在2022年底購(gòu)置稅和沖量透支之后，加之恰逢傳統(tǒng)的春節(jié)假期，今年1月份中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)可謂是迎來(lái)了史上最差的1月份。數(shù)據(jù)顯示，1月狹義乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量?jī)H有144.8萬(wàn)輛，同比下滑幅度達(dá)到了33%，比往年同期損失了超50萬(wàn)輛的汽車(chē)需求。

寒潮之下，各大車(chē)企自然無(wú)法獨(dú)善其身。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)主流車(chē)企銷(xiāo)量排名及增幅顯示，除了比亞迪（57.5%）、奇瑞（17.2%）、特斯拉（10.4%）、理想（23.4%）等車(chē)企同比出現(xiàn)增長(zhǎng)，其余車(chē)企和品牌均出現(xiàn)不同程度的銷(xiāo)量下滑，最高下滑幅度超過(guò)50%。

開(kāi)門(mén)不紅，車(chē)市格局在如此的市場(chǎng)境況之下，也出現(xiàn)了一些新的變化。

比如和去年全年相比，雖然前十強(qiáng)中自主依然占據(jù)5強(qiáng)，但毫無(wú)疑問(wèn)自主品牌的排名上升了。其中比亞迪和長(zhǎng)安力壓一汽-大眾，合資品牌份額一降再降。

前五強(qiáng)中，自主品牌占據(jù)4個(gè)席位，僅有一汽-大眾一枝獨(dú)秀。而在豪車(chē)市場(chǎng)中，特斯拉和寶馬擠進(jìn)前十強(qiáng)，十強(qiáng)常青樹(shù)上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)和長(zhǎng)城等，紛紛跌出前十強(qiáng)，在2023開(kāi)局中就迎來(lái)了至暗時(shí)刻。

2023年的車(chē)市并不太平，由特斯拉拉開(kāi)的，和比亞迪全力跟進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)對(duì)新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了殘酷的壓力；而 起亞K3在燃油車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格放飛，同樣重創(chuàng)了傳統(tǒng)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與信心。

內(nèi)卷和價(jià)格戰(zhàn)的疊加，看來(lái)2023年的車(chē)市，并不會(huì)太輕松。

跌聲一片，僅五家車(chē)企增長(zhǎng)

進(jìn)入到1月份，每家車(chē)企都邁入了相對(duì)煎熬的賽道。

前十強(qiáng)中，除了比亞迪、奇瑞和特斯拉，所有主流車(chē)企的銷(xiāo)量和同比都在下滑。不難理解，傳統(tǒng)春節(jié)因素，使得原本正常的銷(xiāo)售天數(shù)都?jí)嚎s了三分之一，更何況去年12月份對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的透支，也對(duì)1月份各大車(chē)企的銷(xiāo)量有重要影響。

1月份月銷(xiāo)量破10萬(wàn)輛的車(chē)企僅4個(gè)，能在如此淡季的市場(chǎng)中獲得10萬(wàn)輛+的銷(xiāo)量成績(jī)，充分證明了他們的主流市場(chǎng)地位。

如果根據(jù)市場(chǎng)下滑33%平均水平來(lái)看，長(zhǎng)安（-22.5%）、吉利（-29.3%）、廣豐（-24.4%）、寶馬（-26.3%）和上汽乘用車(chē)（16.5%）跑贏了大盤(pán)，其中自主占比高于合資，無(wú)疑這也推動(dòng)了自主品牌份額實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提高。

作為目前自主的熱門(mén)車(chē)企，比亞迪自然還是以15萬(wàn)輛的月度銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先。目前比亞迪還手握相當(dāng)多的訂單待交付，加上插混和純電市場(chǎng)雙線開(kāi)攻，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還將繼續(xù)保持。

而長(zhǎng)安和吉利，一方面在燃油車(chē)市場(chǎng)繼續(xù)堅(jiān)守，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流合資的進(jìn)一步滲透，另一方面通過(guò)深藍(lán)、幾何、極氪這樣的新能源產(chǎn)品，拓寬市場(chǎng)廣度，領(lǐng)跑行業(yè)大趨勢(shì)，雙腿并行的趨勢(shì)更有利于獲得更多市占率。

