2021年6月17日-19日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的第11屆中國汽車論壇在上海嘉定舉辦。站在新五年起點上，本屆論壇以“新起點 新戰(zhàn)略 新格局——推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，設(shè)置“1場閉門峰會+1個大會論壇+2個中外論壇+12個主題論壇”，全面集聚政府主管領(lǐng)導(dǎo)、全球汽車企業(yè)領(lǐng)袖、汽車行業(yè)精英，共商汽車強國大計，落實國家提出的“碳達峰、碳中和”戰(zhàn)略目標要求，助力構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。其中，在6月18日下午舉辦的主題論壇“主流企業(yè)‘十四五’高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略”中，上海汽車集團股份有限公司規(guī)劃部總經(jīng)理潘吉明發(fā)表了精彩演講。以下內(nèi)容為現(xiàn)場演講實錄：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位汽車行業(yè)的同仁，女士們、先生們，大家下午好！

非常高興來到中國汽車論壇與大家一起交流探討上汽集團對汽車行業(yè)變局的思考以及上汽高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)劃。

就在前幾天的投資者見面會上，上汽發(fā)布了新的LOGO。通過新的LOGO，我們希望傳遞給大家的信息是，上汽在轉(zhuǎn)變，我們正在全力進入新賽道，從觀念上、從理念上，包括今后從業(yè)務(wù)模式、組織架構(gòu)上，都要轉(zhuǎn)向用戶，全面面向用戶。一句話，上汽十四五高質(zhì)量發(fā)展就是“一切從用戶出發(fā)，讓創(chuàng)新更具價值”。

汽車行業(yè)正在經(jīng)歷百年未有之大變局，目前所有的車企面臨的有三大主要挑戰(zhàn)，一是怎么樣面對市場演變？二是怎么樣能夠建設(shè)好技術(shù)優(yōu)勢？三是市場演變和技術(shù)發(fā)展如何帶動行業(yè)的變化？上汽的改變，既要從認知用戶需求變化開始，又要讓技術(shù)創(chuàng)新聚焦用戶需求，還要用機制變革激發(fā)人的活力。

一、趨勢分析

第一，從市場演變來看，中央提出構(gòu)建新發(fā)展格局，將有利于國內(nèi)車市持續(xù)復(fù)蘇。我國車市的“大”不會改變，因此我們判斷“總體增長、增速放緩、波動調(diào)整”可能會是大趨勢，但趨勢中存在一些結(jié)構(gòu)性的變化：

從用戶看，用戶群體正在發(fā)生深刻的變化，主流用戶群體呈現(xiàn)“年輕化、圈層化、多元化”的新特征。

從模式看，正是由于用戶群體的變化，傳統(tǒng)汽車營銷B to B的模式將面臨很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的用戶觸達機制面臨失效，市場變得越來越細分，營銷要求越來越精準，因此車企必須全面增強To C的業(yè)務(wù)能力。

第二，從技術(shù)進步來看，以電動智能為特征的發(fā)展新動能，正在構(gòu)筑起下一輪汽車產(chǎn)業(yè)競爭的新賽道。

伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的大發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟異軍突起，成為引領(lǐng)科技和產(chǎn)業(yè)變革、帶動經(jīng)濟增長的重要引擎。國家的政策導(dǎo)向也將推動新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)市場將進入“技術(shù)驅(qū)動”的快速增長期。

因此，新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的焦點，必然是以智能電動車為代表的“新一代汽車”，這將會是與傳統(tǒng)汽車完全不同的“新物種”。在產(chǎn)品形態(tài)上，融匯了新能源、新材料、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等多項變革性技術(shù)，使車輛真正成為移動的智能終端，并具備“云管端”一體化的自我學(xué)習(xí)能力。在商業(yè)模式上，可通過硬件預(yù)裝、軟件迭代、訂閱式服務(wù)等方式，提高用戶在使用過程中的體驗和消費占比。

