在上半年疫情、缺芯潮、油價(jià)飛升的逆境中，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)逆流而上，展現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大潛力；下半年中國(guó)車(chē)市再次升溫，且迎來(lái)了變革重塑、群雄逐鹿的大時(shí)代。雖然中國(guó)車(chē)市整體向好，但依舊還是免不了一場(chǎng)殘酷的“淘汰賽”，特別是對(duì)于很多初創(chuàng)型車(chē)企而言，也是經(jīng)歷了一場(chǎng)不小的“生死考驗(yàn)”。不過(guò)既然是“賽場(chǎng)”，肯定就會(huì)有勝有敗，優(yōu)勝劣汰的叢林法則對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊適用。

江鈴福特汽車(chē)科技（上海）有限公司總裁 向東平

下半年的硝煙漸漸彌漫，不少車(chē)企鉚足了勁，免不了在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)方面重重加料，用一個(gè)又一個(gè)“啊哈時(shí)刻”來(lái)俘獲用戶(hù)和市場(chǎng)。而8月26日至 9月4日舉辦的成都國(guó)際車(chē)展，正是很多車(chē)企打頭陣、放大招、各顯神通的寶地。

本次成都車(chē)展，我們也看到了今年年初才成立的“合資新勢(shì)力”——江鈴福特科技。對(duì)這家步入乘用車(chē)賽道并不久的車(chē)企而言，2022年是開(kāi)局年，更是挑戰(zhàn)重重的一年。近日，江鈴福特科技攜旗下SUV家族以及全新一代福特F-150猛禽和創(chuàng)新的“DTC（Direct-to-Consumer）直銷(xiāo)”模式亮相2022成都車(chē)展。新品牌、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品的登場(chǎng)，也讓我們看到了江鈴福特科技持續(xù)挑戰(zhàn)極限邊界的毅力和決心。

傳承百年福特優(yōu)秀基因，江鈴福特科技成績(jī)斐然

江鈴福特科技作為“合資新勢(shì)力”，傳承百年福特優(yōu)秀基因，持續(xù)踐行“更福特 更中國(guó)”的戰(zhàn)略愿景。在百年車(chē)企的榮耀光環(huán)之下，江鈴福特科技更是一家具有創(chuàng)業(yè)者基因的“快公司”，無(wú)論是布局市場(chǎng)的速度、產(chǎn)品銷(xiāo)量的增速，還是新產(chǎn)品、新服務(wù)的推出，都顯現(xiàn)出了創(chuàng)業(yè)型公司的勇猛勢(shì)頭。

今年江鈴福特科技在需求收縮、供給沖擊和預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力之下，逆勢(shì)生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。合資公司成立1個(gè)月，江鈴福特領(lǐng)睿即展開(kāi)預(yù)售，并于3月底正式上市，向SUV最強(qiáng)者格局發(fā)起挑戰(zhàn)，憑借高勢(shì)能寬體設(shè)計(jì)、全域安全守護(hù)、專(zhuān)業(yè)駕控品質(zhì)、越級(jí)科技配置和極具誠(chéng)意的價(jià)格棲身現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品序列。作為江鈴福特科技用戶(hù)服務(wù)矩陣的重要一環(huán)，F(xiàn)amily Space 家空間·福特體驗(yàn)店已達(dá)200多家，以“待客如親”的理念與用戶(hù)直接對(duì)話(huà)。

即使在今年諸多不確定性因素的影響下，江鈴福特科技7月的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)整體零售銷(xiāo)量達(dá)8,047臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)零售銷(xiāo)量為4,006臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)51%，創(chuàng)下乘用車(chē)市場(chǎng)單月銷(xiāo)量新高。江鈴福特領(lǐng)睿第18,000臺(tái)于7月18日順利下線(xiàn)。站在更長(zhǎng)的時(shí)間周期，今年1月至7月，江鈴福特科技國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)累計(jì)整體零售銷(xiāo)量達(dá)36,392臺(tái)，其中出口16,260臺(tái)，國(guó)內(nèi)零售20,132臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.2%。

成立數(shù)百天，即取得了豐碩的成果，這張近乎滿(mǎn)分的市場(chǎng)答卷也讓我們看到了“挑戰(zhàn)者”江鈴福特科技對(duì)合資“新勢(shì)力”模式的踐行，和領(lǐng)頭人江鈴福特科技總裁向東平豐富營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)鑄就的精準(zhǔn)戰(zhàn)略目光。

“新四化”戰(zhàn)略持續(xù)加碼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌發(fā)展力