合資品牌領(lǐng)域，除了一汽-大眾還繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，上汽大眾和上汽通用的壓力可謂越來(lái)越大。其中上汽大眾1月份僅有7.2萬(wàn)輛，處在行業(yè)第七的位置；而上汽通用銷(xiāo)量已經(jīng)滑落5.5萬(wàn)輛，銷(xiāo)量排名跌出了前十強(qiáng)。作為上汽集團(tuán)的兩大利潤(rùn)奶牛，看來(lái)市場(chǎng)不好的情況下，要被榨干了。

作為去年全年年銷(xiāo)破百萬(wàn)的廣汽豐田來(lái)說(shuō)，今年1月份繼續(xù)延續(xù)了風(fēng)光之勢(shì)，以7.5萬(wàn)輛和行業(yè)第六的成績(jī)出現(xiàn)在榜單中，其不僅成為合資品牌難得的堅(jiān)守者，同時(shí)也成為日系品牌的獨(dú)苗，支撐起日系品牌最后的尊嚴(yán)。

值得一提的是，特斯拉和華晨寶馬的入局，可以看做是豪華車(chē)市場(chǎng)的再次堅(jiān)韌。畢竟在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，而特斯拉穩(wěn)定和產(chǎn)量和降價(jià)帶來(lái)的促銷(xiāo)效應(yīng)，也是推動(dòng)其進(jìn)入十強(qiáng)的關(guān)鍵因素。

而寶馬的堅(jiān)挺，與其豪華車(chē)陣營(yíng)冠軍的勢(shì)頭有莫大關(guān)系。去年寶馬蟬聯(lián)中國(guó)豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍，品牌效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)寶馬的新能源序列的熱度和市場(chǎng)認(rèn)可度遠(yuǎn)高于奔馳和奧迪，成為寶馬去年和今年1月份豪華車(chē)奪冠的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，1月寶馬新能源銷(xiāo)量約8000輛，遠(yuǎn)高于奔馳的2700輛和奧迪的790輛。

當(dāng)然，還有幾家表現(xiàn)較為反常的車(chē)企，比如上汽乘用車(chē)和長(zhǎng)城，以及東風(fēng)日產(chǎn)和上汽通用五菱。1月份上汽乘用車(chē)以約5000輛的優(yōu)勢(shì)反超長(zhǎng)城汽車(chē)，擠進(jìn)前十強(qiáng)，讓自主車(chē)企的排名再次打亂；而長(zhǎng)城同比50%的下滑，也預(yù)示著長(zhǎng)城的陣痛期還將持續(xù)一段時(shí)間。

另外東風(fēng)日產(chǎn)1月份月銷(xiāo)量?jī)H3.5萬(wàn)輛，從原本前十強(qiáng)的地位掉落至16名的位置，合資主流地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。究其原因，一方面是主流細(xì)分市場(chǎng)主流車(chē)型受到擠壓，同時(shí)節(jié)能車(chē)和新能源車(chē)補(bǔ)位困難，是造成東風(fēng)日產(chǎn)出現(xiàn)問(wèn)題的重要原因。

上汽通用五菱排名下跌更為嚴(yán)峻，從原本前十強(qiáng)甚至前五強(qiáng)跌至19名，差點(diǎn)跌破前20，這也說(shuō)明，僅靠一款車(chē)型打市場(chǎng)的模式是極度危險(xiǎn)的，一旦這款產(chǎn)品遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻，銷(xiāo)量和勢(shì)頭轉(zhuǎn)頭向下，危險(xiǎn)也就來(lái)了。這一點(diǎn)，上汽通用五菱也好，長(zhǎng)城也好，東風(fēng)日產(chǎn)也罷，都感同身受。

日系丟失優(yōu)勢(shì)，自主份額過(guò)半成新常態(tài)

兩年前，當(dāng)?shù)孪灯放圃赟UV增長(zhǎng)頂峰之際，日系雙車(chē)戰(zhàn)略成為拓開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的重要手段，無(wú)不讓行業(yè)看到這種模式的強(qiáng)悍之處，看似就要把德系車(chē)和美系車(chē)的市場(chǎng)進(jìn)一步壓縮。

