一直以來(lái)通用汽車(chē)都以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)，上海通用在業(yè)界更是享有”營(yíng)銷(xiāo)之王”的美譽(yù)，但近年來(lái)隨著德系、日系、韓系、法系品牌以技術(shù)為導(dǎo)向的在華戰(zhàn)略調(diào)整，通用汽車(chē)也面臨著前所未有的壓力。2013年初通用汽車(chē)宣布將在華投入約110億美元，用于從產(chǎn)品、產(chǎn)能和人才建設(shè)，全新車(chē)型的投放、本土化開(kāi)發(fā)以及4座新工廠建設(shè)，都意在全面提升在華業(yè)績(jī)。這其中，人事變動(dòng)成為通用在華戰(zhàn)略調(diào)整的首要信號(hào)。

　　半年以來(lái)通用在華各企業(yè)高層變動(dòng)頻繁：李添澤成為通用中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng);錢(qián)惠康接替蘇瑞博自2014年起將擔(dān)任通用中國(guó)新任總裁;原上海柴油機(jī)股份有限公司總經(jīng)理王曉秋接任葉永明成為上海通用總經(jīng)理;白雷蒙接替林思愷出任上汽通用五菱執(zhí)行副總經(jīng)理。在高管相繼到位后，作者也對(duì)上述四位高管的履歷加以整理并發(fā)現(xiàn)：這四位無(wú)一不是精通產(chǎn)品、生產(chǎn)和技術(shù)領(lǐng)域的行家。在通用110億美元戰(zhàn)略的實(shí)施階段，技術(shù)派高管全面掌控了通用在華核心企業(yè)。

　　產(chǎn)品集中發(fā)力 技術(shù)派全面掌控

　　未來(lái)幾年將是通用汽車(chē)在華產(chǎn)品密集投放期，通用汽車(chē)中國(guó)(微博)公司總裁蘇瑞博表示：”2013年通用中國(guó)及在華合資企業(yè)將推出17款全新和改款車(chē)型，2015年之前將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布超過(guò)60款新車(chē)或改款車(chē)”。此時(shí)的通用汽車(chē)非常需要技術(shù)派來(lái)統(tǒng)管車(chē)型布局。從近期通用在華合資企業(yè)幾位新上任的高管來(lái)看，無(wú)疑都有著這方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　上海通用汽車(chē)有限公司新任總經(jīng)理王曉秋在接受媒體采訪時(shí)曾表示：上海通用未來(lái)的工作重點(diǎn)應(yīng)該圍繞產(chǎn)品展開(kāi)，產(chǎn)品創(chuàng)新是營(yíng)銷(xiāo)和品牌發(fā)展的重要基石。明年上海通用將推出多款新車(chē)，別克將重點(diǎn)布局SUV細(xì)分市場(chǎng)，推出全新中型SUV。雪佛蘭品牌明年也將在產(chǎn)品上集中發(fā)力，計(jì)劃推出4款新車(chē)，其中包括一款緊湊型SUV。凱迪拉克方面，未來(lái)五年每年將引入一款新車(chē)。

　　上汽通用五菱旗下乘用車(chē)品牌寶駿明年也將推出多款新車(chē)，除了寶駿MPV和寶駿掀背車(chē)兩款新車(chē)之外，熱銷(xiāo)車(chē)型寶駿630和寶駿樂(lè)馳也將推出改款車(chē)型。

　　加速在華產(chǎn)能建設(shè)

　　2015年通用在中國(guó)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)500萬(wàn)輛，就目前通用在華工廠總產(chǎn)能來(lái)看還有一定差距。蘇瑞博表示，到2015年通用汽車(chē)要在華新建4家工廠。其中上海通用位于武漢的工廠目前正在興建，上汽通用五菱也計(jì)劃在重慶新建第三工廠，凱迪拉克位于上海金橋的專(zhuān)屬工廠也已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)。

　　截至2012年，通用汽車(chē)已連續(xù)8年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍寶座?？扇缃裰袊?guó)汽車(chē)市場(chǎng)逐步走向成熟，光靠成功的營(yíng)銷(xiāo)手段顯然已不能打動(dòng)消費(fèi)者，要實(shí)現(xiàn)2015年500萬(wàn)年銷(xiāo)量的目標(biāo)，在戰(zhàn)略上必須作出調(diào)整。從高層向技術(shù)派傾斜到產(chǎn)品層面的集中發(fā)力，不難看出通用在華銷(xiāo)售戰(zhàn)略正逐步轉(zhuǎn)型。

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