節(jié)能、安全、智能、互聯(lián)等技術(shù)的創(chuàng)新融合推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)的當(dāng)下，80、90后年輕人逐步開(kāi)始主導(dǎo)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)燃油車的消費(fèi)群體中，90后占比已經(jīng)高達(dá)到52%。近幾年汽車設(shè)計(jì)越來(lái)越明顯的年輕化趨勢(shì)也印證著汽車消費(fèi)年輕化的大趨勢(shì)，要知道，設(shè)計(jì)正是決定消費(fèi)者做出購(gòu)車選擇的關(guān)鍵因素。J.D. Power的研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在消費(fèi)者購(gòu)買決策中的重要性已經(jīng)從2019年的17%提高到2021年的20%。

近期上市新車——全新路虎·攬勝極光L的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)圖，以年輕的精英消費(fèi)群體為目標(biāo)受眾

年輕人成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)的主體已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)汽車廠商而言，想要提升市場(chǎng)業(yè)績(jī)，就不得不去迎合年輕人的喜好，所以這些年主流車企基本都在做著品牌年輕化的戰(zhàn)略調(diào)整，最直觀的結(jié)果就是市面上出現(xiàn)了越來(lái)越多的年輕化產(chǎn)品。得年輕人者得天下，已經(jīng)成為時(shí)下國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上的真實(shí)寫照。

那么問(wèn)題也來(lái)了，中國(guó)人或者更直接的說(shuō)，中國(guó)最大的汽車消費(fèi)群體——年輕人究竟真愛(ài)哪些品牌呢？J.D. Power近期發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)給出了答案。8月19日，J.D. Power發(fā)布了2021年中國(guó)汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)，結(jié)果顯示，保時(shí)捷是中國(guó)汽車市場(chǎng)上魅力值最高的品牌，此外躋身豪車品牌前三甲的還有雷克薩斯和路虎。

J.D. Power中國(guó)區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示：“汽車產(chǎn)品魅力在消費(fèi)者購(gòu)車決策中的重要性在逐年上升，魅力指數(shù)得分越高，用戶對(duì)產(chǎn)品的推薦意愿也越強(qiáng)。” 王慶華還指出，2021年的研究顯示，越是年輕的車主對(duì)汽車產(chǎn)品魅力的滿意度越低。其中90后滿意度與行業(yè)平均滿意度差距最大的三個(gè)研究類別是車輛性能、駕乘舒適性和駕駛感受。 這應(yīng)該也是保時(shí)捷和路虎這樣的品牌在國(guó)內(nèi)更受歡迎的主要原因，正是因?yàn)橐呀?jīng)成為中國(guó)汽車消費(fèi)中堅(jiān)力量的年輕人，對(duì)車輛性能和駕乘感受等普遍會(huì)有更高的要求，所以保時(shí)捷、路虎等以性能和操控著稱的品牌會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)的受年輕人的追捧。

以路虎在國(guó)內(nèi)最新推出的車型——全新路虎攬勝極光L為例，命名中的 “L”不僅代表軸距加長(zhǎng)，更意味著它會(huì)將攬勝極光的豪華感推向全新高度。全新攬勝極光L不僅更加貼近當(dāng)代年輕化的精英群體的現(xiàn)實(shí)需求，還讓更多追求時(shí)尚和個(gè)性彰顯的中國(guó)年輕人，擁有了能同時(shí)兼顧豪華和越野屬性的購(gòu)車選擇，去切身的感受路虎“心至無(wú)疆”的品牌魅力。

90后主導(dǎo)著中國(guó)汽車消費(fèi)的大潮流，未來(lái)如何迎合90后甚至是更年輕的消費(fèi)者，會(huì)是所有汽車廠商都不得不面臨的課題。正如J.D. Power中國(guó)區(qū)汽車產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理蔡明所言：“受成長(zhǎng)環(huán)境的影響，90后對(duì)汽車產(chǎn)品魅力的要求會(huì)比其他年齡群體更高，這就要求汽車廠商將90后甚至更加年輕的00后群體的前瞻性需求及早引入產(chǎn)品規(guī)劃和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，將產(chǎn)品改善重點(diǎn)從生產(chǎn)中后端向開(kāi)發(fā)前端轉(zhuǎn)移，這樣才能保證推出的產(chǎn)品有預(yù)見(jiàn)性地滿足未來(lái)消費(fèi)者的需求?！?/p>

路虎顯然已經(jīng)在這么做了，可以預(yù)料，更多的品牌很快也會(huì)行動(dòng)起來(lái)。畢竟，只有讓年輕人滿意了，品牌才有未來(lái)。

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