幾天前，標題為《“都十年了，哪還有什么新勢力造車” | 救贖2024》的年終盤點，還算引發(fā)了不錯的終端閱讀反響。

而整篇文章，除了全盤托出真正意義上的初代選手只剩蔚來、小鵬、理想、零跑四家，還詳盡闡述了2024年高合、哪吒、極越的“閃崩”。

雖然它們當中的某些品牌，還在做所謂的自救，甚至美其名曰的什么進入到“創(chuàng)業(yè)2.0階段”，但還是那個老生常談的觀點：“任何一家主機廠，只要經(jīng)營端出現(xiàn)暴雷的情況，想要修復好已經(jīng)撕開的傷口，重塑之前的品牌口碑與用戶信任度，根本是不可能的?！?/span>

更直白來講，中國車市絕不會給“失敗者”第二次重啟的機會。

站在終端消費者的角度，面對琳瑯滿目的選擇，只會擇優(yōu)入手。隨著電動化轉型浪潮的愈發(fā)猛烈，贏者通吃、資源朝頭部集中的趨勢，本身就在整個大盤變得越來越不可逆轉。

順勢，縱觀高合、哪吒、極越的先后墜落深淵，衍生出的另一重思考則集中在：“眼下，由于各大社交平臺的興起，本就是說謊與造假成本極低。對于各大主機廠來說，競爭的日趨白熱化已經(jīng)不可逆轉。在此過程中，必須更加愛惜自身的羽毛，盡可能杜絕一切不利的謠言?！?/span>

不然，就像今天文章標題提及的那樣，一旦陷入到輿論的漩渦中，再想在用戶心中恢復往日的品牌形象，將變得難上加難。借用一句著名的網(wǎng)絡爆梗：“我不要你覺得，我要我覺得”，放在目前的中國車市無疑顯得非常恰當。

往往許多時候，不明真相的消費者被帶偏后，甚至不會給你任何解釋的機會。對于大部分傳聞，如果不迅速的澄清與解釋，那么只能眼睜睜看著事態(tài)，朝著失控的方向不斷惡性發(fā)展，直到遭到嚴重的反噬。

而最近，又有接連發(fā)生的兩件事情令人印象深刻。

首先，便是不久前，海通國際發(fā)布的研究報告，位于行業(yè)內(nèi)激起千層浪。內(nèi)容中，大膽提出針對2025年的五大猜想，最后一條“小米將收購蔚來”的說法，更是直接登上各大平臺熱搜、引發(fā)熱議。

從相關分析來看，若小米成功收購蔚來，后者引以為傲的換電技術將迎來新的發(fā)展機遇。不僅使用范圍會大幅拓展，還可能在專利保護的框架下向其它汽車制造商開放，這無疑將對整個新能源汽車行業(yè)的格局產(chǎn)生深遠影響。

對此，蔚來公司品牌傳播與營銷負責人馬麟發(fā)布微博，稱該猜想純屬虛構。并轉述海通國際相關人員回復，“主要是想表達對以及換電模式的認可?！?/span>

之后，小米集團公關部總經(jīng)理王化也針對上述猜想，予以間接否認，“誰的猜想問誰去（對熟悉的朋友口語版）；企業(yè)不對第三方猜想發(fā)表評論（通用版）；幾點了，幾個菜？（假裝還沒睡醒版）?！?/span>

至此，一場莫名其妙的“鬧劇”看似落下了帷幕。

但還是那個道理，這般極具流量的輿論只要出現(xiàn)，必然會繼續(xù)在吃瓜群眾之間繼續(xù)蔓延。就拿我個人為例，身邊總會有朋友拿著沒頭沒尾的截圖來詢問道：“是真的嗎？”

相比之下，第二件事情同樣與“人紅是非多”的蔚來有關。

事情的起因還是由于，其第二品牌樂道被傳言強制員工購車，并在網(wǎng)絡上引發(fā)廣泛的討論與熱議，主要矛盾直指：“L60徹底賣不動了?！?/span>

隨著質疑聲越來越大，樂道官方終于發(fā)布聲明澄清，“該傳聞系部分自媒體在未經(jīng)核實的情況下，憑一段個人主觀臆測的聊天記錄所做出的斷章取義。員工內(nèi)部購車政策在行業(yè)內(nèi)普遍存在，我們非常樂意讓大家體驗到自家的好產(chǎn)品，讓員工成為用戶的車友伙伴?！?/span>

并且，還專門補充道：“我們發(fā)現(xiàn)部分社交賬號在此次事件中有預設立場地捏造事實、擴大影響，對樂道品牌聲譽造成嚴重損害，我們將持續(xù)采用法律手段捍衛(wèi)自身合法權益?！?/span>

而作為旁觀者，一方面覺得平白無故的“招黑”確實無辜；另一方面，則想提醒整個蔚來，“進入2025年以來，明顯感受到其在輿論層面，處在更為負面的環(huán)境之中?！?/span>

眾所周知，已然開啟的365天，身為掌舵者的李斌，早就許下了銷量翻番的目標。所以，從NIO本品牌，到樂道，再到螢火蟲，都不容有失。而如今，對應正向聲量的缺失，引發(fā)的連鎖反應一定是潛客購車信心的下滑。

至于上述挑戰(zhàn)怎樣化解，更好的打破偏見，將是拋給這家新勢力造車的一場大考。

由此將視角再次放大，什么“卷價格”，什么“卷產(chǎn)品”，什么“卷智能”，都是目前中國車市毫無爭議的主旋律。那么，2025年誰能在這場沒有硝煙的輿論戰(zhàn)中，最大限度的引導好終端消費者，同樣將獲得豐厚的回報。

反之，今天文章的標題絕不是危言聳聽，“輿論可能不是真相，但能重創(chuàng)一家車企?！鄙硖庍@個競爭日趨激烈甚至血腥的時代，各家主機廠都必須竭盡全力愛惜自身的羽毛。

哦，對了，千萬別讓“法務部”形同虛設……

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