百萬(wàn)銷(xiāo)量可以說(shuō)是眾多車(chē)企畢生奮斗的目標(biāo)。一百萬(wàn)銷(xiāo)量，對(duì)于有些車(chē)企是家常便飯，但是對(duì)于更多的車(chē)企則是十年、數(shù)十年的不懈努力。同樣，還有部分車(chē)企僅是剛剛登上百萬(wàn)銷(xiāo)量的站臺(tái)，便被無(wú)情的拽了下來(lái)。從0到1易，從0到百萬(wàn)，各家車(chē)企付出的艱辛是沉重的。

自上海通用首次突破年銷(xiāo)量百萬(wàn)以來(lái)，數(shù)十年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出多家超年銷(xiāo)超百萬(wàn)的車(chē)企，更為矚目的是，上汽通用五菱在2015年，成為中國(guó)首家年產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的車(chē)企。

據(jù)蓋世汽車(chē)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，年銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的車(chē)企共有九家，分別為上汽通用、上汽通用五菱、一汽-大眾、上汽大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安汽車(chē)（自主乘用車(chē)）、長(zhǎng)城汽車(chē)和吉利汽車(chē)。而僅在2021年年銷(xiāo)量破百萬(wàn)輛的車(chē)企則有八家，北京現(xiàn)代率先出局。

在2022年突破百萬(wàn)輛年銷(xiāo)量的車(chē)企中又有了新晉者，自主品牌是比亞迪和奇瑞，合資品牌則是廣汽豐田。然而有人歡喜有人愁，東風(fēng)日產(chǎn)則有可能成為繼北京現(xiàn)代之后的又一掉出百萬(wàn)年銷(xiāo)量的車(chē)企。

圖片來(lái)源：比亞迪官網(wǎng)

“迪王”勢(shì)不可擋

從第一輛到第一百萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線，比亞迪用了13年的時(shí)間；從100萬(wàn)輛到200萬(wàn)輛，比亞迪僅用了一年時(shí)間；從200萬(wàn)輛到300萬(wàn)輛，比亞迪更是僅用了半年，而比亞迪也成為了首個(gè)完成新能源汽車(chē)下線達(dá)300萬(wàn)輛這一里程碑的中國(guó)品牌。

圖片來(lái)源：蓋世汽車(chē)

如今，比亞迪一躍成為全球第一大新能源車(chē)企。1月2日，比亞迪全年銷(xiāo)量出爐，其2022年全年新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)186.35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)208.64%；燃油車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為5049輛，合計(jì)為186.85萬(wàn)輛。而比亞迪的勁敵，特斯拉全球全年交付為131.39萬(wàn)輛，未達(dá)到150萬(wàn)輛的年銷(xiāo)目標(biāo)。

自2022年9月以來(lái)，比亞迪月銷(xiāo)均突破20萬(wàn)輛，最后四個(gè)月累計(jì)超80萬(wàn)輛，這一成績(jī)已趕超比亞迪2021年銷(xiāo)量。

時(shí)間回溯到10年前，比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福曾公開(kāi)表示，分分鐘造出特斯拉，而特斯拉CEO馬斯克則表示，比亞迪不是特斯拉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著王傳福和馬斯克的互下戰(zhàn)書(shū)，比亞迪和特斯拉的新能源老大之爭(zhēng)就此拉開(kāi)序幕。如今隨著比亞迪的強(qiáng)勢(shì)崛起，特斯拉的銷(xiāo)量已經(jīng)被比亞迪趕超，馬斯克也改變了當(dāng)年的態(tài)度，承認(rèn)“比亞迪等中國(guó)廠商很有競(jìng)爭(zhēng)力”。