第三，從行業(yè)變革來看，市場與技術(shù)的力量正推動產(chǎn)業(yè)邊界重構(gòu)，汽車行業(yè)的邊界已經(jīng)遠遠被突破了，同時也推動著汽車企業(yè)拓展新的朋友圈，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，整零關(guān)系將被重新構(gòu)建。

一方面，汽車業(yè)的“引力”很大：汽車作為一個十萬億級規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，擁有高新技術(shù)豐富應(yīng)用的場景。近年來，很多IT“大廠”和科創(chuàng)型中小企業(yè)跨界進入汽車業(yè)，他們的加入，既說明這個行業(yè)未來仍有極大的想象空間，也為行業(yè)發(fā)展注入了新活力。

另一方面，傳統(tǒng)車企和“行業(yè)新伙伴”各有所長：產(chǎn)業(yè)邊界的重構(gòu)，既是互相學(xué)習(xí)借鑒的過程，也有利于為用戶打造更貼心、更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

汽車行業(yè)匯聚了傳統(tǒng)車企、造車新勢力、跨界進入者等眾多參與者，一個全新的競爭格局正在形成。行業(yè)內(nèi)外伙伴應(yīng)一起打造生態(tài)、取長補短、互融共進。

二、“十四五”戰(zhàn)略框架

面對百年未遇的產(chǎn)業(yè)深刻變革，上汽將緊緊圍繞“以用戶為中心”的理念，通過深入推進“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面發(fā)力“數(shù)據(jù)決定體驗、軟件定義汽車”的新一代電動智能汽車，加快向技術(shù)升級化、業(yè)務(wù)全球化、品牌高檔化、體驗極致化的用戶型高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。上汽新的愿景和使命是“引領(lǐng)綠色科技、逐夢精彩出行”。上汽新的價值觀是“用戶為本、伙伴共進、創(chuàng)新致遠”。

我們清醒地認識到，過去幾年，上汽自主品牌、合資企業(yè)最大不足是沒有建立起To C的能力，業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品定義、傳播方式、營銷能力、組織架構(gòu)的調(diào)整也沒有跟上消費者年輕化的步伐，現(xiàn)在我們正在加快做出改變。今后上汽改革創(chuàng)新發(fā)展所有舉措的出發(fā)點和歸宿，就是“用戶”。

在規(guī)劃思路上，堅持以市場為導(dǎo)向，牢牢把握“新四化”的大方向，以自主品牌核心能力建設(shè)為主要抓手，以重大創(chuàng)新成果持續(xù)快速落地為驅(qū)動，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為支撐，推動產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式變革，實現(xiàn)制造與服務(wù)并舉發(fā)展，著力打造一個品牌更有影響力、體系更具競爭力、體制機制更靈活的新上汽，

面向“十四五”，上汽的總體目標是躋身全球汽車企業(yè)前五，成為具有產(chǎn)業(yè)全球競爭力和品牌國際影響力的萬億級汽車產(chǎn)業(yè)集團，爭創(chuàng)世界一流汽車企業(yè)。

秉承高質(zhì)量發(fā)展理念，與“量”的目標相比，上汽更注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變?！笆奈濉逼陂g，上汽要實現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)變”：

一是品牌結(jié)構(gòu)從合資為主，向自主品牌與合資品牌鼎勢發(fā)展，自主品牌全球銷量占比超過50%；

二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)汽車向電動智能網(wǎng)聯(lián)升級發(fā)展。

三是市場結(jié)構(gòu)從國內(nèi)為主，向深耕國內(nèi)與拓展海外并重發(fā)展。

這幾年上汽的海外經(jīng)營取得了一定成效，目標到2025年比2020年翻2番，爭取在出口和海外銷量占比占到15%左右。

四是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)從制造為主，向制造業(yè)與服務(wù)業(yè)并舉轉(zhuǎn)型發(fā)展。加快打造“人”的移動出行平臺、基于“車”的便捷服務(wù)平臺和基于“物”的高效運輸平臺，持續(xù)滿足用戶全生命周期的服務(wù)需求，成為上汽向移動出行綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型的主要載體。持續(xù)深化產(chǎn)融結(jié)合，圍繞客戶使用全周期深挖金融需求。

