顏色被公認(rèn)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上最重要和最有表現(xiàn)力的層面，所以，結(jié)合東方文化與自然元素，哈弗H6國(guó)潮版在車(chē)型顏色上也充分詮釋了自己的獨(dú)特匠心，六種顏色、六種寓意——瑞雪白、錦鯉紅、墨玉黑、景泰藍(lán)、青瓦灰、丹霞橙。

而H6國(guó)潮版，不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)輸出，更是擁有強(qiáng)大的實(shí)力對(duì)應(yīng)，與國(guó)潮高度契合，不僅是國(guó)民神車(chē)，更是國(guó)民驕傲。

在內(nèi)飾上，哈弗H6國(guó)潮版采用了以駕駛者為中心的環(huán)抱式數(shù)字座艙，雙12.3英寸屏幕是最大焦點(diǎn)所在。其所配備的智能互聯(lián)功能十分豐富，例如騰訊TAI3.0互聯(lián)網(wǎng)智慧生態(tài)系統(tǒng)，集成了愛(ài)奇藝、抖音等主流多媒體應(yīng)用，還具備智慧停車(chē)、智慧加油等人性化服務(wù)，還有車(chē)載微信功能。

而智能化的升級(jí)，沒(méi)有局限在車(chē)機(jī)上，哈弗H6國(guó)潮版全車(chē)配有四個(gè)百萬(wàn)級(jí)像素高清攝像頭，具備360全景高清影像功能，可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)泊車(chē)。該功能支持側(cè)向、正向、斜向全方位泊車(chē)，覆蓋了絕大多數(shù)的泊車(chē)場(chǎng)景。

今后,哈弗H6國(guó)潮版車(chē)型將與第三代哈弗H6構(gòu)成“一門(mén)雙智”格局,這意味著H6大單品將全面實(shí)現(xiàn)L2及以上智能輔助駕駛功能,并且將使國(guó)民神車(chē)實(shí)現(xiàn)智能的全面進(jìn)階,并開(kāi)啟哈弗H6產(chǎn)品家族智能3.0時(shí)代。

既然是國(guó)潮，就必須要有中國(guó)心。哈弗H6國(guó)潮版配備了榮獲"中國(guó)心"十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱(chēng)號(hào)的1.5GDIT、2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī),匹配世界十佳變速器7DCT。

這款1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)具有CVVL連續(xù)可變氣門(mén)升程、電控渦輪增壓、缸蓋集成排氣歧管等眾多先進(jìn)技術(shù),最大功率124kW,在1400rpm即可迸發(fā)285N·m峰值扭矩。2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)采用高壓燃油噴射系統(tǒng)、自主雙流道渦輪電控增壓器等先進(jìn)技術(shù)，有實(shí)力領(lǐng)先國(guó)潮。

當(dāng)中國(guó)硬實(shí)力遇到中國(guó)軟實(shí)力，哈弗H6由內(nèi)而外滿(mǎn)滿(mǎn)的Made in China，這種驕傲和自豪可以說(shuō)是不言而喻。所以，哈弗H6國(guó)潮版并不是簡(jiǎn)單的套以國(guó)潮這個(gè)名頭，而是真正對(duì)國(guó)潮理解之后對(duì)中國(guó)國(guó)潮文化的尊重。

沒(méi)有誰(shuí)比哈弗H6更適合國(guó)潮，就像前文提到，中國(guó)國(guó)潮前提是文化自信，其次是產(chǎn)品力的強(qiáng)大，8年累計(jì)93個(gè)月自主SUV的冠軍，是市場(chǎng)和消費(fèi)者給了哈弗H6這樣的榮譽(yù)和自信。說(shuō)好中國(guó)故事的前提，一定是所有中國(guó)人驕傲的品牌，哈弗H6不僅讓中國(guó)消費(fèi)者接觸到什么是SUV，更是讓所有人都開(kāi)始認(rèn)識(shí)中國(guó)制造。

歷遍時(shí)間的卷軸，哈弗H6改變的不僅僅是哈弗，是長(zhǎng)城汽車(chē)，更是整個(gè)中國(guó)制造業(yè)。其作為一個(gè)名片更是成為全世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)方式。現(xiàn)在隨著第三代哈弗H6和哈弗H6國(guó)潮版本，哈弗H6家族呈現(xiàn)出史無(wú)前例的強(qiáng)大和自信。

從文化自信、產(chǎn)品自信到品牌自信，中國(guó)制造正在走向成功和未來(lái)的康莊大道，而其中哈弗H6國(guó)潮版將是其中最耀眼的那一顆明珠，為更多的中國(guó)品牌指路。

文/林嘉浩

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