比亞迪的野心不止于此。在海外市場(chǎng)，比亞迪于11月首次超過(guò)1萬(wàn)輛大關(guān)，為1.23萬(wàn)輛，2022年海外銷(xiāo)量已達(dá)5.6萬(wàn)輛。盡管增幅很快，但是比亞迪若想要成為全球性車(chē)企，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為此，比亞迪開(kāi)啟在海外建廠、買(mǎi)船運(yùn)輸?shù)瘸龊２呗?，以求快速搶占海外市?chǎng)。

王傳福曾在300萬(wàn)輛新能源車(chē)下線儀式上強(qiáng)調(diào)：“此前比亞迪新能源商用車(chē)已實(shí)現(xiàn)了全球化生產(chǎn)，今后乘用車(chē)也將邁向產(chǎn)業(yè)國(guó)際化?！庇凶C券預(yù)計(jì)，到2023年比亞迪出口銷(xiāo)量有望達(dá)到30萬(wàn)~50萬(wàn)臺(tái)。

比亞迪的銷(xiāo)量為何會(huì)突飛猛進(jìn)？除了押中新能源汽車(chē)市場(chǎng)外，與自身的實(shí)力息息相關(guān)。如今，比亞迪全球累計(jì)申請(qǐng)專利達(dá)3.8萬(wàn)項(xiàng)、授權(quán)專利2.6萬(wàn)項(xiàng)，穩(wěn)居第一位。2022年上半年研發(fā)投入已超60億元。

目前，比亞迪已擁有王朝、海洋兩大系列以及高端品牌騰勢(shì)品牌。此外，比亞迪還將推出百萬(wàn)級(jí)高端豪華品牌——仰望，以及另一個(gè)專業(yè)性和個(gè)性化特色的全新品牌。王傳福透露，比亞迪將覆蓋從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化，滿足用戶多方位、全場(chǎng)景用車(chē)需求。

2023年，比亞迪的銷(xiāo)量將會(huì)有更大幅度的提升。蓋世汽車(chē)研究院認(rèn)為，本土陣營(yíng)中，由于比亞迪在各細(xì)分市場(chǎng)均有爆款車(chē)型，因此未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)，2023年預(yù)測(cè)年度銷(xiāo)量將接近300萬(wàn)輛。

奇瑞：自主品牌出海老大

除了新能源老大比亞迪，主打傳統(tǒng)燃油車(chē)業(yè)務(wù)的奇瑞集團(tuán)可謂是一匹黑馬。

奇瑞用了13年的時(shí)間，終于將百萬(wàn)銷(xiāo)量的獎(jiǎng)杯捧回家中。2009年，當(dāng)時(shí)奇瑞還是自主品牌的龍頭，尹同躍曾高調(diào)宣布，爭(zhēng)取后年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛，如果形勢(shì)不好的話，最晚2012年達(dá)到目標(biāo)。事與愿違，由于多方戰(zhàn)略的失誤，尹同躍百萬(wàn)年銷(xiāo)的愿望遲遲不能如愿，在2013年，奇瑞更是丟掉了國(guó)產(chǎn)老大的位子。直到2021年，奇瑞才看到了曙光，全年銷(xiāo)量達(dá)到96.1萬(wàn)輛。

值得一提的是，在2022年年初，尹同躍再次大筆一揮，將2022年的年銷(xiāo)目標(biāo)定為了“150萬(wàn)輛，力爭(zhēng)200萬(wàn)”。不過(guò)依現(xiàn)在的銷(xiāo)量來(lái)看，恐怕其愿望將再次落空。

盡管如此，能夠?qū)崿F(xiàn)百萬(wàn)銷(xiāo)量，奇瑞的實(shí)力也是有目共睹的。銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，11月，奇瑞銷(xiāo)量為100,531輛，年內(nèi)連續(xù)第6個(gè)月單月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛；1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為112.73萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32.6%，創(chuàng)下歷史最好水平。以此推算，奇瑞汽車(chē)全年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將超過(guò)120萬(wàn)輛。

