“新勢力出圈，很重要。”年前，跟一位新勢力朋友聊天，他對于新勢力如何營銷總結(jié)出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)，他還指出蔚來、理想如今賣得好也是因?yàn)檫@個(gè)原因——出圈。

的確，與其花大力氣撼動(dòng)傳統(tǒng)汽車人去艱難接受新能源汽車，不如出圈吸引不帶偏見的大眾來客觀審視新能源汽車。而要破圈，最快的途徑是選擇進(jìn)入一個(gè)“大舞臺(tái)”。

近日，一檔由浙江衛(wèi)視聯(lián)合抖音傾情打造的音樂綜藝《為歌而贊》，迅速進(jìn)入大眾們的視野，其首期開播預(yù)定嘉賓陣容強(qiáng)大，堪比《歌手》，而且與過往網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場的投票形式不同，此次節(jié)目采用“大屏實(shí)時(shí)競演，小屏打榜二次共創(chuàng)”的跨屏互動(dòng)模式，跨屏生態(tài)序幕正式拉開。另外值得注意的是，這次節(jié)目的獨(dú)家贊助官方用車則是同樣是以“多屏、跨屏”著稱的天際汽車ME7，不難發(fā)現(xiàn)此番跨界合作之舉，也正是這家“務(wù)實(shí)的新造車企業(yè)” 正式吹響 “出圈”的號角。

浙江衛(wèi)視是國內(nèi)最好看的衛(wèi)視頻道之一，被美國“封殺”的抖音則是中國最好的國際化短視頻APP軟件，兩者都有龐大的用戶基數(shù)，天際汽車通過《為歌而贊》節(jié)目與它們進(jìn)行深度綁定，表明了強(qiáng)烈的跨圈意向。

同時(shí)，此次被浙江衛(wèi)視和抖音選中為《為歌而贊》這一重磅節(jié)目的獨(dú)家指定用車，成為明星達(dá)人們的日常座駕，不僅是對天際汽車品牌形象的認(rèn)可，亦是對天際ME7產(chǎn)品力的認(rèn)定，這是一次雙贏的合作。

當(dāng)明星邂逅天際ME7，美美與共！

從《少年》，到《飛鳥和蟬》……沒人敢低估抖音塑造音樂爆款的潛力。所以，對于《為歌而贊》——這個(gè)由抖音首部參與制作的重磅音樂綜藝節(jié)目，各路明星、達(dá)人紛至沓來。

據(jù)介紹，《為歌而贊》的嘉賓陣容相當(dāng)強(qiáng)大，有崔健、張韶涵、張信哲等多達(dá)45位明星和人氣選手加盟，超豪華的嘉賓陣容勢必引起大眾的關(guān)注和熱議。那么，作為節(jié)目唯一指定用車，天際ME7也將吸引大家的關(guān)注。

實(shí)際上，除了在現(xiàn)場亮相，天際ME7還將與明星達(dá)人們?nèi)粘ＨS度的親密接觸，成為他們的“高端專享座駕”，深入明星達(dá)人們的日常生活，進(jìn)一步挖掘出天際汽車的品牌潛力。

與明星們光鮮的外表一樣，天際ME7的實(shí)力同樣出眾。兩者相得益彰，美美與共，這也是舉辦方最終敲定天際ME7作為獨(dú)家指定用車的其中一個(gè)重要原因。

天際ME7是天際首款量產(chǎn)車，基于天際汽車先進(jìn)的iMA純電架構(gòu)平臺(tái)開發(fā)而來，相較市面眾多油改電車型，ME7整車性能更為極致，可以說在骨子里就奠定了優(yōu)秀的基因。

比如直接關(guān)乎上鏡效果的顏值設(shè)計(jì)部分，天際ME7由保時(shí)捷前設(shè)計(jì)師、也是天際設(shè)計(jì)副總裁的Hakan Saracoglu主導(dǎo)設(shè)計(jì)，采用“先鋒重構(gòu)美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，該設(shè)計(jì)還斬獲了有著設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱的德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

相較經(jīng)典的外觀，天際ME7的內(nèi)飾水平同樣不俗，其最大亮點(diǎn)是采用了同級稀有的“5+X”屏設(shè)計(jì)，豪華與科技感十足。