同時持續(xù)深化產(chǎn)融結(jié)合，到2025年上汽服務(wù)營業(yè)收入貢獻占比會超過12%。

三、“十四五”戰(zhàn)略要點

高質(zhì)量發(fā)展目標的實現(xiàn)，將基于“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展動能和“兩個方面”的體系保障。

一是在發(fā)展動能上，要構(gòu)建自主品牌和合資企業(yè)“雙輪驅(qū)動”。

在做強自主品牌新動能方面，上汽的思路就是圍繞“數(shù)據(jù)決定體驗、軟件定義汽車”，從用戶體驗創(chuàng)新出發(fā)，推動產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式的變革。

四個方面：

第一，加快標志性項目落地。

面向新賽道，上汽已推出智己汽車、R汽車，以新品牌來“卡位”高端市場。“打造深度智能化體驗”的高端智能純電品牌智己汽車，三款全新車型將分別在2021年、2022年和2023年陸續(xù)推出。

“新勢力的國家隊”R汽車，打造滿足差異化需求的智艙場景，并支持用戶按需購買智駕服務(wù)，兩款全新車型將于2022年落地。

上汽Robotaxi項目，基于自研線控底盤的L4智駕技術(shù)，可以實現(xiàn)特定區(qū)域高度智能駕駛功能。該項目將于今明兩年在上海、蘇州和深圳陸續(xù)啟動示范運營。

洋山港“5G+L4”智能重卡項目，去年上汽智能重卡累計行程超過42萬公里，完成2.1萬個標箱試運營，東海大橋技術(shù)接管率達1.2萬公里/次，達到國際商用車行業(yè)領(lǐng)先水平。今年，智能重卡項目將不斷優(yōu)化迭代智能駕駛算法，推進新能源動力系統(tǒng)切換，啟動規(guī)?；虡I(yè)運營，計劃全年完成4萬標箱運輸任務(wù)。

第二，加快關(guān)鍵能力建設(shè)。

一、在新能源方面，上汽堅定不移貫徹低碳發(fā)展理念，著力做強新一代電動車平臺，解決好電動車用戶的關(guān)鍵“痛點”。

2021年年底，上汽將投產(chǎn)新一代動力電池系統(tǒng)。新一代動力電池系統(tǒng)聚焦電動車用戶最關(guān)切的“安全焦慮、充電焦慮和經(jīng)濟性”痛點，在技術(shù)上進行針對性地解決，第一，高安全性、零熱失控。第二，能夠?qū)崿F(xiàn)“可快充、可快換、可升級”，徹底解決“充電焦慮”。第三，實現(xiàn)高性能與低成本的平衡。

在固態(tài)鋰電池方面，與合作伙伴一起，在2025年推出高安全性、高能量密度、面向商業(yè)應(yīng)用的固態(tài)鋰電池，技術(shù)全球領(lǐng)先。

在燃料電池方面，“十四五”期間重點突破膜電極、雙極板、空壓機等核心技術(shù)，建立起在燃料電池技術(shù)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。同時，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)零部件及材料的國產(chǎn)化

二、在智能網(wǎng)聯(lián)方面，上汽以“數(shù)據(jù)決定體驗、軟件定義汽車”為目標，全棧核心軟件自研，為汽車注入“靈魂”。

上汽的全面布局智能網(wǎng)聯(lián)能力，體系化推進。我們在業(yè)內(nèi)率先對軟件開發(fā)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、網(wǎng)絡(luò)安全五大中心進行全面布局，初步建立“數(shù)據(jù)決定體驗、軟件定義汽車”智能汽車基礎(chǔ)技術(shù)能力。未來，上汽將通過全域核心軟件自研，加強對SOA軟件平臺和中央集中式電子架構(gòu)等智能汽車的“大腦和靈魂”的自主掌控。

