沃爾沃XC40"被迫"官降

文丨冬樹童

時至今日，筆者還記得2020年廣州車展沃爾沃展臺的"盛況"。

沃爾沃在車展現(xiàn)場邀請了流量明星華晨宇，為其首款純電動車型XC40 RECHARGE上市助陣，現(xiàn)場被圍得水泄不通，甚至很多粉絲花高價購買了"媒體票"，她們提前1個多小時到達沃爾沃展臺，人多到甚至影響到其它車企展臺的正常展覽。

但諷刺的是，沃爾沃XC40 RECHARGE上市現(xiàn)場有多火爆，終端市場就有多冷清。

有數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃XC40 RECHARGE上市至今，4個月時間銷量僅427臺。毫無疑問，這是一款失敗得徹徹底底的產(chǎn)品，即便是流量明星，也難以帶貨成功。

近日，上市僅四個月的沃爾沃XC40 RECHARGE調(diào)整價格及銷售政策：新車由原來的35.7萬元下調(diào)至29.9萬元，下調(diào)幅度5.8萬元，同時，新車還包含了"3年3次免費基礎(chǔ)保養(yǎng)、3年免費質(zhì)保、3年免費道路救援、4年免費媒體流量和終身免費基礎(chǔ)流量"在內(nèi)的"優(yōu)享權(quán)益包"。

對于這波官降，沃爾沃還在美名其曰是為實現(xiàn)2030年成為100%純電車企做出表率，率先實現(xiàn)油電同價。在筆者看來，這應(yīng)該是被迫油電同價。

當(dāng)然，沃爾沃XC40 RECHARGE不是豪華純電動降價的第一個，但也不會是最后一個，今年1月27日，寶馬iX3全系官降7萬，開啟了豪華汽車品牌電動車官方價格下降的先河。

從目前來看，豪華品牌在華推出的新能源產(chǎn)品都是沒有誠意的，價格頗貴，諸如奔馳EQC、奧迪e-tron，哪一個不是油改電產(chǎn)品？相比起特斯拉，銷量不斷上漲、價格不斷下跌，傳統(tǒng)豪華品牌毫無誠意的電動車成了最好的對比例子。

事實證明，特斯拉的鯰魚效應(yīng)，豪華品牌也頂不住。

從產(chǎn)品的角度來看，沃爾沃XC40 RECHARGE在設(shè)計上燃油車如出一轍，說好聽點叫家族特色，說難點叫毫無新意，與部分新造車企業(yè)營造出來的豪華感、科技感形成了較大差距。

同時，降價前近36萬元的售價，續(xù)航只有短短420km，即便是降價后近30萬元的售價，市場上同價位大部分車型續(xù)航都能達到550-700km，核心競爭力缺失。

如若沃爾沃XC40 RECHARGE還在天真的以"我是豪華品牌，我比自主品牌、造車新勢力更厲害"的想法讓價換市，不是低估了消費者的智商，就是高估了沃爾沃在消費者心中的影響力。

寫在最后：2021年，還在堅持"油改電"的車企已經(jīng)不多了，這種躺著就能把錢賺了操作已經(jīng)不再實用。沃爾沃也該好好想想，2030年成為100%純電車企這個目標該如何實現(xiàn)？

最后，筆者還想說：寶馬iX3官降時還表示要對已經(jīng)購車的老車主進行現(xiàn)金補償，而沃爾沃一紙官降再無然后，莫非這也是要學(xué)習(xí)特斯拉韭菜行為？

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