癮擎?zhèn)鞑タ偨?jīng)理/《中國(guó)汽車畫報(bào)》出版人兼主編 莊鑒韜

莊鑒韜：擁抱改變 超越自己

Q：必須承認(rèn)，我看到這個(gè)宣傳的slogan簡(jiǎn)直驚呆了！抗戰(zhàn)二十年，太酷了。

A：哈哈，這是Beyond樂隊(duì)的一首老歌，紀(jì)念家駒的。我們這一代人，好多都是Beyond 的歌迷?！吨袊?guó)汽車畫報(bào)》自1996年創(chuàng)刊，將在明年將迎來二十周年大慶。在這個(gè)時(shí)刻，重唱這首老歌，特別有感覺。

Beyond新組合！直接回復(fù)微信或評(píng)論，姓名性別血型星座全答對(duì)的有獎(jiǎng)品哦！

Q：那么畫報(bào)明年會(huì)以什么方式來慶祝這二十年大慶呢？

A：最大的動(dòng)作是我們會(huì)在二十周年大慶之際推出癮擎?zhèn)鞑ミ@個(gè)新平臺(tái)。這也就是slogan的第二段所說的“癮擎新生”。

Q：具體怎么理解？

A：20年走過直到今天，傳統(tǒng)紙媒如何繼續(xù)保持輝煌已經(jīng)是一個(gè)很迫切的話題了。我個(gè)人的理解：傳統(tǒng)紙媒一方面要在現(xiàn)有領(lǐng)域內(nèi)，依靠以往積累的資源繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)必須在新領(lǐng)域有所作為，不要被時(shí)代淘汰。癮擎?zhèn)鞑ゾ褪俏覀冊(cè)谛骂I(lǐng)域的嘗試。它具備數(shù)字平臺(tái)的屬性并適用于各類移動(dòng)客戶端。癮擎?zhèn)鞑サ牡谝粋€(gè)產(chǎn)品是微信訂閱號(hào)---“癮擎Daily”，已經(jīng)在今天和大家見面了。APP和手機(jī)網(wǎng)站也將在明年初陸續(xù)推出。在這些自有平臺(tái)之外，癮擎?zhèn)鞑ミ€將逐步地與其他機(jī)構(gòu)合作建立內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。

(長(zhǎng)按識(shí)別圖中二維碼即刻關(guān)注“癮擎Daily”)

Q：癮擎?zhèn)鞑サ亩ㄎ皇鞘裁?？它的核心?yōu)勢(shì)在哪里？

A：癮擎?zhèn)鞑サ?a class='link' target='_blank'>理念是要做一個(gè)連接汽車圈用戶和客戶的“專業(yè)興趣類社交平臺(tái)”，它集資訊，工具和營(yíng)銷服務(wù)于一身，同時(shí)面對(duì)客戶和用戶。面對(duì)用戶的一邊，用戶不僅可以通過它得到資訊，還可以把它當(dāng)做工具，查詢信息甚至消費(fèi)；面對(duì)客戶這一邊，則主要是提供營(yíng)銷策劃和渠道服務(wù)。傳統(tǒng)媒體這些年積累的資源和經(jīng)驗(yàn)，都是給客戶提供創(chuàng)意策劃的源泉。我們的核心優(yōu)勢(shì)在于背靠強(qiáng)大的財(cái)訊集團(tuán)，可以整合集團(tuán)內(nèi)與汽車相關(guān)的資源。比如，除了《中國(guó)汽車畫報(bào)》之外，癮擎?zhèn)鞑ガF(xiàn)在已經(jīng)開始與國(guó)內(nèi)首屈一指的《財(cái)經(jīng)》雜志和無界新聞平臺(tái)合作，運(yùn)營(yíng)《財(cái)經(jīng)》新媒體汽車頻道,財(cái)經(jīng)網(wǎng)汽車頻道和無界汽車頻道的內(nèi)容。這使得我們相對(duì)于別人就有了更多的傳播和營(yíng)銷渠道。

Q：怎么理解“畫報(bào)不老”，或者說，《中國(guó)汽車畫報(bào)》和“癮擎?zhèn)鞑ァ苯窈笫鞘裁礃拥年P(guān)系？

A：《中國(guó)汽車畫報(bào)》依然是癮擎?zhèn)鞑テ脚_(tái)上最重要的內(nèi)容品牌。我們深知，無論何時(shí)有深度的內(nèi)容都將是搶手的。《中國(guó)汽車畫報(bào)》二十年來秉承的“獨(dú)立測(cè)試，公正報(bào)道”的理念不僅不會(huì)有變化，而且我們還將加大在測(cè)試方面的投入，繼續(xù)加強(qiáng)我們?cè)谄嚋y(cè)試領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。未來的《中國(guó)汽車畫報(bào)》紙質(zhì)印刷版本將會(huì)比現(xiàn)在做得更精美更好看。傳統(tǒng)紙媒團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的內(nèi)容也將在癮擎?zhèn)鞑サ母鱾€(gè)平臺(tái)上進(jìn)行推廣，效果和原先相比將有幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