三是跨界合作、優(yōu)勢互補，共建共贏共享生態(tài)。產(chǎn)融結(jié)合的生態(tài)朋友圈，將成為上汽最大的“資源”。我們不僅參股QuantumScape、SolidEnergy、清陶等，在下一代鋰電池技術(shù)領(lǐng)域積極布局，而且還入股Momenta，成為除創(chuàng)始團隊以外的最大股東，共同開發(fā)智駕算法；還投資了地平線、黑芝麻、晶晨半導(dǎo)體、智芯半導(dǎo)體等十幾家芯片設(shè)計公司，加快汽車芯片的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

上汽與跨界伙伴之間的緊密合作，也在不斷增強：與阿里、騰訊、OPPO等拓展互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作；聯(lián)創(chuàng)電子還與華為、英偉達、Mobileye、TTTech等合作，形成從感知、決策到執(zhí)行的系統(tǒng)級解決方案。

“共創(chuàng)共贏”生態(tài)圈的不斷擴大，將為協(xié)同創(chuàng)新、保障供應(yīng)鏈安全、降低成本提供強大支撐，推動多產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。

在合資企業(yè)傳統(tǒng)動能煥新方面，主要是做三件事：第一，充分利用合作方在電動智能方面的資源，加快引進更多的高端產(chǎn)品和電動智能新品，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)；第二，持續(xù)提升本土研發(fā)能力，更好滿足中國市場用戶需求；第三，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，在新零售、智能制造、數(shù)字研發(fā)等方面實現(xiàn)突破。

二是在體系建設(shè)上，要做實“兩個支撐”。

第一個支撐，是持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

十四五期間，上汽集團將以一個中心（以用戶為中心），三個數(shù)字化方向（產(chǎn)品數(shù)字化、體系數(shù)字化、生態(tài)數(shù)字化）和五大數(shù)字技術(shù)能力構(gòu)建起數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體框架。持續(xù)夯實“軟件、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)安全”5大數(shù)字技術(shù)能力，為集團創(chuàng)新發(fā)展提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

第二個支撐，是不斷深化機制變革。

一是在用戶導(dǎo)向方面

智己推出CSOP，重構(gòu)用戶和企業(yè)的關(guān)系，通過用戶驅(qū)動產(chǎn)品的迭代和企業(yè)的發(fā)展，讓用戶跟企業(yè)的發(fā)展捆綁在一起；讓R品牌獨立運作、MG品牌眾籌和數(shù)據(jù)營銷增強用戶的直聯(lián)；上汽大眾ID電動車和上汽奧迪代理制模式、上汽通用建立獨立的新能源團隊等，來增強與用戶的直聯(lián)。這些都是從市場營銷端開始拉動整個業(yè)務(wù)模式、組織架構(gòu)、運營機制等方式的改變，讓上汽真正轉(zhuǎn)向以用戶為中心。

二是在分拆上市方面

上汽下屬十四家科創(chuàng)型公司，正在積極籌劃登陸資本市場，以改革激發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的內(nèi)生新動力。其中，捷氫科技、中海庭、聯(lián)創(chuàng)電子等企業(yè)計劃在三年內(nèi)陸續(xù)完成分拆上市。

同時，我們計劃對軟件開發(fā)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、網(wǎng)絡(luò)安全等五大中心，實行公司化、實體化運作，并積極推進市場化融資。

三是在跨界引才方面

上汽將突破“為我所有”的傳統(tǒng)人才引進模式，運用項目制、首席顧問等合作新模式，吸引更多的跨界領(lǐng)軍人才，實現(xiàn)對外腦的“為我所用”，共建開放合作的新型朋友圈。

在面向新賽道的競爭中，上汽最大的變化，不僅是產(chǎn)品技術(shù)的迭代，更是市場意識、用戶思維的轉(zhuǎn)變；今后一段時期，上汽將通過深入推進高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加快向技術(shù)升級化、業(yè)務(wù)全球化、品牌高檔化、體驗極致化的用戶型高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，全力打造一個“用戶為本、伙伴共進、創(chuàng)新致遠”的新上汽。

謝謝大家。

返回第一電動網(wǎng)首頁 >