電動化大潮勢不可逆，神龍能找到機會嗎？

為了扭轉在中國市場持續(xù)下跌的頹勢，神龍汽車在2019年繼續(xù)推動內部改革，并于9月公布了振興計劃——“元”計劃。 “元”計劃的主要方針是：對神龍汽車的現有資產優(yōu)化、重組，降低生產成本，清理冗員，并加速新車的投放。從而在接下來的6年中讓標致和雪鐵龍品牌在中國市場回歸主流。由于推出時間尚短，加之疫情造成的沖擊，“元”計劃還未顯示出對神龍汽車的提振作用。

數據顯示，2019年，神龍汽車的年銷量成績?yōu)?13579輛，同比下滑55%，距離2019年初定下的23.5萬輛的銷量目標完成度僅為48.3%，下滑嚴重。這其中，東風雪鐵龍2019年全年銷量為5.1萬輛，同比下滑55.3%。如果以東風雪鐵龍在2014年創(chuàng)造的32萬輛的年銷量記錄測算，5年過去之后，東風雪鐵龍在中國市場的銷量大跌了8成。在擁有標致、雪鐵龍兩大品牌的情況下，神龍汽車全年的銷量比不上大眾、豐田等車企在華的單月銷量，實在是到了退出的邊緣。

與中國市場形成反差的是，在大本營歐洲市場，2019年PSA（標致雪鐵龍集團）的表現卻相當不錯，市場占有率提升至16.8%。得益于此，PSA集團在2019年的營收達到589.43億歐元，同比增長0.7%，調整后經營利潤達50.37億歐元，同比增長12.8%，利潤率創(chuàng)歷史新高，達8.5%。然而，受神龍汽車和長安DS的拖累，2019年PSA集團在華虧損7億歐元（約合人民幣53.4億元），標致、雪鐵龍、DS在中國市場已跌入谷底。

目前，標致、雪鐵龍在中國市場的主力車型基本都銷量撲街，不論是被寄予厚望的全新一代標致508L，雪鐵龍C5\C6，亦或是SUV產品標致4008\5008、雪鐵龍云逸C4\天逸C5，神龍汽車在中國市場投放的產品都是市場銷量邊緣化的產品，沒有一款銷量數據亮眼的熱銷車。因此，在戰(zhàn)略規(guī)劃上，神龍汽車瞄準了著眼未來的新能源汽車市場。

根據神龍汽車最新計劃，在未來三年中，神龍將投放14款全新車型，2020年后上市的新車將同步推出燃油版和新能源車型。標致4008 PHEV插電混版是神龍進軍中國市場的第一款新能源車；隨后，新一代標致2008的純電版e-2008、標致508L PHEV、雪鐵龍C5 Aircross PHEV將陸續(xù)投放。

從產品規(guī)劃來看，除了標致e-2008這一款純電動車以外，神龍投放的其余三款都是PHEV插電混動車型且是在現有車型上改造而來。以目前508L、天逸C5以及4008的銷量來看，僅僅是更換PHEV插電混合動力就能拯救它們的銷量嗎？

如果想要在電動化大潮中尋求機會，神龍汽車還是需要投放更多全新車型，比如用標致e-2008這類車型滿足市場和用戶的需求。在今年3月的“云日內瓦車展上”雪鐵龍發(fā)布一款名為Ami的純電動車。

雪鐵龍Ami純電動車的外形小巧，設計Q萌，非常符合當下年輕消費群體的審美。其定位城市通勤代步，車身三圍尺寸為2410/1390m/1520mm，采用雙座設計。性能方面，Ami搭載了一臺驅動電機最大功率輸出6kW，最高時速為45kph。鋰電池組容量為5.5kWh，最大續(xù)航里程為70公里，采用220V電源充電3小時即可充滿。在歐洲市場的起價為6000歐（約合人民幣47302元），這樣的定價已經可以把“老頭樂”擠占得沒有生存空間。

既然在中國車市的主流燃油車市場已經失去競爭力，加之燃油車的更新迭代周期較長。神龍汽車不妨從純電動車市場作為轉換跑道的切入點。在5-15萬元區(qū)間，投放Ami純電動車、標致e-2008、e-208這類車型，或許能找到重新在中國市場崛起的機會。

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