奇瑞能拿到如此優(yōu)秀的成績(jī)，離不開(kāi)海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，奇瑞出口1-11月累計(jì)已達(dá)40.65萬(wàn)輛，占到總銷(xiāo)量的36%，同比增長(zhǎng)70.9%，再一次刷新自己創(chuàng)造的中國(guó)品牌乘用車(chē)“出?！毙录o(jì)錄。其中奇瑞集團(tuán)單月出口有4個(gè)月超過(guò)5萬(wàn)輛。

目前，奇瑞已建立完整的海外體系，其在全球已建立超過(guò)十座工廠，并擁有超過(guò)1500個(gè)銷(xiāo)售商或服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

蓋世汽車(chē)研究院預(yù)測(cè)，2025年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)出口總量將超過(guò)530萬(wàn)輛，中國(guó)將超過(guò)日本，成為汽車(chē)第一出口大國(guó)。就2023年而言，在穩(wěn)定供應(yīng)鏈、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的疊加效應(yīng)下，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)出口量將達(dá)到350萬(wàn)輛，其中，奇瑞的預(yù)計(jì)出口量將達(dá)到67萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：蓋世汽車(chē)研究院

不過(guò)在傳統(tǒng)車(chē)企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源領(lǐng)域的同時(shí)，奇瑞的弱點(diǎn)也愈發(fā)明顯。2022年1-11月，奇瑞新能源銷(xiāo)量為22.09 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)147.9%，盡管如此，其中大多數(shù)的小型車(chē)的銷(xiāo)量，也讓尹同躍緊迫感十足。尹同躍此前就表示，面對(duì)汽車(chē)行業(yè)百年未有之大變局，中國(guó)汽車(chē)應(yīng)該抓緊新舊賽道轉(zhuǎn)換這一不可錯(cuò)過(guò)的關(guān)鍵機(jī)遇期。面對(duì)這一關(guān)鍵時(shí)期，奇瑞也將重新啟航。

根據(jù)計(jì)劃，在未來(lái)5年，奇瑞計(jì)劃研發(fā)投資1000億元以上，到2025年建立300個(gè)瑤光實(shí)驗(yàn)室，覆蓋純電動(dòng)、智能化、混合動(dòng)力等多個(gè)領(lǐng)域。

圖片來(lái)源：奇瑞官網(wǎng)

日系品牌：東風(fēng)日產(chǎn)下臺(tái)，廣豐上位

隨著廣汽豐田12月銷(xiāo)量的公布，合資品牌又添了一家百萬(wàn)銷(xiāo)量車(chē)企，這也是2022年唯一一家新晉百萬(wàn)輛俱樂(lè)部的合資車(chē)企。而從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到完成百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，廣汽豐田足足用了18年。

值得一提的是，若按照汽車(chē)廠商零售銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，廣汽豐田的銷(xiāo)量則為87.1萬(wàn)輛，按單月不足十萬(wàn)的銷(xiāo)量來(lái)看，廣汽豐田的累計(jì)銷(xiāo)量將大打折扣。另一方面，12月26日，廣汽豐田生產(chǎn)達(dá)成100萬(wàn)輛，按照廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的慣用邏輯，僅四天的時(shí)間，其很難完全賣(mài)出去。

不過(guò)，在2022年，相比于其他日系合資品牌，廣汽豐田的表現(xiàn)確實(shí)可圈可點(diǎn)。如果加上2022年的12月銷(xiāo)量，2019-2022年，廣汽豐田的累計(jì)銷(xiāo)量呈直線上升趨勢(shì)，分別為68.2萬(wàn)輛、76.5萬(wàn)輛、84萬(wàn)輛、100萬(wàn)輛。

自2018年以來(lái)，憑借著在混動(dòng)市場(chǎng)的不錯(cuò)表現(xiàn)，廣汽豐田的累計(jì)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，在合資車(chē)企中的地位日漸提升，已進(jìn)入合資乘用車(chē)頭部陣營(yíng)。在TNGA全球平臺(tái)架構(gòu)之下，全新混動(dòng)漢蘭達(dá)、鋒蘭達(dá)、威颯和bZ4X等新車(chē)型接連上市。