沒(méi)想到的是，中國(guó)新能源市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，讓日系省油的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。反而被中國(guó)市場(chǎng)的純電產(chǎn)品和混動(dòng)產(chǎn)品搶了風(fēng)頭，比如以比亞迪為代表的插混車(chē)型，不僅在價(jià)格方面有更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)油性和智能化程度方面，都全面超越日系品牌，因此日系品牌丟失優(yōu)勢(shì)，遭遇滑鐵盧也并非無(wú)跡可尋。

1月份，日系品牌月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H有22萬(wàn)輛，同比下滑幅度超過(guò)51%，達(dá)到-51.8%。其中除了廣汽豐田一枝獨(dú)秀外，一汽豐田、兩個(gè)本田和東風(fēng)日產(chǎn)月銷(xiāo)量均只有3萬(wàn)多輛，馬自達(dá)和三菱的跌幅也達(dá)到了七成左右。

由此推動(dòng)日系品牌當(dāng)月的市場(chǎng)份額僅有15.3%，應(yīng)該達(dá)到了近幾年來(lái)的最低值。

如果說(shuō)供應(yīng)鏈因素是日系品牌能夠擺上臺(tái)面的主要原因，那么這幾家日系品牌電動(dòng)化進(jìn)度和氣勢(shì)的緩慢，成為品牌市占率下跌的核心原因，當(dāng)然不是說(shuō)日系品牌沒(méi)有電動(dòng)化，和電動(dòng)化產(chǎn)品，只不過(guò)在內(nèi)卷的新能源市場(chǎng)，日系推出的產(chǎn)品并不占優(yōu)勢(shì)。

雖然大眾是德系品牌的主力軍，雖然大眾品牌的下跌幅度也都超過(guò)了市場(chǎng)平均水平，但在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面的堅(jiān)決程度，成為德系品牌份額反彈的重要因素。以南北大眾為例，1月份新能源銷(xiāo)量超過(guò)了5000輛，可以稱(chēng)得上及格。

不過(guò)德系品牌市場(chǎng)份額回暖的另一個(gè)重要原因，還在于奔馳、寶馬豪華車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示1月份奔馳寶馬二者銷(xiāo)量的跌幅僅為-18.2%和-26.3%，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于大盤(pán)。豪華車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的穩(wěn)定，成為德系品牌走勢(shì)與市場(chǎng)大盤(pán)保持一致的重要因素。

另外大眾安徽和smart，也為德系品牌份額提升提供了新的增量。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，德系品牌市場(chǎng)份額重回20.8%。

如今，自主品牌的銷(xiāo)量、勢(shì)頭都迎來(lái)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。1月份自主份額再次超過(guò)半壁江山，達(dá)到50.8%，無(wú)疑這是幾家頭部自主品牌，和中國(guó)品牌新能源企業(yè)共同努力的結(jié)果。

雖然市場(chǎng)上自主品牌倒閉的企業(yè)越來(lái)越多，包括新能源企業(yè)，但自主的銷(xiāo)量集中度正在進(jìn)一步提高。特別是比亞迪、吉利、長(zhǎng)安、奇瑞等品牌，他們?cè)谛履茉春椭髁魇袌?chǎng)的進(jìn)一步反攻，讓中國(guó)汽車(chē)和中國(guó)汽車(chē)工業(yè)擁有了更強(qiáng)大的底氣。

美系品牌還是老樣子，通用和福特的市場(chǎng)狀態(tài)都不太好，前者不僅跌出前十強(qiáng)，同比下滑達(dá)到50%，后者則稍微弱于市場(chǎng)大盤(pán)走勢(shì)。其中新能源勢(shì)頭的缺失，成為通用和福特跑輸大盤(pán)、銷(xiāo)量持續(xù)下跌的重要原因。

而特斯拉成為過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的核心支柱，其不僅拉動(dòng)了美系品牌份額保持在10%左右的區(qū)間徘徊，達(dá)到9.6%的水平，同時(shí)也再次夯實(shí)了美系品牌市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，成為整個(gè)行業(yè)都不得不忽視的對(duì)象。

殘酷的2023年，由美系品牌特斯拉拉開(kāi)的價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)不推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)邁向下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)局面。而產(chǎn)品、市場(chǎng)和車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)，也將在接下來(lái)幾個(gè)月里再次發(fā)生劇烈變化，未來(lái)我們又會(huì)看到一個(gè)怎樣的市場(chǎng)格局呢？

那就只有，走著瞧了。

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