Q：癮擎?zhèn)鞑テ煜庐a(chǎn)品的內(nèi)容，比如“癮擎Daily”，都是原創(chuàng)的么？

A：好的內(nèi)容必須原創(chuàng)，這是毫無疑問的。就像在高質(zhì)量的高速公路上，必須有好的車在跑一樣，我們力爭(zhēng)成為最好的車。

Q：癮擎?zhèn)鞑サ膬?nèi)容團(tuán)隊(duì)將如何打造？

A：既然是新媒體，就必須用新生代。這是客觀規(guī)律，不能違背?，F(xiàn)在的癮擎內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里八五后已經(jīng)挑大梁了，九零后也不少。而且，癮擎還要針對(duì)不同合作平臺(tái)的特點(diǎn)，制作與之匹配的內(nèi)容，所以更需要多方面的人才，在此也歡迎熱愛汽車文化的小伙伴加盟。

沒錯(cuò)，他們都是癮擎團(tuán)隊(duì)成員，熱烈歡迎你加盟！

別的先不承諾，變帥是一定的！

Q：癮擎這個(gè)名字的靈感從何而來？面向的主要受眾人群是怎樣的？

A：我覺得，車是個(gè)能讓人上癮，并且值得讓人上癮的東西。因此，“癮”代表的是一種熱愛?！扒妗边@個(gè)字取自引擎，代表著動(dòng)力。癮擎的含義就是：因?yàn)闊釔?，所以才有?dòng)力。有動(dòng)力去創(chuàng)意，去創(chuàng)造，去超越自己。我們的理念，就是在這個(gè)名字旗下創(chuàng)造出來的內(nèi)容和產(chǎn)品，一定最具創(chuàng)意的。因?yàn)槟忝嫦虻氖鼙娛峭瑯訉?duì)車有興趣的汽車產(chǎn)品和文化愛好者，所以你一定要做出最有特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，才能為客戶提供營(yíng)銷服務(wù)。

這還是剛才那四個(gè)！別以為騎上Segway我就認(rèn)不出你們！

Q：在未來的發(fā)展中，癮擎在線上和線下將如何結(jié)合？

A：在線上，除了自有平臺(tái)，我們已經(jīng)開發(fā)了與集團(tuán)內(nèi)媒體的三個(gè)合作平臺(tái)，即《財(cái)經(jīng)》新媒體汽車頻道,財(cái)經(jīng)網(wǎng)汽車頻道和無界新聞汽車頻道；在線下，我們已經(jīng)組建了“癮擎行動(dòng)”和“癮擎視頻”兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，分別開拓活動(dòng)執(zhí)行和視頻制作兩個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。這是目前我們對(duì)于線上線下結(jié)合的布局，將來我們還會(huì)繼續(xù)開創(chuàng)更多的O2O互動(dòng)方式。

Q：你怎樣看待未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)？對(duì)癮擎未來的發(fā)展又有怎樣的期待？

A：首先我認(rèn)為未來媒體的特點(diǎn)就是既要提供有價(jià)值的內(nèi)容，又要讓自己成為用戶能使用的工具，兩者缺一不可。其次是只有在某一個(gè)垂直領(lǐng)域做出深度，形成優(yōu)勢(shì)，才有生存和發(fā)展的可能性和必要性。我對(duì)癮擎?zhèn)鞑サ钠谕彩侨绱?，它的使命就是成?strong>汽車領(lǐng)域最有價(jià)值的內(nèi)容供應(yīng)商和營(yíng)銷服務(wù)商。

Q：?jiǎn)杺€(gè)私人問題，聽說你在今年夏天減重三十斤，就是為了畫報(bào)轉(zhuǎn)型？

A：哈哈，減重三十斤是真的。作為七零后，如何保持年輕的心態(tài)，繼續(xù)跟上時(shí)代，這是人在不惑之年必須認(rèn)真面對(duì)的話題。而我選擇的方式是健身訓(xùn)練，讓自己擁有一個(gè)完美的體魄。應(yīng)該這么說，在這個(gè)減重的過程中我仔細(xì)思考了畫報(bào)轉(zhuǎn)型的問題并且找到了方向。

好吧，后面那位搶鏡的大哥，你一定也在尋找人生新起點(diǎn)。一起加油！

Q：在這個(gè)過程中有什么樣的心得，比如說，你覺得這個(gè)轉(zhuǎn)型方向正確嗎？

A：對(duì)于方向是否正確這個(gè)問題，老實(shí)說我們現(xiàn)在仍是在一個(gè)探索的階段，肯定會(huì)不斷地進(jìn)行調(diào)整，希望最終能夠到達(dá)目標(biāo)。對(duì)于轉(zhuǎn)型，我的理解其實(shí)媒體的形態(tài)不是問題：竹簡(jiǎn)，紙張和手機(jī)，無非是介質(zhì)不同而已；年齡更不是問題，七零后可以生龍活虎意氣風(fēng)發(fā)，九零后同樣可以老氣橫秋四平八穩(wěn)。最主要是還是心態(tài)?！犊箲?zhàn)二十年》這首歌里有兩句歌詞我很喜歡：“應(yīng)該珍惜的，即使?fàn)奚?，激起的火花，依然照耀?！薄盎钪仨毟锩母邭獍粒睦锶ゲ坏?。他雖走得早，他青春不老。。。”

每次唱到這里都感覺蕩氣回腸。Beyond這個(gè)詞的意思其實(shí)就是超越。對(duì)我們這個(gè)行業(yè)來說，轉(zhuǎn)型已經(jīng)是業(yè)界共識(shí)。最重要的是否愿意及早行動(dòng)，主動(dòng)擁抱改變，超越昨天的自己。這可以說是我這段時(shí)間最重要的感悟吧。

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