對于“5+X”屏設(shè)計(jì)，天際汽車董事長、CEO張海亮表示：“ME7的‘5+X’不止是五塊屏幕，更是不斷進(jìn)化的人機(jī)交互、不斷拓展的用車場景、不斷升級的有車生活！我們希望人們對美好生活的憧憬在出行的路上就可以輕松實(shí)現(xiàn)?！?/p>

天際ME7這樣的產(chǎn)品定位，無形中也契合了節(jié)目里作為明星達(dá)人們?nèi)粘５摹皩Ｏ碜{”。

天際汽車表示，“此次獨(dú)家贊助《為歌而贊》的指定用車，是為品牌資產(chǎn)投資，勇于打破邊界跨界營銷的全新嘗試，從而實(shí)現(xiàn)與互動(dòng)娛樂的有機(jī)融合，給人們帶來煥然一新的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)?！?/p>

《為歌而贊》VS天際汽車，一對好CP!

據(jù)悉，《為歌而贊》將于3月13日起、每周六晚20:30在浙江衛(wèi)視和抖音同步播出，另外，抖音火山版、西瓜視頻、今日頭條、鮮時(shí)光TV也將聯(lián)合播出，網(wǎng)絡(luò)陣容強(qiáng)大。

《為歌而贊》這個(gè)節(jié)目之所以引起大家的注意，是因?yàn)槠涫状尾捎谩按笃潦壮?，小屏二?chuàng)”的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”創(chuàng)新形式，即用戶通過觀看節(jié)目，并參與互動(dòng)點(diǎn)評、打榜和節(jié)目歌曲的二創(chuàng)形式，類似現(xiàn)在新勢力的合創(chuàng)造車。

而創(chuàng)立這種娛樂形式的目的是助力好音樂破壁出圈，讓好音樂的生命力不斷擴(kuò)展和延長。是的，《為歌而贊》和天際汽車是存在共同使命的，都是讓“好東西”發(fā)光發(fā)熱。

天際汽車成立于2017年，由張海亮、牛勝福等有著二十多年資歷的資深汽車人創(chuàng)建，相較互聯(lián)網(wǎng)造車，傳統(tǒng)汽車人對造車過程更為駕輕就熟，不管是企業(yè)體系搭建和產(chǎn)品品質(zhì)把控，都更有信心。

天際汽車董事長、CEO張海亮

實(shí)事求是來說，比起蔚來汽車等新勢力，天際汽車發(fā)展節(jié)奏相對穩(wěn)健，但業(yè)內(nèi)以此來低估天際汽車，大可不必。每家車企都有各自的發(fā)展節(jié)奏，與蔚來最早那批新勢力相比，天際汽車成立時(shí)間晚了3年，這不足以成為低估這家企業(yè)的緣由。

在張海亮看來，“造車慢就是快，也許天際汽車比其它新勢力看起來慢，一方面是成立時(shí)間晚的事實(shí)，另一方面是我們希望把產(chǎn)品打磨好再交付給用戶。”

2020年年末，來到天際汽車造車的第3個(gè)年頭，與其它新勢力同期做的事一樣，天際汽車發(fā)布了首款5+X智能電動(dòng)SUV ME7，新車有530km和410km兩種續(xù)航里程選擇，并帶來精英版、科技版、領(lǐng)航版等五款車型，補(bǔ)貼后售價(jià)21.88～28.98萬元。

2021年年初，隨著全國各地天際中心和智選空間的陸續(xù)開業(yè)，ME7也開始進(jìn)行大批量交付工作，天際汽車正式接受市場的檢驗(yàn)。

出于對產(chǎn)品的信心，以及對用戶的愛護(hù)，天際汽車發(fā)布了首任非營運(yùn)車主購車即享6大免費(fèi)權(quán)益：終身免費(fèi)質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援、終身免費(fèi)流量、免費(fèi)贈(zèng)送及安裝充電樁、免費(fèi)軟件升級服務(wù)（智能在線服務(wù)）及免費(fèi)首保。

此次成功牽手抖音和浙江衛(wèi)視，并就最火熱的音樂綜藝節(jié)目展開合作，不僅是對天際汽車品牌形象的一次極大認(rèn)可，也是對天際ME7產(chǎn)品力的極高信賴。屆時(shí)，隨著《為歌而贊》節(jié)目的推出，勢必提升天際汽車的品牌知名度。

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