為了不落后于人，廣汽豐田還在快速改變。在2022廣州車(chē)展上，廣汽豐田表示，將全方位電動(dòng)化，智能電混、智能純電產(chǎn)品將加速導(dǎo)入。2023年，將發(fā)布并升級(jí)12款雙擎產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)TNGA車(chē)型全系智能電混化；bZ純電品牌將導(dǎo)入一款由廣汽集團(tuán)、豐田和廣汽豐田一起開(kāi)發(fā)的新車(chē)型。

圖片來(lái)源：廣汽豐田官網(wǎng)

一邊是廣汽豐田的逆勢(shì)增長(zhǎng)，一邊是東風(fēng)日產(chǎn)的無(wú)奈退出。

自2015年，東風(fēng)日產(chǎn)已連續(xù)7年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)百萬(wàn)輛。然而在2022年，東風(fēng)日產(chǎn)的百萬(wàn)記錄可能要中斷了。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11個(gè)月，東風(fēng)日產(chǎn)的累計(jì)零售銷(xiāo)量為83.1萬(wàn)輛，同比下滑18.6%。而批發(fā)銷(xiāo)量也僅有85.5萬(wàn)輛，同比下滑12.7%。

而包括日產(chǎn)、啟辰和英菲尼迪三大品牌在內(nèi)的東風(fēng)日產(chǎn)，11月單月銷(xiāo)量?jī)H有4.5萬(wàn)輛，同比下滑53.26%，創(chuàng)下了東風(fēng)日產(chǎn)2022年單月銷(xiāo)量最差記錄。如此來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)與百萬(wàn)輛銷(xiāo)量將有巨大的銷(xiāo)量缺口。

曾經(jīng)的日系老大，為何會(huì)淪落至此。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，日產(chǎn)主力車(chē)型業(yè)績(jī)不振和新能源失利是主因。據(jù)蓋世汽車(chē)研究院顯示，曾經(jīng)的銷(xiāo)量冠軍日產(chǎn)軒逸月銷(xiāo)已下滑到2.5萬(wàn)輛，罕見(jiàn)的跌出榜單前三，屈居第十二位。而作為東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場(chǎng)的重磅車(chē)型，曾經(jīng)的奇駿在市場(chǎng)中有著不小的占有率。然而，隨著奇駿全系配備三缸發(fā)動(dòng)機(jī)，其從月銷(xiāo)萬(wàn)輛的主打車(chē)型淪落到僅千余輛的邊緣車(chē)型。

其次，純電產(chǎn)品的失利更是讓東風(fēng)日產(chǎn)雪上加霜。2022年9月，純電車(chē)艾睿雅正式上市，然而該車(chē)在上市后的第一個(gè)完整銷(xiāo)售月就遭遇滑鐵盧，銷(xiāo)量?jī)H有456輛，11月銷(xiāo)量更是僅有387輛。

總結(jié)：不難看出，想要成長(zhǎng)為百萬(wàn)銷(xiāo)量的車(chē)企，各有各的優(yōu)勢(shì)。比亞迪畢其功于一役，押寶新能源，一躍成為全球第一大新能源車(chē)企；奇瑞憑借多年開(kāi)拓的海外市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)多年夙愿；廣豐則憑借混動(dòng)市場(chǎng)勉強(qiáng)達(dá)成百萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)；而東風(fēng)日產(chǎn)則因?yàn)橐灰夤滦袦I灑2022。不過(guò)俗話說(shuō)，人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂。站在百萬(wàn)銷(xiāo)量舞臺(tái)的車(chē)企仍不可停下前進(jìn)的腳步，因?yàn)榕_(tái)下還有眾多磨刀霍霍的車(chē)企正在窺視著這個(gè)舞臺(tái)。

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