在10月30日的晚上，我參加了BeyonCa的企業(yè)發(fā)布儀式，在現(xiàn)場(chǎng)見證了這個(gè)作為豪華智能電動(dòng)汽車品牌的第一次發(fā)聲。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)非常與眾不同的品牌發(fā)布會(huì)，為何說(shuō)與眾不同呢？因?yàn)榘l(fā)布會(huì)的前半場(chǎng)，以一出主題為“生命之光”的沉浸式音樂(lè)劇，將BeyonCa對(duì)豪華與智能的理解，向我們娓娓道來(lái)?？赐暾w音樂(lè)劇，讓我想起了《伊索寓言》的文學(xué)魅力，深入淺出的小故事中閃耀著機(jī)智的火花，也蘊(yùn)含著一些有趣的寓意。相比大多數(shù)發(fā)布會(huì)只是將表達(dá)內(nèi)容停留在演講提綱或PPT里來(lái)說(shuō)，這樣的形式是新鮮、巧妙的，讓人印象深刻。通過(guò)藝術(shù)來(lái)呈現(xiàn)品牌初心，也與BeyonCa的豪華定位相得益彰。

這出音樂(lè)劇由四幕緊湊富有寓意的小故事組成，分別是：木偶劇場(chǎng)、機(jī)器王國(guó)、奇幻森林、海角天涯。現(xiàn)場(chǎng)采用了四面環(huán)繞式的舞臺(tái)，觀眾區(qū)域中的一個(gè)十字通道，原來(lái)也是演員表演的區(qū)域。雖然活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)位于BeyonCa的公司總部，場(chǎng)地條件并不像大劇院那么優(yōu)越，但這種舞臺(tái)布置確實(shí)營(yíng)造出一種互動(dòng)式的氛圍，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾能沉浸在演員的藝術(shù)表演中。而在內(nèi)容上，每一幕劇中的隱喻，也蘊(yùn)含了BeyonCa對(duì)現(xiàn)在汽車行業(yè)的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)未來(lái)汽車的理解。所以今天我們不談車、不談老板講話，先來(lái)看看這出劇里的幾個(gè)隱喻，和這家新企業(yè)對(duì)行業(yè)的思考。

機(jī)器王國(guó)——傳統(tǒng)精湛技藝與積淀的傳承

在機(jī)器王國(guó)的故事場(chǎng)景中，描述了一個(gè)擁有百年傳承、基于機(jī)器打造輝煌過(guò)往的國(guó)度，雖然國(guó)王仍想跟上這個(gè)時(shí)代，但卻在各種桎梏下難以再創(chuàng)輝煌的故事。這個(gè)隱喻指向的對(duì)象，已經(jīng)不言而喻，就是那些傳統(tǒng)汽車品牌。

但在機(jī)器王國(guó)這幕劇中，象征著BeyonCa的主人公，并未對(duì)這個(gè)“曾經(jīng)輝煌”的國(guó)度全盤否定，而是對(duì)國(guó)王進(jìn)行鼓勵(lì)，并接過(guò)了象征著質(zhì)量、精密的傳承，繼續(xù)向前。這也暗合BeyonCa造車團(tuán)隊(duì)的背景。

BeyonCa的德國(guó)造車團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，均來(lái)自BBA，而且級(jí)別很高。都是在傳統(tǒng)汽車工業(yè)中，在管理、設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制和生產(chǎn)上，做到過(guò)一、二把手的狠角色。

比如BeyonCa負(fù)責(zé)車輛部分的首席技術(shù)官Hans-Joachim Rothenpieler，是一位在豪華車領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)工程師，算是一個(gè)幕后英雄式的人物。據(jù)BeyonCa官方信息，他監(jiān)管研發(fā)并發(fā)布過(guò)20多款經(jīng)典豪華車型，包括布加迪CHIRON、賓利添越、飛馳和GT、蘭博基尼Urus、保時(shí)捷911和奧迪R8。

還有前賓利首席設(shè)計(jì)師Dirk van Braekel，賓利的飛刺、歐陸GT都是他帶來(lái)的經(jīng)典作品。

諸多來(lái)自歐洲百年老牌車企的優(yōu)秀人才，無(wú)疑是起步階段的BeyonCa最大的底氣。通俗的講，這些人“吃過(guò)見過(guò)”，或許就是團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，讓他們有信心打造出足夠好的質(zhì)量和品質(zhì)把控體系，進(jìn)而敢于對(duì)標(biāo)歐洲頂級(jí)豪華車制造商。

奇幻森林——對(duì)創(chuàng)新的思考

電氣化時(shí)代，光有造車團(tuán)隊(duì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要?jiǎng)?chuàng)新的加持。但創(chuàng)新究竟意味著什么，創(chuàng)新的目標(biāo)應(yīng)該在哪里？BeyonCa的答案，就藏在“奇幻森林”這一幕中。

