8月9日，在江淮和悅A30的下線儀式上，江淮汽車股份有限公司副總經(jīng)理嚴剛公布，江淮將原有的轎車和多功能車兩大營銷分公司進行整合，成立安徽江淮汽車股份有限公司乘用車營銷公司，嚴剛出任該公司總經(jīng)理。按照品牌區(qū)分，營銷公司下設(shè)和悅、瑞風和星銳三個營銷分公司，李建華、陶智、葛賢文分別主管三個板塊。
去年年底，江淮乘用車發(fā)布”瑞風+和悅”雙品牌運營戰(zhàn)略，然而在過去的營銷體系中，瑞風屬于多功能商用車板塊，和悅屬于轎車板塊，品牌的傳播、公關(guān)、運營由兩個團隊分別進行。嚴剛認為，瑞風、和悅兩大品牌分開，導致有限資源分散，品牌力也被分散了。營銷公司整合后，公司內(nèi)部的公關(guān)、市場、傳播等資源將有效統(tǒng)一協(xié)同。
和悅A30將是江淮內(nèi)部調(diào)整后推向市場的第一款車型。江淮乘用車營銷公司副總經(jīng)理李建華表示，和悅A30的初步目標是年內(nèi)銷量達到5000輛。在營銷架構(gòu)變革后，江淮將集中力量，擴大傳播，讓消費者了解江淮的品質(zhì)，提升品牌形象。
當天江淮汽車還發(fā)布公告稱，今年上半年累計銷售各類汽車及底盤27.35萬輛，同比增長16.82%。其中，轎車銷售6.79萬輛，同比增長14.19%。
來源：京華時報
作者：京華時報
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