凡屬過(guò)往，皆為序章，作為一家“快公司”，江鈴福特科技以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，以更快的行動(dòng)力、更快的運(yùn)作效率、更靈活的組織架構(gòu)、響應(yīng)能力及更高效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，積極推動(dòng)新四化即“專(zhuān)業(yè)化、差異化、個(gè)性化、年輕化”戰(zhàn)略愿景落地，在挑戰(zhàn)者之路上越戰(zhàn)越勇，用新品牌、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品，開(kāi)啟江鈴福特科技“挑戰(zhàn)者的中場(chǎng)戰(zhàn)事”，挑戰(zhàn)新品牌格局，挑戰(zhàn)新體驗(yàn)格局，挑戰(zhàn)新產(chǎn)品格局，以“廣闊天地，自由追逐”作為江鈴福特科技的品牌指引，成為福特品牌挑戰(zhàn)自我、顛覆自我的急先鋒，以實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)“新福特”風(fēng)潮。本次成都車(chē)展，超性能越野皮卡——全新一代福特F-150猛禽的到來(lái)，也正式打響了這場(chǎng)中場(chǎng)戰(zhàn)事的第一槍。

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，江鈴福特科技認(rèn)為要以差異化視角，找到屬于自己的立足點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，以差異化產(chǎn)品、差異化體驗(yàn)、差異化營(yíng)銷(xiāo)煥新用戶(hù)體驗(yàn)。隨著福特F-150猛禽登陸江鈴福特科技DTC銷(xiāo)售渠道，皮卡大幕拉開(kāi)，江鈴福特科技將正式開(kāi)啟SUV加高端專(zhuān)業(yè)皮卡的產(chǎn)品矩陣新紀(jì)元，在汽車(chē)市場(chǎng)中開(kāi)辟出一條差異之路。

本次車(chē)展，我們也見(jiàn)到了江鈴福特科技的這款王牌產(chǎn)品。全新一代福特F-150猛禽在全新設(shè)計(jì)、高性能越野與智能互聯(lián)方面實(shí)現(xiàn)了多達(dá)40項(xiàng)全新亮點(diǎn)升級(jí)。全新硬派霸氣外觀設(shè)計(jì)，盡顯硬核全新一代福特F-150猛禽氣質(zhì)；豪華升級(jí)質(zhì)感空間，與皮卡硬朗的外觀形成鮮明的對(duì)比。首次運(yùn)用的五連桿螺旋彈簧懸架結(jié)構(gòu)、全新升級(jí)的更強(qiáng)低速扭矩性能、多項(xiàng)專(zhuān)屬的越野科技帶來(lái)了極致強(qiáng)悍的越野性能。滿(mǎn)格的軟硬件智能配置充分滿(mǎn)足了中國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)的智能互聯(lián)需求。此外，全新一代福特F-150猛禽首批車(chē)主交付即將開(kāi)啟，江鈴福特科技將以“快實(shí)力”讓用戶(hù)領(lǐng)略到“超性能越野皮卡”的霸氣風(fēng)范。

同時(shí)，和福特F-150猛禽一樣震撼而來(lái)的，還有創(chuàng)新的DTC直銷(xiāo)模式。江鈴福特科技以完善的沉浸式體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、定制化產(chǎn)品和透明化體系，開(kāi)創(chuàng)DTC用戶(hù)直營(yíng)直連的全新模式，重構(gòu)購(gòu)車(chē)、用車(chē)流程，升維用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。在江鈴福特科技的“快公司”組織力驅(qū)動(dòng)下，截至8月底，江鈴福特科技已遴選32家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，覆蓋北京、上海、廣州、成都、重慶等30個(gè)重點(diǎn)城市，為全新一代福特F-150猛禽交付和體驗(yàn)煥新起航。

“廣闊天地，自由追逐”，以“挑戰(zhàn)者”為初心，江鈴福特科技秉承“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略，從中國(guó)用戶(hù)出發(fā)，以中國(guó)智慧、中國(guó)速度和中國(guó)力量深耕中國(guó)市場(chǎng)。江鈴福特科技在“新品牌、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品”全體系的升級(jí)，為用戶(hù)帶來(lái)了年輕的“新福特”觸點(diǎn)，也再次讓我們看到了江鈴福特科技進(jìn)軍乘用車(chē)市場(chǎng)的品牌決心、企業(yè)定力和產(chǎn)品信心。相信未來(lái)，挑戰(zhàn)者也將繼續(xù)在這條征途全速邁進(jìn)，在“新四化”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線(xiàn)，推出更多中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的，福特品牌標(biāo)志性產(chǎn)品。

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