奇幻森林的主人獅王，第一次將一棵樹涂成了白色，進(jìn)而引起了所有人的效仿，直到主人公問(wèn)出了那個(gè)問(wèn)題——對(duì)創(chuàng)新的重復(fù)，不恰恰是最沒有創(chuàng)新的表現(xiàn)么？當(dāng)時(shí)，我和旁邊的媒體老師相視一笑。確實(shí)，隨著特斯拉為電動(dòng)車開創(chuàng)了“四個(gè)輪子+大屏”的先河后，技術(shù)在汽車上的最直觀表現(xiàn)，似乎就變成了屏幕的尺寸和數(shù)量。而各種發(fā)布會(huì)上，各個(gè)廠家都在算力、加速、續(xù)航等等的數(shù)據(jù)比拼上，不斷地拉表格、比數(shù)字，最初智能汽車帶給我們的耳目一新，如今已經(jīng)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化了。這一幕的暗喻，讓我們諸多媒體編輯同仁們深有同感。

那BeyonCa打算怎么做創(chuàng)新？他們的答案是健康。BeyonCa提出，要基于對(duì)用戶車內(nèi)、外深度場(chǎng)景的洞察，構(gòu)建出行場(chǎng)景下的健康生態(tài)體系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是打通車內(nèi)的軟硬件和車外服務(wù)，把健康和車的結(jié)合做深入，而并不只是在車內(nèi)疊加一些監(jiān)測(cè)心跳血壓之類的基礎(chǔ)功能。

這一次，BeyonCa率先透露了對(duì)健康場(chǎng)景下的深度挖掘。打通車端與服務(wù)端，汽車則需要其他領(lǐng)域的專業(yè)性保持連接。為此，BeyonCa任命了一位心血管疾病專家郭欣博士為首席健康官，帶領(lǐng)“云醫(yī)生”團(tuán)隊(duì)與汽車工程師、軟件與數(shù)據(jù)工程師共同研發(fā)。

據(jù)介紹，截止目前，BeyonCa開發(fā)的具備實(shí)時(shí)健康監(jiān)測(cè)功能的智能座艙原型，已經(jīng)能夠通過(guò)車內(nèi)傳感器實(shí)現(xiàn)“全感知”、基于AI技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行“全響應(yīng)”、以及通過(guò)云醫(yī)生團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)健康服務(wù)的“全觸達(dá)”。

雖然BeyonCa聚焦的方向，我們無(wú)法判斷對(duì)錯(cuò)，但至少它足夠不同，能讓人眼前一亮。BeyonCa從人文關(guān)懷出發(fā)，通過(guò)對(duì)智能科技的驅(qū)動(dòng)，增進(jìn)用戶幸福感和健康福祉，這在目前來(lái)看，至少是其他車企沒有的思考角度。

天涯海角——科技發(fā)展的終點(diǎn)是什么？

在第四幕中，小木偶經(jīng)歷了千難萬(wàn)阻終于來(lái)到了大海面前，傳說(shuō)的“生命之光”近在咫尺。小木偶鼓起勇氣，勇敢的走向前方。最終，找到了屬于自己的生命之光。而在這時(shí)，透過(guò)BeyonCa的字母照射出的光束，也徐徐照射在眾人面前，探索那道“生命之光”的好奇心與神秘感拉滿。音樂(lè)劇的最后也是全場(chǎng)最高潮的部分，隨著一位大提琴藝術(shù)家奏響音樂(lè)，概念車GT Opus 1展示在了眾人面前。

小木偶最后尋找到生命之光的告白：“對(duì)于生命終極意義的探索是無(wú)止境的”，表達(dá)BeyonCa對(duì)自我的品牌追求，對(duì)品質(zhì)豪華的不斷探索。BeyonCa向眾人傳遞了對(duì)智能豪華的理解：一方面是對(duì)傳統(tǒng)精湛技藝與積淀的傳承，另一方面則是其“深度場(chǎng)景定義汽車”的核心智能理念，“智能”不僅僅是芯片、傳感器、攝像頭、軟件等的簡(jiǎn)單疊加，更需要整合這些技術(shù)配置，車才能真正提升用戶及其家人的出行生活體驗(yàn)。

那科技發(fā)展的終點(diǎn)是什么？我相信BeyonCa想表達(dá)的是，科技智能應(yīng)該關(guān)注于用戶及其家人的核心需求——健康，就是這種核心需求之一。在這條路上，BeyonCa要走的路還有很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，必定要面對(duì)重重的質(zhì)疑與挑戰(zhàn)。但在通過(guò)一個(gè)與眾不同的發(fā)布會(huì)，認(rèn)識(shí)了這個(gè)與眾不同的品牌后，我還是會(huì)對(duì)BeyonCa的未來(lái)有所期待。它是否能真的成為豪華智能電動(dòng)汽車的新標(biāo)桿？讓我們拭目以待。

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